以农文旅深度融合推动贵州乡村振兴和产业发展
时间：2023-02-20 08:50:08 来源：千叶帆 本文已影响人
何 靖
(贵州农业职业学院， 贵阳 551400)
2018年，国务院批准组建文化和旅游部，明确指出其目标是 “增强和彰显文化自信，提高国家文化软实力，推动中华文化传播和革命精神传承”。2018年《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》提出：“乡村振兴”战略的总体要求是要建设“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的中国乡村。多产业融合是现代产业发展的必然趋势。促进农文旅三者的融合发展，能够有效带动乡村的产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴以及组织振兴，最终实现贵州乡村的全面振兴，是促进贵州乡村经济各产业纵、横向融合和发展的过程。
农文旅融合是在文旅融合的基础上把农业和二者相结合，开发深度农业旅游的模式，农业、文化、旅游三者的结合会产生多重效应，比如农业加上文化可以做农产品的文创，也可以做特色农产品旅游。在农文旅融合背景下，将旅游和农业的产业结合，做出适合相融的一种全新模式，旅游业整体也将会呈现出一种全新的发展趋势。由于贵州本地很多旅游资源本身就蕴含着丰富的文化、农业产业内涵，能够有效彰显当地的文化和农业特色，在利用旅游行业实现当地经济发展的同时，能够有效推动当地文化和农业的发展，进而有效促进贵州的乡村振兴。
随着我国改革开放的不断深入，最早是在沿海发达地区兴起了休闲观光农业的旅游模式，2022年全面实施乡村振兴战略以后，全国乡村旅游业开始迈向高质量发展的新阶段，农业、文化、旅游、康养等多产业融合发展的新模式层出不穷。内陆地区近年在借鉴其先进经验的同时，结合自身发展特点不断出现了一些较为突出的优秀案例，如贵州镇宁自治县立足区位优势、文化资源禀赋、旅游资源富集等优势，以创建全域旅游为目标，旅游发展综合评价指数连续三年位居安顺市第一，成功创建省级全域旅游示范区，荣获中国县域旅游发展潜力百强县，十四五期间，镇宁自治县借贵州西部·黄果树游客集散中心建设、“康养福地·瀑乡安顺·甜蜜镇宁”品牌打造的东风，挖掘好历史、人文底蕴和山水资源禀赋，推动“旅游+”多产业融合发展，奋力打造一流山地旅游目的地和国内一流度假康养目的地。国内学术界也敏锐捕捉到这一发展趋势，对农文旅三者融合的发展模式、机制、类型、问题与对策等方面，对乡村各产业有效融合进行了较多研究，但三者深度融合的机制尚不完善。
2.1 贵州农文旅融合形式多样，但表现方式相对粗放
贵州乡村旅游经济在三者融合的过程中，出现了一批新形式的农业生态园、田园综合体、特色采摘园、休闲家庭农场、乡村公园和农业研学基地等，但其产业融合形式还相对粗放，产业融合的深度和广度还有待提高，特别是对于经济发展比较落后的村镇，产业融合发展模式相对传统落后。主要表现如下：一是农业与文化、旅游产业的融合深度不够。由于对地区旅游资源的整体规划设计不足，资金投入力度不够，农业与旅游业之间的有效联接不强，与其他产业的融合不够。二是对贵州特色乡村的人文底蕴挖掘不足。贵州一直致力于打造多民族特色的农业旅游新模式，但在其产品开发中，很多乡村休闲旅游项目仅仅限于农家乐、民俗村寨、田园游等形式，旅游产品的文化内涵不够，导致同全国乡村旅游的普遍一致化，没有凸显自身的少数民族特色。
2.2 营销宣传不到位，品牌营销方式有待改进加强
一是针对贵州乡村旅游的线下营销方式过于老套，又缺乏线上营销方式的创新，整体的规划和系统性不强，对贵州乡村周边的主要目标客源市场的关注度不够；
二是品牌营销理念不强，无法产生规模经济效应，导致贵州很多本土优质的旅游产品没有宣传出去、许多外地优质客源没有进来。
2.3 产业融合人才严重缺乏，人才助力不足
随着贵州乡村振兴战略的不断实施，农民工、大学生、退役军人开始返乡创业，给贵州农村经济注入了更多的发展动力。随着乡村振兴的持续深入，贵州乡村旅游已步入多元化发展的新阶段，对乡村旅游人才的要求也越来越高。目前贵州的农业旅游人才多以市场需求出发为主，缺乏协调统一。贵州涉农高校人才愿意到基层服务的专业人才也相对较少，大部分从业人员仍以文化水平偏低的当地农民为主，他们熟悉农业知识，却不知道如何管理旅游产业。因此，在贵州农业旅游产品的服务与开发、营销策划等方面，缺乏高质量的实用人才，制约着贵州农文旅深度融合的高质量发展。
针对贵州乡村农文旅融合发展过程中出现的问题，提出如下建议：
一是要完善农村基础设施建设，配套相应的服务体系，建设社会主义智慧新农村。地方基础设施如环境卫生方面的落后，制约着贵州乡村旅游产业的融合发展。因此，更新现有的软硬件基础设施如景区停车场、公用卫生间、景区游览接待室等公共旅游服务设施刻不容缓。二是要践行绿色发展观念，正确处理好旅游发展与生态环境的关系，兼顾生态、经济、文化和社会效益的协同发展。农文旅深度融合发展，必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的发展理念，运用绿色发展的理念和模式，坚持开发与保护并行，对现有的乡村旅游和农业资源进行系统规划、生态开发[1]，打造一批生态美丽、乡风文明的乡村休闲旅游度假地。
二是尽力挖掘贵州乡村地方特色，使产业能够在深度与广度上高度融合。贵州省所辖的黔东南苗族侗族自治州；
毕节市在民族发展的不断融合中，创造出丰富多彩的少数民族文化，例如夜郎文化、水西文化、四渡赤水的红色文化、苗族飞歌、侗族大歌等丰富多彩的文化艺术形式；
在农耕文化方面，贵州黔东南的从江加榜梯田的秀美风光让人不胜赞叹。要促进农业、文化、旅游三个产业深度融合，需要在当地乡土文化、农耕文化、民族风情等文化内涵上做文章，把农村的自然风光、人文遗迹、农民的生产、生活等乡村资源有机融为一体，进一步提升乡村旅游的有效附加价值。
三是运用现代网络营销新手段，探索网上营销新模式。在现代各种自媒体流行的网络时代，急需对各种网络营销资源进行整合。因此，选用目前流行的网络传播方式进行宣传，如微信、微博、抖音、快手、小红书等，优化组合各种营销资源，探索直播电商、社交分享网站、搜索引擎等营销创新模式，不断拓展网络社交平台营销方式，并利用大数据开展网上精准营销，向潜在的目标客户进行当地旅游资讯的精准推送，以此带动乡村旅游经济的快速发展。
四是对贵州不同地区的旅游资源进行整合，大力提升品牌集合效应。贵州乡村旅游产业各要素之间普遍空间分散、功能单一，难以产生聚集和规模效应。借鉴“江浙经验”，坚持政府主导与市场需求互补的原则，统筹贵州各地市、县(区)的旅游村镇，将不同的旅游资源“串珠成链、链接成网、全域发展”，进而形成产业共同体，不仅能够保证旅游者之间的有效流动，还能促进当地“三品一标”农产品品牌的推广[2]。
五是加强专业复合型人才的培养，建设高素质从业人才队伍。农文旅产业融合发展需要的是既懂农业、文化和旅游等方面的知识，又懂市场营销的复合型管理人才，因此必须加强对复合型人才的引进和培养。首先，加强对乡村本土人才进行培训提升。坚持政府主导、经营主体参与，对现有的从业人员进行集中培训，提高他们的文化素养、技术能力和管理能力，使之成为休闲农业的有力推动者，强化乡村本土人才的培育转型，让农民成为乡村旅游的参与者、宣传者、创意者[3]；
其次，大量引进乡村旅游的专业人才，企业长期建立与贵州地方高校或职业院校校企合作机制，共同培养乡村旅游产业的专业人才。特别是对有志于从事这一行业的大学生，要帮助他们树立好职业精神和理念，做好人生规划，想方设法地挽留人才；
最后，引导当地有理想有抱负的知识人才返乡创业，为当地乡村旅游的发展提供有力的人才保障。
