热带花卉植物图形符号开发及衍生应用研究①
时间：2023-02-13 18:25:08 来源：千叶帆 本文已影响人
李博弈 刘 柯 方 超
（三亚学院国际设计学院 海南 三亚 572000）
热带花卉植物图形符号开发及衍生应用研究是选取具有热带地区代表性的花卉植物，把花卉植物图形图案进行优化处理，然后视觉形象应用，用图案图形效果进行不同程度的美化，然后再把设计好的图案应用到雨伞、背包、杯子等具体物品上进行装饰。重点做好图形转化，设计的目的最终要体现在实用上，以提高商品的视觉价值与消费者对商品独特性与代表性的心理需求。
1.1 花卉植物图形符号开发及衍生应用分析
中国是世界上花卉栽培面积最大的国家，花卉种类众多。这些花卉不仅具有独特的花卉形态，在生长特征上也有所不同。花卉植物图形符号开发及衍生应用是将能体现当地特色、民族特色、文化属性的代表性植物花卉图形图案进行优化处理，应用到雨伞、背包、杯子等具体物品上进行装饰，融合为一种集美观性与实用性为一体的设计研究。花卉植物纹样的设计应用历史悠久，但其表现形态通常不够现代化，无法和现代流行趋势更好的结合，契合更多的受众需求。
1.1.1 花卉图形在标识设计中的应用
花卉图形早在几千年前就被用在图腾识别中，经历了历史的沉淀和发展，在现代设计中有举足轻重的地位。花卉植物本身具有优美的外形，鲜艳的颜色，同时也被赋予了不同的含义和象征意义。花卉植物应用到标志设计中不仅能给人一种视觉上的良好体验，同时也通过花卉植物花卉植物图形符号理解企业的内涵，有利于品牌形象的宣传与“超级符号”的建立。课题组通过“凤凰花”的图形图案特点，设计品牌符号，打造“凤凰花”海岛纪念品品牌，做出一系列有情感、有特色的相关产品，并传达出热带花卉独一无二的特点，展现出城市形象并带动海南经济发展。
1.1.2 植物花卉纹在现代包装设计中的应用
产品对于消费者来说是物质层面的东西，但通过包装表达出来的是精神层面的意义，现代包装设计中渗透的植物花卉图案是文化传播的需求。以热带比较具有代表性的“凤凰花”图案进行一系列相关产品的设计、开发及应用研究。凤凰花树冠高大，花瓣硕大而美丽，是色彩最艳丽的树木之一，并且有离别、思念、火热青春之意。以“凤凰花”为基础开发设计出的一系列图形图案，置于礼品盒、购物袋、饮料瓶等具体物品上作为包装使用，既可以作为旅行纪念品、也可以作为亲朋好友的伴手礼；
既有赋予了民族性、特色性的展现，也暗含了凤凰花所独具的文化属性；
在宣传海岛文化的同时，也提高了三亚市民的文化认同感。
1.2 市场分析
1.2.1 问题分析
根据调查情况看，目前市场上文创产品较为单一，消费市场低迷。市场上缺乏独特、具有代表性的创意作品，大部分文创产品设计没有与流行趋势做好融合。部分虽然能够兼顾好大众喜好和现代流行趋势，但不能很好的表现地方特色。
文创衍生品的购买者主要以游客为主，其中国内客源为主，入境客源为辅。近年来海南游客稳定增长，2020 年后由于疫情等多方面因素影响，海南旅游人数呈下降趋势（表1）。
表1 2016～2020年海南旅游客源情况
1.2.2 优势分析
花卉装饰图案在生活中的应用十分广泛，适用范围远远超过其他题材。由于花卉图案实用性强，这给了创作者很大的发挥空间，同时热带花卉具有很强的地域性，它的图形符号开发及衍生应用可以间接带动当地经济发展。海南有着独特的自然风光和优质旅游资源，又是中国唯一的热带岛屿省份，基于热带花卉植物图形符号开发及衍生应用有着潜在的巨大市场需求。这一系列文创产品一旦成功推向市场，势必会带动当地经济的增长，同时，作为纪念品、伴手礼也会间接宣传海南形象，吸引更多的游客前往海南感受热带风情、海岛风光，形成产业循环。
2.1 产品更新缓慢
热带花卉植物图形符号衍生品主要针对来海南游客，开发作为伴手礼和纪念品的一种文创用品。由于疫情影响，旅游人数呈现下降趋势，对于所创作的相关产品的销路有很大的影响。设计是基于市场经济的设计，最终目的都要适应大众市场需求，疫情对于这一系列产品的影响很大，没有大规模客群样本的反馈信息，就没有办法更好的分析改善我们的创作和产品。
2.2 营销渠道单一
目前，海南文创产品营销渠道都较为单一，一般都是自行销售或采取加盟形式，规模都不大。销售地点主要集中在景区或旅游景点的商店和步行街，这种形式较为简单，消费者终端体验一般。销售渠道不能更好的满足消费者的文化购物需求，不能满足消费者在同一个地点挑选一系列文化产品的需要。而且，大部分文创文化产品只采用线下销售方式，给一些游客在线购买造成了不便。
2.3 开发流于形式
目前，对热带花卉植物图形符号开发及衍生的应用仍然限于表面，不够成熟。图形符号开发要充分了解热带花卉植物的基本知识及图形符号开发及衍生应用的相关知识，抓住花卉植物的典型特点去表现，做出风格多样的花卉植物符号开发及设计。热带花卉植物的衍生品处于开发初始阶段，并没有被大众广泛接受。中国大部分群众对热带花卉植物的认识非常片面，对热带花卉植物图形和衍生品开发，要将真实感情融入花卉植物的设计中，才能够做出有价值的设计。
不是所有的热带花卉植物图形都可以直接应用，很多花卉植物是以不规则图形的形式出现，要通过创新，以抽象的形式表达出来，以图形重组的形式既表达花卉的文化内涵又突出花的特点，给人一种视觉及感官的双重冲击力。
3.1 拓展热带花卉植物图形符号的应用领域
热带花卉植物图形不仅可以应用于海南当地的旅游纪念品，还可将其应用于各类热带产品的包装设计中。三亚作为中国唯一一座热带海滨城市，其所拥有的热带花卉植物资源丰富且独特，是宣传城市形象的重要灵感来源。调研发现，海南本土商品包装中运用热带花卉植物图形符号的案例较少，商品包装视觉同质化严重，没有凸显出海南本土特色与调性，亟待优化。但这也为热带花卉植物图形符号的应用，提供了用武之地。
花卉图形本身所具有的形态美与形式美的特点，使将其图形符号化成为了可能。设计师们应置身于海南本土环境中，提取出极具特色的热带植物，与现代设计的手法相结合，用图形化、符号化的视觉语言进行转换，将其应用于热带主题的相关产品包装设计中。在表达的过程中，不仅要凸显出热带花卉植物自身的特点，更要符合商品本身的属性，做到内容与形式的统一，为宣传中国热带城市形象，打造城市新名片做贡献。
3.2 挖掘热带花卉植物文化内涵
在中国先秦时期就有将花卉植物图形化加以运用的传统。如流行于隋唐时期的宝相花纹样，是中国传统花卉纹样的经典代表。宝相花是将自然界花卉（主要是莲花、牡丹的花头）做变形的艺术处理，在吸取花卉形象的基础上进行简化，使之趋于图案化，寓有“宝”“仙”之意。
凤凰花是热带花卉植物的典型代表，其在古代寓意为离别、相思。而今，却由于其花色鲜艳，为喜庆的橘红色，而被赋予了吉祥、快乐、幸福的寓意。凤凰花还是海南大学的校花，一般于六月底七月初绽开，但却恰逢千万学子的毕业季。因此“凤凰花开”，也寄托了毕业学子们对于母校的难舍之情。由此，笔者认为设计师在溯源热带花卉植物的同时，更要注重其在当代社会语境下的内涵，在将热带花卉植物进行图形符号化开发的过程中，不能仅限于其表面的形态，还要深入其内涵，使图形语言能够抒发出人们的丰富情感。
3.3 拓展文创产品销售渠道
文创产品销售端可以联合电商平台，延展产品的销售渠道。目前，海南文创产品的销售终端主要为本地旅游景区附近的纪念品商店，以传统的线下销售为主。然而，近年来互联网的快速发展，O2O 的模式逐渐走入人们的视野。线上销售对于销售方来讲，有多方面的优势。首先，免除了租赁门店的成本。其次，线上销售推广的成本较低，且时效性更强。由于降低了成本，进而使产品的价格低于线下实体店，更有利于吸引人们购物。再次，线上销售不受地域、时空的限制，只要有网络的覆盖，就有潜在的客户群体。销售端采取线上与线下销售相结合的方式，不仅拓宽了产品自身的销售渠道，也使得设计方能够拥有更大的客群样本，进而调整设计呈现形式，更加高效地传播和销售产品。
海南有着得天独厚的自然风光和优质的旅游条件，又是中国唯一的热带岛屿省份，具有别样的自然风貌和地理特征，这就为热带花卉植物图形符号开发及衍生应用研究提供了丰富资源和广阔场景。探讨有关热带花卉植物图形符号开发及衍生应用，希望为热带花卉植物图形符号开发及衍生应用研究提供一定的借鉴和参考，以此来带动海南旅游业的可持续发展，推动海南的经济增长。
猜你喜欢 图形符号凤凰花热带 热带风情女报(2020年7期)2020-08-17热带的鸟儿儿童故事画报(2019年8期)2019-08-14T 台热带风情秀艺术启蒙(2018年8期)2018-08-22老街的凤凰花现代青年·精英版(2018年5期)2018-07-02凤凰花落(外二首)天津诗人(2017年2期)2017-11-29关于汉画像石图形符号在公共空间中的作用摭谈艺术科技(2016年9期)2016-11-18关于平面设计中的视觉语言研究戏剧之家(2016年7期)2016-05-10研究阴山岩画图形符号在内蒙古民族文化用品中的创新设计应用戏剧之家(2016年4期)2016-03-25热带小鸟小火炬·智漫悦读(2015年4期)2015-06-05咏花诗一束（组诗）含笑花(2014年6期)2015-01-05 相关热词搜索：衍生，热带，花卉，
