浅析高科技条件下国内影视广告传媒多元化趋势

时间：2020-04-16 05:22:13 来源：千叶帆本文已影响人

[摘要]与现代新兴媒体相比，传统电视传媒在传播过程中明显缺乏受众群体的指向性，而在现代高科技条件下，影视传媒终端已经扩展到许多特定的空间。因此，对现代影视传媒的多元化趋势的研究，以及如何通过现代新兴的传媒终端，来传送针对特定受众人群的影视广告，已经成为现阶段影视广告传媒研究的又一个重点课题。

[关键词]高科技条件　影视广告传媒　多元化

1、现阶段高科技条件下的国内影视广告传媒概述

随着现代科技的高速发展，影视传播媒介的终端设备也在不断朝着大面积、轻薄、价廉等方向发展，特别是LCD和LED技术的超速发展为新兴传播媒介的出现提供了可能，同时，伴随着现代计算机信息和通讯技术的发展，互联网和个人娱乐通讯终端也成了能对广大影视广告受众群体产生巨大影响力的影视传媒终端。

现代社会是一个物质产品和服务大发展的社会，随着产品的不断更新和服务的日趋完善，产品和消费市场也在不断地被细分，以往的那种通过电视和电影传播影视广告的方式已经不再适应当今社会急剧扩张的消费市场。与现代新兴媒体相比，传统电视传媒在传播过程中明显缺乏受众群体的指向性，而在现代高科技条件下，影视传媒终端已经扩展到许多特定的空间。因此，对现代影视传媒的多元化趋势的研究，以及如何通过现代新兴的传媒终端，来传送针对特定受众人群的影视广告，已经成为现阶段影视广告传媒研究的又一个重点课题。

从传统的单一电视传媒发展成为形式多样的，具有更大传播能效的现代新兴影视传媒是社会经济和科技发展的必然结果。随着家庭数字付费点播频道的日益普及，影视广告必将从显性广告走向隐性广告，广告的到达率及传播效果也将大大折扣，而新兴影视广告传播媒介却有着一定强制性，受众不能够随意终止影视媒介的播出，因而更适应未来影视广告的传播模式。一份研究南京地铁移动电视的文章表明，在乘坐地铁的人群中，经常收看移动电视广告的人数的比重最大，占到总数的45.9％，而在家中看电视时有42％的人碰到广告会换台，15％的人去干别的事情，在移动的载体中乘客是无法回避电视传播的信息的，只能被动接受广告信息。从现阶段中国国内影视广告传播媒介来看，新兴媒介的发展已经初具规模，其发展速度也呈井喷式发展。成立于2003年的分众传媒(FOCUS Media)在不到2年的时间里成功登陆美国NASDAQ且在2007年12月正式被计入纳斯达克100指数，这也是第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。纵观分众传媒的发展历史，基本上是一个并购的历史，这也从一个侧面印证了中国新兴传媒的发展规模和速度。

2、国内影视广告传媒的多元性

现阶段国内新兴媒体的多元性，一般可以从户外、个人终端、网络等几个方面来进行概括。

2.1　户外交通影视传媒(移动电视)

交通影视传媒主要以公共交通(地铁、火车、公交车、出租车、长途大巴、渡轮等)为主要传播途径。通过在公共交通系统上放置液晶电视来传播影视广告，传播方式与传统的电视播出类似，故一般意义上称之为——移动电视。移动电视通过在交通工具行驶过程中提供影视娱乐节目和信息服务来吸引乘客，期间再插播影视广告内容，最终将广告信息传达到数量庞大的乘客受众群体之中。现阶段国内已经形成了有着较大规模的全国移动电视网，如北京世通华纳传媒控股有限公司、北京分众传媒、亿众无限传媒等，均有着遍布全国的户外移动电视网。北京世通华纳传媒控股有限公司的前身是一个地方性的传媒公司，成立于1999年，公司通过引进风险投资，2006年12月8日正式启动世通华纳移动电视全国广告联播网，经过一年多的发展，移动电视(全国)广告联播网覆盖全国30余个省会及中心城市，拥有5.5万辆公交车，9.5万台左右的电视收视终端城市覆盖人群突破2亿人次。逐步发展为一个立足北京，辐射全国的国家级移动电视传媒公司。交通影视传媒加速发展的同时也获得了巨大的经济效益，仅2005年上海地铁媒体的广告销售就将高达2个亿。

2.2　户外公共场所影视传媒

公共场所影视传媒主要以在公共场所车站，码头，广场，放置大型的LED屏幕来播放影视广告。由于现代新兴影视传媒的扩张，影视广告正从以前的主要以家庭等私秘空间为传播空间逐步向车站，码头，港口广场等户外公共开放空间发展。从一定意义上来看，户外传媒才是真正的大众传媒，并不是所有的人都看电视、读报纸或者上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就一定会看到户外广告传媒，目前新兴的户外影视传媒已经对传统的户外传媒形成一定的冲击，随着科技的不断发展，户外影视传媒必将成为户外广告的主体。

2.3次公共场所影视传媒

次公共场所影视传媒以在电梯口，厕所，商场等次公共场所放置液晶电视来传播影视广告，与公共场所相比，次公共场所一般活动空间较小，人群的目的性相对较强。特别是在一些商业机构中，位于电梯、厕所、货架旁的影视传媒往往能改变消费者的最终决定。这些地方也成了各个厂家争夺消费者的最后战场。

2.4个人娱乐通讯终端影视传媒

随着现代社会数字化程度不断提高，在一些与大众日常生活密切相关的领域，出现了以手机为代表的个人数字娱乐通讯终端，人们可以通过这些终端设备实现学习、娱乐、上网、通讯等各项活动，这类终端设备包括集拍照、听音乐、看电视、玩游戏、上网浏览等各项功能于一身的多媒体手机、个人掌上电脑(PDA)、mp3、mp4、psp等。现代数字传媒正是利用这些终端设备将电视节目和影视广告传到每一个受众的，这一创举改变了传统电视受收看受时间地点限制的传播劣势，观众可以随时随地地收看自己喜爱的节目，再也不受时间、地点的制约。现阶段出现的手机电视就是将多媒体手机作为传送电视节目的终端设备，提供电视节目打包下载以及气象综艺娱乐等视频服务，但手机电视的赢利模式目前尚有较大的分歧，其中一项赢利模式同传统电视的赢利模式类似，传媒公司通过向手机电视用户提供免费的电视节目，其间插播影视广告，然后再向广告发布企业收取广告费来盈利，目前我国已经有传媒公司在初步尝试手机电视业务。

2.5在线视频传媒

在线视频播媒是介借助于宽带互联网而形成的，在广大网民中有着巨大影响力的大众传媒。到2008年为止中国已经形成一个有着2.5亿网民的巨大网络传媒市场，据DCCI互联网中心发布的一份调查报告显示截止2007年底中国网络广告市场规模突破100亿大关达到104亿元人民币，现阶段网络广告市场充斥着各种形式的网络广告，如网络flash广告、在线视频点播广告(播客)游戏内置广告邮件广告等，而在线视频广告则成了当前网络影视广告的发展重点。雅虎和微软的msn都认为，在互联网视频内容之前播放一段类似电视的广告，能够从传统的电视广告商那里赚更多的钱，业内人士称已经有一些广告商把一部分要投到电视广告的费用转向了在线视频。目前网络中已经形成了如youTube、土豆、优酷等较大规模的专业在线视频网站，同时一些基于p2p的在线视频客户端软件也日益普及，如pps网络视频qq网络视频等等，使互联网用户更为便捷地接受在线视频的内容。

3、结语

在现代高科技条件下，影视广告传媒越来越注重受众群体的群体特征，朝着多元化、多渠道的方向发展，随着现代新兴传媒的不断涌现，未来的影视广告传媒一定更加贴近人们的日常生活，更加人性化，在向受众传达商品或服务信息的同时能够提供更为专业的学习娱乐资讯服务，使人们的生活愈加舒适、便捷。

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