以涿州影视城为例探讨中国影视文化旅游的发展
时间：2020-04-17 05:21:21 来源：千叶帆 本文已影响人
【摘要】：伴随着人们对于影视文化深入了解的需求和亲身体会的愿望愈加强烈，影视文化与旅游的结合成为不然，影视文化旅游产业应运而生。涿州影视城通过《三国演义》声名大噪，但在后续发展过程中出现了很多问题。本文将通过分析涿州影视文化旅游与发展过程中所产生的问题进而研究国内同类影视城的问题，并提出可供参考的建议和对策，以谋求国内影视旅游的可持续发展。
【关键词】：影视旅游；对策研究；可持续发展
一、影视文化旅游研究概论
（一）影视旅游的内涵
影视旅游史影视与旅游的交叉产物。狭义的影视旅游，是指以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造经管，也可以是自然景观、人文古迹，只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。影视旅游史一种专项旅游，是一种新兴的旅游形式。
（二）影视文化旅游的行为特征
影视旅游是集观光、休闲、娱乐、文化体验为一体的综合旅游形式。对于风景优美的外景地，旅游动机主要是审美，旅游形式是观光；对于人造景观，游客的旅游动机以体验剧情为主，旅游形式以娱乐为主；对于拍摄基地的游览，动机主要是求和、求新，其旅游形式主要以参观、学习为主；而对于剧中展示的人居环境，游客的主要动机是体验当地文化、寻访文化足迹。
二、涿州影视城文化旅游的发展
（一）概述
中央电视台涿州拍摄基地始建于1990年8月，位于北京南48公里的河北省涿州市码头镇。涿州拥有2200亩的拍摄场地和两座各为1200平方米的摄影棚，曾经先后拍摄过许多大中小型电视剧，最为著名的是电视连续剧《三国演义》中有相当一部分是在这里拍摄的，影视城中的标志性建筑为仿秦汉时期建造。另外涿州影视城还多次举办全国性质的大型晚会，众多演艺界明星曾来此演出
（二）涿州影视文化旅游发展过程中存在的问题
近年来，涿州影视城也如同全国大多数影视城一样，进入衰退期，逐渐从辉煌走向了低谷，在“温饱线”上进行着痛苦的挣扎。
1.宣传方式相对滞后
很多影视剧在拍摄前期就已经开始系统广泛的宣传。涿州影视城的对于影视作品的前期推广在国内来讲是比较落后的，并且与影视作品相关景区的宣传显得匮乏而且力度不够。很多时候，大家都知道一部电视剧或者电影的导演是谁，主演都是哪些明星，或是根据哪部小说改編，可唯独不知道在哪里拍摄，在哪里取景。对影视城旅游景区的推广很多时候仅仅是单方面的宣传，无法与影视剧全方位地覆盖推广有效的结合起来。
2.模式陈旧，产品单一，旅游吸引力不足
随着市场环境的变化和科学技术的进步，中国影视旅游产业的经营运行模式和技术手段正在经历跨时代的重大变革，创新的影视旅游运行模式不断产生。而涿州影视城自开发以来，相关旅游产品和和影视产品开发极其简单，涿州影视城内除了两个提供照相的场所外，没有任何相关影视作品的开发，远远不能满足广大观众游客想深入剧情，一探究竟的需要。在蜀国街丝毫感受不到“刘关张”结义的动人之感，在“三碗不过岗”的酒家前，也感受不到武二郎的豪迈。只能看到几间木头房子，孤零零的伫立其中。
3.资源闲置浪费，维护费用不减
从影视拍摄看，2010年，涿州影视城虽然片约不断，先后有几十部影片进场拍摄，但是几天一部的接片数量与火爆时期一天三部的数量必然不能同日而语，差距非常明显，因此大量的资源闲置浪费。而且基本的维护费用给影视城也带来了沉重的负担，城内的众多基础设施的养护都需要自身承担。涿州影视城内建有唐城、汉城、明清一条街等仿古建筑，一些使用率不高的设施不仅不能带来效益，还给影视城带来沉重的“负担“。
当然，涿州影视城还存在着国内影视城普遍存在的问题，旅游相关配套设施不到位，旅游接待规模和等级难以达到市场要求等问题，从而在一定程度上限制了影视城旅游功能的发挥。
三、对于涿州影视城以及国内影视城文化旅游发展问题的对策研究
涿州影视城文化旅游的兴起有效的刺激了当地经济的发展，盘活了影视业与旅游业的产业链，丰富了旅游文化的种类。然而以涿州影视城为例的国内影视城的后续发展，则需要更多理念与模式的创新，内容的个性化和多元化，实现稳步发展。
（一）具备先进的文化营销思路，重视宣传的力度和针对性
在营销力度与影视剧制作方面加深合作，在影视作品宣传的同时可以对相应的经典多做一些介绍，从而让观众产生深入了解拍摄景点的需求，调动游客游览的积极性。另外，影视旅游景点的知名度离不开影视作品的推广，而水平高，广受好评的影视作品对于经典的宣传更是事半功倍。所以影视基地务必要注重作品的质量和内涵，只有让影视剧产生了广泛深刻的社会影响力，才能推动影视旅游景点的后续发展。
（二）开创多元化发展道路，不断开拓产品格局
与国内许多其他影视城旅游产品的开发一样，涿州影视城的旅游产品的低层次开发已经严重影响了游客参与的积极性。现代游客已经不再满足于传统的观赏性旅游活动形式，而越来越注重旅游过程的体验性、参与性。影视城旅游如果无法开出特色鲜明的经典，没有个性化的后续产品，就失去了魅力。因此，实现产业的多元化发展以及影视作品的后续开发，建立个性化，多样化的产业模式，才是涿州影视城以及国内众多影视城文化旅游发展的出路。
（三）延伸影视城的功能，合理优化影视城资源
应该把影视城当做凝聚聚集的平台，通过加强相关互联产业的开发和开拓，不仅把影视产业的各种要素凝聚在一起，深挖影视自身潜力。围绕创意、剧本、投资、拍摄、后期的合成剪辑、营销、播出、发行和后期产品开发等诸多环节做文章，把相关的企业集中到影视城，就成为了名副其实的影视产业基地。从而可以做到，剧组从来到影视城到走出影视城，就能把一部好的电影“带走”。
并且要着力发展室内剧，把室内剧演绎纳入影视城产业链条之中。影视城可以吸纳一批优秀的室内剧作品在在基地拍摄，同时以主题影视旅游的形式向广大游客开放，从而使广大旅游者形成新的兴趣点。
（四）政府也应该对影视旅游业提供优惠产业扶持政策
政府部门在以市场为基础配置资源的基础上，组织、发动和协调各种社会主体的力量，通过政府计划、规制、金融支持、国际合作等措施形成以“政府主导、多方 参与、市场运作“的模式整合影视旅游产业链促进影视业、旅游业的发展。影视城也应该打造影视旅游与品牌，丰富影视作品与自身的文化内涵，走向长远的影视旅游文化可持续发展的道路。
四、结语
影视旅游是影视创作特色旅游的结合，它是一种新兴的旅游文化概念，是一种崇尚体验的旅游。目前国内影视文化旅游发展中虽然也有成功的典型，但是也存在许多问题，需要加强对该领域的研究。希望国内影视城能够结合自身特点，借鉴国内国际成功经验，更好地实现自身的发展。
参考文献：
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[2]项仲平，邵清风.中国影视基地现状和产业化发展对策浙江[J].传媒学院学报，2008（1）.
[3]刘滨谊，刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊，2004（6）：71-81.
作者简介：李晓敏（1995.06—），女，汉族，河北省邯郸市涉县人，河北大学管理学院旅游管理专业在读本科生。
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