日用陶瓷花纸设计的创新
时间：2020-03-18 05:14:57 来源：千叶帆 本文已影响人
摘 要：本文概述了中国日用陶瓷花纸设计的现状，并指出了中国日用陶瓷花纸设计中存在的问题，以及提出了解决问题的方法和途径。
关键词：日用陶瓷；花纸设计；问题；方法
1 花纸设计创新的滞后已成为日用陶瓷发展的瓶颈
迄今为止，中国仍然是世界上的第一陶瓷生产大国。据统计，目前中国日用陶瓷生产总量占世界的60%。但在国际市场上，中国陶瓷却缺乏国际竞争力，高端市场往往被国外品牌所占据。因此，中国日用瓷器在世界市场上只能属于低端的产品。其实，中国日用陶瓷在材质和工艺上完全不逊色于西欧、日本等国家。但是观赏性不强，艺术品位不高，设计上缺乏创新，成为中国陶瓷产业发展的致命点。中国日用陶瓷的问题存在于设计开发上，所以，陶瓷的花纸设计成了日用陶瓷发展的瓶颈。
陶瓷花纸设计是指日用陶瓷的花面设计，即附着于陶瓷器皿上的艺术设计与制作，以满足不同层次的消费者对美的要求与感受。传统的手工绘瓷已不适应规模化高品质生产的要求，而花纸应用于陶瓷可以进行批量的复制花面，不仅能美化产品，还能大幅度地提升产品的附加值。这种产业化的生产模式在我国历经70余年薪火不断，走过了一条不平凡的路。但其发展慢、花色单一、产品缺乏创新性和时尚性，与欧、美、日、韩等国家的花纸装饰设计还存在有很大的差距，从而成为制约我国日用陶瓷产业发展的重要因素。
2 我国日用陶瓷花纸装饰设计上所存在的问题
2.1 花纸设计欠缺特色、档次低
我国绝大多数日用陶瓷企业创新意识薄弱，精品意识缺失，设计开发投入严重不足，没有形成一支能主动掌握市场需求的花纸装饰专业设计队伍。导致花纸装饰或者从国外拿一些设计回来生搬硬套，或者在国内刻意模仿，盲目跟风现象严重。
由于陶瓷行业并非高科技产业，门槛低、投资快、见效大，同行之间在生产设备、生产工艺、技术含量等方面相差不大，即使没有设计能力，企业靠仿制仍能混下去，绝大多数企业重规模、重产量而不重产品设计，花面设计与创新并没有被放到十分重要的位置上，只满足于模仿和抄袭，设计理念盲目跟风，不能形成自己的特色，导致花纸设计粗制滥造，千篇一律，生产出来的日用陶瓷产品结构和个性特征不明显，甚至出现大量“同质化”的产品。
反观国外的高端日用陶瓷设计，要么像意大利和德国一样美奂美轮，要么就像日本的花面设计一样淳朴天然，他们的特色是如此明显。如：日本Narumi的花面设计，其特点异常突出、独树一帜，不需看底款就知道它是Narumi的产品。因此，即使国内日用瓷的材料和工艺与之不相上下，其价格却有着天壤之别，这种现象不能不引人深思。清华大学美术学院郭强教授也一针见血地指出：“我们企业应该拿出自己的东西，而不能去意大利或者其他地方拿一些资料回来模仿。”模仿和复制就像把一棵北极的针叶林移植到热带的土壤里，即使能够勉强成活，也没有自己的灵魂。
2.2 专利申请意识比较淡薄
专利申请意识比较淡薄，知识产权保护力度不够，能够自主创新的企业不但没有得到创新的利益，反而创新成本增加。有时，一个新的陶瓷装饰设计刚送到花纸厂，外面就有人已经着手生产。在陶瓷交易会或博览会上，我们可以看到，国内日用瓷高端品牌产品被大量仿冒、复制。这种情况在上海、广州、深圳尤其突出。中国陶瓷专家鲍杰军曾在一次陶瓷高端论坛上举例说，佛山欧瑞特集团曾经设计了一款雨花石花面，产品推出后很快被其他企业仿冒，欧瑞特为此打了两年官司。虽然胜诉了，仿冒企业赔偿了50万元，但欧瑞特为此付出的律师费超过100万元。
2.3 花纸行业还没有一套与市场相衔接的灵活机制
花纸行业还没有一套与市场相衔接的灵活机制，没有与之配套的具有法律效力的管理办法，不能有效抑制互相抄袭与仿制。
2.4 花纸行业设计人才短缺
花纸高端设计人才短缺，设计队伍流动性严重，设计行业人才匮乏，后继乏力。目前，陶瓷行业中设计人员不足4万人，不到行业从业人员的3%。特别是很多花纸设计师经验不够，专业知识结构不完善，设计没有考虑陶瓷的器型、质地、颜料特性、工艺配方、现场操作、市场需要等多方面的因素。所以，就算设计者美术功底再好，画稿设计的创意再新，做出来的产品也不可能做到理想的效果。
3 中国日用陶瓷花纸设计的理念
3.1 强化品牌意识
日本教父级设计大师黑川雅之曾经说过：“比起设计师的能力，设计意识更重要。”可见，设计理念引领了设计的道路和方向。笔者认为，日用陶瓷贴花装饰设计的创新方向有以下几个方面。
3.1.1设计的民族化
陶瓷花纸设计必须扎根民族的沃土，汲取传统文化的丰厚肥料，才能焕发自己旺盛的生命力。中华民族有着五千年的悠久历史和深厚的文化底蕴，这是陶瓷花纸装饰设计创作的丰厚沃土和肥料。国画、青花瓷、景泰蓝、剪纸、刺绣、年画、蓝印花布等表现手法；吉祥图案、神话故事、古老传说等传统题材，这些都带着浓浓的中国味的文化符号，融合在日用陶瓷的装饰设计中，这样的产品才能在世界陶瓷业形成自己独一无二的特色，形成无法替代的竞争力。陶艺家陈复澄教授说：“我国陶瓷设计必须要创新，但要坚持民族化，坚持传统。没有民族的设计，不可能在世界占一席之地。没有传统的设计就是没有根基和生命力的设计。”植根于传统文化，立足于民族特色，中国的陶瓷花纸装饰艺术定能绽开令人瞩目的灿烂之花。
3.1.2设计的国际化
中国品牌应该重视“国际化”，中国历来是日用陶瓷的出口大国，现今，加入了WTO的中国更加紧密地跟世界融合在一起。商品需要把国际市场作为研究对象，陶瓷花纸设计者要进一步考虑到销售地的风俗习惯、民族文化、审美取向、经济水平、国际潮流、时尚元素等等。这对创立品牌，提升声誉有着重要的作用。
3.1.3设计的个性化
个性化元素在日用陶瓷设计装饰上起着尤为重要的作用。越是能张扬个性，概念与众不同的图案往往成了日用陶瓷销量制胜的关键。个性化思潮的飞速发展，为设计师提供了灵感源泉和创作空间。陶瓷花纸设计可以结合文化内涵、品质内涵、艺术风格等设计出各种风格，满足不同文化层次、不同消费层次、不同的地域特点、不同审美的人对陶瓷产品有不同的需求。由于地理、气候的不同、人种的不同、宗教、信仰的不同，历史、文化的不同、传统观念的不同，都会引起消费者不同的心理需求。因此，在设计中应该注意不同的心理需求和传统文化，不断丰富各种知识，把民族和传统变成一种图案，或者设计元素加上现代的设计语言，重构成新的富有时代性的艺术花纸。
3.1.4设计的时尚化
时尚能引导主流社会的审美取向和价值判断，与产品的传统元素一脉相承。同时，又融入现代设计元素的日用陶瓷花纸设计就具有极高的美学价值。喧嚣的都市，紧张的生活节奏，让人们的身心更加渴望接近自然。于是，对产品的生态、环保方面的需求已经上升到更高的层面，专家指出，日用陶瓷的花纸设计将朝“四个现代化”的方向发展：全面健康化——从追求美化耐用到追求健康；节能环保化——绿色安全、无害化的陶瓷产品将受到推崇；设计时装化——“陶瓷时装化设计”为人们带来时尚和个性生活空间；互动人性化——使用方便、充满人性智能化的多功能产品成为人们更高层次的需求。现代设计融入传统元素为日用瓷的花纸设计打开一条更为宽阔顺畅的道路。
3.1.5设计的艺术性
艺术与商品的完美结合给消费者带来强大的情感力量。图形创意是平面设计中的关键，同样也适用于日用陶瓷花纸设计。创意图形直接提升了产品的整体效果和内在张力。通过图形化符号的视觉设计表现，趣味性和装饰性进一步增强着人们对产品的感性判断力。在日用瓷的花纸设计中可以利用各种平面元素，在方寸间努力拉伸视觉空间。那些充满美感和新奇想象力的图形创意注入到日用陶瓷装饰中，形成产品风格各异的外观效果，具有极强的艺术感染力。
3.2 强化专利保护意识、健全知识产权的相关法制法规
强化专利保护意识，健全知识产权的相关法制法规，使自主创新的企业能够脱颖而出，树立品牌。
（1） 要加强专利法、版权法、商标法等法律的宣讲力度，使知识产权意识深入人心。相关部分应该建立健全对日用陶瓷设计知识产权的保护法规，使有法可依。
（2） 相关部门应该建立激励机制，对自主创新企业进行保护扶持，对品牌的建立和维护应该有专门的“绿色通道”。
（3） 斩断利益链条后面的黑手，对违反知识产权保护法的单位或个人，对仿冒抄袭现象加大查处力度，严查重罚，违法必究。在这方面，国瓷永丰源已为日用陶瓷创品牌进军国际高端市场做出成功的典范。永丰源坚持打造自主品牌，用自己独创的“深圳瓷”拓展国际市场，树立了一个全新的高档日用陶瓷品牌，将充满中华文化韵味的高档瓷器推向了世界。自主创新是永丰源加快扩张、实现产业升级的重要原因。目前，永丰源已成为中国高端陶瓷的重要标志。据其董事长刘权辉介绍，永丰源一个企业获得的专利，是全国同行业的一半以上。
3.3 加强日用陶瓷花纸装饰设计人才队伍的培养和建设
加强日用陶瓷花纸装饰设计人才队伍的培养和建设，加大设计开发投入力度，提升日用陶瓷花纸设计的整体水平。如果说中国日用陶瓷花纸设计与国外存在很大差距，归根到底就是人才方面的差异造成的。提高人才素质，企业就必须加大日用陶瓷设计开发的力度、更新设计理念、完善设计队伍的培养建设。其方法与途径具体如下：
（1） 应有明确的激励机制鼓励陶瓷设计人员的进修，通过有意识、有目的的自我教育完善日用陶瓷设计人员的知识结构，通过进修完成从盲从到创新的华丽转身。
（2） 采用“请进来”与“走出去”结合的方式
采用“请进来”与“走出去”结合的方式。一方面，德国、日本等国家的确在日用陶瓷的花面设计上有很多可供我们学习的地方。日用陶瓷企业要在设计理念、创新意识方面提高花纸装饰设计人员的素质和水平，可分期分批组织设计人员和研发人员到国外观摩学习，与国外高端品牌的设计专家多交流、多沟通、多组织研发人员到高端产品博览会或展销会参观学习，通过“走出去”的方式开拓他们的视野，转变他们的理念。“请进来”指的是多聘请国外专家或国内名家开设讲座，或对设计人员进行针对性的培训。“永丰源”在设计人才的培养模式上也可供我们借鉴，他们先后以重金聘请日本管理专家、德国技术专家和意大利设计专家等方式，把现代元素和文化元素、东方元素和西方元素注入传统产业，实现了技术和艺术的双飞跃以及从传统制造企业到文化创意企业的转型。
（3） 同行之间不断开展专题研讨，加强交流与沟通，通过互相的学习观摩来实现共同提高。
（4） 实行日用陶瓷设计队伍的优化配备，老员工对新员工的“传”、“帮”、“带”，可以促使新员工对传统的传承，新员工的知识结构可以对老员工进行互补，在互补中迸发创新的灵感，激发新创意的产生。
4 结语
日用陶瓷花纸设计的创新是一个长期的、渐进的过程，也是一个艰巨的系统工程。实现日用陶瓷贴花装饰从“中国制造”到“中国设计”的华丽转身，路漫漫其修远兮，但只要齐心协力，上下求索，重塑中国陶瓷的“中国梦”将指日可待！
参考文献
[1] 黄宾.陶瓷已进入卖设计的时代[R].中华建筑报，2005，3.
[2] 陈莉萍.时尚元素在陶瓷设计中的介入[J].陶瓷艺术，2008，5.
[3] 黄利榆，林少敏.陶瓷行业发展的现状及思考[J].科技信息，2008，18.
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