浅谈包装人性化设计浅谈书籍装帧艺术

时间：2019-01-30 05:44:38 来源：千叶帆本文已影响人

　　中国南方航空公司，航线遍及世界各地，是世界500强企业，是全亚洲最大世界第三大航空公司，也是我国最早拥有客机的航空公司。公司为纪念成立100周年，撰写出版了百万字的《中国南方航空纪事》一书，全书共五册。我作为封面设计者，谈谈设计创作感悟。
　　书籍，是作为文字图形的一个载体存在。书籍装帧，是使这个载体更具影响力与渲染力，更能突出信息传递的功能性。
　　书籍装帧设计大多是“先有稿，后有书”的命题创作，是属于特定内容的专属设计，与单凭个人情趣主观想象设计不同。所以，在命题创作之前，设计者应通过书的内容简介、大纲提要以及部分章节的阅读，与编者交流沟通，对书稿内容先有一个大体了解，尽量做到准确领会书稿的内含，然后才能紧扣主题，对书稿内容进行集中概括，提炼出主题思想精神实质，运用艺术手段加以传达，将一个无形的概念转化成可见的形象，使书籍装帧设计传达出来的信息更加贴切，才能产生由内而外的美感。
　　中国南方航空公司，是世界性企业。企业性质决定了书的世界性和商业性。《南航纪事》出版后要在世界各地的南航经营点出售，还要与其他国家航空公司进行业务交流，因此，世界性和商业性便成为该书的两大特点。
　　《航空纪事》是一部记载中国南航百年发展史的史料书籍。内容记录了中国南方航空公司的发展历程和创业政绩。通过销售，可以展示中国航空业在世界航空发展史上的地位和作用。因而，该书的装帧设计创作，首要的必须突出世界性特色。
　　一、世界性理念
　　著名书籍设计师吕敬人曾说过：“书的语境需要共同来创造，需要设计师要有一个主导的观念。要懂得书籍具有自身的语言，同时要通过这些语言来组合成设计的语法。”这就告诉我们，书籍装帧，是一个设计者依据书籍内容，结合自己的设计构思与想象，通过对装帧材料、装订形式及印刷方法的选择，运用文字、点、面、色、开本等造型元素和结构平面的艺术规律，对书籍的各个组成部分，进行整体设计的共性与个性的创作过程。
　　封面是书的外貌，它既形象说明书的内容、性质，又给读者以美的视觉享受和思想启迪，从而，来诠释和收到它的社会效益和经济效益。那么，怎样才能起到这种作用呢？
　　显而易见，封面设计包括书名、编著者名、出版社名等文字和装饰形象、色彩及构图等诸多元素。掌握好封面设计能感应人的心理，启迪人的思维，便是封面设计中最重要的环节。在这一环节中，起重要作用的，是色彩、文字、图形三要素。
　　 1.色彩。色彩，是表达含意和传递感受的多棱镜，是书籍中重要的视觉元素之一。在设计时，对色彩的运用必须根据书籍的主题，把握好色彩的个性情感与主题内容一致，把握好色彩使用上一个度的问题，充分运用色彩联想，以达到最佳的视觉效果。色彩表现力是不分国界的，它是各国、地域之间传递信息所使用的最简单的符号。封面的色彩处理是设计重要一关，得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果，来表达不同内容和思想，做到在对比中统一协调。
　　 2.文字。文字，是记录语言的书面符号。封面书名采用中国汉字粗黑字体，古朴、自然、大气、醒目。挤身向世界展示中国汉字文化的博大精深，既符合当下世界流行的中国文化热潮，又对介绍书的内容起到双重作用，使书籍产生出丰富的内涵，增强书的吸引力。在文字的编排上，一定要清晰条理，明确阅读顺序。例如，对封底大段文字进行合理的隔离，为读者创造最佳的阅读条理空间。
　　 3.图形。图形，首要的宗旨是对文字内容作清晰的视觉说明，同时对书籍起到艺术装饰和美化作用，有助于对作品意思的解读，有助于对行业精神的发现和挖掘。设计中运用图像，可以突出行业特征，赋予书籍信息传达的直观性、扩大受众接受书籍传递信息范围、强化造型动感。我在图形上放大飞机尾翼形状，动感与特点强，更能加深行业印象。
　　《南航记事》的封面色彩，使用本企业用色――南航蓝，定为画面主色调，横贯封面、封脊、封底，企业特征明显。红色、金黄色是中华民族传统色，对比时尚现代感强烈的南航蓝，使得画面明亮夺目，中国风情浓郁。用这种理念设计创作，充分体现书貌的特点，展现其民族性，折射出一个时代的设计风格，体现出一个地域、一个国家的文化格调和艺术水准。我深深感悟到，做到大力弘扬和继承本民族的东西，正是我们“越是民族的越是世界的”应有的理念。
　　二、商业性意识
　　书籍装帧，既是精神产品，又是物质产品，它一旦进入社会交换领域，也就成了商品，因此书籍装帧还有商品属性。
　　书籍在商品流通的环节中，商业设计扮演着重要的角色。首先，没有好的装帧设计，就不可能有经营成功的商业，设计优良的装帧，使书籍经过流通过程能得到读者的认可与青睐。在商业活动中，书籍应有自己鲜明而筒洁的视觉形象。为此，要对同行业的书籍市场进行调查比较、分析，避免同类撞车。经过资料搜集分析，美国AA航空公司书册是以低视角的摄影图片做市场的敲门砖，以“天大地大我最大”为设计理念。展现“鹰派”航空霸主地位。还有美国花旗汇丰银行，运用“水生财”摄影图片作为主打图，寓意银行“生财经”。
　　《南航纪事》封面设计思想意识是展现了一个快速崛起形象。借几何图形飞行尾翼，突出航空新势力快速赶超的一面。展现挑战现今国际航空霸主们地位雄心壮志。同样获得市场认可。
　　市场经济下的书籍装帧艺术离不开市场需求，所以了解有关市场背景至关重要。如不了解市场的要求，书籍装帧设计实际上也就失去了自身存在的价值。
　　其实，在书籍装帧设计和市场的关系中，书籍装帧艺术具有对市场需求的引导作用，这是由设计本身所具有的创造性和未来性所决定的，它不仅能适应市场需求，而且还能创造出市场需求。这种新的市场需求，实际上是由新设计思想意识引发的，那就是突破原来的设计框框，大胆使用现代流行时尚设计理念，提高书籍装帧水平。因此，可以说，是书籍装帧艺术设计创造了一个新的书籍市场。
　　市场经济推动着商业大潮，使一直被视为专业性强的行业书籍装帧设计，也在汹涌的大潮中改变了原有矮板色调单一的面貌。商业大潮的神奇魔力，不但提高了书籍装帧艺术的地位，而且还塑造书籍装帧风格的流行倾向。近年来，随着我国经济的高速发展，人们物质文化生活的提高，审美的需求更加多元化，对书籍装帧的审美要求也越来越高。书籍装帧设计的使用的材料与印刷工艺上越来越讲究了。贵重材料的运用也越来越多，前些年书籍装帧界出现了“金银热”的现象。目前，随着印刷工艺、装订工艺的不断提升，我国的“书脸”的确在精致和豪华上达到了一定的高度。烫金压膜屡见不鲜，撒金粉加硬皮、用PVC材料做封面等等，各具风格的设计层出不穷。《南航纪事》的内硬本就是在布纹上压银，做凹陷效果，有厚实、层次感，这种独特的风格出现来后，受到出版者的好评。书籍装帧的艺术性总是为出版者带来明显的经济效益，为发行增添了很高的印数，精美的书籍装帧就是一个无声的推销员，本身就有一个广告作用。漂亮的封面像一张好广告，能唤起人们的购买欲望，使读者下决心完成他们的购买。由于装帧质量不同，在图书市场中的销售效果也很不相同，精美的装帧可以成为书籍的附加值，书籍装帧艺术本身也可以成为图书市场的卖点。它所包含的商业性应理解为一种蕴涵在书籍装帧设计中的市场意识。
　　三、结语
　　综上所述，在运作外向型世界级大企业文化宣传时，即出版图书、画册时，应把企业文化的世界性和商业性充分表现出来，这样有助于企业走出国门，占领并开拓海外市场。这样装帧设计出来的书籍，才可能有市场竞争力和广阔的市场前景。《南航纪事》赢得了自己的一席之地。
　　
　　参考文献：
　　 [1]吕敬人.书艺问道[M].中国青年出版社,2006.
　　 [2]吕敬人.书籍设计教程[M].湖北美术出版社,2005.
　　 [3]现代艺术鉴赏辞典[M].学苑出版社，1989.
　　
　　（作者简介：刘晓昕（1965-），男，辽宁大连人，本科，辽宁大学新闻专业毕业，现就职于现代女报社，研究方向：书籍装帧设计。）

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