抢滩游戏影视IP拓展新疆域
时间：2020-04-17 05:17:56 来源：千叶帆 本文已影响人
IP，即版权，近年来在影视业和游戏业都是高热词汇。2013—2014年，从掀起国内亲子综艺节目热潮的《爸爸去哪儿》，再到红遍全球的电影“小黄人”《神偷奶爸》，各种热门IP，纷纷被改编成游戏产品。
游戏产业巨大的成长潜力，使其成为影视公司的布局重点。《2014年中国移动游戏产业的融合与发展趋势报告》显示，2013年游戏市场总销售额为837亿，其中移动游戏、客户端游戏（端游）和网页游戏（页游）的市场规模占比分别为13.5%、64.5%和15.4%，手游行业仅用两年时间，2013年市场规模即达到112亿元。相比之下，2013年国内电视剧的销售额仅为100亿元。未来游戏市场特别是手游市场仍将呈高速增长态势，预计2014年游戏行业将突破千亿元，手游预计暴增至250亿元。
不久前，第12届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）上，华谊兄弟董事长王中军大谈“影游互联，娱乐无界”战略。于正则在ChinaJoy上宣布将与趣游集团合作推出《美人制造》，利用影视IP同步推出同名游戏。杰森斯坦森、李易峰、华晨宇等演员也出现在游戏展现场做宣传。
影视公司需要将触角伸入游戏领域，拓展影视作品衍生产业；游戏业需要优质影视IP资源，创造新的市场价值。影视业与游戏业的互动越来越频繁，交融越来越多元。两者的跨界融合，给市场以巨大的想象空间。
影视IP游戏兴起
影视剧与游戏交融的案例，早已有之。2004年出品的《仙剑奇侠传》就是根据台湾大宇资讯的同名RPG游戏改编的古装奇幻剧，可谓国内游戏改编成电视剧的开山之作。凭借游戏原作的高人气和庞大的粉丝群体，该剧一上映就受到广泛追捧。近两年，湖南卫视也播出了多部改编自仙剑类游戏的电视剧集，表现大多不俗。例如，2012年，同样改编自大宇资讯的同名游戏《轩辕剑》，以及今年湖南卫视的暑期档大戏《古剑奇谭》。
这些剧集有一些共同点，剧情狗血，特效欠佳，引来吐槽不断，却收视向好，主演人气急升。
游戏改编成影视剧者多，而影视业对游戏市场的开发则一度沉寂。不过2014年开始，形势有所改观。
游戏业给“2014”定义是“影视IP元年”。影视IP资源开始受到游戏业重视，影视改编游戏蔚然成风。借着《爸爸去哪儿》亲子互动真人秀的热播，湖南卫视迅速推出了一款同名休闲跑酷类游戏，这款手机游戏的人物造型、背景、关卡任务与节目如出一辙，受到“星爸萌娃”粉丝的喜爱。紧接着，《美人制造》《盗墓笔记》《步步惊情》《武林外传》《新济公活佛》等多部电视剧以及《中国好声音3》《疯狂的麦咭》《花样爷爷》等综艺节目改编的游戏相继上马，开始了紧锣密鼓的研发。
由于正编剧出品的《美人制造》被称为今年与游戏交融最为彻底的影视IP。《美人制造》是由芒果传媒、经视文化携手于正工作室为湖南卫视量身打造的周播栏目剧，将于9月7日在湖南卫视“青春星期天”周播栏目中独家首播。2014年ChinaJoy期间，于正工作室与趣游集团签署了《美人制造》跨界合作协议，由趣游集团制作运营同名游戏，将电视剧和游戏捆绑统一规划。据悉，《美人制造》网络游戏属于ARPG（动作角色扮演类游戏）类型，计划全面进军端游、页游、手游三类游戏市场。趣游为《美人制造》投入过亿的版权、研发成本，在电视剧制作时同步开发游戏。
《盗墓笔记》改编自南派三叔同名小说。欢瑞世纪影视传媒股份有限公司在夺得《盗墓笔记》的影视、手游双域改编权后宣布，将于2014年第四季度起启动该IP同名影视、手游的联动制作，通过IP授权、自主研发及多元化运营的方式，将影视与游戏深度结合，全力打造真正意义上的立体娱乐产品。《盗墓笔记》手游以小说为蓝本，是一款集解谜、射击、关卡、探险于一体的3D游戏。
在综艺节目改编游戏方面，《中国好声音3》今年搭上了中国最大的网游平台腾讯，推出了自己的同名手游。据腾讯介绍，《中国好声音》是一款音乐类游戏。游戏以唱歌为核心，加入了导师转身环节。系统还可以帮助玩家在唱歌时调整自己的音准，以达到最佳的演唱效果。此外，每当《中国好声音3》播出时，该游戏可以让玩家同步参与竞猜选手去留和实时评论。《中国好声音3》节目组表示，“这种即时互动的线上玩法，弥补了电视端播出的单一性，也利于电视节目在社交软件上进行二次传播。”金鹰卡通卫视的一档明星亲子益智历险闯关节目《疯狂的麦咭》，也推出了同名手机游戏，充分结合节目特点，定位为亲子冒险夺宝类手游。
注重“影游”互动
过去几年，影视公司、游戏公司已经开始尝试将热播电视剧改编为游戏，但效果一直不甚理想。在趣游集团董事长玉红看来，有很多打着“网游跨界影视”旗号的游戏公司，拿到一个影视IP后，简单换个皮做成游戏，就来骗玩家的钱。很多影视业人士也将IP授权视为赚快钱，结果授权出去的IP改编的游戏寿命很短，粗制滥造的改编游戏非但不能为影视作品增色，反过来还会影响影视剧口碑与收视。
多名游戏业人士表示，造成粗制滥造的原因，首先是游戏行业的浮躁。“很多人瞄准了赚快钱，很多游戏都是速死的”。真正的精品游戏需要前期大量投入以及长达数年的制作期，而以往改编自电视剧的游戏常常是开发时间仓促，制作粗滥。其次是游戏与电视剧在内容题材、故事情节方面存在明显差异，要找到适宜搬上电脑、手机屏幕、适合年轻游戏玩家的电视剧，并做出适当的改编，并非易事。还有一个原因是近年来优质电视剧IP匮乏，“电视剧荒”越来越严重，电视剧没有创造出可供游戏吸收的足够营养，游戏开发者更多的是从小说、电影等中寻找灵感。
“跨界改编一定是非常好看的电视剧和很好玩的游戏的结合，绝不能为了满足对方的植入而变得平庸。”于正表示。
首先，要加强影视和游戏的全程互动。改编自电视剧的游戏大多缺乏与电视剧的真正互动。“很多都是电视剧拍完后，把项目卖给游戏公司，游戏公司自行开发游戏，两者间没有任何互动。”而在《美人制造》中，玉红先期介入剧本编创过程，和于正建立了良好的合作关系，两人经常微信沟通至深夜。于正也以游戏制作人的身份，对游戏场景、人物、剧情设计提出了建议。欢瑞世纪也将《盗墓笔记》的影视和游戏进行联动制作，《盗墓笔记》游戏会对同期电视剧情进行全面改编和深度植入，“打造一款高还原、高代入的游戏作品。”
其次，要颠覆以往影视剧改编网游简单套用的做法。于正表示，《美人制造》游戏不但高度还原电视剧的场景、人物、剧情，甚至游戏中的玩家行为还将反作用于电视剧，影响电视剧情的未来走向。
最后，要做好影视播出与游戏发行的衔接配合。玉红介绍，以往热播剧只是在暑假播，相关游戏寿命很短。《美人制造》采用了周播方式，从9月7日一直播到12月底，“这个时间足够产生一个很好的游戏产品，半年的宣传期也利于黏住玩家。”《盗墓笔记》同样采用周播方式播出，有助于实现“影游联动”。在影视播出和游戏发行时机上，《美人制造》《美食制造》《美衣制造》三部曲的电视剧和游戏将交替播出和发行，“《美人制造》播完后，游戏上线，相当于一直在维持‘制造系列’的人气，一年后制造系列第二部播出，又能增加游戏的人气”。
影视公司布局手游
影视业与游戏业的交融发展，不仅表现在影视作品改编为游戏上，在资本层面，很多影视公司也开展了系列收购活动，积极进军游戏产业，通过多元化运作打造集影视、游戏、动漫、文学、主题公园等为一体的泛娱乐产业。
作为一家老牌影视公司，华谊兄弟近年来的“多元化”脚步让人眼花缭乱。早在2010年，华谊兄弟就通过入股掌趣科技涉足手游。2013年，华谊兄弟更以6.7亿元收购广州银汉科技。在智能手机时代，广州银汉科技最为知名的产品是《时空猎人》，其2013年10月发行的手机动作游戏《神魔》已实现超过5000万元的月流水。仅2014年上半年银汉游戏已完成8亿进账。据悉，《神魔》同名电影将在今年开拍，争取明年贺岁档上映。
在华谊兄弟董事长王中军看来，互联网模式中真正能赚到钱的，除去广告以外，只有游戏。无论是资本收购还是游戏与影视IP的打通，影视与游戏的联姻具备巨大的想象空间。华谊兄弟布局游戏，就是想在互联网的赢利主战场上分得一杯羹。华谊兄弟正在利用影视IP来做泛娱乐产业，利用手游IP来做华谊电影。“希望《神魔》电影对我们现在正在运营的这款游戏有更大的推动作用”，王中军表示。
另一影视大咖光线传媒对游戏公司的青睐也由来已久。2012年光线传媒就曾斥资8100万元收购欢瑞世纪4.81%的股权，1.25亿元收购天神互动12.5%的股权。今年5月，光线传媒以2.3亿元收购仙海科技20%的股权。7月1日，光线传媒公告称，将以1.6亿元收购拥有《黎明之光》和《神之刃》等著名网游的北京妙趣横生网络科技有限公司26.667%的股权。光线传媒称，投资妙趣横生是公司介入快速发展的互联网行业的需要， “游戏+影视”是光线发展的一个战略方向。
这些并购案中，影视公司收购的几乎全部是手游公司。分析人士认为，从产业链角度看，手游研发环节进入门槛较低，目前尚处于发展初期，行业集中度相对端游和页游较为分散，手游行业间的并购持续快速增长是大势所趋。影视公司通过收购手游公司，有助于把握移动互联网的发展契机，通过资本运作迅速转变为具备多元化概念的泛娱乐公司。
对于影视公司的并购热情，中投顾问文化行业研究员蔡灵分析认为，近几年影视业竞争激烈，投资收益率下降，每年只有20%—30%的影片能够获得可观收益，更多的影片是亏本的，有的甚至都没有上映机会。因此，不管是光线还是华谊，都在向上下游进行全产业链拓展。投资高成长性的游戏行业，既是影视公司业务战略转型的需要，也能为其带来丰厚的投资回报。例如，光线传媒2012年投资的天神互动，如果在今年底顺利上市，将有望为光线传媒带来6.5亿元的现金收入。
打造粉丝经济
优质IP总是稀缺资源，可以拉动粉丝经济。每个明星IP都有庞大的粉丝群体和良好的用户认知，明星IP会带来一批自由粉丝，能够大大节省用户获取成本。随着游戏推广成本的无上限攀高，拥有一定用户认知的IP理所当然地成为各大游戏厂商竞相追逐的“保险”砝码。基于明星IP的粉丝经济，可以跨界运营、跨界投放广告、提升产品的生命周期。
特别是进入2014年，各种跑酷、卡牌、射击等类型的手游“泛滥成灾”，在竞争日益同质化、白热化时，基于优质影视IP的RPG手游显示出了强大生命力。因此，游戏业将2014年视作影视IP大爆炸的一年，优质IP已经成为产品“吸量”“吸金”的关键。
正是看中IP的巨大价值，各种类型的IP争夺逐渐升温。7月29日，背靠“中国第一娱乐IP资源库”，湖南卫视的芒果互娱举办了“芒果之夜暨2014移动产品IP战略合作峰会”，正式对外发布了“数字移动娱乐IP库”概念。湖南卫视旗下的《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》等王牌娱乐节目，以及以湖南卫视王牌自制剧为代表的一系列热播电视剧都将加入芒果互娱的“数字移动娱乐IP库”。芒果互娱将在2014年推出数款基于湖南卫视优质IP打造的重磅产品。
8月1日，360手机助手与专注于影视及娱乐明星IP运营的掌上纵横信息技术有限公司达成战略合作，将引进掌上纵横旗下的《大闹天空3D》《兰陵王》《封神英雄榜》《卧虎藏龙2》《武林外传》等一系列正版影视版权，为影视IP寻找合适的游戏开发商。360手机助手手游联运合作总监王芳表示，影视IP的用户识别度高，容易提升代入感，对游戏前期导量效果明显。
随着IP概念的升温，如何取得和利用好IP、最大程度的发挥明星IP的效力，成为考验游戏从业者的重要问题。在欢瑞世纪看来，早期的IP应用，仅停留在版权合作层面，在取得版权后由游戏公司进行游戏研发，可以称为IP1.0时代。随着游戏业的发展，越来越多的游戏开发商认识到了IP的重要性，在争夺到IP后，选择与同名影视同步推出游戏产品，借势营销，可划入IP2.0时代。为此，欢瑞世纪提出了IP3.0计划，即为通过同步统筹立项、同步研发制作、同步资源素材、同步发布上市、同步推广营销的深度影游合作IP授权方式。
该方式将在《盗墓笔记》的电影和游戏制作中得到践行，游戏与影视将统一美术风格、剧情、素材、资源、音乐等，并同期上市、统一营销。
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