短视频环境下的影视传播新挑战和应对之策
时间：2023-03-02 09:45:07 来源：千叶帆 本文已影响人
□黄洁慧/文
时代在不断进步，越来越多科学技术不断问世，推动我国媒体行业进入到一个新的发展阶段。如今，新媒体正呈现出快速发展势态，并已经深入到各个领域，在推动各领域发展中发挥着重要作用。影视传播作为我国非常具有实力的传媒行业，其在新媒体的发展下也呈现出新的发展势态，更具时代气息，且传播方式也呈现出多样化特点。基于此，本文结合新媒体短视频环境下，对影视传播所面临的新挑战进行分析，并结合短视频环境为影视的应对之策提出几点建议，以供参考。
现阶段，新媒体技术快速发展，摒弃对我们的生产活动以及生产形势带来深刻影响。短视频作为新媒体的一种，近年来获得快速发展，且对影视传播也带来很大影响[1]。在新媒体短视频环境下，影视传播与过去相对比呈现出很大变化，从过去制作后播放的形式开始向多样化发展。与此同时，随着社会大众对于影视需求和要求的进一步提升，也使得网络电影以及移动电影等进入到大众视野当中。当然，短视频环境下，影视传播不仅获得新的发展机遇，随之而来的还有新的发展挑战，影视传播要想在新时期、新环境下获得更好发展，就需要采取有效应对之策[2]。
1.1 新媒体
当前对于新媒体还没有一个准确的概念，一般情况下，新媒体泛指区别于传统媒体的概念总称。例如：手机媒体、数字媒体、网络媒体以及在传统媒体基础上有所创新的媒体都可以被称之为新媒体[3]。就拿我们日常生活中常见的智能手机App、计算机媒体以及户外移动媒体这种都属于新媒体的范畴。
1.2 影视传播
影视传播指代电影但是以及两者的衍生信息的综合体传播的一个过程。其定义可以从两方面解读，在下一方面，影视传播就是影视剧以及电视剧有关信息内容的传播。而广义上，影视传播的意思就是电视剧、电影、动画、节目等有关内容借助一定载体完成传播。如今影视传播方式越来越多样化，并成为我们日常生活中的重要一部分[4]。
短视频作为新媒体的一种，其最显著的特点就是以互联网信息技术为载体，跳脱出传统媒体对信息传播的束缚，并且不受地域和时间限制，其具体特征主要表现在以下几个方面：
2.1 个性化
相较于其他信息传播方式而言，短视频作为当前大众最受欢迎的一种新媒体形式，其最大的特点就是特性化。对于传统的媒体形式而言，传统媒体面向社会群体，而短视频不仅可以面向大众，个人还可以结合自己的喜好和需求来定制短视频信息推动。简而言之，大众可以通过短视频获得一致的信息，也可以获得与他人不一致的信息，这使得大众在获取信息时更加具有主动性。
2.2 受众多
从技术层面上来看，在短视频环境下，所有人都可以借助新媒体来获得自己所需要的信息内容，并且每一个人都可以做信息的发布者，可以做到一边看视频、听音乐还可以进行互动，最重要的就是对信息进行高效融合。这种方式很大程度转变了传统信息传播的局限性，可以满足各类群体的信息获取需要。在某种层面上来说，短视频的受众群体会面临更多选择，还可以对信息进行拓展。
2.3 内容多元化
短视频最显著的特点就是内容多元化，短视频可以借助动画、语音、文本以及音乐将有限的信息内容进行无限拓展，内容表现形式具有很强的综合性，且涉及的内容类型也呈现出多元化特点。在短视频环境下，新闻报道、天气报道、体育报道以及休闲娱乐等内容都可以通过短视频完成传播。
2.4 信息的及时性
在短视频环境下，市面上出现了多种短视频App，如：微信视频号、抖音、快手、微信等，这些短视频平台作为新媒体的一种，其不仅在信息传播时具备便利性特点，还有及时性等特点。短视频以互联网与移动智能设备为载体，可以做到随时随地传播和获取信息，并且可以一天24小时都为用户呈现出其想要的信息内容。
3.1 影视传播形式更多
在短视频还没有发展和广泛应用以前，影视传播形式呈现出单一化特点，并且很难打破时间对其传播的限制[5]。并且在影视传播中非常能够体会到的一点，就是在看电视剧时，我们一定要寸步不离在电视机面前，一旦有精彩剧情错过就无法退回再重新看。伴随着短视频技术的快速发展，并与影视传播进行融合之后，过去所遇到的问题就获得了很大的改观。大家可以在借助智能手机在线观看影视内容，随时挑选自己想看的内容和具体情节。并且可以做到随时随地想看就看，这也使得影视传播更加便捷，传播形式也更多。
3.2 影视传播实现互动功能
我们过去在观看电影或是电视时，大多都是单纯地观看电视、电影，也只能和身边的人面对面地交流自己的观看意见和想法，无法与影视传播者交流自己的意见，也无法和其他观众交换观点，导致影视传播与大众之间的联系是单向联系，难以让影视传播更加贴合观众的真正需求，与观众进行互动。但随着新媒体发展和短视频的出现，为影视传播创造了更好的发展平台，并且在观众和影视传播之间建立了相互联系的渠道，方便影视传播者和观众之间，观众与观众之间进行互动，在短视频平台上发表自己的想法和建议，而影视传播者也可以向观众表达自己的用意，在这种往来式的滑动模式下，使得影视传播者更能够了解观众的喜好，让影视传播更符合观众喜好，从而获得更好发展。微博和抖音作为短视频的一部分，随着其受众群体的不断增加，让影视传播和关怀中之间的联系越来越紧密。就比如说，各大卫视会创建自己的官方微博账号或是抖音账号，并在账号中定期更新内容，公布节目的开播信息和有关综艺节目精彩频段，也可以开展一些有奖互动活动等。观众们能通过微博与抖音客户端相互交流和评论，这种混播方式进一步彰显了短视频更加侧重于用户的体验感，也为影视传播发展创造了一个更好的环境。
3.3 影视传播广度进一步增加
与传统媒体传播方式不同，在新媒体短视频环境下的信息传播媒介发生了巨大转变，其在借助互联网、手机、PC端作为信息传播媒介的同时，还充分发挥其技术优势，对传统媒体发展带来巨大冲击。如今我国网络用户群体每年都在快速增加，互联网和手机已经成为大众日常生活与工作等重要的工具，也使得影视传播形式和渠道获得进一步扩展。网络电视、手机电影以及微电影都是短视频的产物。就影视传播而言，其可以结合具体终端来进行分类。现在我们已经步入到网络大电影时代，以网络为主要渠道发行和观看电影成为当中影视传播的主要发展方向，也使得影视传播广度进一步增加，传播影响力更大。
4.1 参加层面的考验
在传统媒体发展背景下，影视传播的方向比较单一，观众不会参与到影视传播的过程当中。而短视频环境下，影视传播则需要面对与观众互动参与所带来的挑战。依托于短视频来完成影视传播，所有人都可以作为影视传播的参与者，也是影视传播的受众群体。在传统媒体环境下，观众的话语权非常小，影视传播的创作者和观众之间缺少沟通。但是对于短视频而言，观众参与到影视传播的环节当中，就需要及时更新影视作品，这样可以提升影视传播效果。
4.2 个性化考验
对于影视传播而言，其就是一种主流意识层面的传播。传播的主要目标为社会大众，而大众的喜好是多样化的，需求也是多样化的，这样使得影视传播需要面临个性化考验。短视频借助新媒体技术和有关平台的方式，是影视传播方式更加个性化，但是最重要的是需要彰显出影视传播的分众化和定制化。其中，分众化就是依照影视传播不同受众群体的不同兴趣爱好以及需求来推动影视作品，创世创作者可以结合作品的类型和主体进行类别划分，再结合电影电视的分众化来完成结合观众具体需求以及相关传播方式的搭配。而定制化就是结合受众群体的差异性对影视传播开展个性化处理。现阶段移动5G获得快速发展，移动智能设备普及程度进一步提升，为影视行业带来巨大推动作用，在影视传播中就可以借助5G和移动智能设备来为受众提供定制服务，从而获得更理想的收益。
4.3 时效性考验
传统媒体环境下，影视传播受到传统媒体信息传播速度慢的影响，其传播范围也有着很大局限性，也使得影视传播面临着时效性挑战。在短视频环境下，信息传播更加快速，传播的成本更低，并且传播的信息内容更加多，为影视传播创造了良好发展环境。单从影视传播来分析，短视频的时效性主要体现在其所传播的内容以当前社会的热点事件为主，再加上短视频信息传播非常快，可以用很短的时间完成信息传播，信息传播影响力也非常大。所以在现代社会中，一些热点事件在发布后可以快速扩散并带来很大社会影响。此外，这种时效性也在影视传播受众群体上有所体现。在影视传播中，观众可以在观看完毕后第一时间对作品进行评论，而影视作品创作者也可以第一时间获得观众的反馈。
4.4 影视版权考验
互联网的快速发展和广泛普及，使得互联网参与表现出草根性特点。也就是说，互联网更加“亲民化”，信息传播内容和传播方式的开始模式化、智能化，所以每一个人都可以完成信息内容创作和传播，信息传播成本更低，所以出现了越来越多自媒体创作者。这些自媒体创作者在收获互联网所带来的流量红利时，其创作的短视频内容与影视作品之间的关系也越来越密切，进而也面临着很大的影视版权考验。
当前非常盛行短视频追剧，也衍生出不少影视解说、剪辑为主的自媒体账号，一些具有明显特色并极具辨识度的影视解说和剪辑的自媒体博主收获了不少关注度和粉丝。但是在某些层面上来分写，这些自媒体账号所创作的影视剪辑或是解说内容并非真正意义上的原创内容，这些内容主要来自于已有的电影或是电视作品，只是对电影和电视作品进行简单的加工或是整合就呈现出来，可以说这些自媒体账号的创作过程就是搬运和加工的过程，创作者主需要将电影或电视作品中一些精华内容，将作品中的具有爆笑点或是催泪的内容，让创作的内容可以更加贴合观众的喜好，也可以让观众用更短的时间了解故事的大概内容，进而达到理想的影视传播效果。但是对于短视频自媒体剪辑、解说这类创作者而言，其在创作短视频的过程也面临着侵犯影视传播版权的风险。
不少人开始热衷于短视频追剧的形式，这与影视剪辑、解说等这类自媒体的影视传播有着密切联系。这种短视频作品的特点就是短、精，对影视作品内容进行高度概括，并加入解说者的个性化解读，也获得众多青年人的追捧。但是对于这种短视频而言，在对影视作品进行剪辑传播时，必须要掌控好对原作品素材的恰当使用，只有控制好尺度和范畴才不会面临侵权风险，否则只是单纯的搬运毫无个人创作因素，就会导致影视传播面临版权侵害风险。所以，这就要求这一类短视频影视传播者，需要在引用已有创作内容时，在加工的基础上还要增加一些自己的观点和想法，对影视作品进行二次创作，在不影响版权的前提下实现影视创作与传播的相互促进。除此之外，短视频版权不仅涉及电影、电视，还会涉及到音乐版权、图片版权等，这些都是短视频环境下影视传播需要面临的挑战。
5.1 做好影视作品版权保护
在短视频环境下，影视作品在创作时可以获取更多的资源。这些资源不仅涵盖前期所投入的成本，还有一些已有的已经是作品创作内容，而影视作品创作内容的特点就是复制性强。就我国影视行业发展现状来看，尽管影视行业近年发展势态良好，但是缺少良好的版权保护意识，也缺少相关制度，这对于影视规传播以及影视行业发展而言非常不利。为此，需要做好影视作品版权保护工作，完善影视作品传播有关法律法规，相关版权保护协会也应当发挥好引导和监督作用，构建良好的影视传播环境。
5.2 做好影视传播内容的筛选
在短视频环境下，信息数据传播速度快，影响力大，这就要求影视传播在新环境下对传播内容进行谨慎筛选。所传播的影视作品必须要符合积极向上、真实、科学，为大众呈现出健康、有益的内容，以引领大众正确价值观的树立。而有关短视频平台也应当履行自己的监督责任，对影视片传播内容进行严谨的筛选，在保证大众言论自由、创作自由的同时，避免虚假、不时信息传播所带来的不良社会影响。
5.3 做好影视传播与短视频的融合
影视传播与短视频的融合是一项非常艰巨的任务，在这一过程中需要投入大量的资金和人才。在此环境下，无论是影视创作还是传播都要贴合短视频环境特点，而这也需要一批对影视传播和短视频都非常熟悉的新媒体技术人才。为此，需要鼓励高校培养新媒体与影视传播有关人才，并从社会层面上加强这方面人才的培训，壮大新媒体影视传播技术人才，让影视传播可以在短视频环境下获得更好发展。
新媒体的快速发展以及有关技术的不断进步，使得影视传播环境发生了巨大变化。在以短视频为主的环境下，影视传播不仅迎来了新的发展机遇，也带来了更多挑战。当然，饮食混播要想在新环境下获得更好发展，就必须要正视短视频所带来的新挑战，探索这些挑战的应对之策，让短视频可以更好地服务于影视传播，为大众提供更加喜欢的影视文化服务，推动我国影视事业更好地发展。■
引用
[1] 李星.新媒体短视频环境下的影视传播新挑战[J].新闻前哨,2021(10):119-120.
[2] 赵柄煜.短视频时代下影视短片的媒介融合困境与传播契机[J].影视制作,2021,27(10):91-95.
[3] 林秀.影视类短视频的困境及发展趋势[J].西部广播电视,2021,42(18):148-150.
[4] 陈绍玲.短视频版权纠纷解决的制度困境及突破[J].知识产权,2021(09):17-30.
[5] 孙晔.短视频时代的影视制作与传播[J].西部广播电视,2020(14):108-109.
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