博物馆文创产品开发的意义,作用9篇

篇一：博物馆文创产品开发的意义,作用

　　

　　博物馆文创的重要意义

　　博物馆文创的重要意义在于它对于推广文化、传承文化、创新文化、促进文化产业等方面的作用。

　　首先，博物馆文创能够推广文化，使文化得以传播和普及。通过博物馆文创产品的生产和销售，人们可以更加深入地了解博物馆所展示的文化和历史，从而增进对文化的认知和了解。

　　其次，博物馆文创有助于传承文化。博物馆作为文化的守护者，通过文创产品的设计和制作，传承和保护文化遗产，从而使文化得以延续。

　　再次，博物馆文创可以创新文化。博物馆文创产品不仅能够传承和保护传统文化，还可以通过创新设计和制作，将传统文化与现代元素结合，创造出新的文化形态和文化价值。

　　最后，博物馆文创有助于促进文化产业的发展。博物馆文创产品的制作和销售，不仅能够创造就业机会，还能够带动相关产业的发展，形成文化产业链，从而为社会和经济发展做出贡献。

　　综上所述，博物馆文创的重要意义在于推广文化、传承文化、创新文化、促进文化产业等方面的作用，对于保护和发展文化具有重要的意义和价值。

篇二：博物馆文创产品开发的意义,作用

　　

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn城市博物馆发展中文创的存在意义

　　作者：姚怡

　　郭玉莹

　　甄妮

　　曾子玉

　　来源：《美与时代·城市版》2018年第06期

　　摘

　　要：文章首先阐述了文化创新产品的概念，通过列举典型的博物馆在文创产品开发方面取得的成果来分析文创产品的开发对当代非营利性博物馆的必要性，并且就创新发展备受重视的趋势下对博物馆的经济与文化延伸意义进行了分析与设想。

　　关键词：文创产品；博物馆；意义

　　[东北林业大学国家级创新训练计划项目资助

　　编号：201710225180]

　　博物馆作为公众收藏与研究具有历史、科学和艺术价值的文本化遗存物和自然标本的非营利性机构[1]，是为社会各类人群提供近距离接触知识的机会并且直接接受教育与进行文化欣赏的文化教育机构。然而随着时代的飞速发展，互联网的诞生与普及，人们获取知识的途径已经变得更加多样化，更加便捷且具有普适性。这就使得原本作为传统文化教育机构的博物馆受其自身的不可移动性限制了其文化宣传的使命，使得它对大部分群众的吸引力不再如前，无法可持续发展，甚至对于地方一些中小型博物馆造成了致命性的打击。

　　面对现代科技发展对博物馆产业造成的巨大冲击，诸多典范博物馆纷纷采取了相对措施，对博物馆传统运营模式进行改革，增添了很多与现代科技相结合的创新点，例如数字化、智能化、实景体验等形式将新兴科学技术与传统静态文物结合加强与参观者的共同互动。除此之外，还有一类产品应运而生并逐步走入人们视野——文创产品，其所带来的经济效益可以说撑起了新时代下博物馆运营的半壁江山。通过调查可以证明，这些与时俱进的改变与精心设计的产品深受大众喜爱，并对促进博物馆运营起到了可观的作用。由此可见，文创产品的诞生与存在对博物馆的发展起到了不容忽视的积极作用。

　　一、文创产品的含义

　　首先，在我们了解文创产品对博物馆的意义之前，有必要明确认识一下究竟什么才算是文创产品。文创产品，简单就字面来讲就是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段，而产出具有高附加值的一类产品。文创产品就是对于某种特定文化而进行的创意价值产品化。博物馆文化创新产品的设计灵感主要来源于博物馆的历史文化主题以及馆内展览品等，这就注定其区别于一般意义上的普通产品而必须通过设计师的精心设计创造而出。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品等，都可以通过针对性的创新设计赋予其某种与博物馆内容相关的文化使之成为文创产品，或者另一方面可以说是在对馆内藏品进行现代化的再创造给予其新的形态以及功能，使之成为新形势的文创产品。

篇三：博物馆文创产品开发的意义,作用

　　

　　博物馆?创产品开发的重要性我们说要了解?个地?的风?民情，?化底蕴，城市发展和建设，去它当地的博物馆?上?圈就可以了，博物馆现在对于?个城市来说是?个地?的名?和招牌，?现代博物馆包含了搜集、保存、修护、研究、展览、教育、娱乐等功能。?随着?们的见闻和知识?平的提?，越来越多的??进博物馆，去了解和认识博物馆。?博物馆作为民族?化和世界?明的集中表现，作为历史?化与民族精神的结晶；它的存在有利于开展爱国主义教育，培养主动探索的精神品格，并拓展视野，继承优秀的精神品质，培养创新精神，?博物馆的?创产品的开发，更是把博物馆的功能和意义放?并得到延伸。?创产品让博物馆更有纪念意义。博物馆的展?、展览、宣教的意义，会让来参观的群体感受深刻，但仅仅是带着感受离开，会留下稍许遗憾，就像你去?个地?，想去吃?点当下的特?美?，觉得很好吃，也想分享给??喜欢的?，可是却带不?，只能留下遗憾。?博物馆在没有流动的情况下，也失去了?个宣传的功能，不能让更多的群体进?步的了解到博物馆的?化，??创产品的开发，就让博物馆?的元素得到?个合理的释放，?家可以带?让???动的产品，?个有着历史?化的产品，可以送给??喜欢的?，可以放在??想放的地?，可以向别?讲起这个物品的来历和意义。?创产品让博物馆更有?度。?创产品的开发和创新，是建?的博物馆的基础上的，博物馆的定位和?物，是?创产品的出处，??创产品的开发和使?，会增加博物馆的宽度，让?物活起来，?动化，实?化，通过设计师的精?设计和巧妙结合，会使?物及博物馆元素更加有趣，吸引不同的?群，让?家?进博物馆，让博物馆?进?活，?不是单单只有?物在博物馆展陈，我们还有有趣的?物延伸品——?创品，?创品的开发和利?，是博物馆?进群众?进?活的媒介。博物馆的发展同样需要?创产品的?撑，?创产品的?销，使博物馆增加收?来源的同时，更增加了博物馆的??和烟??，让博物馆更加贴近?活。

篇四：博物馆文创产品开发的意义,作用

　　

　　《论新博物馆学背景下文创产业发展的意义》主要销售的是具有文创意义的产品，新博物馆学背景下的文创产业的发展也是同一个道理

　　摘要：本文将以新博物馆学为背景，阐述文创产业发展的意义，文创产业指的是具有文化和创新意义的一种新兴产业，其中

　　摘要：新博物馆学在很多领域都发挥着重要的作用，在这个全新的时代，发展文化产业就非常具有现实意义，可以进一步促进人们对文化的理解，从而推动文化产业的发展。本文将以新博物馆学为背景，阐述文创产业发展的意义。

　　关键词：新博物馆学

　　文创产业

　　意义

　　价值

　　一、新博物馆学背景与文创产业的结合

　　相信不少人会发现，博物馆这样的实体建筑越来越受冷漠，当代人不愿意再在博物馆中随机“游荡”，而更愿意省去前往博物館的时间，参加音乐会这样的动态互动。

　　文创产业指的是具有文化和创新意义的一种新兴产业，其中主要销售的是具有文创意义的产品。文创产品能够带来经济效益和社会效益。因此，文创产业的发展能够为新博物馆学带来更多的好处，将原先那些流失的参观人员重新“召唤”回来。就像商业文化街那样，人们在一路观光的同时，也可以更加近距离地观看和接触那些具有文化的商品，而不再只是停留驻足，只用眼睛静态地审视那些历史藏品。

　　二、新博物馆学背景下文创产业发展的意义

　　（一）有效缓解资金压力

　　博物馆的运行和开放也需要一定的资本。通过销售文化产品，可以从中获得更多的活动资金，能够有更多资本维护和养护博物馆中的珍贵文物。[1]这样一来，不仅可以有效地宣扬博物馆文化，还可以减轻博物馆运行期间的负担，产生一定的经济效益。

　　（二）有效提高教育质量

　　众所周知，博物馆中的每一样展品都有属于它们的故事，文创产业的出现，可以方便人们用不同的角度、不同的方式理解文化古物的价值，从而对这些文化和历史产生兴趣，实现一定的教育意义，并进一步提高教育质量。

　　.

　　（三）有利于树立品牌形象

　　在四年举办一次的奥运会中，主办的国家都会针对自己国家的特点设计吉祥物，这样能够让更多的人了解该国家，树立良好的国际形象。新博物馆学背景下的文创产业的发展也是同一个道理。以前，人们来到博物馆的主要目的是了解历史文化，消磨周末空闲的时间。而现在，人们来到博物馆不仅希望了解历史文化，更希望从这个博物馆中带走一些纪念品。[2]因此，在这样的新博物馆背景下，博物馆也要顺应时代的发展，满足大多数人的愿望，树立自己的品牌形象，从而让更多的人关注博物馆文化。

　　（四）有利于宣传博物馆展品

　　博物馆中每一件藏品都有它独特的价值和意义，为了让人们更直观地了解藏品的文化价值，博物馆会定期举行相关的主题展览会，并在活动中对藏品的历史和意义进行介绍。如果在此时，拿出相关的文创产品，不仅能够激发人们深入了解文化的兴趣，还可以有效宣传展品。

　　三、新博物馆学背景下文创产业发展的建议

　　（一）需要政府的资金扶持

　　要想打造出良好的文化产品，首先要有一定的资本，因为从产品的设计到销售都需要资金的支持，单靠博物馆是无法完成的。相关的博物馆行业可以向政府申请辅助资金，利用各种有效的社会资源，不断完善文创产业体系，打造极具当地特色的文化产品，使文创产业不断发展壮大，从而能够达到自给自足，甚至有盈利的最佳状态。

　　（二）设计引人注目的文创产品

　　如今人们的文化水平和审美意识都在不断提高，要想被大众第一眼记住产品，就必须在外观和文化方面做出改变。不同类型的博物馆具有不同的特色，设计出的文创产品也要和自身的特色相贴近，[3]有明显的品牌特征，与博物馆文化精神相呼应，要从不同的方面反映出博物馆藏品的价值，进而让大众一眼就发现产品的新颖之处，产生购买欲望。

　　（三）注意销售方式

　　在设计出别具风格的文创产品后，需要着重注意的便是销售方式。文创产品不仅具有商品的性能，还寄托着博物馆的文化精神，因此，其销售方式不可千篇一律，要有不同的销售风格，让人们明白它不仅是一个普普通通的商品，还是具有纪念意义、教育意义的文化产物。例如，在.

　　不破坏文物的前提下，工作人员可以将对应的文创产品放在一边，让人们在了解文物文化的同时，思考文创产品所含的意义。

　　四、结语

　　在新博物馆学背景下，想要大力发展和宣扬文化，就要发展文创产业，让更多的人从文创产品这一新的途径了解博物馆文化，促进我国文化事业的发展。同时，博物馆可以从这些文创产品中得到一定的经济效益，这样便有了财力更好地保护藏品，建设更加安全的博物馆。因此，我国的博物馆建设事业需要抓住文创产业这一新的机遇，结合当今时代现状和发展趋势，从不同的角度，利用不同的文化进行创新，开展全新的博物馆事业。

　　参考文献：

　　[1]李华伟.“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展[J].中外企业家，2018（09）.[2]陆思洋.博物馆文化的新内涵及开发思考[J].科学大众（科学教育），2017（08）.[3]特日格勒.博物馆文创产品开发中的问题及发展方向[J].赤峰学院学报：自然科学版，2017（15）.（作者简介：章建华，女，本科，内蒙古阿拉善盟额济纳旗居延遗址保护中心，助理馆员，研究方向：文博）（责任编辑

　　刘月娇）

　　.

篇五：博物馆文创产品开发的意义,作用

　　

　　博物馆文创的意义

　　博物馆文创是指博物馆通过创意设计和文化创意产业的合作，将博物馆的文化资源转化为具有商业价值的产品和服务。博物馆文创的意义在于，它不仅可以带来经济效益，还可以促进文化传承和创新，提高公众对博物馆的认知和参与度。

　　博物馆文创可以带来经济效益。随着文化旅游的兴起，越来越多的人开始关注博物馆文化，愿意花费时间和金钱去参观博物馆。博物馆文创产品的推出，可以满足人们对文化产品的需求，同时也可以为博物馆带来更多的收入。例如，博物馆文创产品可以包括文化衍生品、文化旅游线路、文化体验活动等，这些产品不仅可以吸引更多的游客，还可以为博物馆带来更多的收益。

　　博物馆文创可以促进文化传承和创新。博物馆是文化传承的重要场所，博物馆文创可以将博物馆的文化资源转化为更具有吸引力和创意的产品和服务，从而更好地传承和弘扬文化。同时，博物馆文创也可以促进文化创新，通过与文化创意产业的合作，将传统文化与现代设计相结合，创造出更具有时代感和创新性的文化产品。

　　博物馆文创可以提高公众对博物馆的认知和参与度。博物馆文创产品的推出，可以吸引更多的人关注博物馆，了解博物馆的文化资源和历史背景。同时，博物馆文创也可以为公众提供更多的参与机会，例如文化体验活动、文化教育课程等，让公众更深入地了解博物馆

　　的文化内涵和价值。

　　博物馆文创的意义在于，它可以带来经济效益，促进文化传承和创新，提高公众对博物馆的认知和参与度。博物馆应该积极推动博物馆文创的发展，将博物馆的文化资源转化为更具有商业价值和社会价值的产品和服务，为文化旅游和文化产业的发展做出更大的贡献。

篇六：博物馆文创产品开发的意义,作用

　　

　　博物馆文创产品开发现状与策略探讨

　　作者：黄茵

　　来源：《收藏与投资》2022年第01期

　　摘要：当前我国科学技术水平有了长足的进步，也让民众有了更为广阔的知识获取途径，文化信息也更为丰富多彩。信息传播速度大幅提升，也使传统文化教育传播行业遭受较为严峻的冲击，博物馆作为教育科普的主阵地，必须求新求变。年轻群体对博物馆文物及文化的兴趣越来越低，博物馆也越来越难创造经济效益。文创产品的开发与利用，能有效解决上述问题，促进博物馆健康、可持续发展。基于此，本文简要介绍了开发文创产品的意义，并以玉林市博物馆为例，分析其文创产品的现状，结合实际情况给出相应的优化策略，旨在为促进博物馆的良好发展提供理论支持。

　　关键词：博物馆；文创产品；开发研究

　　文创产品指文化创意产品，这类产品蕴含深厚文化，能迎合时代需求，丰富广大人民群众的精神文化体验。新时代，博物馆应以自身文化为基础，不断开发文创产品，让博物馆文化知识宣传途径更多样。

　　一、博物馆开发文创产品的意义

　　（一）促进博物馆良好发展

　　早在2016年，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》就明确指出，应当为博物馆等单位的文化创意产品提供良好的发展环境。在这样的背景之下，“让文物活起来”—全国文博单位文化创意产品联展、第七届博物馆及相关产品与技术博览会、第二届广州国际文物博物馆及版权交易博览会等活动在全国各地顺利开展，也让博物馆文创产品获得了社会大众的关注。文创产品的开发能有效促进宣传教育、藏品研究、策展陈列等工作，提升博物馆的知名度，吸引更多观众，从而推动博物馆的良好发展。

　　（二）拉近与观众的距离

　　博物馆收藏着重要的历史文物，肩负着公共文化服务的职能。但当前部分博物馆由于过于重视学术研究而忽略了文化服务的提供。随着时代的变迁，大部分博物馆已经认识到了自身发展的问题，也尝试着进行改良与优化。要想吸引越来越多的观众到博物馆参观，文创产品是一座良好的桥梁，能充分拉近博物馆和观众之间的距离。较为典型的例子便是中国国家博物馆、南京博物院、故宫博物院以及上海博物馆等，他们开发了数量众多的文创精品，将藏品元素有机融合，引发观众的共鸣。开发文创产品不但能推动博物馆自身的良好发展，也能满足广大人民群众在精神文化方面的需求。

　　二、玉林市博物馆文创产品现状

　　（一）玉林市博物馆简介

　　玉林市博物馆是国家二级博物馆，也玉林市唯一一所地市级综合性博物馆，隶属玉林市文化新闻出版广电局，为正科级事业单位，前身为组建于1978年的玉林县文物事业管理所。1989年7月26日易名为玉林市博物馆。1997年10月12日，随撤地设市，变更为地级市博物馆。玉林市博物馆内部设置办公室、陈列部、社会服务部、文物保管研究部、安全保卫部。玉林市博物馆核定编制42人，现有在职人员37人，专业技术人员34人，其中正高1人，副高3人，中级职称20人。

　　（二）玉林市博物馆文创产品现状

　　自2015年12月26日开馆以来，玉林市博物馆累计接待观众60多万人次，受到了社会各界的一致好评。截至2021年6月，玉林市博物馆积极谋划、踏实前行，通过自主原创展览、引进展览和合作办展三种形式，共举办临时展览35个。在社会教育方面，玉林市博物馆是玉林市未成年人思想道德教育示范单位和武警广西总队玉林市支队红色文化教育基地。开馆以来，玉林市博物馆累计推出、举办了40多场丰富多彩的社会教育活动，活动主题包括非遗传承、红色教育、文物考古等方面，活动形式包括情景表演、绘画拓印、讲解比赛等，活动场所延伸至学校、社区、培训机构等。这些社会教育活动都紧紧围绕玉林市博物馆的相关展览和玉林的历史文化展开，形式多样，内容丰富，特点突出，社会反响热烈，文化品牌效应凸显。

　　（三）玉林市博物馆文创产品代表作

　　1.芒编提篮

　　芒编提篮以本地芒编民俗文物为参考，从现代生活使用场景出发进行重新设计，以传统芒编工艺制作。该芒编提篮不但符合现代人们使用需求，同时具有浓郁的民族性和时尚的现代感，是居家装饰、盛放物品的上佳选择。

　　2.“情有独钟”首饰套装

　　以羊角钮铜钟为设计元素制作的“情有独钟”首饰套装，分为“序、一帘、钟情、流年”四类，代指爱情的历程，“序”是大小、样式不同的羊角钮铜钟，表示爱情未来时的“本我”；“一帘”以流苏元素，暗喻爱情初始的朦胧美；“钟情”的铜钟均成组、成对，取义“两情相悦，情有独钟”；“流年”以千年不毁的馆藏铜钟为样式，代表爱情恒久。

　　三、玉林市博物馆开发文创产品的优化建议

　　（一）合理利用馆藏文物资源进行文创产品研发

　　博物馆内文物藏品数量众多，种类丰富，要想开发文创产品，有效利用馆藏资源必不可少。我国的博物馆数量众多，每个博物馆的藏品都独一无二，具备较高的历史文化价值，是博物馆的象征。对代表性藏品进行内涵的深入挖掘，通过设计使其更为立体，为其注入全新的活力，探索其與当代社会之间的连接点，才能使文创产品所具备的桥梁功能得以充分发挥。

　　例如，南京博物院就充分利用馆藏东汉“广陵玉玺”、新石器时代“玉串饰”以及西汉“金兽”等国家级文物，开发出了手机链、茶壶、钥匙扣、镇纸等文化产品，让日常生活物品能与代表性文物内涵深度融合，获得广大群众的青睐与认可。玉林市博物馆也可以参照南京博物馆的案例，通过合理的设计与创新，将文物与民众日常生活中的常见事物进行融合，拉近彼此距离，也让文物藏品的生命力更为鲜活，久而久之，博物馆的经济效益就会得到提升。

　　（二）配合临时展览开发文创产品

　　在博物馆的各项工作中，陈列展览是其核心部分，文创产品是展览的重要内容。针对临时展览设计、开发相应的文创产品，能有效吸引观众的目光，在参观之后售出纪念物品。文创产品设计人员要深入了解展览的基本特征，基于展品内涵设计出相应的文创产品，通过文创产品使博物馆文物与产生心灵上的共鸣，不断拉近博物馆和观众之间的距离。

　　例如，2017年，南京市博物总馆开展了“CHINA与中国—海上丝绸之路沉船贸易瓷器大展”，并为这一展览设计了古代船舶模型、海上丝绸之路航海地图等一系列文创产品，这类文创产品将海上丝绸之路文化和现代文化进行了有机融合。玉林市博物馆也要积极借鉴这种展览理念，融入现代文化，如为大众展示具有地域特色的藏品汉代铜羊灯、世界最大的灵山型铜鼓王、国内唯一的双头羊杖首、南明永历六年款虎钮平东将军铜印等，在寓教于乐的同时丰富文创产品的文化底蕴。

　　（三）结合社教活动开发文创产品

　　近年来，多数博物馆在社会教育活动中充分发挥了文创产品的作用，取得了一定的成效。社会教育活动旨在让群众通过更便捷的方式获取知识，而文创产品的开发同样也是为了更好地完成博物馆知识的传播。结合社会教育活动推广文创产品，可以让文创产品兼具教育功用，再跟进获取相应的反馈信息，对文创产品的后续改良与优化也能提供准确的依据。

　　例如，南京市六朝博物馆就立足六朝文化，结合社交活动的实际需求开发出了“六朝魔方”这一文创产品，有效迎合了青少年群体的学习教育需求，后续由这一文创产品还衍生出了“翻转吧，小六”品牌活动，吸引了众多学校、家庭的积极参与。鉴于此，玉林市博物馆也要积极整合社教活动，为当下的文创设計提供良好的展示平台，使文创设计有效促进社会教育。

　　（四）开展文创产品设计大赛

　　开展文创产品设计大赛，能鼓动社会力量积极参与文创产品开发，有效解决当前部分博物馆专业力量缺乏的问题，汇聚民众的创造力。例如，南京市博物馆就曾组织过两次文创大赛，征集了超过一千件文创作品，其中根据六朝瓦当设计的“斜风细雨不须归”系列首饰、“竹林七贤拼砖画”茶包、为中共代表团梅园新村纪念馆设计的“将革命进行到底”围巾、“青花萧何月下追韩信图梅瓶”剪纸等文创作品受到了广大群众的认可。在此参照下，玉林市博物馆也可以积极开展文创产品设计大赛，发掘来自民间的产品创意，调动民众设计博物馆文创产品的积极性，为博物馆文创发展奠定坚实的基础，可以利用意见簿、留言板强化与民众的交流与沟通，完成文创产品的调查研究，明确民众的实际喜好及需求，为博物馆文创产品的改良与优化提供依据。

　　四、小结

　　博物馆文创产品开发意义重大，不但能实现对中华优秀传统文化的弘扬与传承，增强民众的文化自信，还能提高博物馆的经济效益，促进博物馆的良好发展。因此博物馆在对文创产品进行开发的过程中，应深入人民群众，实地调查与研究，结合实际需求，设计出符合自身特色、满足民众需求的文化创意产品。

　　参考文献

　　[1]裴振.“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展方法研究[J].美术教育研究，2021（18）：88-89.[2]李晓芳.博物馆文创产品设计与品牌研究[J].品牌与标准化，2021（5）：18-20.[3]王伟，何丹.博物馆文创产品设计应如何找准创意切入点—以武汉科技大学文创设计教学课程为例[J].美术教育研究，2021（17）：87-88，91.[4]沈婷，郑依.博物馆文创产品设计开发策略研究与实践[J].绿色包装，2021（9）：109-113.

篇七：博物馆文创产品开发的意义,作用

　　

　　关于当前博物馆文创产业的几点思考

　　博物馆是典藏历史遗迹的场所，集中展现了灿烂的华夏文明，是中华民族宝贵的文化遗产宝库。博物馆文创作为以博物馆文化为基础的产品，在为博物馆拓展业务的同时，还能够起到很好的推广宣教作用，满足人们的物质和精神需求。因此无论是博物馆自身发展，还是加强博物馆的社会意义，文化创意产业都是很好的选择，并且在实际进行过程中得到了很好的验证，例如故宫博物院、中国国家博物馆等博物馆文创产品备受人们青睐。

　　1.博物馆文创产业现状

　　早在2003年就有研究者认识到：博物馆的文化商品营造了一个可以带回家去的“博物馆”[1]，同时提出文化商品在发展上要“不断的提高认识、更新观念、与时俱进”。2009年国家文物局进一步倡导“把博物馆带回家”，这一理念也成为了许多博物馆文创产业的目标。随着国家对文化发展的重视，近年来颁布了一系列与博物馆文创产业相关的政策。2015年3月，国务院颁布《博物馆条例》，其中在允许博物馆多渠道筹措资金加强自身发展的同时，鼓励博物馆通过挖掘藏品价值，结合文化创意、旅游等产业，开发衍生产品，增强自身发展能力。2016年5月，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局联合颁布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，就我国文创产业现状指明了要求，提出了意见。2017年2月，国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中更是提出打造多个博物馆文化创意产品品牌，建立研发基地。博物馆文创在国家政策的扶持以及各大博物馆的带动下，博物馆文创产业如雨后春笋，一时间呈现出百花齐放的景象，由此也为博物馆开辟出一条“以文养文”的发展道路。

　　作为新兴产业，我国涉猎文创产业的博物馆在数量上已经初具规模，但能够实现市场经济效益的却为数不多。博物馆作为社会公共机构，其中多数还属于公益性事业单位，长期在体制中的管理模式，使博物馆在商业运营和创新思维上较为保守，在兼顾社会公益的同时，一时间还不能够很好的适应市场经济。由此可见，博物馆文创产业依然存切实的问题，在发展中还面临着巨大挑战。

　　2.博物馆文创的发展方向

　　博物馆文创产品一直都以“创新”为核心，以“文化”为目的，究其根本其实就是物质与精神层面的内容，因此对于产品本身而言，既要满足物质在设计上的创新，还要赋予其饱满的文化内涵。纵观现阶段的博物馆文创，都趋于形象设计，满目琳琅的博物馆文创产品在设计上其灵感一般取自博物馆藏品资源当中，然后采用整体复制、局部提取、变形衍生等方式，有些还融入质感、肌理等设计元素，或塑造卡通形象赋予其历史文化背景，从而生产出承载博物馆文化的产品，塑造出具有影响力的博物馆。但就其整体而言，产品与博物馆文化结合的并不深入，大多只是将图像与钥匙扣、书签、杯垫等产品进行简单的结合，更多的依赖设计产品的装饰性来吸引消费者。创新产业需要不断的探索与更新，对于博物馆文创产品来说，这里的更新不仅仅是指造型的改变，更重要的是设计理念与结合方式的探索与更新，既要突出博物馆文化的典型特点，又要符合时代审美，同时还要结合产品本身的功能性。功能性是产品另一个层面的价值体现。造型设计一般通过图像、文字的形式来承载、传递信息，而功能性是人们在使用、实践的过程中获得信息，相较于造型设计能够更好的融入生活，通过切身体会来感受博物馆文化内涵。

　　选择正确的运营方式，对博物馆文创的稳定发展有着重要意义。一件商品的开发需要很长的产业链，对于博物馆文创而言，其过程更为复杂，不仅有设计、生产、推广、销售等环节，还需要对博物馆藏品进行研究、从藏品中提炼与再设计。由于自身职能的影响，很多博物馆文创在运营机制上有所缺失，从而致使文创产业不能进入良好的发展状态。因此博物馆文创在发展上要避免“闭门造车”，应该抱着开放的心态，资源共享、利益共享，充分整合与利用社会各方面优质文化资源，营造一个开放共享的文创产业环境。在实践过程中，可采取与其它社会企业或合作、或授权的方式来完善自身机制的不足。例如在文创开发上，利用产—学—研一体化的形式，博物馆与高校联合，以博物馆藏品为题材，组织创意设计项目或比赛。期间对比赛作品进行展览，同时通过评选从中选拔优秀的作品，与作者协商投入生产销售。博物馆利用开放与共享的机制，在一定程度上还能进一步促进博物馆宣教的社会功能。

　　随着人们生活水平的提高，消费者的需求日新月异。在这样的环境中，博物馆文创产业也需要随着社会的需求而不断改变，互联网作为当下方便、快捷的信息途径，“互联网+文创”的产业模式能够使博物馆文创的发展进入崭新的阶段。博物馆在文创开发前期通过互联网市场调研、信息收集、数据分析等方式，能够大致把握方案的可行性与预期效果，还能通过一系列的信息反馈及时完善开发方案，极大地减少文创开发的风险，为开发方案的实施提供保障。在文创推广与销售阶段，互联网打破了地域的局限，能够将产品信息推广到网络覆盖的地区，让消费者足不出户就能在第一时间获取产品外形、文化背景等信息，并且购买心仪的博物馆文创，简单方便的操作在一定程度上提高了人们对文创产品购买的欲望。博物馆利用互联网销售文创的过程中，无形中对博物馆也进行了推广，让更多人通过有趣的文创产品而了解了博物馆，扩大博物馆的影响力。

　　3.结语

　　博物馆文创作为创新产业，要紧随时代特点，在符合市场经济发展的条件下利用创造性思维与理念，顺应市场规律，不断挖掘与开发新产品。同时从消费者的角度出发，以服务社会的心态开发出与社会生活关联的文创产品。博物馆文创是由博物馆藏品衍生而出，是历史文化的载体，在进行商业运作的同时，能够将博物馆推进到一个新的发展阶段，让博物馆实现新的社会价值。

　　[1]《关于博物馆商店的思考》

　　冯林英

　　中国博物馆2003.3.28

篇八：博物馆文创产品开发的意义,作用

　　

　　博物馆文创产品开发意义及思路

　　作者：张亚芝

　　来源：《时代经贸·北京商业》2017年第33期

　　【摘

　　要】博物馆文创开发是文化遗产走进当代生活的重要途径。文章分析了博物馆文创开发的重要意义，探讨了当前博物馆文创开发仍存在开发层次低、创意不足等一系列问题。提出了博物馆文创开发细分市场，艺术性与实用性并举，文创销售多渠道推进等现实思考。

　　【关键词】博物馆；文创开发；创意

　　博物馆是保藏人类发展和人类环境见证物之场所，为研究、教育和欣赏的目的举办各种陈列展览，进行文化传播和宣传教育，是为社会发展服务的、向公众永久性开放的机构。当前，博物馆“文创热”的到来为当今博物馆的发展提供了新的机遇和路径。

　　一、博物馆文创开发的意义

　　（一）文创品开发是文化遗产走进当代社会生活的重要途径

　　博物馆拥有博大精深的文化资源，但如果这些文化资源只是以静态陈列的方式保存和传承，它终究只是躺在博物馆里冰冷冷的文物，离现实社会的距离会越来越远。只有当文化与创意联姻，经典与时尚相遇，这样的文化遗产才是活态传承的，有生命力的。翠玉白菜是台北博物馆的镇馆之宝，因其太名贵，所以人们只能隔着防护玻璃远远的观赏它而不能亲近它。可是，当经典遇见创意，翠玉白菜系列的雨伞、台灯、挖耳勺、笔筒等文创品如雨后春笋，生机勃发。你会发现，原来翠玉白菜以及其所承载的文化内涵已经以另外一种方式真实的存在我们的生活里。

　　（二）文创品开发是彰显博物馆品牌形象的有力举措

　　一般来说，博物馆依据各自的馆藏，都有自己的主题或文化特色。这样的主题或特色怎样形成独特的品牌形象走进当代人的视野？近年来，北京故宫博物馆文创开发给出了满意答案。大臣朝珠成了创意耳机、雍正御笔题上了折扇、防晒伞原来是顶戴花翎、圆珠笔可能是尚方宝剑、行李箱印着“如朕亲临”、亲子文化衫可以是“黄袍加身”、故宫猫比人可爱??围绕独特明清宫廷文化而创作的这些文创产品，成为今天人们了解故宫文化的重要载体和途径。故宫博物馆“卖萌”系列文创品不仅让文化遗产接地气，而且彰显了其作为明清宫廷文化博物馆的独特品牌形象。

　　（三）文创品开发是谋求博物馆生存发展的重要手段

　　当前，我国很多博物馆都是以办文化事业的方式生存，自身盈利少，基本靠门票收入或国家财政支持得以维持。纵观国内外部分博物馆运营的成功经验，我们可以得到有益启示。

　　自2001年底起，伦敦大英博物馆正式向公众宣布免费开放。根据2015年的统计，大英博物馆艺术衍生品营业收入年均高达两亿美元。大英博物馆和英国国家美术馆来自政府的资金支持只占其总收入的30%，而纪念品销售成为主要收入来源之一。没有了门票收入的大英博物馆，转靠成功经营文创产品和其他衍生品的收入，不仅维持了博物馆的正常运行，并且盈利空间巨大，为当今其他博物馆谋求生存发展之路提供了很好的借鉴和启示。

　　二、博物馆文创开发存在的问题

　　我国博物馆文创产业尽管发展势头良好，但是大都处在初级阶段，还存在以下一些问题：

　　（一）文创开发重观赏性轻实用性，市场需求有限

　　文化供给总是要与文化需求相匹配的，当一个文化产品脱离了市场需求，注定没有生命力。当今一些博物馆文创产品市场前景不好，究其主要原因，在于产品过于“高、大、上”，重视观赏审美价值忽视实用价值。因为它离人们的“衣食住行”太远，只能“束之高阁”，没有实用价值。所以很多人来博物馆看这些文创品觉得挺有艺术价值，但就是不愿掏钱买回家。此外，部分高端文创品工艺讲究但价格非常昂贵，让一般消费者望而却步。产品实用性差，价格高昂，这些消费瓶颈的存在，都阻碍了文创品的市场推广。

　　（二）文创开发层次低，吸引力不强

　　为什么有些博物馆文创品不能吸引人？因为很多产品虽然标榜是文创，实际上只是对馆藏文物实体按比例简单复制，或者只是简单的将文物图案元素直接印制在手提包、丝巾、抱枕、手机壳上。这些产品开发简单粗糙，层次较底，根本没有结合博物馆馆藏文化特色开发出“人无我有”“人有我优”的产品。人们走进博物馆看到的和走到旅游景点看到的产品并没有本质上的区别，这些创意不足的文创品没有提炼馆藏文化内涵，也无法凸显馆藏特色，注定生命力有限。

　　（三）文创品种创意单一，同质化严重

　　盘点当今国内博物馆主要文创品种类，耳机、台灯、杯具、餐器、饰品、书签、U盘、扇面、雨伞、项链、手机壳、文具等相似产品屡见不鲜。走进不同地域的不同博物馆，文创品都大同小异。这样遍地开花的文创品种，很容易让人们审美疲劳。这种同质化的文创品很难给观众留下难忘的印象，更激发不了人们的购买欲望。

　　（四）文创品市场推广欠缺，缺乏专业的市场化运作

　　当前，博物馆文创品的销售大部分仍然集中在博物馆内部，市场空间有限；此外，博物馆文创品的市场销售属于典型的“望天收”，立体整合营销活动极少。文创品销售人员基本是博物馆馆藏工作人员，他们没有接受过系统专业的销售理论教育，有种体制内人员“鉄饭碗”的惰性，所以实际的文创品销售过程中，既缺乏专业的销售技巧又没有主动销售的工作热情。这一系列现实问题的存在，都严重影响着博物馆文创产品的生存和发展。

　　三、博物馆文创产品开发的思考

　　（一）本馆特色是博物馆文创品的“根”

　　每个博物馆都具有不同的文化资源禀赋，文创品只有把博物馆的文化特色做好了，才可能具有真正的市场竞争力。如贵州省博物馆馆藏以贵州特有少数民族人文风情为主题，其原滋原味的民族风情和历史记忆显示了其深厚的文化底蕴和民族文化的多样性。紧密结合民族元素这一特色，严小妮手工木偶民族娃娃文创品就在众多博物馆文创品中脱颖而出；《清明上河园》是故宫博物馆的馆藏国宝，充分利用这一得天独厚的文化资源，布贴画《清明上河园》就成了其独一无二的珍品；苏州博物馆艺术品商店里，一款

　　“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”饼干让人啧啧称奇。这款仿照该馆镇馆之宝“越窑青瓷莲花碗”设计的文创产品，其颜色、纹路均与越窑青瓷莲花碗相仿，让观赏者在品尝美味的同时，也感受了一场关于国宝级的文化盛宴。故宫“卖萌”系列文创品也是因为紧紧结合了故宫宫廷文化的馆藏特色，让人过目难忘。所以，只有结合本馆特色个性的文创产品，才是真正能够带动文化遗产走近当代生活的文创品。

　　（二）文创设计艺术性与实用性并举

　　青铜器是古代祭祀的器具，当今社会，鼎所承载的社会功能已经成为了历史记忆。但是上海博物馆，通过创意设计，把青铜器设计成形态各异的台灯、酒具，市场一片叫好。这些青铜器的文创设计，不仅现代感十足，而且文化内涵深厚，实用价值也高。无独有偶，《富春山居图》文具尺、拼图也备受中小学生及家长的喜爱。这些既有观赏价值，又有实用价值，经典和时尚完美结合的博物馆文创品，当然具有更广阔的市场前景。

　　（三）文创开发细分市场，兼顾不同消费需求

　　为什么很多博物馆文创品就像拍出来的文艺片“叫好不叫座”？根本原因在于大部分文创品做工精细，材料昂贵，导致市场价位偏高，超出普通消费者承受能力。因此博物馆文创品在设计时，应该秉承薄利多销，高中低档次通吃的设计理念，尽量设计一些面对普通消费者的，大众消费的、中低档次兼顾（100元左右或以下）并便于携带的文创产品。

　　（四）文创销售多渠道推进

　　在文创品日新月异、竞争激励的今天，“注意力”成为市场成败的关键，因此，博物馆也应该重视文创品的市场营销。博物馆要改变经营理念，文创品的销售也不应该仅仅局限在博物馆里。机场、车站、旅游景点等凡是人流集中，人流量大的地方，都可以考虑建立博物馆文创品专营店。此外线上线下整合营销，新媒体营销，都可以让博物馆文创走出闭塞的场馆，迈向更广阔的社会前景。诚然，目前我国博物馆文创产品开发仍然处在初级阶段，其市场化的道路还任重道远。在当前国家“一带一路”的大战略背景下，今后，博物馆文创品也将在深挖民族文化内涵，搭建贸易畅通、肩担民心相通上发挥越来越重要的重要！

　　(贵州师范学院，贵州

　　贵阳

　　550081)

篇九：博物馆文创产品开发的意义,作用

　　

　　故宫文创产品设计解析及借鉴意义研究发表时间：2018-04-25T09:12:31.770Z来源：《知识－力量》2018年1月下

　　作者：

　　王彤玮

　　米冬梅

　　李帅[导读]随着独特的故宫文创产品的开发与发展，故宫文化也得到传播，为故宫与民众之间的沟通搭建了重要的桥梁王彤玮

　　米冬梅

　　李帅

　　成都理工大学

　　四川

　　成都61000摘要：随着独特的故宫文创产品的开发与发展，故宫文化也得到传播，为故宫与民众之间的沟通搭建了重要的桥梁。本文主要分析探讨故宫文创产品的设计原则和设计方式，并列举出若干设计案例，探究其借鉴意义。

　　关键词：故宫；文创产品；设计解析；借鉴意义1故宫文创产品概述

　　故宫文创产品是以美感创新为主要诉求且具有实用性、文化性的文化创意产品，一定程度上缓解了故宫博物馆运营的经济压力，满足了消费者的文化消费需求，同时也更广泛的传播了故宫的传统文化，是故宫文化产业发展的必然趋势。2设计原则

　　2.1实用性原则

　　故宫文创产品通常是具有纪念意义的产品，但是如果产品本身不具备实用性，就难以引起消费者的共鸣，即便购买回家也会闲置在角落。但如果产品本身具有很强的使用价值，能够在日常生活中运用，例如笔、U盘、鼠标垫等，就非常容易融入使用者的生活，达到传播文化的作用。2.2创新性原则

　　创新性是产品设计开发的重要原则，创新开发能够不断为产品的发展注入新的活力，同时，也是传统文化与时尚文化的融合。故宫的文创产品是以故宫文化为根源，融入时尚元素和科技元素来满足消费者的需求，将传统工艺和高新技术结合的产品更容易吸引消费者的注意力，刺激消费着的购买欲望。2.3特色化原则

　　文创产品的设计开发必须结合地域特色与文化特色，将故宫博物馆的文化符号与文化内涵运用到设计中，是对我国传统优秀工艺品的重新解读，其产品必须深入挖掘独特的故宫文化并与之结合，才能激发消费者的消费欲望。2.4便携性原则

　　故宫文创产品大多是在旅游观光的过程中购买的，因此便携性就成了影响购买的重要因素，轻巧便携的文创产品显然更能激起消费者的购买欲望，也能够满足消费者远距离携带的需求。3设计要素

　　3.1文化要素

　　文化要素是文创产品开发设计的主要设计要素，文创产品主要以文化内涵、文化符号、文化特征为基础进行开发设计，以一种可触摸的具象化形式将人们在馆内获取的的文化感受延续到日常生活中，能够让人更深刻地体会故宫文化的内涵。3.2形式要素

　　形式能够赋予人们最直观的视觉、触觉感受，文创产品设计主要从传统的建筑、服饰、器具、书画等物品中提取、借鉴其造型、纹饰、材质以及色彩等形式元素，运用到产品设计中，将传统文化的美学价值与现代实用器物相结合，传播故宫文化的意蕴。3.3功能要素

　　功能要素主要包含教育功能、实用功能、审美功能以及娱乐功能等多样化的功能，是设计的基础。文创产品作为故宫博物馆的衍生产品，必然具备传播故宫文化内涵的教育功能，同时传递传统美学价值，而产品中的实用功能以及娱乐功能是吸引消费者购买的重要因素。因此，功能要素是文创产品设计的重要要素。4设计案例

　　4.1台北故宫图1“朕知道了”胶带

　　台北故宫推出的一款“朕知道了”胶带在销售第二天就售罄了，利用康熙皇帝真迹复制制作而成的胶带，虽然只有十分简单的四个字，但是却十分霸气有趣，创意实用的设计不仅获得了当地人的喜爱，也引起了旅游者的疯狂购买。此外，还有十分畅销的“翡翠白玉伞”、“富

　　春山居图”鼠标垫、“坠马髻颈枕”等产品，非常巧妙的将玉器造型、古代名画、侍女发髻等元素抽象化后解构重构，设计出造型新颖、趣味创新的文化创意产品，为台北故宫博物馆创造了巨大的经济效益和社会效益。4.2沈阳故宫

　　沈阳故宫在迎新春之际开展了一次“皇家派对”，展示了上百种沈阳故宫的文创产品，其中各种神态可爱的八旗勇士设计成的人偶和手机支撑架以及造型精致的福袋吸引了人们的眼球，现场还展示搭建了大政殿建筑模型和御花园场景来展示气派的故宫文化，吸引了许多人驻足观看、拍照留念。4.3北京故宫

　　图2“故宫猫”系列摆件

　　北京故宫以往的文创产品主要是高端华丽的路线，近两年受到台北故宫的启发也开始接地气的走“卖萌”路线，由故宫内两百多只猫为原型设计的一系列“故宫猫”文创产品深受人们喜爱。尤其是“雍正：感觉自己萌萌哒”系列图片更是引起了广泛的关注，使雍正帝成为北京故宫文化的形象大使。其中“朝珠耳机”、“朕就是这样的汉子”折扇、“御前侍卫手机座”等产品引发了购买狂潮，受到了许多年轻人的喜爱。

　　5研究借鉴意义

　　故宫博物馆的文创产品研发具有重要的教育意义，是故宫文化的传播和发展，起到在现实生活中延续故宫文化感官体验的作用，同时，也是维持故宫博物馆运营，缓解经济压力的重要途径，对于推动我国文创产品的发展具有很高的价值。

　　通过研究故宫文创产品的设计原则、设计要素以及设计案例，总结和吸取优秀文创产品的设计经验，也为我国故宫文创产品后续的开发研究提供一定的借鉴和指导，提升我国文创产品的创意性、实用性、积极性和功能性。

　　参考文献[1]国祺，符号学视阈下的沈阳故宫文化创意产品设计研究[D].辽宁：沈阳航空航天大学，2017-03-10.[2]陈曾，从故宫文创谈我国文创产业的创新之路[J].设计，2017（19）.[3]周晓健，论文化创意产业的审美经济力——以故宫博物院文化创意产业为例[J].经济与社会发展，2017（02）.

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