内涵段子：算法无罪但有错
时间：2022-09-02 09:55:05 来源：千叶帆 本文已影响人
“段友出征，寸草不生”。
采用类似口号进行病毒式宣传的内涵段子，在以兴趣为导向的内容社区中并不是个例。百度贴吧中的李毅吧、B站等都大体如此。
它们相同之处在于，作为内容社区都形成了同行难以企及的文化向心力。但就像乐章的高潮背后总会迎来一个休止符，内涵段子火热的发展势头止于2018年4月的一纸禁令。
商业价值上，内涵段子无疑是今日头条（现“字节跳动”）具有创造现象级产品能力的佐证。内涵段子诞生时，今日头条公司还没成立，此后今日头条80%的初始用户都来自于内涵段子。
但追溯张一鸣的职业生涯，此前参与的内容社区产品“饭否”，也有被监管关停的经历，为何这一优秀的企业家会在内涵段子这里再次跌倒？
内容算法之生
张一鸣无疑是“性急”的技术追崇者。2001年，张一鸣在南开大学学习了1年多的微电子专业后，果断转到软件工程专业继续学习，理由是软件比微电子能更快地见到成效。此类的逻辑也同样套用在内涵段子的诞生上。
2012年3月，基于对未来的兴趣阅读必将碎片和快餐化的判断，张一鸣发布了内涵段子的第一个版本，直接对标当时搞笑内容社区鼻祖—糗事百科（简称“糗百”）。
不同于糗百传统的内容社区推荐方式，二者的核心区别在于，内涵段子选择了无人工编辑，全靠算法推送内容的方式。
这种以算法为驱动的内容推荐模式，通过用户的阅读习惯一步步筛选内容。在网络段子互相搬运抄袭，内容质量相差无几的背景下，提高内容分发精准度，能极大提高用户黏性。
在算法的光环下，资本、营收、流量等方面，内涵段子全面超越糗百。2017年Q2，内涵段子月活约为2 173万人，是糗百同期月活的8倍多。
对比二者我们不难发现，在同等时间内，用户在内涵段子和糗百上同样看到10个感兴趣的段子，第2次分别开启，内涵段子的内容质量会更加精准，数量会增加；而在糗百运气好会看到10个，运气不好1个都看不到。在有限的国民时间和无限的娱乐欲望面前，效率推动了内容算法时代的到来。内涵段子成为了新一代内容社区的领导者。
据统计，2018年2月，内涵段子用户量达2亿，每日活跃用户超1 100万，平均每日使用时长超40分钟。任何一项数据都很亮眼。但推动内涵段子急速成长的算法真的完美无瑕吗？
2018年4月10日，国家广播电视总局通报，因“内涵段子”存在导向不正、格调低俗等突出问题，责令“今日头条”网站永久关停该客户端软件及公众号。
内涵段子之死
里根总统曾对媒体说过：不是枪杀人，而是人杀人。在算法这把“枪”是否有罪的讨论面前，内涵段子选择了无罪论。诚然，枪能杀人并不是枪的罪，但造枪人的监管态度就显得十分关键。
算法驱动，内容无人工审核，使得内涵段子的成长速度远超同行，随之也滋生了许多软色情、网络暴力的隐晦内容。
在这种背景下，很难说清内涵段子究竟是“算法驱动”，还是“欲望驱动”。以名为“内涵”，实则“黄暴”所聚集起来的内容社区，算法只会推送用户喜欢的“内涵”，却分辨不出哪些“内涵”已经违规，被责令关停也就不难理解。
内涵段子是死了，但广大的段友群体该何去何从？
4月10日内涵段子被关停之后，大批“无处安放”的流量涌入众多内容资讯社区。4月12日，“百思不得其姐”官方更是宣布暂停评论功能，以缓和段友们的情绪发泄。而诸如快手、抖音、微视等众多平台也被段友“攻占”。算法驱动下的双刃剑开始显露出两端的锋芒。
一方面，精准匹配的算法之下，使得内涵段子的商业价值、成长速度远超传统同行；另一方面，算法却无法成为导向的指挥棒。正如李毅吧里的“毅丝”，种种“爆吧”行为已远远偏离社群形成的初衷。不同的是，段友们在淫秽色情的违法边缘游走了太久。
在如今互联网企业必谈社交化的时代，为了避免重蹈内涵段子的覆辙，我们必须要弄清楚两个问题，什么是社交产品？以及，什么是内容社交产品？
首先，对于互联网产品，社交和社群是不同的方向，其核心在于驱动力的不同。人类是群居生物，在其社会化学习过程中，必须要与他人交互，因此社交产品的驱动力是人际交往，是人。例如电话机，ICQ、QQ、MSN等即时通信工具。社群产品的驱动力多样，有内容、消费等，总体来说是以兴趣为主，是被人消费的事物。形态上有资讯产品、问答产品、视频社区，甚至微信小程序、网络游戏等也算。
其次，社交产品本意是以促进人际交往为驱动，但盈利空间较窄。而商业的逻辑是以盈利为核心，为了增强赚钱能力，加上了内容驱动的产品实质上是属于社群产品，例如内涵段子。
那么在这种区分背景下我们会发现，原本是来消费内容的人，最后形成远超“人-内容”的这一连接。简单来说，没有了内容，段友依然是段友，甚至还有可能在其他社群中发展成段友。或许是因为留存、时长、变现等，內涵段子默认了这种越轨，但纵使算法没有价值观，算法背后的人也必须要有。毕竟，网络社区承担着精神家园的重任。
“啤酒小龙虾，段友是一家”，如今啤酒和小龙虾依旧火热，而段友们又该以何为家呢？ 相关热词搜索：段子，无罪，有错，算法，内涵，
