印刷平面设计 [论平面设计与印刷的关系]
时间：2019-02-28 05:43:52 来源：千叶帆 本文已影响人
摘要：在平面设计领域里，印刷问题一直困扰着许许多多的平面设计师。文章首先分别论述了平面设计和印刷的概念，然后对二者进行了分析与联系，就平面设计与印刷的关系展开了论述。论证了平面设计与印刷的关系是相辅相成的。设计和印刷，形式独立，技术上分离，但结果又必须和谐统一。
关键词：平面设计 印刷 相辅相成
前言
设计已经有了百年的历史，经过百年的锤炼它逐渐成熟、扩大。水平也不断在提高，但在平面设计中仍然有一个很重要的问题困扰着许许多多的平面设计师。那就是印刷问题。纸和印刷术提供了记载视觉信息的媒介，不仅使平面设计有了艺术表现的空间，更深远地促进了文化的传播和人类文明的进步。现在国内大多数院校还只是将教学重点设定在对设计的探讨上而忽视印刷工艺流程环节。这种“重设计、轻技术”的教学方式，培养出的是众多对印刷知识知之甚少的平面设计师。针对目前存在的问题，文章就“平面设计与印刷的关系”展开论述，让更多的平面设计师了解平面设计与印刷的关系，以便更好地设计。
一、平面设计的概念及特征
随着科技的进步、社会的发展和人们生活水平的提高，设计也越来越多的充斥着我们的生活。人们越来越感觉到设计对我们生活的重要性，设计与生活的关系像不可分割的一枚硬币的两面，它们的共同基础是满足人类所需，追求的目标是造福人类。生活是设计的基础，为设计提供源泉与素材；设计是生活的需要，为生活带来方便与愉悦，创造出符合人类生理、心理需求的环境。
设计一词来源于英文“design”，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交壑更广更深。因为设计无所不在，平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、型录样本设计、DM杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报／招贴设计等，生活中有多少种需要就有多少种设计。
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则，在平面上也就是二维空间范围之内组合成图案的一种设计方法。在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。
二、印刷的概念及要素
在国家标准《印刷技术术语》中，印刷的定义是：使用印版或其他方式将原稿上的图文信息转移到承印物上的工艺技术。现代印刷是利用数学、化学、物理学、机械学、电子学等基础理论和现代化技术，准确、迅速、大量、经济地在各种承印物上复制便于广泛传播和长久保存的图文的综合技术。简单讲，印刷术即为在物体上复制痕迹的技术。
印刷的基本工艺过程有：原稿设计、制版、印刷、装订4道工序。但是，随着电脑排版、电脑扫描分色、电脑拼版制版、电脑印刷流水线以及直接制版、无版印刷、数码制版等现代化科学技术的发明及发展，印刷的工序越来越简便，质量和效率越来越高，印刷的范围也越来越广。
随着工业革命的兴起，印刷伴随着批量产品的涌现不断渗透到人们的社会生活、家庭生活的各个领域。印刷的范围，除了其最初的宣传教育与美化生活的使命外，还是说明产品、宣传产品的重要媒介手段。
印刷的五大要素为：原稿、印版、油墨、承印材料和印刷设备。原稿是整个制版。印刷工艺中的依据，直接关系到印刷品的复制还原效果和艺术效果；印版是供印刷用的原版，它是原稿到印刷品的印刷过程中重要的媒介物；印刷设备主要指制版、印刷和装订机，它们既是完成制版、印刷、装订的重要因素。又是将印版、油墨、承印材料联系在一起完成印刷品生产的关键；油墨是获得印刷图文的主要材料之一，是体现原稿色彩的重要因素；承印材料指印刷过程中承载图文墨色的材料。随着印刷术的发展和现代科技的进步，各种承印材料层出不穷。然而，绝大多数的印刷品仍采用传统的纸张作为承印材料，因此，习惯上人们把以纸张作为承印物的印刷称为普通印刷，而把纸张以外如薄膜、塑料、金属、木材、玻璃等作为承印材料的印刷称为特种印刷。
印刷是一种重要的手段。印刷是为设计作品提供复制的方法和手段，了解印刷极限可以使设计作品更顺利的更好的被复制，提高复制水平和复制效率。
三、分析平面设计与印刷的关系
通过平面设计的概念和特征，我们知道在平面设计中设计者需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划。那么如何把这些视觉元素呈现给受众呢?首先要有载体，然后要有转移视觉元素到载体的技术。在平面设计中，载体就是承印材料，承印材料品种繁多，随着印刷术的发展和现代科技的进步。各种承印材料层出不穷，绝大多数的印刷品仍采用传统的纸张作为承印材料。纸是最重要的载体之一，把视觉元素转移到纸上的技术就是印刷术。可见印刷对设计而言是非常重要的。
平面设计与印刷的关系是相辅相成的。设计师每做一件设计都必须根据制作成本、艺术效果和印刷再现等多方面的因素，然后综合考虑，做出总体设计。过去乃至现在，许许多多的设计师常常抱怨印刷公司以种种技术原因，不能落实设计师天马行空的设计意念，导致很多精品未能面世。印刷公司也常常抱怨设计师强人所难。没有充分了解制作物料的特性，理解生产上的困难和所需时间，思考及设计上又没有考虑生产部门的可行性及额外成本，以致产品制成之后蒙受不必要的损失。
平面设计作为一门实用艺术，必须依靠技术去体现构想。设计中的一切图案、文字、色彩、格式等形式都是为了体现内容，没有一定程度的制作技术支持，内容的美就无法得以体现。因此，设计者应掌握各种艺术技能，善选材，懂制作。精印刷，扬长避短，利用一切工艺手段来进行艺术创作。
设计是科技与艺术的结合，设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对于设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人等等，把设计的多种元素进行有机艺术化组合。平面设计师尽管有完全不同的惊世骇俗的理念和设计，但如果要把理念和设计完整的表现出来，他们必须遵循两个法则：一是在印前、印刷、印后加工的可行性，而不只是可能性而已，在设计室里可以一个个慢慢去弄设计样品，但到生产线几万乃至几十万个的庞大需求，就很难用手工捏造出来；第二是经费要够，时间也要够。这两种可能加起来，才 能去创造一些具有挑战性的炫耀印刷产品。所以说，现代平面设计师需要既懂设计又懂印刷工艺，掌握平面设计与印刷的关系。
下面具体举例说明设计与印刷的关系：
(1)印刷品开本尺寸的问题
在样品的印刷成本中，纸张成本约占了60％。因此设计师尽量在满足视觉美观的前提下，样品净尺寸的设计应保证最大限度地节约纸张成本。基于此，设计师必须清楚目前国内印刷厂通常使用的纸张规格尺寸，并清楚纸张的开本方式。从设计艺术上而言：小宣传册通常用比较狭长的小开本；以文字为主的理论书籍通常用16开或32开的中型开本；儿童读物通常用小方形开本；小字典类用42开、64开等小型开本；房地产样本、商品广告样本等精美的画册通常用接近于大正方形比例的开本。在个性美观的前提下，节省成本也是一个不可忽视的因素。注意开本问题，能让设计实现最低成本的大批量复制。
(2)设计跨页两页面的相关处理
许多设计师都偏爱跨页的设计，跨页显得大气、美观，在构图上可以有更大的发挥空间。常见的跨页有：一张图片分布在两个页面中；一条标志线将两个页面连接起来；一个色块分布在两个页面中。精美的跨页要求颜色一致、装订精确，因此设计时尺寸设定要求非常精确。可以说，跨页的制作是设计、印刷、装订各工序技术相互融合的结果。如果这三个因素有一个出现偏差了，就会造成颜色不协调、位置不一致，因此在设计和印刷时应注意：一、封面与内页尽可能用同一品牌的纸张；二、若封面用纸与扉页书芯的用纸不同，设计时画面色彩尽可能不选容易产生明显色差的蓝紫色系列和灰色系列；三、印刷时，最好等一个跨页印刷好后，再印刷另一个跨页的页面，这样后印的跨页页面在校色时就可以按照前面的色彩为标准，以达到色彩一致的目的。
(3)金银色图文的印刷及设计
金银墨印刷品因其能发出金属般的光泽，给人以富贵华丽、鲜艳夺目的美感，是光谱色所无法比拟的，因而金银墨印刷深受设计师们的青睐，被广泛地应用在精细产品的设计中。但是金银墨印刷中的许多技术问题需要印前设计时了解。设计时要注意，版面中需要烫金或烫银的文字不可小于四号字，细线不小于0.15mm，两线间隔不小于1mm，否则烫印后笔画易糊。烫金银的文字或图案不可以设计成镂空，否则容易露白。因为烫金银时的定位不可能非常准确。假如已经做成镂空的文字或图案需要烫金银时，必须将烫金银版放大两三线。直接在平滑度高的白纸上烫银后覆膜，烫银的同时还压凹凸，覆光膜则使整个版面在银光闪闪的同时还有一种含蓄内敛的效果。这是一种很雅致很时尚的设计思路。
设计和印刷，形式独立，技术上分离，但结果又必须和谐统一，纠纷因而频繁产生。随着市场竞争的日趋激烈，印刷品制作成本要求不断降低，设计要求日趋新颖个性，可选材料日益丰富，印刷技术不断发展，设计艺术与印刷技术的结合将越来越紧密，许多细节上的处理将影响整体效果。
总之，设计是科技与艺术的结合，对印刷的了解在一定程度上就是对设计的深入。平面设计与印刷的关系是微妙和复杂的，有很多问题和细节均值得作深入的探讨与研究。
