当政要遭遇疯狂广告
时间：2020-03-20 05:14:27 来源：千叶帆 本文已影响人
默克尔与蕹特勒：衣服都不多
浅蓝色胸罩代替深色外套，性感三角内裤换掉呆板长裤，像超级名模一样露着肚脐……2009年5月1日，德国总理默克尔的“新形象”，依靠巨幅内衣广告牌，堂而皇之地摆在柏林一条主要商业街，让德国人目瞪口呆，甚至引发了交通堵塞。
除了默克尔，广告牌上德国外交部长、经济部长、家庭部長等一字排开——女的穿泳装，男的则仅着内裤。“为了推动需求，我们可以牺牲一切”，广告牌上的口号。
这是德国内衣制造商布鲁一百鲁尼公司的广告宣传。当然，该公司也承认：这些政客的形象是通过电脑模拟制作的，并非他们真的兼职充当起了“内衣模特”。
德国人恶搞本国总理，荷兰人瞄准的是各国政要。
2009年4月30日，荷兰国庆节，也是荷兰女王朱丽安娜·威廉敏娜的生日。为借此机会吸引海外游客，荷兰广告公司想出奇招，以“准备好了吗，一起去Party”为创意，利用各国政要创造非常搞笑的宣传画。
宣传画上，贝卢斯科尼与萨科齐表情夸张；希拉里化身拉拉队女郎；而普京的衣服上写着“吻我吧，我醉了。”
相比德国与荷兰，比利时国家广播公司(VRT)台播出的一则旅游节目宣传片掀起的风浪更大，因为片子的男主角是臭名昭著的“阿道夫·希特勒”，还是半裸出镜。
在宣传片中，该旅游节目主持人托马斯扮作希特勒，他上身赤裸，做行纳粹礼状。画面最上方，一行大字的宣传语写着：“发现真正的欧洲。决非陈词滥调。”接着，片子打出字幕：“来试下吧，当你在谷歌上输入‘德国’时，这将是你得到的第一印象。”
片子播出后激起潮水般的批评之声。VRT解释，此举旨在摒弃旅游业界陈词滥调的推介方式。然而有德国人表示：“用纳粹标志来开玩笑，实在令人愤怒。”比利时国内也认为此片有丑化德国之嫌。 迫于各方压力，VRT最终撤下了这个宣传片。
布什遭恶搞：他到底“爱”谁
打广告，做宣传，同比利时人比起来，还是美国人更专业。
在美国竞选总统，靠广告推销自己必不可少，奥巴马亦深谙此道。自参选之日起，奥巴马的宣传广告就充斥着美国电视、网络、报纸等等媒体。
除了传统渠道，奥巴马还发现了一个新的广告载体：电子游戏。他与电子艺界公司(EA)合作，把竞选广告插入EA出品的赛车、橄榄球和篮球等体育类游戏中。每当玩家奋战游戏，奥巴马的形象就不时闪现。这一策略为奥巴马赢得了不少年轻选民的支持。奥巴马也成了第一位在游戏中打广告的总统候选人。
不过奥巴马高涨的人气，也给他带来不少烦恼。
2009年5月4日，美国洛杉矶的一家理发店为了吸引顾客，别出心裁地通过电脑制作出不同发型的奥巴马头像——爆米花头、寸头、莫西干头、光头等。
不光是美国人，俄罗斯人也有热闹。
2009年3月，俄罗斯一家冰淇淋公司在广告中用奥巴马的肤色大做文章，为新产品做宣传。
这款名为Duet的雪糕外层为香草冰淇淋，内层是巧克力夹心。广告中，一个形似奥巴马的卡通黑人，站在白色的美国国会大厦前，笑着摆出“V”型胜利手势，广告标语为“每个人都津津乐道：外白内黑!”
此外，奥巴马T恤、奥巴马香烟、奥巴马皮鞋、奥巴马玩偶、奥巴马巧克力、甚至还有奥巴马面人……这些未经授权的产品甚至是恶搞，让新总统的维权团队伤透脑筋。
奥巴马为恶搞头痛，他的前任布什当年更是饱受拉美人民“敬爱”。 2006年2月7日，墨西哥瓜达拉哈拉市一酒吧在街头挂出别出心裁的巨幅搞怪广告，为即将到来的情人节造势，主题为“布什爱拉登”。
画面上，布什表情妖冶暧昧，深情款款地将手搭在“冤家”拉登肩上。广告还套用了某著名运动品牌的广告词：爱的季节，没有不可能(Nothing is impossible)。
无独有偶，2006年10月，为推广一种新研制的增甜剂，智利雷卡尔西内公司设计了一则广告。在广告宣传画中，布什改与查韦斯热烈拥抱，他的嘴还吻到了查韦斯的面颊。广告配文：“我们做到了不可能的事情!我们找到了新的甜蜜!”
仅过了8个月，拉美人就帮布什找到了“新欢”。
委内瑞拉政府为此事向雷卡尔西内公司表示严重抗议，认为广告影响了查韦斯总统形象：该公司辩解称，广告只是为了吸引人们的注意力，而且，美国方面并没有就此广告表示任何疑义。
戈尔巴夫代言LV：惹上政治风波
西方政要上广告大多是宣传需要，而独联体的政治家们则是向“钱”进，许多还是他们“自找”的。
“上班途中，我读《共青团真理报》。”俄罗斯前总统普京的第一句商业广告词。
2007年9月，配合俄罗斯《共青团真理报》“所有人都读的报纸”广告活动，普京、俄罗斯女子体操奥运会冠军霍尔金娜、俄罗斯著名独唱演员拉斯托尔古耶夫的形象共同印制在宣传画上，在俄罗斯全境火爆推出。不过，总统办公厅强调，普京做宣传没有酬劳，属无偿参与广告活动。
赚钱靠的是姓名商标专利——普京牌伏特加畅销波罗的海国家。
众所周知，俄罗斯人对伏特加情有独钟，因此，伏特加巨大的市场吸引了众多政治家，“戈尔巴乔夫…‘叶利钦…‘日里诺夫斯基”，不一而足。俄罗斯自由民主党主席日里诺夫斯基甚至进军化妆品市场，生产专门针对女性消费者的“日里诺夫斯基”牌香水。
“商标注册风”也刮到了乌克兰。乌克兰总统尤先科早在2001年就注册了“尤先科…‘维克多·尤先科”“维·尤先科”“尤先科集团”的商标。
随着“橙色革命”风暴在乌克兰刮起，尤先科的长子安德烈抢先注册了“橙色革命”的商标。据计算，“橙色革命”纪念品至少可为小尤先科带来1亿美元收入。不过钱有时候不是那么好赚的。
2007年，一组照片火爆全球。阴暗的天空，破败的柏林墙，黑色老式轿车，还有一个前苏联总统戈尔巴乔夫，谁能想到，这些加在一起居然是为了宣传时尚奢侈品牌路易威登(LV)。
这也是十几年前代言必胜客后，戈尔巴乔夫第二次赚取广告费。
“一位过时的政治人物，在一个过时的环境里，居然使用绝对时尚的品牌旅行包。”“皮包”公司同第一任兼最后一任苏联总统的组合，吸引眼球一片。
但这则看似商业味道十足的广告，居然被发现蕴涵着政治：戈尔巴乔夫左手边的LV旅行包上放着—本俄文杂志，标题为《利特维年科谋杀案：他们为了七千美元而放弃嫌犯》。如果翻开杂志就会发现，这篇文章是在指责：普京应该对“没有被揭穿的杀害俄罗斯女记者安娜和前克格勃工作人员利特维年科的凶手们”负责。
对于广告中的这个细节，外界表示非常惊奇，因为戈尔巴乔夫是普京的支持者，他甚至还组织T--个政党支持普京。作为广告中的主要角色，难道戈尔巴乔夫连身边放着什么杂志都没有看?仅仅用疏忽似乎解释不通；而且在汉堡上的芝麻粒都是手工精心安放的广告界，怎可能如此粗心大意。
不过，戈尔巴乔夫以及LV都不想卷入政治争吵当中，并未就此进行任何回应。这事情也就被当做现场工作人员有意无意的恶搞、疏失，不了了之。
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