分析我国影视作品对影视拍摄地旅游业的影响
时间：2020-04-17 05:20:14 来源：千叶帆 本文已影响人
当今社会，影视产业与旅游业之间有着密切的联系，发展影视旅游具有深刻的时代意义和经济价值。当有新的影视作品推出市场，观众在观看后会对影视作品的拍摄地产生一定的兴趣，萌生想去亲眼看看的想法，由此可见，及时推出影视拍摄地作为旅游线路，不仅能为旅游者圆梦，更能给当地旅游经济的发展带来巨大的影响。
当今社会，喜欢旅游的人越来越多，追求多样化和个性化旅游体验的人也越来越多。随着各地影视作品的风靡推出，也将让更多观众对影视作品的拍摄地产生一定的兴趣，萌生想到影视作品拍摄地亲眼看看的想法，从而使影视旅游成为一种时下大受欢迎的旅游。影视和旅游都有着为大众传播美，传播文化的功能，发展影视旅游，正好借用影视作品宣传美景，用美景加深影视作品在大众心中的印象，实现双赢效果。
一、影视作品与影视旅游的关系
影视旅游，是指人们受到影视媒体（主要是影视剧作品）的影响对影视拍摄地产生兴趣，并前往该地及其所在的城市或国家进行的一系列围绕影视内容的旅游体验活动。影视旅游将影视创作与特色旅游相结合，吸引游客前往拍摄地游览观光，从而推出当地经济的发展。
作为最为普遍的休闲方式之一，影视休闲为影视旅游的开展开发了一个巨大的潜在旅游市场。同时现代人对旅游休闲活动的热衷也促使潜在影视旅游者向实际旅游者的转化，另外人们所偏好的旅游景点类型相比单纯的景观型景点需要更多的文化附着，这恰恰是影视作品通过艺术表现能够产生的效果，在这种影视休闲与旅游休闲并行发展的大环境下，中国影视旅游业的发展前景广阔，潜力巨大，中国拥有悠久而独特的东方文化资源，通过影视创作的表现与传播，结合现代旅游的开发，必将形成一股持续渐进的影视旅游发展势能。
二、我国影视作品对影视拍摄地旅游业的影响
影视作品的巨大魅力，对影视拍摄地的旅游有极大影响，通过影视作品的宣传作用，能在很大程度上推动当地旅游经济的发展。
影视作品的推出和风靡，不仅能大大提高影视作品拍摄地的知名度，还能成为游客选择旅游目的地的其中一个因素，让游客圆梦，更重要的是能给拍摄地的旅游经济发展带来巨大的促进作用。发展影视旅游是对拍摄地旅游的一种良好的促销手段。由于影视作品的热播，吸引了更多的旅游者到影片拍摄地游览。
旅游界的促销人士正是看到了影视作品对旅游者的吸引力，所以大力挖掘商机，巧借电影电视剧造势，对旅游目的地开展全方位的宣传促销。
（一）旅游者心理接受的“零”距离
旅游者为了获得物质与精神上的愉悦体验，会根据自身的个人喜好和实际情况来选择不同的旅游方式，当然旅游需求容易受外界环境的影响，如旅游广告宣传、旅游促销方式等。因此，旅游企业通过有效的促销，大力宣传旅游产品的信息，帮助旅游者了解产品，引导旅游者进行合理的消费，能够达到相对有效的效果。
而影视作品的播出对旅游目的地的促销效果就特别明显，众多旅游者选择到影视作品中的故事发生地旅游，就是希望在此有身临其境的感觉，将自己想象成是故事中的主人公，回忆影视中优美的画面、曲折的故事、人物的一言一行，一举一动，仿佛故地重游般的享受。进一步满足人们“移情，替代”和“名人崇拜”的潜在心理，在移情过程中体味旅游的快乐。
如今，有越来越多的影视剧组喜欢选择一些风景优美的旅游区作为作品拍摄地点，这些影视剧的热播反过来又带动了当地旅游业发展，许多景点因此成为游客心中的旅游热点。例如曾在云南丽江拍摄过的作品有《一米阳光》《千里走单骑》等；在海南取景的有《私人订制》《非诚勿扰》等。在携程旅行网的一份调查中，总共接受调查的2500多位旅行爱好者，有超过四成的人表示会因为喜欢某部影视作品，而专程去某个相关外景地旅行。携程旅行网度假业务部经理李霞认为，当一部影视剧热播的时候，由于旅游目的地在镜头中反复出现，在很大程度上提高了游客的出行热情。
（二）传播广、投资低、效果好
影视作品、影视明星对影视拍摄地的传播起到很大作用，并且能获得很好的宣传效果。
在一些影片的外景地被搬上荧幕以后，观众们沉浸于影片的情节当中，自然也会对荧幕中出现的美丽、奇特风景产生向往。旅游企业可以聘请社会上的名人、著名演员、歌星、球星来做广告，借此影响其崇拜者和大众，加深他们对旅游产品、品牌及旅游企业的认识。为了提高影视的收视率，影视传媒都尤其注重明星效应。
（三）影视作品对影视拍摄地旅游知名度的提升
拍了一部影视剧，带动了拍摄地的旅游；一部影视剧火了之后，旅游业及时跟进，推出与剧情相关的旅游项目，比如自《天龙八部》《非诚勿扰》等影视剧火热播出后，无不带动了拍摄地的旅游业。
例如海南的景区、旅行社早就策划好了“跟着电影游海南”的主题旅游线路，随着海南旅游业的发展，越来越多影视剧组来海南取景，海南也将借此噱头，希望带领游客“按图索骥”体验镜头中的唯美海南岛，打造更多元化的国际旅游岛新名片。
而最近热播的港剧《守业者》，为观众呈现了一幅幅如诗如画的民国岭南水乡风情画，吸引不少旅游者跟着《守业者》尽揽广东各大水乡景色，如广州小洲村、清远英德水乡、顺德杏坛逢简水乡等，一幅幅小桥流水的场景，令人向往！
（四）创造旅游资源、丰富旅游形式
除了景色优美的自然风景区，不少地方专为拍摄影视作品而兴建了影视城，在国内最著名的当属浙江横店影视城。横店影视城，已逐步打造成集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，被评为国家5AA级景区。
影视城充分利用现有资源和人气，大力恢复当时的建筑、设施以及人们的穿着打扮，并模仿当时的生活场景，使旅游者的旅程充满新鲜感和惊喜，甚至有机会参与其中，感受独特的娱乐形式。
三、结论
利用好影视作品的宣传效果更好地推动影视拍摄地旅游业的发展，铸造旅游目的地品牌，在竞争中处于有利地位，让影视作品与影视拍摄地相辅相成，巧借影视剧的宣传之势推动国内旅游和地方经济的发展，充分利用影视作品的影响来提高旅游地的知名度，更好发挥二者作用，促进共同发展。
（作者单位：惠州商贸旅游高级职业技术学校旅游管理系）
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