景德镇陶瓷历史文化旅游资源探究与开发
时间：2020-03-18 05:11:49 来源：千叶帆 本文已影响人
摘要：随着旅游文化的不断发展，景德镇市也在充分挖掘千年瓷都的独特文化资源，逐步打造一个以景德镇陶瓷文化为中心的独特旅游产业。本文通过调查研究景德镇陶瓷历史文化的资源特点，就其陶瓷文化旅游资源的开发，进行相应探讨与分析。
关键词：景德镇陶瓷；历史文化；旅游资源；旅游开发
【中图分类号】 F592 【文献标识码】 B 【文章编号】 1671-1297（2013）03-0323-01
作为举世闻名的瓷都，景德镇是国务院首批公布的24个历史文化名城之一，同时也是国家旅游局推荐的王牌旅游景点。景德镇全市土地面积达5256多平方公里，人口达170万，2012年景德镇市外来人口突破110万大关。自2001年江泽民总书记莅临景德镇视察之后，重振瓷都雄风，建设景德镇经济重镇，形成历史文化与现代文明融为一体的江南旅游都市总构想浮出水面。十多年来，景德镇市委市政府高度重视景德镇旅游业的发展，将“特色瓷都”、“旅游都市”、“经济重镇”纷纷作为城市发展的重要目标。在城市建设上，也着力按照凸显文化底蕴、完善城市设施、亮化人居环境、提高城市品位的思路不断发展，这些都是景德镇城市面貌发展巨变，旅游基础设施与功能不断得到完善提升的重要因素。
不可否认，一千七百余年的制瓷工艺为这座城市的历史文化底蕴添上了浓重的一笔。完好的陶瓷古迹，精湛的制瓷工艺，独特的瓷业风俗，绝美的瓷乐表演，加上秀丽的田园风光，全都融合成自成一格的景德镇旅游文化。作为中国唯一一个以陶瓷文化为特色的旅游城市，景德镇该如何去开发与利用这些陶瓷历史文化资源呢？
一 景德镇陶瓷历史文化旅游资源简述
以市区为轴心，乐平与浮梁为两翼，这是景德镇精心架构的旅游发展格局。同时对一些有影响力的古窑房、古民居、古作坊与砖窑里弄进行修复，积极建设“高岭”风景区、陶瓷研修院、锦绣昌南等一批大规模有特色的旅游景点。经过几十年的不断拓展开发，景德镇陶瓷文化旅游发展已然取得重要成效。目前已经建成的旅游景点有高岭土发源地--高岭山，明清御窑所在地--龙珠阁，湖田古瓷窑遗址，“活博物馆”之称的古窑瓷厂，加上集中保护的明清建筑群，从五代至今的景德镇精品陶瓷馆，以及最新考古发现的景德镇古陶瓷资料等等。这些景点都是丰富多彩的陶瓷旅游项目，具有一定的观赏性与知识性。而以陶瓷文化为主线，重点打造的是以御窑遗址博物馆为核心的陶瓷文化主区、中国陶园、锦绣昌南、龙珠阁广场、瑶里度假村、浮梁县衙古城区、世界名人雕塑公园、三宝国际陶艺村、柴窑作坊巷区等几大旅游景观。景德镇陶瓷历史文化旅游初步形成以陶瓷艺术欣赏游、传统工艺制瓷游、陶瓷古迹寻踪游、现代陶瓷生产线游、陶瓷文化交流游、陶艺研修体验游、陶瓷习俗游等陶瓷特色的休闲旅游产品线路。
二 景德镇陶瓷历史文化旅游资源开发策略
1.加强“瓷文化”旅游形象的宣传与渗透
（1）旅游产品形象建设。一般旅游产品的形象塑造，是通过陶瓷历史文化的旅游资源进行融合塑造，形成有景德镇陶瓷特色的文化旅游产品，打造景德镇独特“瓷文化”旅游产品。景德镇市域内的旅游景点应根据各自的不同特色进行建设，与景结合塑造出相应的旅游产品。陶瓷文化旅游开发应以景点景区为主线，兼顾特色旅游产品的拓展，以此纳入整个城市旅游网络的规划。 景德镇旅游产品的形象建设，需要立足于陶瓷文化，树立陶瓷文化的精品意识，以进行陶瓷文化旅游产品的深加工。
（2）旅游城市形象建设。一个旅游城市形象的塑造，需要从城市景观环境协调、城市窗口行业形象、城市社会环境形象等多个方面入手，景德镇也不例外。 因此景德镇需要在加强城市建设的同时，做好城市整体规划。通过城市的绿化与亮化工程，提升整个城市的文化品位。如何正确处理文物保护与城市建设之间的关系，是促进现代城市发展与历史名城建设齐头并进的关键。另外还要尤其注意搞好窗口行业文化建设，以优良的社会文化氛围来塑造独特的瓷都新风貌。
（3）旅游品牌形象建设。我们必须认识到，当前景德镇的旅游促销水平并不高，大多数游客对景德镇的名胜景点并不了解，尤其是旅游部门的宣传相对薄弱。如何针对景德镇城市旅游发展的情况确定重点销售市场，尽快建立起独特的品牌形象，是我们需要面对和解决的问题。比如一个能够反映景德镇陶瓷文化旅游特色的形象标识，一套能够综合诠释景德镇旅游的宣传文书，将景德镇旅游的方方面面介绍给游客和媒体，让每一个人都能够方便快捷第一时间了解景德镇的旅游资讯。
2.深化旅游产业三大体系的发展与完善。首先是旅游特色产品与旅游精品路线体系的构建。以古窑址、古建筑和古陶瓷作为载体，着重突出瓷都的陶瓷历史文化主线，同时设计陶瓷历史文化旅游的特色景观与产品，例如古陶瓷作坊街、陶瓷工艺纪念品一条街、古代陶瓷文化博物馆、现代陶瓷文化名人馆、陶瓷乐器表演、参与性陶瓷制作旅游项目等。结合一定的旅游主题，来形成独具特色的旅游线路。其次是旅游支持体系的构建。合理的旅游支持体系，要调动社会经济系统的各种支持力量，同时不断组合新的资源，为景德镇旅游发展提供必要的人力、财力与财力支持。旅游支持体系的内容主要有旅游交通与道路、旅游基础设施（如电力、通讯、给水、供热等）、旅游服务设施（如旅行社、购物超市、酒店、娱乐、餐馆、安保等）、劳动教育与人才培养等多个方面。第三是旅游保障体系的建设与完善。主要任务是维护社会治安秩序，保护生态环境与历史人文环境，保障景德镇旅游业的健康和谐发展。旅游保障体系的建设与完善，离不开生态环境保护、文化保护与社会发展规划、旅游政策保障、旅游市场维管，只有多管齐下，才能切实搞活景德镇陶瓷文化旅游产业。
3.延伸拓展景德镇陶瓷历史文化。在深入挖掘景德镇的传统古陶瓷文化过程中，可以通过各种多样化的现代旅游形式来体现，比如以博物馆的方式系统展示陶瓷历史文化的进化演变，通过实践操作的途径来了解具体的陶瓷工艺故事知识，领会陶瓷历史文化的博大精深。走准景德镇陶瓷历史文化的可持续发展之路，需要兼顾开发与保护，管理与建设并重，均衡经济效益、社会效益与生态效益，才能实现景德镇陶瓷历史文化旅游的长远发展之道。
参考文献
[1]张静，张建星.景德镇陶瓷文化旅游城市形象塑造[J].科技资讯，2008，（23）
[2]曾桂保，胡发根.景德镇以陶瓷文化塑旅游之魂[J].景德镇陶瓷，2008，（03）
[3]夏焕堂，张小萍.构建景德镇陶瓷旅游的休闲空间[J]中国陶瓷，2006，（08）
[4]万绪才，沈思保.江西景德镇市旅游结构及其开发战略研究[J].皖西学院学报，2001，（02）
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