王思聪和周鸿祎救不了“熊猫”
时间：2022-09-01 17:00:04 来源：千叶帆 本文已影响人
公元2019年3月8日，“熊猫”卒。
就在这一天，熊猫直播的官微在新浪微博上宣布了断开服务器：“主站流浪计划，第一阶段开启。工程师们请逐渐断开与母星连接。注意，请务必保持已连接的服务正常。”
没有太多的丧气和忧伤，这个被王思聪“加持”，盛极一时的直播平台就这样给自己画了个“GG”（竞技游戏中的礼貌用语，输的那一方在退出前打GG——Good Game）。
在此之前的一两天里，之前多次传出资金危机的熊猫直播早已确定了自己的命运，公司内部工作群中确认解散的通知传遍了网络。3月7日晚，熊猫直播创始人兼COO张菊元在告别信中对内部员工表示：“长达22个月未获得任何外部资金注入”，两年中寻求的投资都未能确认，最终没有解决掉资金的缺口，只得做出“大势之下一个无奈却最理智的选择”。
熊猫直播告诉人们，没有“钱”，在烧钱的直播行业，即便含着金汤匙出生，也会死。
王思聪的“熊猫”
2015年9月5日，向来一举一动都会备受关注的王思聪和周杰伦打完一场《英雄联盟》对战之后，不经意间宣布开发游戏直播平台——Panda TV。一个月后，2015年10月，游戏直播平台熊猫直播上线，王思聪拥有40%股份，是第一大股东，并且担任熊猫直播的CEO。
公测首日，熊猫直播并不是很争气，出现服务器登录异常等问题，闹了好大的一个笑话，可随即熊猫直播官微称王思聪将赠送66部iPhone6s给用户，同时，也是为熊猫直播公测体验不佳道歉。王思聪的这一次砸钱营销成功地让“熊猫直播”成为让人艳羡的“别人家的孩子”，也铺好了舆论基础——我们是土豪，我们很有钱。
随后，王思聪动用了自己的人力物力财力，为熊猫直播密集造势。
熊猫直播刚成立不久，王思聪在接受媒体采访时，被问到熊猫将如何应对直播平台的竞争，他表示，熊猫的优势在于产业上下游的资源整合与协同能力。“拥有业内最成熟的制作团队和最有号召力的明星阵容，内容也会更偏向泛娱乐，演唱会直播，体育赛事的直播等。”
明星阵容来自王思聪的“撸友团队”，要知道王公子热爱游戏直播行业在圈内出了名，在周杰倫之外，太多明星都是他的“撸友”，包括经常和他组局、找人切磋手艺的好基友林更新、东方卫视当红主播朱桢等。朱桢早在2012年，就与陈赫、薛之谦等明星组LOL战队，而陈赫又与李晨、BABY在《英雄联盟》上“惺惺相惜”……这些明星纷纷为熊猫直播站台宣传，吸引了一大批流量，效果显著。
同时，针对不同分区，王思聪不惜重金，签约了一大批知名主播，如：PDD、托马斯、蓝战非、周二珂、小智、若风、韩国第一女主播“尹素婉”等，并将直播领域的“挖角大战”推至高点。PPD曾是斗鱼的当家主播，在熊猫直播的创业之初，王思聪以“天价”挖角。签约熊猫后，王思聪还和PPD两人惺惺相惜——游戏上，两人可以切磋技艺，时不时再笑谈一下行业焦点事件;生活上，王校长经常带这个胖子小弟出入富豪的派对，带他体验有钱人的生活。
就这样，王思聪带领熊猫直播杀入直播战场，一度超过虎牙，发展为仅次于斗鱼的国内的第二大游戏直播平台。
任性的泛娱乐实验
2015年10月上线的熊猫直播，最开始走的是游戏直播方向。
游戏直播的赛道并无明显壁垒，核心是靠头部的主播。所有平台都靠签约的方式，笼络、约束优质的主播，皆以此圈住用户。一直在游戏圈里混的王校长当然懂得这个道理。
熊猫直播还未出生时，游戏直播界就已三分天下。要知道，游戏直播平台是一个烧钱的主，这一点和视频网站十分相似，盈利能力却遥遥无期，因此存活下来的平台大部分都抱着大佬们的大腿。
2015年，最土豪的游戏直播平台莫过于龙珠，它凭借着腾讯这样的巨无霸，通过QQ、微信成功导入大批用户，迅速发展壮大;虎牙则是YY旗下重点打造的产品，利用YY的先发优势和活跃用户成绩勉强及格;而斗鱼则在成立之初就拿到风投，之后几轮融资也是财大气粗，不断挑起行业竞争，让本来平静的行业硝烟四起。
就是在这一年，斗鱼从YY旗下的虎牙连挖6人，洞主、55开、萝莉都是从虎牙跳到斗鱼，且挖角金额高达6000万人民币。后来，虎牙也报复性地挖走斗鱼旗下的头部主播。整个行业主播的签约价格飙高到千万级别。
熊猫直播刚刚入场，就面对这样的挖角大战。其实也并非王思聪钱多随意砸，只是随行就市，再加上公子哥的小任性。整个行业似乎格局已定，有号召力的主播有限，平台只能砸钱抢。斗鱼、虎牙、熊猫几大平台在2016年纷纷陷入头部主播的“军备竞赛”里。
这是一场重投入的消耗战，这不是王思聪个人资产能获胜的战斗。早在2016年的上半年，熊猫直播就曾传出资金链紧张、拖延主播工资费用的消息，可见“军备竞赛”之激烈。
转型是必须的。游戏直播平台的商业模式是通过直播带来大量的用户进而进行变现，包含观众打赏为主的直播业务和在线广告业务，目前前者是主要的收入来源。而想要在自己的平台获取大量的用户，就要依靠平台上的主播所创造的独家和优质内容。
为了构建更丰富的内容，王思聪先与腾讯视频合作了直播综艺《Hello！女神》，后独立制作了脱口秀节目《小葱秀》，都希望能够丰富PGC内容，减少对主播的依赖，自己造血。但这两档节目的结局最终都很“尴尬”。《Hello！女神》，被公众称为“王思聪选妃秀”，后被广电总局下架，要求整改;《小葱秀》只做了两期就停播了。在自制内容上，《Panda Kill》算是火了，但《Panda Kill》却并不是直播行业中唯一的一个狼人杀真人秀节目。与熊猫直播一样，虎牙直播也拥有着非常精彩的狼人杀真人秀节目《GodLie》。 相关热词搜索：熊猫，王思聪，周鸿祎救，
