论色彩在现代海报设计中的功能及作用
时间：2022-09-07 09:55:05 来源：千叶帆 本文已影响人
一、现代海报的特征及分类
（一）现代海报色特征及定义
1.海报的特征
海报的形式是特别常见的，通常用于电影，游戏，戏剧演出等活动。写作活动中通常会说明海报的性质，该单位的活动，时间和一些内容的地方，广告语言简洁，新颖美观的形式来做。
（1）尺寸大
海报经常会出现在墙面玻璃面等行人比较多的地方，同样会受其他客观的干扰，因此它需要是大幅，色彩比对突出且强烈完美的样式展示出来。
（2）远视强
为了给看过的人留下了深刻的印象，除了大尺寸，海报设计也需要反映全部的设计原则。商标、名称、图像都是海报要设计中心，颜色对比要强烈醒目，或是面积较大的白色效果，成为视觉上的焦点。广告海报必须具有典型特征。
（3）艺术性高
就整体性而言，海报包括商业和非商业广告两种类型。商业广告以摄影造型来表现其形式，现实的绘画艺术表现形式与特定的或漫画形式，给人真实感人的画面和意境。
（4）广告宣传性
海报其实也是一种广告。一些海报增添艺术设计，吸引更多的人来参与其中。海报可以发布在媒体上播出，但是他们中的大多数都张贴在容易看到。广告色彩极强。
（5）商业性
广告及对外宣传的真正目的是让更多的人来参与互动，以演出类海报为主，但也显示海报经常注重商业的目的。然而，不具有商业的则是学术类报告海报。
2.现代海报的定义
海报艺术作为一种信息传播交流的媒介，以图形语言及赋有文化的设计主题，进军着人们的精神领域，是极具有精神的一种参透介质。海报也叫Poster，海报是指在人多的场合宣传的一种印刷。海报上有一个很短的时间，发布的印刷精美时尚，强烈的视觉冲击力，非常便宜，出版環境和要求，成本也低的特点，也是一种艺术形式的个性设计。海报设计有着风格千变万化的性能和色彩、图文设计等。招贴设计通过文字图形及色彩设计，以达到完美统一。有一种非营利的角度来设计的叫做公益海报。
（二）现代海报的分类
大致根据应用场合的不同，可分为四类海报，下面对它们的来总体介绍一下。
1. 商业海报：是指推销某种产品或服务的一种商业性的广告。其设计则是适应产品的风格。
2.文化海报：是指各累社会和文化活动和多种具有展览性的海报。有许多类型展览，不一样的展览也有自己本身的特征，设计时需要掌握展览和活动中心内容，才能表现出最合适的方法及内容。
3.电影海报：是海报的一个分支的等效，核心是为了抓住人们的眼球，增加电影票房的收入，有一些相似的如戏剧、文化海报。
4.公益海报：公益海报是一种思想。本身具有教育意义，其主题主要分别有道德或政治宣传，促进爱和奉献，一起努力进步，等一些积极的内容。
二、色彩的情感及心理
（一）色彩的情感性
色彩情感则是指不一样的色彩的波长也有着不一样的变化，波长通过视觉神经后传入大脑，然后再经过思维的整合，与以前的记忆像对比并且产生了联想，最终形成了一些列对色彩分析的心理反应。生活中，不一样的颜色留给人们的印象以及感受也是不同的。在设计当中，色彩在运用上世纪是谨慎的，要很充分的考虑受众者的文化及背景。也会因为一些客观规律使色彩反映出人们心理及精神上的一些需求。
在很长一段时期的色彩的艺术实践过程中颜色和情感和个性，有了一些更基本的描述和概括，例如：红色给人以热情，冲动，活力之感；蓝色是一种高贵典雅，沉稳的气质展现给别人；绿色给人一种活力，青春的感觉；黑色是经典的权威，神秘的感觉；白色给人们以纯洁，高贵，神圣之感。
（二）色彩的心理性
色彩给人一种轻重感，指某物的颜色分量不同，比如白色，粉红色，浅蓝色等明度相对来说比较高的颜色给人一种轻快的感觉，而宝石蓝色，墨绿色，棕黑色等明度相对比较低的颜色带给人们一种厚很重的感受。颜色主宰者轻重感。正如上面提到，高亮度颜色是非常轻，低亮度的颜色感觉平静。在生活中，我们也有这样的例子：代表组织为高亮度白色实践货物面巾纸软，重量轻，弹性悬挂，上升的感觉。在相同的亮度，高纯度的色彩是光，色纯度较低的重。在对比的冷暖，酷比温暖显得轻盈。在设计中如果对小孩的用品进行包装时，我们会选择使用明度和纯度相对高的色彩，一来这种色彩搭配会给儿童心理带来好奇感，迎合小孩童真的一些特点，二来有轻快感。根据所需要轻重感熟练运用色彩，经常会有出乎意料的画面效果。
结论
在海报设计中色彩发挥着重要的效果，是传达信息的视觉元素的第一个作品，是一张海报中最具吸引力的元素。颜色语言和情感色彩的各异，在作品与观众相互之间有着很好的理解作用。出色的海报设计，具有很强的视觉冲击力，能引起人们的注意，色彩则是视觉冲击力的决定因素。明亮的颜色总是给人以一种明亮的感觉让人眼前一亮。色彩的美实际上在于其灵魂深处的语言和情感。色彩是能刺激人们视觉的一种语言。设计不仅要体现个性，但也带来艺术上的享受。因此，不仅有色彩语言传达的理念，也有性能。从大自然的角度设计色彩的装饰，但它不受限制，在进行总结的基础上，总结色彩设计的重要特征。颜色的力量是一个好的开始。远或近显示艺术颜色的重要性。当你有一个清晰的印象格式设计，颜色已被用来作为第一视觉特征，你有什么样的感觉，它会直接影响你的欣赏的兴趣，招贴设计作为一种信息焦点。当代海报中，色彩的运用必须在艺术性上有所突破，对色彩审美有所突破。
参考文献
[1]张媛媛 广告设计中色彩的应用，包装世界2010.3
[2]赵红洁 论色彩在平面广告设计中的作用，大观周刊2011
作者简介：
谢云镝（1992.12—），女，汉族，籍贯，辽宁，沈阳师范大学美术与设计学院，16级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达
（作者单位：沈阳师范大学） 相关热词搜索：色彩，作用，功能，海报设计，
