不当特型演员，戏路必须宽

时间：2020-04-15 05:17:52 来源：千叶帆本文已影响人

相比奥迪全球，一汽-大众奥迪着手做影视植入，时间上起步晚了一些。这样的好处是有了成功的模板可以复制，比如奥迪在电影方面，《碟中谍II》和《机械公敌》，堪称将奥迪“进取、尊贵、动感”的理念完美诠释。接下来，国内的影视植入要怎么做，才能将全球品牌传递的形象等承接下来呢？

实际也许容不得多想，因为奥迪在中国着手影视植入的时候，首要诉求就是要改变奥迪在国内市场上的“官车”形象。这一市场形象，虽然给人的品牌印象稳重、大气，并让其在2000年之前车型缺少变化的年份受益匪浅。但随着奥迪产品线逐步完善，车型得以扩充，目标人群相应扩展，奥迪迫切希望在年轻消费群体中，尽快塑造奥迪进取、动感和潮流的新形象。

深受年轻人喜爱的青春偶像剧，也就相应地成为奥迪品牌植入寻找的首要目标。正是在2005年，海岩的剧本《五星大饭店》筹拍，这也是奥迪在国内市场做影视植入较早的本子。选中这个本子，奥迪做了如下思考：首先，品牌定位与影视剧需吻合，《五星大饭店》VS五星级汽车奥迪A6L；其次，《五星大饭店》是国内顶尖编剧海岩的作品，剧情等创作质量有保障；再次，播出是在CCTV1黄金时段，收视率有优势。

排除视频广告等露出，这次电视剧植入堪称奥迪在国内电视荧屏上的首秀。真正推动奥迪来找准植入感觉的实践，当属奥迪和《奋斗》合作。奥迪总结称：“《奋斗》也是在众多选择中脱颖而出的，它符合奥迪当时对影视剧植入的筛选标准——首先是优秀的剧本，其次是优秀的导演。演员也是选择植入的重要条件。另外，剧中的人物要有积极健康的形象和进取的生活态度，因为奥迪的品牌理念倡导进取、动感。”

2007年上映的《奋斗》，表现的是80后从大学自毕业到工作5年这个阶段，在事业和爱情上的奋斗故事。剧中人物的理想是要出人头地，表现自我价值，这与奥迪倡导进取的品牌理念极为吻合，年轻人本身散发出来的活力和激情，也是对奥迪品牌“动感”最好的诠释。而为该片执导的是著名导演赵宝刚，他本人堪称收视率保证，外加年轻偶像佟大为、文章、马伊琍、李小璐等等，在年轻人群体中都有很强的感染力。

在具体的植入内容和形式配合上，奥迪主要选择为三个角色植入3款车型。其中，奥迪A4L是男一号陆涛的座驾，这是一个有个性、有理想、有追求、有担当的“四有青年”，身上既有青年人的坚定和执着，又不浮躁。另一个重要角色，是可爱又不失品位的米莱，她与奥迪A3彰显的活力特质相得益彰。当然，《奋斗》中还给奥迪一直以来的成熟、稳重的品牌形象保留了位置，那就是陆涛的生父徐志森，作为一个叱诧风云的商界强人，他恰好能够驾驭奥迪A8L。

奥迪选择这样的三个主体，如同在虚拟的世界里为自己设计了三个形象代言人，他们的选择和行动，随着电视剧开播，有力地为奥迪“年轻化”路线推波助澜。有媒体曾经专门总结过奥迪《奋斗》中的植入方式，主要分为：剧情植入、功能演示、Logo露出、台词植入。据统计，《奋斗》全剧长26小时18分，与奥迪车有关的场景和道具时间占10%左右，奥迪Logo在《奋斗》中的平均曝光率为每集10次，每次不低于3秒。最常用的是画面淡出淡入时给车体留出3-5秒钟展示时间，车上Logo处于近景和中景。口头赞美和角色提及台词不完全统计为115次。

奥迪在《奋斗》里的“倾力出演”，最终，让年轻城市白领中涌出一股新时尚：“奥迪——我的奋斗目标。紧接着的2008年，奥迪影视植入方面给人的感觉是乘势追击、强化形象转变。因为这一年奥迪全系列车型植入了一部同类型电视剧《我的青春谁做主》，并在2009年4月份首播。该剧号称是《奋斗》的姐妹篇，依然由赵宝刚导演，演员包括著名演员陆毅，赵琳及《奋斗》的部分原班人马，剧集依然是32集，电视剧的主题依然是青春励志。包括A8L 、Q7、A6L、A5、A4L等在内的多款奥迪车型，在其中表现着力。2010年的《天堂绣》（又名天堂秀），奥迪再次将6部车型植入这部现代家庭爱情剧中。在植入形式、内容等方面变得轻车熟路起来。

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