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    名人“帮腔”略谈:略谈

    时间:2019-02-05 05:30:54 来源:千叶帆 本文已影响

      刘绍楹先生简介   刘绍楹,天津市人。1950年生。1969年2月入伍,历任作训参谋、宣传干事,《人民海军》报编辑处长,《解放军报》理论部主任,现任长征出版社副总编辑。大校军衔。业余时间热心杂文写作,作品有多篇分别入选《中国新文艺大系杂文卷》、《杂文鉴赏辞典》,以及大学、中学教材。著作、文章曾多次获各种奖励,其中有两次获全国“五个一工程奖”。已出版的个人的杂文集有:《交友处世做人》、《寻觅人生的钥匙》、《热门话题百篇》、《人生百味》、《尘世风景线》、《南窗随笔》、《世说心语》、《刘绍楹杂文选》、《杂思杂记杂写》,青年读物《迈上成才的阶梯》、《八荣八耻社会主义荣辱观丛书热爱祖国篇》。系北京市杂文学会会员,常务理事。
      
      有些事,虽然名称不同,说法不一,但古今一理。就说如今无处不在的广告吧。古人把固定在那里的叫招牌、幌子,把大声喊出来的叫吆喝,把别人代言称之为帮腔。其实质是一回事,只是说法略有差别而已。这里暂且不论招牌、幌子、吆喝,单表表帮腔。古时的帮腔,没有报纸、广播、电视可资利用,只能限于摊市街道,传播范围和作用都有限,不像现在的名人代言那样,通过媒体一嗓子吼得普天下尽人皆知。
      不过,虽然传播技术不如现在发达,但古人对名人广告价值的认识程度一点也不比现代人差,比如借助名人的声望搞推销,就古已有之。《战国策燕二》中,纵横家苏秦讲了这样一件事:有一个人牵着马到市上卖,连续三天无人问津,于是他找到著名相马专家伯乐,提出“愿子还而视之,去而顾之”,付费条件是“献一朝之贾”。伯乐应允来到马市,待他对那匹马“还而视之,去而顾之”后,结果是“一旦而马价十倍”。
      几千年前的这件事,本身并不复杂,但很耐人寻味,也引起不少争议。比如有人说,伯乐是不是为了拿高额报酬而乐颠颠地给人家当“托儿”?名人这样出场岂不是在“哄抬物价”?双方如此行事不是明明在联合作弊骗人嘛?也有人持相反的看法,说那匹马本是良驹,可惜大家不识货。伯乐施慧眼,千里马露真容,卖主拿到应得的货款,伯乐也获得适当报酬,完全正当,合理。如果让我谈看法,我觉得货的真假是个关键。货真价实,雇请一个或几个名人帮腔,多卖点、多赚点、多分给名人一点,也没什么;如果卖的是假冒伪劣产品,就难避名人当“托儿”、联合骗人的嫌疑了。诚如宋人王观国在《学林铜斗》中发出的感叹那样:“凡物不以美恶,稍为名士所称,遂以可贵”,就实不足取了。
      过去的这桩事,很可能是一笔搅不清的糊涂账,如果非要辨个究竟,倒不如看看眼前的事。前些日子媒体披露了亿霖木业传销诈骗案。当初,那个颇为动人的口号“合作造林,首选亿霖”,就是通过一位著名影视明星代言,走上荧屏,传入千家万户的。这位著名影视明星代言是否如“伯乐一顾,其价十倍”,不敢断言,但“名士所称,遂以可贵”的目的是达到了。许多人就是看了广告以后,由喜欢这位著名影视明星进而信任亿霖木业,才落入圈套的。伯乐当年是不是为劣马代言不能定论,这位著名影视明星咱也不好讲就是有意为骗子当“托儿”,但其不负责任的轻率却是事实。可能这位著名影视明星不知道亿霖木业一伙人是骗子,但他对该企业的合法性有多少了解?对他们的真实业务有多少了解,就敢声言“首选亿霖”?见钱眼开就上钩,成了骗子的代言人,不仅侵害了公众利益,也使自己原本良好的声誉和形象受到了一定程度的损害,真乃得不偿失。
      毋庸讳言,近年来名人代言虚假广告,已绝非个案,而成了一种现象。新兴医院、眼保姆、藏秘排油茶等名人代言虚假广告案的连续被曝光,足以证明这一点。在高额报酬面前,部分名人的不负责任可谓到了利令智昏的程度,而且心安理得。据媒体报道,那位代言亿霖木业的著名影视明星知错就改,案发后将所拿的广告代言费359万,说退就退了,也算条汉子。可有些名人表现得就实在不敢恭维了。他们代言虚假广告被揭穿后,对退代言费的事却一直讳莫如深,甚至理直气壮地认为自己没有骗人的主观故意,拿钱是劳动所得,怎么也不肯吐出来。按照他们的逻辑,干骗人的事也是在付出劳动,尽可以心安理得地拿钱,没什么可怕的。天哪!真不知他们的良心和道德跑到哪里去了。
      名人帮腔变成骗人事件,让搞市场经济不可或缺的广告业蒙受了羞辱,使人们对广告心存疑虑,这是人们不想看到的。但愿各类名人,能够珍惜自身的名誉,对构建正常的市场经济秩序负责,对发展纯洁和真实的广告业负责,对广大消费者负责,切莫为了牟取不义之财,上了人家的贼船,或者有意沆瀣一气,做出坑人蒙人、破坏市场经济秩序的事来。
      【菲菲荐自《前线》2007年第11期】

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