中国影都搭建影视期货交易平台
时间：2020-04-16 05:20:42 来源：千叶帆 本文已影响人
4月1日，2010年春季“首都电视节目推介会”在怀柔区举行，初露锋芒的中国影视制作业百家排头兵企业悉数到场，100多家节目制作公司携167部5296集电视剧参加了推介活动。
今年春推会上，“节目期货”逐渐成为主流，网络媒体成为新的购片市场。在以怀柔影视基地为核心的中国影都，国内最富活力的电视节目交流与合作平台已经形成。
电视剧交易期货化
记者了解到，在本届“首都电视节目推介会”上，参展推介剧目多达167部、5296集，创下新高。其中新剧125部，占总量的近70％；处于前期策划的剧目80部，占总量的近50％，不仅集中展示了我国影视制作企业的生产创作实力，也突出彰显了国内电视节目品牌交易平台所倡导的“早期合作”宗旨。
怀柔是首都重要的影视产业聚集区。1997年飞腾影视城在怀柔区建成使用，在怀柔区播下了第一颗影视产业发展的种子，随后诞生了《大宅门》、《铁齿铜牙纪晓岚》等数百部影视作品。2008年，国家中影数字制作基地在怀柔区落成并投入使用，《建国大业》、《梅兰芳》、新版电视剧《红楼梦》等172部影视作品在这里制作出炉。红楼梦古都文化园、西游记文化创意产业园等功能性项目也相继落户怀柔。这些都为怀柔打造中国影都奠定了坚实的产业基础。2009年，怀柔区与北京广播电影电视总局达成协议，确定2009年至2012年“首都电视节目推介会”落户怀柔，努力打造引领中国影视节目市场、具有北京标识的重要交易平台。
据了解，目前北京的电视剧生产能力和产业发展水平居全国首位，2008年北京电视剧市场交易总额占全国的1／3左右，电视剧产量则占全国的1／7。“首都电视节目推介会”每年春、秋两季落户有“中国影都”之称的怀柔影视基地，必将逐步发展成为我国重要的电视产业交易平台。
今年春季推介会的一大亮点是制作方与播出方的早期合作有了质的飞跃和新的突破。推介剧目中新剧占半壁江山，在推介会编印的《项目辑录》画册中，对这些新剧均有介绍，从中可以一窥今后两年电视荧屏的竞争主力。这些新剧有：北京大唐辉煌影业投资有限公司的《大家庭》、《守婚如玉》，北京福缘视线影视文化有限公司的Ⅸ世间路》、《寻秦记》，北京金天地影视文化有限公司的《烈火》、北京京都世纪文化发展有限公司的《蜕变80后》、《西施秘史》，北京小马奔腾影视文化发展有限公司的《无影灯下》，北京艺德环球文化艺术有限公司的《碧波仙子》、《梦寐以求七仙女》，上海天娱传媒有限公司的《一起又看流星雨》，华谊兄弟传媒天意影视有限公司的《大遣返》、《闯江湖》，深圳万科影视有限公司的《二十四城记》、北京金英马影视文化有限责任公司的《侠隐记》等。
这些电视剧都是电视节目制作单位依据电视台节目编播特点，面向明、后年电视节目市场需求，精妙布局、潜心筹划的剧目。题材涵盖古装、穿越、战争、亲情等26大类，针对不同层次的收视人群，也给电视节目播出机构提供了极大选择空间。
首都电视节目制作业协会会长尤小刚分析认为，我国电视剧行业的发展越来越规范，并出现了“电视剧期货化”的新形态。“节目期货”逐渐成为主流，“为实现早期合作的目标，首都电视节目推介会对入市节目设置了必要的门坎，几年来人市节目中全新节目一直保持在80％以上，而策划阶段的节目则达到50％左右，这些期货性质的节目，为许多主流媒体定制、独播、买断等新的合作形式提供了充裕的合作空间，呈现出引领国内电视剧节目市场的好势头。”
网络买家成为黑马
此次推介会的另一大亮点，是网络视频新媒体开始加入到购买电视剧的大军中来，网络媒体已经成为新的购片市场。
近年在电视节目交易领域异军突起的网络视频传播机构首次集体以电视节目购买方的身份参与到推介会的实际业务交易中。全国主流门户及视频网站热情高涨，纷纷派出高管和节目营销经理参加会议。这不仅开创了新媒体集中、大规模开展电视节目交易之先河，也为影视行业发展注入了新鲜血液、增添了前进动力。
“往届推介会主要面对电视台，今年有25家网络视频网站来购片，网络新媒体成建制地参与到电视剧节目市场中来，新媒体以购片主体融入节目市场，的确是网络视频传播健康成长的重要标志，也必将为影视产业的发展带来生机。”尤小刚说。
网络视频传播的飞速发展，无疑将对传统产业造成冲击。2007年以来，我国网络视频产业得到快速发展，尤其是视频网站发展迅速。到2007年底视频共享和互联网电视等媒体每日收看达到1亿人次，网络视频对目标网民的覆盖率逐步扩大，质量不断提高。
目前，大多数电视剧卖10万元一集。据张纪中版《西游记》出品方透露，该剧的网络播出版权已经卖到30万元一集，足可与电视台相媲美。 在2009年秋季首都电视节目推介会上，主办方曾举办了以“网络视频播出的市场模式和共赢关系”为主题的研讨活动，开启了节目制作业与网络的合作模式探索。
随着网络视频市场的扩大，网络视频传播机构对于节目制作方重要性的认识日益提高，而维护正版、规范视频播出方式也早已成为双方的共识。
本次推介会上，首都电视节目制作业协会与中国互联网协会网络版权联盟签署了“《互联网版权信息公告》合作备忘录”，力争建立起针对网络版权的信息公告制度，进一步规范网络版权的购买。
目前网络视频传播机构购买版权的投入十分可观，网络视频传播机构也不再满足于仅仅充当一个播出机构，而是寻求与制作方展开前期和深入的合作，比如拍摄专门针对网络视频的影视剧、双方收入采取分账制、视频网站内容特色化等等，这些都为节目制作方和网络视频播出方的进一步合作与发展提供了新的可能性。
固定会址3年建成
怀柔区委书记王海平在推介会上表示，欲打造“中国影都”的怀柔影视基地正在文化产品交易和发行环节上集中发力，将凭借“首都电视节目推介会”的品牌效应，带动怀柔影视会展经济的发展。
“从去年开始，每年春秋两季的首都电视节目推介会都将在怀柔举办，我们计划在3年内建成一个固定的电视节目推介会会址，类似好莱坞的柯达影院。”王海平向首都众多影视制作公司如此承诺。
中国(怀柔)影视基地集聚区从2006年开始筹建，距今仅仅发展了4年时间，其产业链正在加速集聚。
“怀柔影视基地目前最欠缺的，主要是最能产生较高收益的交易、发行等环节。”王海平表示，针对这种情况，怀柔区提出了几点措施，在吸引中小企业和重点影视企业来怀柔发展时，侧重其产品交易环节留在怀柔，并将进一步加快版权交易和电影衍生产业开发，大力发展影视关联产业，注重与旅游、影视活动的结合，延伸产业链条，打造完整的影视文化产业链。
怀柔影视基地管理服务中心常务副主任王铁瑛介绍说，去年，通过认真分析大电影产业的收益结构，怀柔影视基地将引进影视公司总部落户纳入工作重点，并成功引进了北京海润电影发行有限公司、北京展望电影发行有限公司等影视发行、交易机构。华谊兄弟、海润集团这些与中影集团势均力敌的大型民营影视机构相继落户，将有助于影视产业良性竞争机制在怀柔地域内的形成，而竞争机制正是市场的活力所在。
在去年遭遇金融危机的情况下，怀柔影视基地成功引入49家影视文化公司，影视类企业已增至198家，注册资金远远超过10亿元人民币；年内影视产业实现入库税款3705.63万元，比2008年同期增长137.2％。吸纳区内就业上千人。
王海平表示，怀柔计划在“十二五”初期，2012年前后，建设成为国际高端会议项目和电影电视节目交易中心。下一步，怀柔区还将把电视节目推介会做成日常服务，把电视节目供求双方吸引到怀柔进行洽谈和交易，当地政府则负责交易的会务工作。通过举办具有怀柔文化特色的影视文化活动，彰显影视基地品牌功能，形成中国影视文化产业的展示传播中心。
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