互联网金融对证券企业的影响

时间：2020-04-27 05:21:08 来源：千叶帆本文已影响人

【摘要】互联网金融在近两年成为了一个热点词汇，它的发展给整个金融业带来了机遇和挑战，作为互联网金融体系中的证券业也必然受到影响。本文正是基于互联网金融快速发展的背景，探讨互联网金融对于证券业的影响，以及未来互联网金融的发展趋势，提出证券企业应对这一冲击的对策。

【关键词】互联网金融证券行业互联网券商应对策略

一、引言

随着互联网的普及和智能手机的诞生与发展，移动互联网成为商业关注的焦点，各个行业的发展都离不开互联网，证券业也不例外。在互联网金融发展的大背景下，证券企业也开始积极探索互联网金融模式。如利用电商平台开展网上商城、电子柜台，与互联网企业合作等。这些模式必将改变证券业的发展趋势，对证券企业也必然造成深远影响。

二、互联网金融对证券行业的影响

互联网金融的发展给证券业带来了机遇和挑战。一方面，它可以使金融服务的手段更加便利快捷，可以提高服务效率，提高利润；另一方面，由于技术的限制以及现存互联网企业涉足证券业的可能性，对证券业造成一定的威胁，具体而言：

（一）互联网金融对证券行业的有利影响

1.减少金融业务的交易成本，提高市场效率。这里所指的交易成本不仅包括中介成本，也包括搜寻和匹配成本，移动互联网的发展可以为客户提供更加便捷的搜寻服务，可以缩短搜寻的时间，并且利用先进的信息技术使得搜寻结果与需求的匹配程度更高。

2.弥补销售网点的不足，可以扩大证券营业部的覆盖范围，增加客户群。在过去，由于市场环境，资金及对银行的依赖，证券营业部的数量及客户受到限制。而互联金融时代的到来为证券行业带来了契机。证券企业可以通过券商电子化，也即是开展网络平台，借助电商的强大力量，实现非现场开户，以减少券商对于银行的依赖。

3.利用信息技术挖掘现存的丰富的客户数据，建立模型，改进现有的方法和理论并把其运用于金融服务。如通过对现有金融数据的挖掘可以对风险进行评估，对证券进行估值。对用户行为进行建模可以分析用户的兴趣偏好，从而细分客户群，并进一步使用自动推荐功能，可以根据客户以往的行为，把证券业务创新产品精准的推荐给潜在需求客户。

（二）互联网金融对证券企业带来的不利影响

1.互联网信息技术风险。互联网金融的重要基础是互联网信息技术，因此，互联网本身的风险也会波及到互联网金融，主要表现在：机密技术的不完善，木马程序和黑客的攻击都会对互联网金融造成威胁，如客户信息泄露，并造成资金的损失。此外，当前我国的互联网金融所使用的系统增多是由国外研发，这存在很大的潜在危险。因此，在我国自主知识产权匮乏和信息技术不成熟的情况下，发展互联网金融会面临一定的互联网信息技术风险的威胁。

2.业务管理风险。互联网金融的特点是依赖第三方支付系统，而且通过采用延时支付方式，这存在较大漏洞，若第三方技术系统的管理不完善，发生了经营问题，会影响证券企业的资金的流动。互联网为信息披露提供了新的方式，并提高了信息披露的效率和透明度，但是却降低了所披露信息的真实性，而且还存在利用互联网技术传递违法信息，扰乱证券市场。

3.对证券行业现有的盈利模式造成冲击。互联网金融的发展会降低证券企业的佣金费用，并促使证券企业开辟新的业务，减少对传统的经纪业务和承销业务的依赖，并不断地推出高收益且迎合客户需求的产品。而证券业务的创新并非易事，需要企业转变经营思路，大胆创新，这些都会使得证券企业的竞争格局发生改变。

三、证券行业发展的趋势

（一）营销渠道的多样化

以往证券企业的营销渠道主要依赖与营业网点以及银行。而互联网金融的发展，使得营销渠道丰富，如网上渠道，移动互联网APP等。这些方式突破了传统的面对面交易模式，使得交易成本大大降低，同时也提高了效率。在未来营销渠道会更加丰富。这种趋势会促使证券企业改变其目标客户类型，寻找新的客户，并完成从以往的中介定位需求到客户需要转变。

（二）金融中介功能进一步弱化

作为金融中介的证券企业拥有的优势在于丰富的媒介资源和信息资源，这两种优势随着互联网金融的发展会逐渐削弱。因为互联网金融的优势不仅体现在这两点，它同时还具备金融数据挖掘的优势，可以通过建模深化现有理论，并应用到金融服务中。未来公司上市时并不必然依赖于传统的金融企业，而通过互联网金融即可实现，通过社交平台的选股模式的产生也会一定程度上取代证券企业的业务。在未来，会出现更多的资金供需方的直接交易，证券企业的金融中介功能会弱化。

（三）行业竞争进一步加强

在互联网金融到来后，与互联网企业的结合会使得现有的竞争格局发生改变，随着监管的放松，会有更多的互联网企业涉足金融服务行业，这会加剧竞争，迎来新的价格战，过去依靠传统网点服务的方式将会落伍。阿里巴巴集团的支付宝和余额宝是互联网企业进入金融服务企业的先例，P2P的模式（也叫人人贷）正在改变通过券商融资的模式。

四、证券企业应对策略

（一）认清当前形式、抓住改变时机

要对当前互联网金融的到来持接受态度，对于机遇和挑战进行详尽分析，结合企业自身优势，选择合适的经营模式，为客户提供个体化和产品和服务。对互联网企业做到从排斥到合作的过渡。尽快找准自己的合作伙伴，抢占新的市场份额。

（二）改变盈利模式

传统的证券企业的收入来源主要集中在证券经纪和承销业务，而融资融券业务的收入占比较低，这些新型的证券业务会是互联金融时代的比较有竞争力的业务。因此，证券企业需要改变现有盈利模式，重视业务创新能力，利用互联网金融带来的新的渠道和运营模式，增加业务收入来源。

（三）提高专业能力和服务质量

如前所述，互联网金融的到来，使得证券行业的竞争加剧，要想在行业中立足并长久发展，需要提高专业能力和服务水平。竞争除了价格上的竞争还有专业水平和服务质量的竞争，因此，除了加快与互联网的结合外，还应提高自身的业务水平，以应对到来的挑战。

参考文献

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