海报设计在网络媒体艺术展演中的应用研究——以“中俄艺术高校联盟”海报作品为例
时间：2023-03-02 12:30:07 来源：千叶帆 本文已影响人
肖 洋
（吉林艺术学院，吉林 长春 130021）
海报设计的另一个称谓是“招贴画”，最早应用于现实生活中张贴在街头巷尾或橱窗里的艺术设计作品。它的形式多种多样，风格不拘一格，是一种很直接、快捷传递信息的宣传工具，因此，海报设计会运用独特的艺术设计风格和鲜明的设计特点，发挥其强有力的视觉冲击力和艺术感染力的优势来表达明确的主题，让商家以及受众在最短的时间内领会画面所要传达的信息。
海报设计（Poster Design）隶属于视觉传达设计（Visual Communication Design）和平面设计（Graphic Design）。它们具有共同的三个基本要素，即图形、色彩和文字。首先，“视觉传达设计”主要讨论的是“看”的问题，目的是为了方便人与人之间的信息交流，是利用视觉语言传递信息的一种有效表达方式和传播方法。因这个世界有不同的语言、地域、年龄、性格、背景和肤色条件下的存在，人与人之间的有效沟通就显得无比重要，虽然我们可以通过声音和动作进行交流，但是利用视觉及其相关媒介进行情感沟通和信息交流是最为直接有效的。运用这种视觉语言的传递可以有效消除文字不同和语言不通的障碍，仅凭借对“图”中的阐述即可达到思想的共识，还可以在图案、图形、图像、图法、图式和图画里理解艺术创作的语言，从而完美演绎了对文化交流和信息的传达及精神体验的全部过程。其次是“消费体验感”。视觉传达设计对于从企业—商品—消费者之间的设计沟通起到至关重要的桥梁作用，这一点在VI（Visual Identity）设计即企业视觉识别系统里会有非常清晰的体现。尤其是在品牌管理体系中，形象设计、包装设计、标志设计以及广告设计和室内外环境设计等方面都离不开视觉形象设计信息完整、准确的表达，因为所有的视觉体验都是为了让消费者感受到最专业、最适当的服务，这便是一种沉浸式的消费体验。
“海报设计”的出现是建立在手绘和印刷工艺基础上的，艺术家们通过艺术创作形成了平面设计作品，这种艺术呈现形式是运用“视觉”沟通而达成的最基础和最有效的表达方式。海报设计是平面设计范畴内很重要的一种表达形式，但并不等同于视觉传达设计，我们可以理解为视觉传达设计包含了平面设计和海报设计。平面设计是一种更侧重于平面二维空间里的设计活动，如我们大家已熟知的标志设计、图形设计、字体设计、色彩设计、海报设计，以及版面编排、插图和网站设计等，都是在二维空间里探讨各个元素之间的设计关联性，研究它们的排列组合和布局，其目的性在于准确而快捷地传递主题和观点，并伴有个性化的艺术形式输出。随着时代的发展，平面设计在表现方式上已经从传统的印刷技术逐渐演变到现代电子科技的印务线下平台，与此同时，线上的多媒体平台展示领域更是把美术知识、数字技术、电脑技术和艺术创作融于一体，可以说，平面设计如今已发展成为一门综合的学科。在平面设计领域中，“海报设计”主要承担门户的角色，它利用较强视觉冲击力的画面效果和具有独特艺术风格的设计特点，综合调动了画面的图形、色彩、构图等艺术形式因素，形成了具有号召力与艺术感染力的强烈视觉效果，第一时间传达了准确的信息。海报根据其不同目的性大致可以分为公益海报、文化海报、商业海报和电影海报。我们为“中俄艺术高校联盟”制作的海报就属于“文化海报”类别。
在网络媒体的推动下，新时代的文化更迭展现出多种多样的新要求，海报设计也随之发生着改变。新的展示形式和材料工艺层出不穷，科学技术带动着人们生活水平的不断提升，大众对艺术的需求和标准也在不断提高，更多的数字艺术逐渐走入大众视野并被接受和普及。当下，无论是在线上还是线下，各种社会文化娱乐活动和各类展览活动层出不穷，由于互联网技术的迅速发展以及疫情对全球的影响，线上文化输出与交流活动空前活跃，正因为文化与艺术密不可分，视觉设计艺术在展演设计的实践也得到了充分的验证。人们不再受到地域的限制，生活和工作的轨迹已经打破了传统的思维方式和行为习惯，时间的碎片化让用户随时随地在线获取信息成为可能，观看国内外各种各样艺术形式的表演和展出已然成为家常便饭。伴随着日益更新的视频技术、数字媒体技术和互动技术等新科技的融合，平面设计的发展舞台也被赋予新的生命和契机。元宇宙的开启，极致开发了人类的六感：视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉和意识，让全人类感受到颠覆式的数字体验。数字沉浸式体验是全球展览产业的一场变革，网络媒体艺术更是艺术作品呈现形式的一场革新。这不单是声、光、电、影结合的创作，更是思想与文化相交融的碰撞，是科技与时代发展的必然结果。
网络媒体艺术是“新媒体”艺术中“新”的核心体现，传统的传播媒介包括报纸、广播、电视等，我们称之为“旧媒体”，新媒体的诞生是在计算机技术的产生下，结合智能移动终端、互联网等智能设备等新型互动传播媒介，转变成为新兴的产业技术。网络媒体艺术相对于新媒体的概念具有更明确的指向性，主要是依托强大的网络载体，如计算机、视频、网络、数码影像技术等，运用多种手段相融合，转变各种角度去思考问题，改变人们的思维模式和办事方法。新兴的艺术形式不断产生，网络媒体已渗透入我们的生活中，它已经改变了人类认知这个世界的态度，借助先进的科技成果，链接一切文化的网络媒介将人们的内心世界和外部世界以一种客观存在的方式悄无声息地缔造了坚不可摧的联系。我们每一个人都身在其中，对于从虚拟世界到现实世界的转换人们早已不再陌生，精准的搜索和海量的数据库让这个时代的文化印记显示出强大的推动力，改变了前所未有的生产和发展及传播形式。网络媒体的信息传播力已经不是传统意义上的传递信息和内容，它会将对象进行具有针对化的信息加工和处理，然后进行点对点的有目的性和结论性的二次传播，这种新的媒体传播方式促进了各种艺术门类的发展，尤其是在展示交流的平台体系中，可以跨越空间和时间，破译语言障碍，突破地域限制，彰显出独特的精神魅力和文化气质。我们大众所熟知的多种艺术形式，如音乐、舞蹈、影视艺术，以及行为、观念、装置艺术等都被数字化时代所影响和改变，尤其是在传播方式上具有跨时代性质的变革，并逐渐形成了新的艺术特质。与传统的艺术传播方式相比，网络媒体艺术以一种独特的展示形式和形态构成方式解读了信息化社会发展下数字媒体技术和人文艺术之间密不可分的关系。
在数字艺术形式的多样化发展影响下，网络媒体艺术的展演与策划对平面设计领域需求也提升到一个举足轻重的高度，同时海报设计在网络媒体艺术的展演中也起到至关重要的作用。网络媒体艺术不仅仅把先进技术带入各种艺术应用领域，更是运用多种表现手法，把数字“包装”的概念综合体现出来。数字包装可以理解为网络媒体上平面设计的视觉呈现形式，它为多种艺术形式，如音乐、舞蹈、影视、图文等打造最直接的视觉品位和最优化的审美体验，运用不同的平面视觉语言和方式方法，在色彩、构图、文字、风格上增强视觉元素的表现力，赋予作品不同风格的艺术气质，彰显了艺术追求的个性化和独立性，满足了人们的审美情趣。毋庸置疑，这种视觉感官刺激的体验，增强了线上展览的阅读性、艺术性和互动性。关于这一点我们可以在后面的“中俄高校艺术联盟”主题海报设计案例中得到具体的分析。
“中俄艺术高校联盟”是2012年吉林艺术学院在中华人民共和国教育部的指导下，与俄罗斯圣彼得堡国立里姆斯基-科萨科夫音乐学院共同合作成立的联盟组织，距今已经十周年。中俄关系是大国关系的典范，民心相通、民意相融，文化艺术交流是搭建民心相通的桥梁，凝结着双方的友谊，见证着艺术文化的成长。“中俄艺术高校联盟”是中俄两国12个同类大学联盟中成立较早的一个联盟组织机构，现已成为国家“中俄人文合作委员会”框架下高等教育有效的合作交流平台典范。为了增进中俄人民友谊、推动国际间的文明交流与互鉴，吉林艺术学院承担“中俄艺术高校联盟”的网站设计、海报设计和书籍装帧设计等相关项目，并专项研究此次线上国际艺术展览的平面设计视觉效果。连续三届的“中俄艺术高校联盟”海报设计都有着不同的主题和设计风格，同时也具有系列感和连接性，它们有三个方面的特征：主题明确、色彩艳丽、创意图形与创新设计。
海报作为一种信息传递的艺术形式，要充分利用好文字、图形、色彩、构图等视觉元素为大众呈现出具有相当吸引力及艺术感染力的艺术作品，因而形成强烈的视觉效果，表达中心主题。那么，如何快速而明确地将主题表达出来并展现很多技巧呢？文字语言的直白与可读性是突出主题的关键，最为直接有效。2020年的海报主题是“携手抗击疫情，共迎美好明天”，我们邀请书法家书写文字并放置在海报的视觉中心，让主题一目了然，简单明了，在这个特殊的时代背景下，没有矫揉造作，直面挑战，见图1。
图1 2020年“中俄艺术高校联盟”主题海报
文字的作用在常规认知里，只是记录语言的一种书写符号，信息传递和语言交流是它的主要功能体现。当人类进入21世纪后，文字不再是静止的存在了，它活跃在视觉传达的空间里，在不同的立场找到自己的定位与价值。文字的设计已经是带有个性化、情感化的一种体现，在保证文字可读性的前提下，强调个性化与感染力的字体设计是在平面设计中对艺术审美的高标准要求。在海报设计上，文字作为宣传主题和输送信息的关键语言载体，它的作用是举足轻重的。我们选择让观者读取海报信息时，第一时间看到主题文字，明确海报所传达的主题、特点和内容，充分发挥文字易读、认、记以及创造性、审美性、直观性、趣味性和实用性的特点。尤其是在电影和活动海报中，凸显的字体设计对于突出表达主题，增强感官审美起到了至关重要的作用。
一幅好的平面设计创意作品会让人们津津乐道、印象深刻。很多人认为，个性化就是艺术最真实的体现，那么一幅好的招贴设计作品是否也需要不懈地追求艺术的个性化和多元化的发展呢？答案是肯定的。新颖、单纯、独特的设计风格是体现个性化创意海报有效的表达方式，抽象概念的图形语言运用是提升创意设计作品的思想高度和文化品质的关键。图形创意的背后寓意往往联系着人们的思想情绪和感官刺激，它包括视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉和感觉。在一张海报上如果可以充分调动了这6项感知体验中的任何一项，都可以为海报主题的宣泄与表达添加浓墨重彩，一种畅快淋漓的情感便会应运而生，如果通过海报设计的艺术效果可以感染和带动观众的情绪变化，那么这幅海报的创意设计就是成功的。
2021年我们制作了以“灿烂辉煌的文明，坚如磐石的友谊”为主题的“中俄艺术高校联盟”海报设计，不同于其他海报属性，它既是见证中国与俄罗斯之间睦邻友好合作的友谊桥梁，又是两国文化艺术学府之间专业信息交流的媒体平台。如何展现出大国风范和文化艺术气息是海报设计的重点。因此，我们把色彩体系放在两国的国旗——红、黄、蓝、白四种颜色的搭配上。
明快色彩配比的海报风格能在媒体平台上新颖夺目。线上展览的一个重要特点就是信息智能化，我们用云终端和移动智能化设备节省了线下展览所需要的人员、运营、维护、管理等大量成本，运用扩展化信息和云端化的管理，使得线上展览跨地区、跨门类、跨时间的特性得以实现。也就是说，人们可以在任何时间、任何地点在线观看各种门类的展览展示，这就让视觉设计的竞争力尤为突出。大量的新信息和图形元素在众多作品展示中接踵而来，作为策展的主题海报，运用色彩这一强有力的视觉语言可以直入主题，夺人眼球，给观者留下深刻的印象。
从色彩心理学来讲，海报上的色彩体系是对人类情感与思想的心理映射，不同的色彩会给人们带来不同的生理和心理反应。人类由于生理功能作用于大脑而形成了对外部世界感官刺激的条件反射，这个结果和程度是受年龄、性别、经历等不同环境因素影响的，色彩对人们的心理影响很大，可以引发多种情绪的变化，产生丰富的联想和体验。国旗的颜色对于我们来说是庄严肃穆的，同时它还可以调动人的情感——激情澎湃、热泪盈眶。暖色是张扬的色彩，会有向外膨胀扩张的感觉，也会赋予人们喜悦、兴奋、幸福的感觉；
冷色是安静、淳朴、舒适的象征，具有收缩的趋势；
白色则是代表纯洁和淡雅；
黑色体现凝重与坚实，见图2。
图2 2021年“中俄艺术高校联盟”主题海报
鲜艳亮丽的色彩可以强烈表现出海报的视觉冲击力，能增强海报设计的艺术魅力和竞争力，在众多的视觉艺术作品中脱颖而出，在第一时间抓住读者的注意力，给人留下深刻的印象，产生联想的共鸣。恰当色彩的使用不仅可以渲染气氛，还可以烘托主题，影响人们的感觉与知觉，在传达信息的使命中发挥联想性和暗示性的作用，做到有的放矢，得到受众的认可。
在设计学科中，“图形”成为以培养创意能力及表现手法为主的平面设计专业课程。创意图形的表现是通过深刻思考和系统分析，充分发挥形象思维的创造力，将想象和意念形象化、视觉化[1]。在无数的艺术家作品中，不难发现他们都在不懈地追求艺术上的个性化和独立性，也正因如此，才使得艺术造诣也随之提高。创意图形的运用会营造很强的视觉冲击力，以独特的视觉元素丰富主题，吸引观者驻足观看，从而留下深刻的印象，回味无穷。创意图形设计增强画面视觉冲击力的方法有很多，从形式上看，我们可以运用异影同构、矛盾空间、置换联想、共生延异等手法进行设计创作；
从内容上看，创意图形可以伴有情感因素的体验，如愉快、忧伤、讽刺、幽默、甜美、凄凉、兴奋、忧郁、冷静甚至恐惧等。图形创意语言的表达要简洁、有效，图形元素的选择和使用一定要准确且具有代表性，甚至是唯一性地表现具有浓厚人文气息和深刻文化内涵的主题。
设计在未来可能越来越不是一个专业，而是一种综合了的生活[2]。一幅好的海报设计作品不仅仅是准确传递信息，同时还肩负着引领社会精神文明和意识形态的职责。我们的祖国是一个拥有着千年历史文化传承的文明古国，承载并孕育了非常丰厚的民族文化精神，民族艺术的文化特质彰显出无限的创作空间和审美内涵。艺术精神的传递在每个时代都被赋予了标签化的特性，时代的印记在各种艺术门类中都得到了充分的认证，无论是绘画、音乐、文学、雕塑、产品、建筑、戏剧、影视、动漫产业等领域，无不蕴涵着民族文化的情结，处处闪现民族艺术力量的神韵和光辉。这使得设计师们更应该注重将传统文化艺术的笔情墨趣、神韵意境融入现代创意设计语言之中，与观者之间发生情感碰撞与心灵交流，提升作品的文化品位与欣赏价值，从而达到更高的艺术境界。
“动态海报”是创新艺术与媒体技术创意结合的最好体现。随着全球“多元化”的脚步，丰富的思想和文化伴随着互联网的普及和瞬息万变的信息与科学技术的发展，人们对文化艺术的需求也提升到新的高度。海报设计在多媒体平台中是人们日常接触最多的平面设计形式之一，在当今多元的社会下，虚拟空间的打造与发展要求平面设计要与时代科技齐头并进，创新与审美的提高是平面设计师们当下最重要的课题。
2022年“中俄艺术高校联盟”的海报主题是“艺术画卷，友谊之歌”，这组作品突破了以往的传统思维，我们运用了后台技术，将动态乐曲主旋律融入平面海报的创意设计之中。在图形画面中，代表中国传统绘画元素的水墨笔触与西方油画的肌理效果相融合，在负形中呈现画板的造型。当观众用鼠标点击画面中心的同时，水波纹的涟漪会随着“春江花月夜”的主旋律应运而生，让人赏心悦目，心旷神怡。这种沉浸式的交互体验在网络媒体平台的应用效果非常显著，无论是在手机终端还是电脑终端以及全球化的信息平台上都得到热烈反响，见图3。
图3 2022年“中俄艺术高校联盟”系列主题海报
海报设计的创新之路是未来平面设计发展的趋势，在传统海报设计理论基础上结合现代科技与创新思维，可以让设计艺术在从理论到实践的发展过程中预见并尝试多种可能性，拓展新的思想纬度。面对新媒体技术带来的契机与挑战，我们应该增强应变能力，让设计思维与时俱进，以发展的眼光看待这个世界，让艺术创作更加深入民心，承载时代气息和人文关怀，为历史的发展与民族的振兴作出贡献。
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