RCEP掀起中国家居企业出海热潮
时间：2023-04-24 12:40:05 来源：千叶帆 本文已影响人
□ 文/本刊记者 赵雅丽
《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效实施已有一年，这个目前覆盖世界人口最多、成员结构最多元、发展潜力最大的自由贸易协定，给各行各业带来了历史性的红利。
对于中国家居行业而言，RCEP的影响价值不言而喻，原材料成本降低、海外市场拓宽、关税减免等一系列红利政策，让中国家居企业重新看到了久违的“曙光”，一场新一轮的出口“高峰”正悄然形成。
RCEP的“魔力”对于各行各业而言都是难能可贵的机遇，在中国家居企业看来，RCEP的生效实施具有划时代的意义，一旦利用好这个制度红利，便会迎来新的发展。
一方面，RCEP将促进中国家居产业原材料来源地多元化。中国家居产业所需木材原材料在很大程度上依赖于国外进口，主要来自于加拿大、俄罗斯、巴西等森林资源相对丰富的国家。但值得注意的是，部分RCEP成员国也是世界上重要的木材类货物出口国，如越南、泰国、新西兰、马来西亚、印尼等。而加入RCEP不仅意味着中国自由贸易伙伴范围的扩大，更意味着一定程度上降低了从RCEP成员国进口木制原材料的关税以及货运成本。
同时，未来多元化的家居原材料进口也将有利于中国家居企业在原材料上有更多性价比更优的选择，进一步优化家居原材料产业链。
另一方面，RCEP将推动中国家居产业转移。RCEP延长了全球家居产业链的分工，进一步降低了企业参与国际家居产业链分工的成本，这样的产业形势，让中国国内很多家居企业看到了产业外迁的优势。从RCEP成员国家居产业发展来看，中国与东盟之间有着良好的优势互补合作基础。中国家居产业具有规模大、制造技术先进、较好的资本积累等优势，东盟一些国家，如老挝、柬埔寨、越南等则在原材料丰富、劳动力成本低等要素上有着比较优势。因此，中国家居企业或许可以基于RCEP优惠政策转移家居产业，在东盟各国建厂进行家居用品生产、加工与销售，既能降低生产运输成本，又可增强中国家居产业的市场竞争力，无不是一个“两全其美”之举。
此外，RCEP的另一大亮点是关税减免。其中，在对日本出口方面，RCEP首次让中日两国达成关税减让安排，几乎全部家居产品都实现零关税，长期利好中国家居产品的对日出口，有利于中国家居企业进一步拓展RCEP成员国销售市场。
事实上，中国家居企业进行全球化产能布局早已有之，尤其是海外收入占比较高的成品家居行业。例如，敏华控股、梦百合、喜临门、美克家居通过自建或收购完成了在泰国工厂的投资建设；
顾家家居在马来西亚、越南投产了新工厂 ，大自然家居布局了柬埔寨的地板厂房，宜华生活在澳大利亚布局生产基地……
而当RCEP生效实施这一大利好政策新鲜“出炉”之时，释放出了一个明确而强大的信号：商机已现！出海已成大势所趋，无疑是给中国家居企业吃下了一颗“定心丸”。由此，中国家居企业闻风而动，纷纷做好扬帆出海角逐海外市场的准备。
据国盛证券指出，中国国内龙头家居企业正逐步开发海外代工厂经营自有品牌（OBM）业务，并且开始向新西兰、澳大利亚等RCEP成员国扩张。从中长期看，RCEP将有利于中国家居自主品牌对外输出。
01/顾家家居在马来西亚、越南投产了新工厂（图源：顾家家居官网）
02/居然之家落子柬埔寨金边（图源：柬华日报）
作为家居卖场的龙头企业，居然之家把握RCEP实施机遇，抢滩柬埔寨金边家居市场。围绕“打造数字化时代家装家居产业服务平台”的发展战略在柬埔寨落地生根，以填补当地“一站Mall式”家居购物中心以及数字家居消费的空白。落子柬埔寨金边是居然之家走出国门的第一步，不仅巩固了居然之家自身在行业中的优势地位，也为中国家居产品有效打通在柬埔寨的销售网络，进一步开拓东南亚市场奠定了渠道基础。
诸如居然之家等一些具有前瞻眼光的中国头部家居企业也已在RCEP这片全新的财富蓝海之中寻得机会。
2023年1月2日，RCEP正式对印尼生效，作为新兴经济体国家，印尼最具吸引力的市场之一就是家居市场。不少中国家居企业随即收到了一些出口大单。其中，青岛中兴达橡塑有限公司出口的防滑地垫在印尼可享的进口税率将由15%降为零关税。“RCEP对印尼生效后，预估每年可节约关税成本20多万元。”公司业务经理苗桂香说，企业相应拓展了相关出口产品在印尼的市场布局，订单已经排到了2024年2月份。
因势利导，顺势而为。随着RCEP红利的不断释放，未来将有更多中国家居企业“乘船远行”，中国家居品牌也将全面形成优势集群，在更大的市场舞台上占据“C位”。
在RCEP的红利之下，如何更好更快地拓宽消费人群市场？如何巩固品牌地位？是中国家居企业需要面临的新“考题”。
RCEP促使跨境电商蓬勃发展，中国电商也由此崛起，这使中国国内家居品牌在产品、渠道和生产效率方面具备了一定的国际竞争力，而在此影响下，中高端市场的增长，将成为新一极的增长亮点，尤其是日本、韩国、澳大利亚、新西兰这几个RCEP成员国的消费者更能接受附加值高的家居产品。为此，中国家居企业要提高自身产品质量，打造更多中高端品牌，以加大对购买力强的国家出口中高端家居产品。
另外，近两年，受新冠肺炎疫情、消费升级等多重影响，人们的生活方式和消费方式有了很大变化。不仅越来越注重提升日常生活水平，同时也更关注家居生活的智能化、便捷性、舒适性等多方面体验，智能家居将成为未来家居企业发展的趋势。RCEP各成员国都有着不同的生活和消费习惯，中国家居企业可以就此开发更丰富的产品线，针对性匹配RCEP不同国家的家居智能化需求。同时，扩大智能终端产品的供给、积极开发智能辅具、智能家居、智能按摩椅、智能锁等产品，不断“开疆拓土”。
最后，中国家居企业想实现出口“更上一层楼”，还需靠自己抓住红利，吃透RCEP协定中的优惠政策和便利化规则，用好RCEP原产地累积规则，不断增强市场竞争力，打造属于自己的“黄金品牌”。
对于整个中国家居行业而言，RCEP的生效实施，无疑是峰回路转的巨大机遇。相信不久，中国家居品牌出海热潮将从头部企业逐步扩大到更多腰部企业，迎来崭新的“春天”。
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