国家考古遗址公园的价值阐释及其旅游国际化发展路径

方 微 周 波 夏国芳

(1.浙江树人大学 经济与民生福祉学院，浙江 杭州 310015；

2.浙江外国语学院 文化和旅游学院，浙江 杭州 310023；
3.中国文物信息咨询中心,北京 100029)

大遗址是中华民族文明发展史上最具代表性的历史遗存和弥足珍贵的文化遗产(1)杨姗姗：《桂林甑皮岩国家考古遗址公园旅游产品深度开发研究》，《社会科学家》2018年第7期，第97-103页。，是传承中华优秀传统文化的重要载体。国家考古遗址公园作为大遗址保护与利用的一种有效模式，兼具文化教育、科学研究、休闲休憩等功能，是城市和社区重要的公共文化活动空间，聚集了各地大遗址文化的精华，也为我国优秀传统文化的展示和传承提供了重要平台(2)朱晓渭：《基于考古遗址公园的城市文化生态系统研究——以西安市为例》，《人文地理》2011年第2期，第112-115页。。2009年6月，大遗址保护良渚论坛达成《关于建设考古遗址公园的良渚共识》。同年10月，大遗址保护洛阳高峰论坛通过了《大遗址保护洛阳宣言》。这些共识和宣言既为大遗址保护提供了准则，也为考古遗址公园建设明确了方向(3)滕磊：《国家考古遗址公园的实践与思考》，《博物院》2018年第5期，第93-98页。。2009年12月，国家文物局先后颁布《国家考古遗址公园管理办法(试行)》《国家考古遗址公园评定细则(试行)》。2022年3月，国家文物局修订并重新颁布《国家考古遗址公园管理办法》，标志着国家考古遗址公园的建设和管理正式迈入新阶段。国家考古遗址公园建设开启了探索考古遗址保护的国家范式，标志着考古遗址资源可以通过 “适度开发” 的手段转化为可以被游客 “感知” 甚至 “消费” 的旅游资源(4)陶力、赵益超：《基于类型特征的国家考古遗址公园旅游发展路径研究》，《云南民族大学学报(哲学社会科学版)》2020年第3期，第75-80页。，并持续在传承优秀传统文化、促进经济社会发展、满足人民美好生活需要等方面发挥重要作用。

保护好国家考古遗址公园，延续中华文化和文脉，是每一位公民的责任和义务；
传播好国家考古遗址公园文化，释放国家文化影响力，是每一位公民的天然使命。基于此，本文解读国家考古遗址公园价值，分析当前国家考古遗址公园旅游国际化发展存在的问题，并提出实施旅游国际化发展的有效路径，有助于充分释放国家考古遗址公园的文化效应，让国家考古遗址公园活起来、火起来，助力其走向世界，有效传播中华文化，充分彰显文化自信。

《国家考古遗址公园管理办法》将国家考古遗址公园定义为：以重要考古遗址及其环境为主体，具有科研、教育、游憩等功能，在考古遗址研究阐释、保护利用和文化传承方面具有全国性示范意义的特定公共文化空间。从该定义可以看出，国家考古遗址公园兼具文物价值、科研价值、文化教育价值、遗产价值、旅游价值以及满足人民群众日益增长公共文化需要的公共价值，将在实现文物保护、文化传承、区域经济发展等方面发挥重要作用，为国际文化遗产保护与文化传播提供了中国案例与中国经验(5)国家文物局：《国家考古遗址公园发展报告》，2019-04-20，http：//www.gov.cn/fuwu/2018-10/12/content_5329798.htm。。国家考古遗址公园是在大遗址保护实践进程中，从大遗址保护视角出发，出现的新生事物，是一种创新(6)徐光冀：《大遗址保护与国家考古遗址公园建设》，《遗产与保护研究》2016年第3期，第78-82页。。王刃馀(2019)认为，国家考古遗址公园的功能可以分为两类：一是与遗产核心价值直接相关的功能，如科学研究、宣传、教育等；
二是由遗产核心价值载体“公园”所派生出来的各类城市社会服务功能，如休憩、娱乐、社会活动等(7)王刃馀：《国家考古遗址公园形态与核心价值利用刍议》，《南方文物》2019年第3期，第260-263页。。蔡超(2019)认为，国家考古遗址公园具备价值代表性、遗产完整性和国家示范性三个基本特点，几乎串联起整个中华民族文明与文化发展史，是中华民族文明起源和发展鼎盛期文化遗产的典型代表，具有突出的历史见证作用和社会教育意义(8)蔡超：《国家考古遗址公园发展十年回顾与实践思考》，《西部人居环境学刊》2019年第4期，第14-19页。。由此可见，国家考古遗址公园体现了多元化的功能，在国家文化建设和传承、科学研究、公众教育与游憩体验等方面发挥了重要的作用。国家考古遗址公园承载了文明起源探索、优秀文化传承、优秀文化传播的重要价值，保护国家考古遗址公园是新时代国家和每个公民应尽的责任和义务。

长期以来，我国高度重视国家考古遗址公园和世界遗产的保护、利用与研究，一直将其视为中华优秀文化的瑰宝，不断弘扬其价值。截至2022年4月，国家文物局先后分三批评定公布20个省(区、市)共计36处国家考古遗址公园(见表1)。4月2日，国家文物局发布《关于开展第四批国家考古遗址公园评定工作的通知》，有序推进国家考古遗址公园的建设和发展。6月，三星堆遗址考古出土的青铜神坛、龟背形网格状器、顶尊屈身倒立铜人像等一系列遗址成果，是中华文明延续的新见证，再次激发了国人的文化敬畏感、民族认同感。未来，全国各地的考古新成果将不断涌现，一批又一批国家考古遗址公园也将不断被认定，这都有力证明中华优秀传统文化的源远流长、博大精深。

回顾国家考古遗址公园建设和发展的历程，文化价值的保护、利用和传承是其持之以恒的主线。国家考古遗址公园是我国针对大遗址保护而实施的一种保护方式，三批共计36处国家考古遗址公园的评定和建设也表明了大遗址保护的价值意义。国家考古遗址公园的建设，有效促进了遗址保护、研究和展示，为考古和科学研究提供了有利条件(9)滕磊：《国家考古遗址公园的实践与思考》，《博物院》2018年第5期，第93-98页。。尤其是一批展示主题集中、核心价值载体直接凸显的大遗址得到了有效保护，并发挥了大遗址核心价值传播的功能。然而，部分大遗址因为展示重心定位失当、参观制度建设问题、主题清晰度低或层次感差等原因，核心价值传播功能受限(10)王刃馀：《国家考古遗址公园形态与核心价值利用刍议》，《南方文物》2019年第3期，第260-263页。。国家考古遗址公园拥有深厚的历史文化价值，是提升国家形象和树立文化自信的坚实基础，是当之无愧的国家品牌(11)张冬宁：《国家考古遗址公园与区域文旅品牌建设研究——以中原地区为例》，《自然与文化遗产研究》2019年第12期，第10-14页。。国家考古遗址公园作为呈现中华优秀文化的重要空间，旅游国际化则成为其释放中华优秀传统文化效应的重要途径。国家考古遗址公园从文化保护与展示到旅游国际化发展，既是对国家考古遗址公园建设的创新性发展，更是中华文化走出去、增强文化软实力的有力举措。国家考古遗址公园旅游国际化发展应坚持国际视野、传递文化自信。从这个层面来讲，将国家考古遗址公园作为文化战略资源，通过旅游活化的方式，吸引国内外游客深度体验与参与，使之成为“中国好故事”的重要内容，从而达到中国文化复兴、建立文化自信的目的(12)杭侃：《文化遗产资源旅游活化与中国文化复兴》，《旅游学刊》2018年第9期，第5-6页。。

表1 国家考古遗址公园名单(13)数据来源：国家文物局(数据截至2022年4月)。

国家考古遗址公园发展国际旅游是创新利用和传承的重要手段，也是传播优秀传统文化、彰显文化自信的重要方式。国家考古遗址公园旅游国际化发展在坚守遗产价值的基础上，坚持文化为核与国际视野，响应游客的旅游需求，增加旅游产品的体验性、参与性，增强国际游客对国家考古遗址公园的情感认同、文化认同和价值认同。此外，旅游国际化发展应将国家考古遗址公园视为打造文化软实力、讲述中国故事、塑造文化自信的重要载体。

国家考古遗址公园作为文化遗产活态保护的重要模式，其价值可从国家、考古、遗址、公园四个维度阐释。一是国家维度：国家是政治底色，凸显国家示范性和代表性。国家考古遗址公园作为传承中华优秀传统文化、彰显民族文化自信的重要载体，逐渐成为中华文化标志之一，在全国层面具有示范性、引领性和代表性特征。同时，国家考古遗址公园立足中国、放眼世界，在国际舞台上要传递中国形象、讲述中国故事，向世界展示中华民族五千年文化的软实力，并向世界输出一种全新的大型遗址保护与创新发展的“中国模式”，这是使命和担当。二是考古维度：考古是内涵支撑，凸显原真性和转化性。国家考古遗址公园遵循“保护为主、考古先行”的基本原则(14)马克强：《良渚古城遗址公园：中华文明之源》，《文化交流》2021年第8期，第12-15页。，考古是其永续存在和不断发展的根基。考古研究成果需要经过价值“建构—解构—重构”的过程，既能阐释考古遗址公园的文化内涵与价值，又能准确转化为通俗易懂的信息传递给公众，推动考古成果普及化。这也凸显了考古要兼具遗址信息的专业性与公众理解的易懂性特征，促进国家考古遗址公园的价值阐释(15)蔡超：《国家考古遗址公园发展十年回顾与实践思考》，《西部人居环境学刊》2019年第4期，第14-19页。。

三是遗址维度：遗址是内在灵魂，凸显遗产的文化性和价值性。遗址承载了中华优秀传统文化的基因，是凸显文化内涵与价值的重要载体，是向外输出文化影响力的重要媒介。鉴于考古遗址的不可逆性，遗址本体保护的重要性不言而喻。国家考古遗址公园不仅能发掘考古研究潜力，更有丰富的社会现实效应。遗址是国家考古遗址公园保护与利用的重要本体资源，国家考古遗址公园作为新时期大遗址保护的新模式，成为建设和谐社会和中华民族共同精神家园的重要举措(16)杜金鹏：《大遗址保护与考古遗址公园建设》，《东南文化》 2010年第1期，第9-12页。。四是公园维度：公园是空间形态，凸显共享性和福祉性。“公园”姓“公”，强调公共文化产品的属性，国家考古遗址公园是全体人民的公共财产，坚持全民共享，为人民造福。国家考古遗址公园不仅具有科研、文化教育、游憩等基本功能，也有助于增加世界人民享受文化体验、知识获得、休闲观光的福祉。从更广泛的视野看，国家考古遗址公园是遗址原貌、核心文化价值和考古最新成果真实化、大众化、通俗化的展示，是中国优秀传统文化阐释和价值传递的重要空间载体，有助于大众坚定文化自信、实现文化认同。一种广泛的共识就是旅游即是生活，国家考古遗址公园发展旅游可以满足世界人民日益增长的美好生活需要，不断提升世界人民的精神价值。

国家、考古、遗址、公园四个维度诠释了国家考古遗址公园的核心价值。国家考古遗址公园是中国优秀传统文化保护和展示的重要模式，也是全世界人民共同的资产，只有让世界人民共享世界遗产的福利，也才能真正激发大遗址的普世价值。国家考古遗址公园坚持服务国家优秀传统文化的保护、利用、传承，并讲好中国故事，不断释放文化效应；
同时，国家考古遗址公园通过生产新内容、创造旅游新产品，持续提高遗址公园品质，不断满足世界人民对美好生活的追求和精神文化的渴求，增强国家考古遗址公园的资源共享、文化共享、福祉共享，真正打造“民族的就是世界的”遗址公园。

国家考古遗址公园是中华民族文明起源和发展鼎盛期文化遗产的典型代表(17)蔡超：《国家考古遗址公园发展十年回顾与实践思考》，《西部人居环境学刊》2019年第4期，第14-19页。，汇聚了一大批珍贵的文物，有助于揭示人类文明的发展史，并为新时期实施中华文明探源工程提供了重要的文物见证。考古研究是国家考古遗址公园建设的理论基础，为解释考古遗址公园的文化价值提供了重要条件。考古研究也是国家考古遗址公园阐释中华文明的重要依据，研究成果为科学保护遗址公园提供了决策依据，推动国家考古遗址公园更好地发挥科研价值和传播价值(18)赵艺博：《国家考古遗址公园相关问题综述》，《自然与文化遗产研究》2019年第7期，第60-62页。。此外，国家考古遗址公园已经成为文化交流和公众学习的重要空间，应重视“公众参与”作用，开展“公众考古”研学游、夏令营等活动，增强文化价值的传播，提高公众对国家考古遗址公园的保护意识(19)方勤：《考古成果的展示与传播探析》，《自然与文化遗产研究》2021年第S1期，第63-70页。。国家考古遗址公园内部的各类遗址遗存，往往反映了先民某一时期生产生活情况(20)袁磊：《对国家考古遗址公园建设与发展的几点思考——以城坝遗址为例》，《文物鉴定与鉴赏》2022年第4期，第167-171页。，为研究地区文化发展和中华文明演进提供了重要的遗产价值。旅游为国家考古遗址公园创新利用和活化创造了新路径，国家考古遗址公园则为文化遗产旅游发展提供了新的范式。作为文化旅游的物质载体，国家考古遗址公园蕴含了深厚的历史文化，游客在游览文化遗址中会获得更多的历史文化知识，也会激发强烈的文化认同感(21)何金璐、艾少伟：《大明宫国家考古遗址公园旅游体验对游客文化认同影响研究》，《地域研究与开发》2021年第3期，第99-103页。。国家考古遗址公园发展旅游在实现引流效应的同时，能带动当地社区旅游发展，实现资源共享、主客共享，进一步释放国家考古遗址公园的公共价值。

综上所述，国家考古遗址公园是诠释历史最好的“活字典”，具有研究、展示、教育、游憩等功能，兼顾了文物价值、科研价值、文化教育价值、遗产价值、旅游价值以及满足人民群众日益增长公共文化需要的公共价值。“文物价值”立足于文物本身有形的物质文化基因和历史记忆，鉴古观今、以史为镜；
“科研价值”立足于国家考古遗址公园的历史意义，缅怀过去、激励将来；
“文化教育价值”立足于社会主义核心价值观，内化于神、外显于形；
“遗产价值”立足于历史文化遗产蕴含的民族文化精神，古今交融、文明互鉴；
“旅游价值”立足于遗产的活化利用和动态展示，激发爱国情怀、坚定文化自信；
“公共价值”立足于当下的现实国情，惠及民生、主客共享。这些都为国家考古遗址公园探索旅游国际化发展，并逐步打造国际旅游目的地、塑造旅游国际化亮点、实现遗址保护与活化协同提供了方向。历史是最好的教科书，国家考古遗址公园是以重要考古遗址及其背景环境为主体，遗址本体不但决定了考古遗址公园的建设内容与遗址价值阐释方式，还能影响其旅游开发模式及旅游价值的实现方式(22)陶力、赵益超：《基于类型特征的国家考古遗址公园旅游发展路径研究》，《云南民族大学学报(哲学社会科学版)》2020年第3期，第75-80页。，对于坚定文化自信、增强民族认同具有重大的现实意义。因此，国家考古遗址公园旅游国际化发展为世界人民共享世界文化遗产提供了重要方式，也为保护遗产价值、释放遗产文化效应增加了新动能。国家考古遗址公园旅游国际化发展要主动接轨国际准则，创新遗址保护、传承、利用和传播的方式，实现“以保促发展、以保促声望、以保铸灵魂”。

国家考古遗址公园在坚持保护第一原则的基础上，不断探索和创新保护方式。旅游是国家考古遗址公园活化利用的重要途径，旅游国际化则是国家考古遗址公园向世界进一步释放文化影响力、讲述中国故事的重要战略路径。本文总结梳理当前国家考古遗址公园旅游国际化发展的短板，主要体现在以下五个方面。

(一)文化内涵的国际化解读亟待加强

于世界而言，中国的魅力在于悠久的历史文化所释放的独特魅力。其中，名胜古迹、文化遗产等所承载的文化内涵不断向世界讲述中国故事，传播中华文化，成为吸引世界游客的关键因素。2017年谷歌与市场研究公司益普索合作发布的研究报告表明，56%的入境游客认为中国独特的吸引力在于其“悠久的历史”(23)《2017外国来华游客对中国城市认知及态度研究》，2017-10-22，http://www.199it.com/archives/645168.html。。国家考古遗址公园所承载的优秀历史文化对国际游客产生了较强的吸引力，成为打造国际旅游目的地的重要载体。然而，当前诸多国家考古遗址公园较少提供多元化的国际化解说服务，且遗址公园工作人员外语语言水平普遍不高，无法向国际游客精准解读国家考古遗址公园的文化内容，文化内涵的国际化解说程度较低，大大降低了国际游客的文化旅游体验。同时，国家考古遗址公园内部外文标志标牌系统不完善、不规范，对历史文化的国际化解释和故事性解读较弱，无法精准地呈现国家考古遗址公园的历史文化。总体而言，国家考古遗址公园面向国际游客的文化内涵解读和文化价值传递不够深入，文化内容的国际化生产不够深入，国际化解说服务不够到位，导致国际游客无法深刻理解其所传递的历史文化内涵和价值，从而在一定程度上制约了中华优秀文化的“走出去”。

(二)旅游产品国际化特色亟待凸显

国际游客出于对中国考古遗址公园历史文化的好奇和向往前来旅游和体验。聚焦国际游客这一特殊群体，优秀传统文化的挖掘和独特旅游产品的开发，是提升国家考古遗址公园国际旅游吸引力、提升国际游客体验度的关键一环。然而，诸多国家考古遗址公园面向国际游客的旅游产品很少，特色也不够鲜明，并不能为国际游客提供丰富的文化旅游体验活动。相对而言，国家考古遗址公园的文化遗址大多重观赏、轻体验，在旅游产品开发方面，国家考古遗址公园仍以观光旅游产品为主，缺乏深度的文化体验旅游产品，国际化旅游产品体系不完善且未能充分表达其文化内涵(24)杨姗姗：《桂林甑皮岩国家考古遗址公园旅游产品深度开发研究》，《社会科学家》2018年第7期，第97-103页。，对潜在的国际游客吸引力不强，无法激发国际游客的重游意愿和推荐意愿，也影响了国家考古遗址公园的国际口碑。倘若国际游客无法深入了解国家考古遗址公园的文化内涵与演进脉络，仅仅单纯走马观花式欣赏，缺乏深度的沉浸式旅游体验，很难真正体验和感悟其所承载的文化内涵以及中华优秀传统文化的魅力。未来，国家考古遗址公园如何进一步凸显旅游产品国际化特色，如何进一步打造民族文化特色鲜明的旅游产品，是有待进一步思考和解决的重点问题。

(三)旅游国际化传播亟待加强

中国源远流长的历史文化和星罗棋布的名胜古迹持续吸引着国际游客，成为激发国际游客旅游动机的重要因素。“酒香也怕巷子深”，国家考古遗址公园只有积极主动地开展国际传播活动，才能在世界范围内赢得更多关注，才能吸引更多国际游客到访和提高国际知名度。然而，近年来国家考古遗址公园国际传播的活动和内容相对有限。一方面，自新冠肺炎疫情发生以来，面向国际营销和传播的活动按下暂停键，无法实施“走出去”战略，向主要客源国开展精准营销活动也举步维艰。另一方面，国家考古遗址公园相对缺乏未雨绸缪、高瞻远瞩的理念，大多尚未制定完善的旅游国际化营销战略，缺乏有步骤、阶段性的国际传播准备，从而抑制了国家考古遗址公园的国际传播力。近十年来，我国先后举办“2008年北京夏季奥运会”“2010年上海世界博览会”“2016年G20杭州峰会”“2021年北京冬奥会”等具有重要影响力的国际赛事和会议，国际影响力日趋提升，并逐步走向世界舞台中央，我国正走在向世界讲述中国故事、输出中华文化的历史性阶段。国家考古遗址公园承载了中华优秀传统文化，如何有序谋划国际传播内容、开展国际传播活动、提升国际知名度，是未来亟待思考和解决的问题。

(四)遗址公园数字化水平亟待提高

当前，“互联网+”国家战略的实施，为信息技术与互联网平台在各个领域的创新应用创造了条件，也成为展现智慧中国的重要载体。数字化技术通过体验场景氛围的营造、体验主题剧情的互动、多重感官的体验，突破游客对原有体验的认知，满足游客对求新求异体验的需求。国家考古遗址公园可依靠信息技术恢复文物和历史建筑、还原历史场景，让游客成为一名探索者，为其提供沉浸式的数字化展示和体验，有利于历史生活的再现和历史文化的传承，丰富旅游体验内容和方式，有助于构建国家考古遗址公园核心竞争力。当前，诸多国家考古遗址公园也积极探索并开发室内数字旅游体验产品，为游客创造数字旅游体验空间。然而，大部分国家考古遗址公园缺乏室外数字旅游体验内容，无法为游客创造行走的数字旅游体验。毋庸置疑，国家考古遗址公园的自然景观与文化遗产在静态空间上相互交错，在动态游线上交相辉映，数字旅游则是静态与动态、线下与线上实现风景与文化交互体验的重要手段。未来，国家考古遗址公园的诸多遗产点如何加强数字展示和体验，增强线上交互体验，科技赋能、移步换景，实现古今融合，有效激发国际游客的情感价值，增强智慧旅游体验，提高国家考古遗址公园发展的数字化水平，是亟待解决的问题。

(五)文创产品国际化表达亟待深入

文创产品是依托文化内涵和文化价值优势，创造性开发体现文化符号的产品。文创产品是一个景区甚至城市和民族最具代表性的文化符号，有助于刺激游客的精神消费，是公众文化认同、文化自信的集中体现。因此，文创产品设计和开发是挖掘文化价值、传递文化内涵的有效方式，也是国家考古遗址公园传播文化价值的有效手段。然而，当前国家考古遗址公园的文创产品主要面向国内游客，面向国际游客的文创产品稀缺，尤其缺乏国际化表达。众所周知，诸多国家考古遗址公园成功入选世界文化遗产名录，其本身具备国际化属性和气质。文创产品国际化是国家考古遗址公园释放世界文化遗产价值，传递文化符号标签的重要形式。国家考古遗址公园立足打造文化遗产的“金名片”，挖掘核心文化要素，凝练文化形象和符号，增强文创产品的国际化表现力，凸显文创产品的国际化特色。未来，国家考古遗址公园要加强文化创意的力量，实现对文化的再创新、再创造，让世界读懂看懂和广泛接纳，并将文创产品推向世界、打响文创品牌、彰显大国形象，是国家考古遗址公园需要重点提升和打造的亮点。

基于国家考古遗址公园价值解读、旅游国际化发展普遍存在的短板以及未来发展目标考虑，国家考古遗址公园旅游国际化发展应立足区域、辐射全国、放眼世界。基于此，本文从文化立魂、产品彰魂、传播传魂、数字显魂、文创亮魂等方面提出国家考古遗址公园旅游国际化发展的五大战略路径。

(一)文化立魂：加强国际化解说，增强国家考古遗址公园的文化解读

国家考古遗址公园作为汇聚中华璀璨文明的重要空间，是中华民族独特的精神标识，包含了一个国家的历史起源、民族精神与国家价值观等，应积极提炼核心文化元素，增强国际化解说，凸显中华文明的辨识度。一是提炼核心文化要素、塑造国际化文化符号标签。坚持把推广国家考古遗址公园作为传承和发展中华优秀传统文化的重要内容，打造向世界推广的文化IP，实现文化立魂，成为旅游国际化发展的独特符号。二是丰富国际化解说，升级五种语言标志标牌解说。在国家考古遗址公园外文标识标牌中，以中文、英文、韩文、日文解说为主，建议增加法文的解说。世界遗产委员会总部在法国巴黎，负责评定世界文化遗产，增加法语解说有助于国家考古遗址公园与主流遗产领域对话。三是培养国际化解说团队。国家考古遗址公园要建设一支能较好掌握法语、英语、日语、韩语等多语种的导游和工作人员队伍，为国际游客提供专业的解说服务和贴心的旅游服务。他们能为国际游客讲解遗址公园的历史文化，不断向国际游客传递中国文化内涵和精神，成为中国优秀文化向外输出的“文化使者”。四是出版国际化研究成果。国家考古遗址公园积极与国际组织和研究机构开展国际化合作，将国家考古遗址公园保护、传承、利用等研究成果以多种语言版本的形式出版，加强国家考古遗址公园文化的输出，这将进一步扩大国家考古遗址公园和中华文化的影响力。

(二)产品彰魂：开发国际化旅游产品，增强国家考古遗址公园国际吸引力

符合国际游客旅游偏好和需求的旅游产品是提升国家考古遗址公园国际旅游吸引力、彰显遗产文化魅力的具象载体。国家考古遗址公园应满足国际游客的心理需求，努力开发旅游产品，提高旅游产品的丰富度，增强旅游产品的吸引力。一是专门开发面向国际游客的研学旅行产品，增强国际游客对中华文明的感知。以“考古”“遗址”“中华文明”等为主题内容，专门开发涵盖考古学、人类文明、自然探索、情感体验等课程，让国际游客亲身体验五千年中华文明的魅力，以沉浸式的方式追溯神秘的中华文明。二是开发夜间文旅产品。夜间的遗产比白天的遗产更能给国际游客带来丰富的想象与神秘感。国家考古遗址公园以创造“夜游经济”为目标，释放夜游“黄金4小时”的经济效应，立足遗址公园的文化内涵，打造展现中华文明的演艺大戏，重现辉煌的中华文明史，为国际游客创造“白天逛园，晚上看秀”丰富的旅游生活。同时，配合国家考古遗址公园建设夜间文旅消费集聚区，开发全息互动投影、裸眼3D表演、夜间光影秀等沉浸式互动体验产品，不断拓展国际游客的旅游体验空间。三是创造能让国际游客产生共鸣的文化内容。国家考古遗址公园依托其深厚的历史文化积淀，将文化记忆转化为场景、故事、体验项目等，注重体验空间打造，丰富旅游体验内容，激发国际游客的文化共鸣。

(三)传播传魂：丰富国际化传播方式，提升国家考古遗址公园旅游国际传播力

文化是国家考古遗址公园的灵魂，通过国际文化交流、国际化营销、国际友好城市合作等方式，推动国家考古遗址公园旅游传播国际化，以魂传力，提升国际影响传播力。一是加强国家考古遗址公园的国际文化交流。国家考古遗址公园要主动对接世界，加强中外文明的交流互鉴，与考古遗址保护和发展的国际性组织、协会加强合作，主办或者承办遗址公园类的国际性会议和论坛，积极申报各类国际性奖项，接轨国际语境，提升各类国家考古遗址公园在国际学术界的话语权；
举办高规格文明展览，特别是五千年中华文明和世界其他三大古文明的共同展览，提升国家考古遗址公园的世界地位。二是加大国际化营销力度。国家考古遗址公园所在地城市应积极制定国际化营销战略，增强国际旅游营销投入力度，策划国际性旅游事件，提高国际关注度，并开展线上线下相结合的多元化国际营销活动，扩大国际影响力。邀请国际团队拍摄国家考古遗址公园的纪录片和宣传片，制作国际旅游宣传片的多语种版本，精准选择主要客源国和国际旅游目的地投放。三是加强与国际友好城市的旅游合作营销。国家考古遗址公园所在地城市与国外城市建立国际友好城市，并与国外考古遗址公园结为国际友好景区，探索“国际友好城市”“国际友好景区”等合作模式，推进合作营销与宣传，实现遗址共保、资源共享、客源共补。此外，国家考古遗址公园所在地省市应大力推进国际航班建设，增加与国际友好城市之间国际航线的数量、班次等，提高国际宣传的出境率和国际游客的交通进入率，提升国家考古遗址公园国际开放度与传播度。

(四)数字显魂：开发数字旅游，增强数字赋能国家考古遗址公园旅游国际化

数字化已经成为当下国家考古遗址公园和文化遗产保护与利用的重要技术力量，国家考古遗址公园应以数字化改革为契机，大力开展数字化技术应用，致力于将传统旅游体验与现代智慧体验相结合，创造数字旅游之光。一是大力推进数字国家考古遗址公园建设。利用5G技术、VR技术、人工智能技术等最先进的数字技术和设备，充分展示国家考古遗址公园文化魅力，构建与考古遗址公园物理空间同样辉煌的“数字遗址公园”，帮助国际游客打开国家考古遗址公园的“大门”，以数字化方式实现国际游客与考古遗址公园的交互，打造身临其境、体验式的旅游产品，让国际游客通过智能设备感受博大精深的中华文明，推动文化遗产物理空间与虚拟技术相融合，用现代科技讲好传统故事，将国家考古遗址公园打造成为全面展示“古代中国”和“现代中国”的重要窗口。二是开发多语种虚拟旅游系统。立足国际游客的个性化需求，开发多语种虚拟旅游系统。坚持国际化视野，国家考古遗址公园应在数字旅游服务体系中加入国际语言系统，考虑开发中文、日文、韩文、英文、法文等多语种版本，完善在线网站、官方微信的国际版。既适应疫情常态化防控要求，又满足国家考古遗址公园对国际游客开放的需求，积极利用数字技术，给国际游客创造不同于线下旅游的全新线上体验。此外，国家考古遗址公园注重国际网络社区的建立和维护，回应国际游客网络社区的评论和需求，这既是国家考古遗址公园的国际宣传，也是对国际游客的人文关怀。

(五)文创亮魂：开发文创产品，增强国家考古遗址公园的国际化表达

近年来，文创产品已经成为文化遗产打造文化符号标签、传递文化内涵的重要载体，深受国内外人士追捧。国家考古遗址公园作为文化遗产，应充分挖掘文化内涵，积极开发文创产品，增强国家考古遗址公园文化的国际化表达。一是释放文化价值，增强国家考古遗址公园文创产品的国际化传播。立足国家考古遗址公园的地域性文化标签和民族性文化属性，提炼文化要素和符号，面向国际游客，开发丰富的文创产品，增强文创产品的国际化表达，增加文创产品的吸引力，将文创产品推向国际。二是厚实情感价值，增强国际游客对国家考古遗址公园文创产品的情感认同。通过提炼国家考古遗址公园的文化精神，将文化精神融入文创产品，通过文创产品吸引国际游客关注国家考古遗址公园历史文化发展背后的故事，产生情感共鸣。运用好国家考古遗址公园的代表性元素和文化内涵，激发公众的情感记忆，唤起国际游客对人类起源、历史文明演进的内心共鸣。三是提升经济价值，延伸国家考古遗址公园文创产业链。各地国家考古遗址公园可借鉴故宫博物院文化创意产品开发的成功经验，依托文化遗产资源，提炼文化元素，开发高端文化创意产品，促进国家考古遗址公园优秀文化的创造性转化和创新性发展。同时，国家考古遗址公园积极打造文创研发平台，围绕文化IP国际化表达，延伸文创产品的产业链，开发影视产品、动漫产品、游戏产品等，形成“文创+产业链”，不断输出国家考古遗址公园文化IP，努力构建完整的文创产业链，不断提升国家考古遗址公园文创产品的国际知名度。

随着国际旅游业的迅猛发展，文化遗产已被视为人民日常生活、社会进步的生动参照，文化遗产为游客创造了独特的旅游体验，丰富了游客的感官享受和精神世界，成为满足世界人民美好生活需要的重要载体。国家考古遗址公园旅游国际化发展为文化遗产发展增加了新内涵、融入了新功能、植入了新动能，既成为旅游目的地探索文化遗产保护、传承、利用的有效方式，也成为国家传递文化价值、传播国家形象的一个重要载体。本文以国家考古遗址公园为研究对象，立足国家考古遗址公园的独特价值和文化内涵，从文化立魂、产品彰魂、传播传魂、数字显魂、文创亮魂等方面，探索国家考古遗址公园旅游国际化发展路径。笔者认为，应坚持以世界的眼光、国际的视野，科学推动国家考古遗址公园旅游国际化发展，释放国家考古遗址公园的文化效应，让更多的国际游客感受到国家考古遗址公园的独特魅力，努力擦亮国家考古遗址公园的“文化金名片”，让国家考古遗址公园走上世界舞台。

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