大数据时代对体育新闻传播的影响
时间：2023-02-12 13:35:08 来源：千叶帆 本文已影响人
□吴科科
随着互联网技术的进步，我们迎来了大数据时代。大数据时代给人们的生活带来了更多便利，我们的生活也在大数据的推动下变得更加智能化。各行各业运用大数据对信息进行有效分析，挖掘信息的内在价值。同样，大数据时代对体育新闻传播也产生了较大的影响，促进了体育新闻传播方式的不断更新。由于信息技术的发展，在大数据时代下，体育新闻传播的速度逐渐提高，人们可以及时了解体育资讯。
大数据时代下，新媒体技术迅速发展，为体育新闻传播业的发展提供了技术支持，但也使体育新闻传播工作迎来了前所未有的挑战。要想做好新媒体体育新闻传播工作，相关从业者需不断创新。
1.对体育媒体的挑战
大数据技术广泛使用，微博、抖音等新媒体不断出现，带动了传统新闻媒体转型。新媒体时代下，传统的体育新闻传播模式难以满足人们的需求，传统媒体不断创新，改变自己原有的传播模式，建立了自己的网站或“两微一端”，广播、电视也可以通过网络直接收听、收看，为体育新闻传播带来了不同程度的挑战。
2.对体育新闻工作者的挑战
在大数据时代下，新闻工作者采集、编辑、发布信息都需要依赖互联网，部分新闻工作者计算机应用能力有限，对新媒体发展了解不够，没有对大数据信息进行充分的收集及利用，更不能通过微博等媒介第一时间把信息发布出去，降低了新闻的时效性。所以，大数据时代对体育新闻工作者的专业水平有了更高的要求。
3.对体育新闻内容的挑战
大数据背景下，自媒体不断出现，每一天信息的增长量都是数以亿计。体育新闻的播报形式日益多样、播报内容日渐丰富，人们有了更多的体育新闻获取渠道，传统体育新闻传播的内容已经不能满足受众的胃口。为此，应当学会利用大数据技术报道体育新闻，以不同的媒体形式、不同的角度传播体育新闻信息。
1.体育相关数据之间的关联性增强
首先，大数据时代，人们可以不断挖掘数据信息的价值，有效提高了信息实用性和工作效率。体育新闻工作者可以使用大数据算法对多种类型的体育新闻进行筛选和分析，第一时间获取需要的内容，抓住新闻播报的最佳时机，扩大新闻的影响力，打破传统体育新闻传播的限制，提高新闻传播的质量与时效。
其次，人们在工作中可以对数据信息进行全面管理，通过对数据的分析掌握数据之间的内在关联，给人们提供更加精准的相关信息。体育新闻从业者在新媒体体育新闻传播中可以应用大数据技术，加强体育新闻数据的关联性，提高新闻信息的价值，使体育新闻内容得到更直观的呈现，方便受众理解。新闻工作者可以通过数据探寻体育新闻传播规律，提升体育新闻传播的针对性和贴近性。
2.受众主体地位的提升
随着信息技术逐渐发展，互联网已经成为社会生活中不可或缺的一部分，为人们的工作、生活带来很多便利。互联网时代下新闻媒体产生大量的数据信息，并且广泛传播。新闻从业者应转变工作方式，充分认识到受众在新闻传播中的重要地位。应该顺应信息时代的发展，尽量满足受众的需求。通过大数据分析技术，充分了解受众的真实想法以及感兴趣的内容。
体育新闻工作者可以使用大数据技术对不同受众的互联网浏览兴趣进行分析，明确体育新闻的主要受众群体及其兴趣爱好，并有针对性地向他们推送特定内容的体育新闻。大数据时代下，体育新闻传播范围得以拓展，新媒体体育新闻传播得到了更好的发展，为人们提供了更多的实时新闻。
3.体育新闻准确性的提升
数据在体育新闻传播中的作用是淡化文字报道的主观性。数据对行为现象的描述是绝对客观的，体育数据新闻通过深度挖掘数据、可视化展现数据背后有价值的信息，使传播更具说服力。例如在网球大满贯比赛中，通过数据展现出隔网相对的顶尖运动员发球落点与发球成功率之间的关系，或通过计算不同区的得分率来证明选手发球或接发球得分情况等。这些通过科学数据分析总结得出的结论比记者主观臆断要更具说服力。
赛事前瞻也是体育新闻报道中的重要内容，以往记者对赛事结果的预测基本从个人主观经验出发，预测缺乏科学依据。数据报道诞生后，记者的前瞻报道可有效借助数据，经过科学分析后得出预测结论。虽无法确保结果的完全准确，但至少论据充分，易让受众接受。
对相关数据的合理使用是提高体育新闻准确性的最直接手段，而这需要建立在对丰富数据的精准把握上。大数据技术的广泛应用促进了新闻准确度的提升，也促进了体育新闻的规范化发展。
在体育新闻传播中，如果缺乏数据的有力支持，人们难以了解体育运动发展的实际情况，无法掌握详细的体育新闻内容，容易对体育新闻的真实性产生质疑，长此下去体育新闻公信力会受损。随着大数据时代到来，媒介融合走向深入，网络数据来源更加多元，为体育新闻提供了更大的发展空间。体育新闻工作者应合理运用数据信息，为人们展现体育新闻的细节内容，提高体育新闻内容的精确度。
在体育新闻传播中，数据信息能够更好地吸引受众，使其更加详尽地了解体育项目、体育赛事等，掌握体育新闻的动态。体育新闻媒体利用大数据技术可以准确调查新闻的传播效果，了解该新闻内容是否被受众认可和接受，经过综合分析，在接下来的体育新闻传播中作出相应的改变，以满足人们的需求，提高体育新闻的触及率，扩大体育新闻的覆盖面，使体育新闻推送更加精准。
4.数据来源的丰富
大数据时代下，数据信息逐渐成为新媒体新闻传播的核心内容之一。体育媒体通过对大量数据的分析，得出相应结论，为受众提炼关键信息。
获取体育数据信息主要有三种途径：
其一，主动获取数据。体育新闻工作者在面对面采访中主动从相关部门或人员那里询问数据信息，或者自己调查走访，获得第一手数据资料，把它融入报道中。此种方式比较直接，信息获取效率更高。但是工作量比较大，需要体育新闻工作者完成大量的数据调查活动。
其二，从第三方机构获取数据信息。体育新闻工作者整理体育相关部门或机构已经公之于众的数据信息，形成二手数据，提供给受众。这种方法相对便捷，体育新闻数据信息来源稳定，不需要新闻工作者亲力亲为进行大量的调查工作。但是因为过于依赖第三方的数据质量，数据有可能存在不真实、不可靠的问题。
其三，新闻数据库中的历史数据。在媒体发展过程中，通常会建立内部的数据库，保存过去采访、报道获取的大量数据。这些数据虽然过时了，但并非没有用，可以将其与现阶段的数据结合起来分析，通过对比，发现新闻点。
在互联网新媒体时代，数据的使用水平一定程度上决定了新闻媒体的发展水平。当前越来越多的体育新闻媒体为了提升核心竞争力，重视建立和维护数据库，为体育新闻播报提供充足的数据支持，做到数据信息的自给自足，推动体育新闻传播的良好发展。
1.增强体育新闻工作者的数据意识
在社会的不断变革中，不同时间与空间都在产生大量信息，体育新闻工作者需要掌握在体育数据信息中找到关键信息内容，抓住热点，提炼出有价值的新闻。
体育新闻工作者要增强新闻敏锐意识。当前互联网数据信息瞬息万变，只有体育新闻工作者对数据具有敏感嗅觉，才能及时获取第一手信息资料，保证新闻传播的时效性。体育新闻工作者要增强对数据的感知力，加强对数据的合理应用，提高专业能力。
体育新闻工作者要增强数据开发意识。体育新闻工作者需要时刻关注互联网上的体育界动态消息和自己身边的体育新闻事件，能够第一时间获取相关数据，抢占新闻播报的最佳时机。只有养成积极获取数据信息的习惯，才能提高在新媒体环境中的竞争力。例如：在巴西世界杯比赛期间，部分网络媒体的体育记者第一时间从国际足联组织获取比赛数据，随后经过专业的编辑加工来实现可视化报道。
体育新闻工作者要培养数据思维意识。体育新闻工作者数据思维意识越强，其新闻报道风格也会与众不同。他们会将获取的数据以创新的思维融入新闻报道中，增强新闻报道的全面性，让受众充分了解体育新闻事件。
体育新闻工作者的数据挖掘水平和分析水平决定了其所采制的体育新闻的传播力。因此，在新媒体时代，一定要重视体育新闻工作者数据意识的培养。
2.加强与受众的互动
在新媒体时代，互联网上出现了各类社交平台，人们喜欢在这些社交平台上进行频繁的交流。许多新媒体尤其注重与受众的互动，从而提高了受众的参与感，增强了新闻的黏性。
传统新闻传播过程中，传播方式单一，民众无法参与到新闻传播活动中，也无法有效反馈自己对新闻的看法和意见。新媒体时代，网络技术高速发展，受众能够通过评论或者转发等方式参与到新闻报道中，强化了受众参与新闻传播活动的意识，在参与的过程中受众会将自己发现的素材提供给新闻工作者，受众与媒体进行良好互动，促进了新闻事业的进一步发展。
体育新闻媒体要重视互动方式的拓展，比如可设立官方微博、微信公众号，把信息同步上传到新媒体平台，也可以就某个话题发起投票活动。这样不仅能让受众及时地了解体育信息，还可引导他们参与对话题的讨论。体育新闻工作者发起的投票活动，也就是一个小型的调查活动，从调查中，可以了解受众对哪些话题感兴趣，充分收集受众对体育新闻的意见和建议，鼓励受众对体育新闻稿件或体育新闻记者作出客观的评价。体育新闻媒体一定要增强新闻传播的互动性，积极建设互动渠道，让受众感受到自己被充分尊重。例如在2022年的北京冬奥会期间，一些体育新闻媒体开通体育赛事网络直播，许多人在观看赛事直播的过程中也纷纷在留言板上留言，大胆地预测冠军花落谁家，分享自己对相关赛事的看法，谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃等金牌运动员都得到受众的欢迎。大家表示，虽然没有亲临现场观战，但通过直播如临其境，看到自己喜爱的运动员夺冠时十分激动。可见，互动手段极大地增强了体育新闻的传播效果。
3.提升体育新闻工作者的版权意识
大数据时代为新闻传播带来了较大的挑战，同样也带来了前所未有的机遇。新闻传播途径逐渐多元化，一件新闻作品可以通过网络迅速传播给每个人，这深刻地改变了人们获取信息的广度和深度。然而，新闻数据来源的增多，导致版权问题的发生概率加大，有些新闻工作者在应用数据时没有关注其版权要求，最终造成版权纠纷。例如：CBA组织就曾向某新媒体索赔盗用赛事的版权费用；
某体育平台也曾因未支付版权费就转播体育赛事而被起诉，给自身发展造成不良影响。
体育新闻工作者应避免犯占他人版权。专业的新闻工作者应该具有更强的版权意识，在收集数据时，要重点调查数据内容的真实性和数据来源的可靠性，尽可能规避版权问题。在播报某一体育赛事信息时，要尽可能亲自到赛事现场采访，掌握第一手的数据信息，并对数据进行科学分析，如果发现数据之间有矛盾的地方，不能得过且过，要以刨根问底的精神探寻到底，直到确认所用数据都确凿、准确、无误。如果从第三方机构获取数据，尤其要注意版权问题。引用互联网上的体育数据信息时，要查看是否已经有其他媒体使用了相关内容，并明确这些数据信息版权方是否允许转载，确认数据资料版权使用没有任何问题后再加入自己的体育报道中。
体育新闻工作者也要注重对自己作品版权的保护，提高版权意识，避免自身权益被他人侵犯，若自己采写的报道或采集的数据被他人篡改，必要时要拿起法律武器维权。
新媒体时代下，人们对版权越来越重视，体育新闻工作者必须明确版权归属，避免版权纠纷，免得为自己和所在媒体带来不必要的麻烦。
综上所述，大数据时代对体育新闻传播产生了较大的影响，体育新闻传播的方式及内容都有了变化。数据信息的合理使用和大数据技术的科学应用使体育新闻报道更加真实可信，有利于受众更加直观地获取信息内容，了解体育新闻事件发生的详细经过。新时代在为体育新闻传播带来挑战的同时，也为其提供了更加广阔的发展空间，加快了体育新闻的传播速度，使传播内容更新颖、生动，进一步促进了体育新闻的发展。■
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