融媒体时代新闻播音主持的风格创新
时间：2023-03-23 10:10:04 来源：千叶帆 本文已影响人
◎王 涛
(山西广播电视台，山西 太原 030000)
融媒体以媒介和载体为主要手段，结合电视、广播、报纸、网络等多种媒介之间的共通点，全面整合不同媒体之间的内容、宣传、人力等资源，实现了媒体宣传形式的创新和变革。在融媒体不断发展的新时代，新闻播音主持需要清晰地认识自身发展的定位和局限，丰富新闻播音主持的风格特色，巩固并提高新闻播音主持的地位和影响力。
(一)特色化与创新化
在融媒体时代，播音主持工作者如果一味沿袭原有的传统风格，就很难获得受众的青睐。因此，相关从业人员要大胆创新，在语言的生动性、播报的趣味性等方面大胆尝试。如果主持人在主持过程中适当采用悬念式问答等方式，将事件讲述得既合情合理又跌宕起伏，就能更好地吸引受众，进而提高收视率。紧紧抓住传播平台与节目的特点，对内容的特色化编排以及播报风格的创新，是融媒体时代播音主持艺术风格的重要特征之一。
(二)专业化与个性化
随着受众的分流与细分，某一类型节目的受众往往具有相同或相近的审美需求。因此，节目在播报与主持过程中需要对受众的知识结构与心理需求进行分析，开展专业化的播报主持，这对一些专业性较强的节目而言是非常必要的。当前诸多特色化且有一定专业性的频道，如棋牌频道、书画频道、钓鱼频道等，在互联网视频平台上，也对受众的喜好做了非常细致的区分与标识，并且通过精准推送的方式强化了受众的标签意识。由此看出，只有增强播音主持的专业化与个性化，才能够更加符合受众的需求。这一点在体育频道的播音主持工作中体现得更加明显，主持人往往在比赛解读的过程中会使用较多的专业术语，一方面是由于受众的专业水平普遍较高，能够接受术语的使用，另一方面也增强了播报的专业性，更加准确地表达赛事状况，提高播报的专业水平。
(三)规范化与时代化
广播电视台的播音员和主持人是节目与受众之间的联系人，也是媒体的代言人，他们在大胆创新的过程中必须坚持新闻工作的党性原则，在表达与传递节目内容的过程中必须坚持语言的规范化。不论媒体平台怎样推陈出新，媒体的舆论引导功能不能变，播音主持语言要符合相关规定，不能随意处理专有名词，更不能将口语化的特点运用于播报严肃的新闻中。同时，播音主持工作要结合时代背景，在正确的思想导向下开展工作，提高从业人员的思想觉悟，增强播音主持工作的时代性。
(一)新闻传播手段日趋多样化
在融媒体时代背最下，人们了解信息的渠道变得多样化，人们在观看新闻的过程中，可以凭借文化程度、个人爱好等进行自主选择，由过去被动接收信息转变为现在的主动选择信息，信息接收方式发生了巨大的改变，传统电视媒体与纸质媒体也受到了一定的冲击和挑战。受众在融媒体的背景下可以接触更加广泛和丰富的信息，信息获取的渠道以及方式也极大丰富，受众可以根据自身的需要选择个性化的信息获取手段，这无疑对电视新闻传播造成了一定的冲击。因此，传统新闻播音主持在新时代下，首先要分析自身面临的挑战和困难，深入思考如何在多种新闻传播方式中获得竞争优势。
(二)新闻播音主持的创新力不足
在传播手段的不断变革和发展中，新媒体正在瓦解受众传统的生活方式和信息接收渠道。传统新闻播音主持作为权威与官方的代表，仍保持着严肃和正式的播音主持风格，传统新闻播音主持的整体风格单一、陈旧，具有较强的可复制性和机械性。一方面权威的新闻播音主持风格语言精练、穿着干练，许多地方性的新闻播音主持人也竞相模仿，造成了缺乏创新、风格单一的局面。如今，新闻播音主持要贴合当下融媒体时代的受众特点，受众的注意力资源成为各个新闻媒体争夺的主要内容。新闻传播主持人要善于把握更加丰富的传播渠道，利用“两微一端”、短视频平台等社交媒体平台，发掘更加多样化的主持风格，改变传统新闻传播主持的刻板印象，把新闻以更加轻松、有趣的方式传送给受众。
(三)新闻媒体的话语权转移
在互联网与新媒体没有大规模应用之时，受众了解新闻资讯的渠道一般是新闻广播、电视新闻等。如今融媒体的快速发展分散了传统新闻媒体的话语权，基本上每家每户都有电脑、手机等设备，相关数据表明使用手机的用户年龄段正趋于低龄化，受众获取新闻资讯的渠道和方式也更加多元化，受众的动态和思想应该成为新闻媒体关注的重点，对新闻信息的影响力和真实性要给予充分保障，新闻播音主持在转化和创新风格时，应该注重媒体话语权的问题，并且要深入探讨提升新闻播音公信力的方法。
(四)受众被细化与分流
融媒体时代媒体的有序融合，为人们提供了一个全新的媒体环境。人们因为生活经历和思维方式的差异，在媒体渠道的选择上从当初的单一性走向了多样性，不同喜好的群体在选择的过程中进行了分类，这种细化与分流给传统媒体的发展带来了压力。播音主持人要正视现状，深入研究受众的需求，并根据受众的心理需求及时调整风格，吸引更多的受众，提高节目的影响力。
新闻播音主持在融媒体的视域下，创新主持风格具有其必要性。以往的新闻播音主持风格在新媒体时代下面临着较大的冲击，但在面临挑战与风险的同时也存在着发展机遇，新闻播音主持需要在不断地转变和创新风格中探索新的发展机遇，将受众的需要放在新闻传播主持的首位，不断探索融媒体时代下的创新方法。
(一)转变表达方式，注重个性化表达
以往的新闻播音主持人的形象往往是刻板化和严肃的，这种新闻媒体形象对于当下的受众来说，缺乏多样性和趣味性。新闻播音主持从业者在融媒体的视域下，要注重个性化的培养，不断塑造个性化的主持风格和特色。新闻播音主持人要运用更具多样性的语言表达方式，在播报新闻事件时重视精准化和针对性的传播手段。新闻播音主持从业者不仅要改变刻板化和说教性的表达方式，而且要运用风趣、幽默的语言突出新闻中的重点，优化主持人的表达方式，在坚守新闻媒体的公信力和权威性的同时，提升新闻事件传播的亲和性，为受众提供一个更加宽松、平和、愉悦的新型新闻传播环境。网络语言往往具有时代性，与当前热门的话题与事件相关，并且带有一定的情感色彩，网络语言在使用过程中呈现出更加简洁明了的特点。在播音主持过程中合理使用网络语言，不但可以增强节目的时代性与趣味性，而且可以拉近节目与受众之间的距离，提升受众与节目之间的黏合度，也可以提高节目的点击率，实现经济效益的提升。
(二)提升职业素养，培养人格魅力
职业素养是播音员主持人的业务能力、内在修养的综合体现，是主持人在镜头前所表现出的语言操控、主持状态和风格特色。一个好的主持人必须提高职业修养、丰富内在积淀，才能较好地驾驭节目，发挥主观能动性，突显主持特色，彰显节目风格。受到受众欢迎的播音主持人其自身必然有某种人格魅力，这种人格魅力是在播音主持工作中形成的，二者相辅相成。播音主持人员在融媒体视域下，为了形成具有个人特色和魅力的主持风格，需要加强新闻播音主持综合素养的训练，不断提高专业能力和素质，以提升受众的认可度。新闻播音主持从业人员可以充分利用融媒体平台，展现新闻播音主持多元的风格特色，利用多种媒体平台展现更加丰富和立体的主持风格，以更加接地气的方式提高大众的接受度和认可度。
(三)使用规范语言，提升自身审美
中华民族语言体系历史厚重、博大精深，语句优美、表达精当，同时也具备复杂性、多元性等特点。普通话是我国通用语言和普及语言，以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文著作为语法规范。播音员不仅承担着新闻播音主持工作，还肩负着推广普通话的责任。互联网的快速发展促进了新媒体的发展变革，多样化的传播渠道和传播内容增加了受众接收信息的数量，同时诈骗信息、虚假信息也在其中难以辨别。新闻播音主持从业者在转变主持风格时，要注重坚持审美底线，杜绝哗众取宠和泛娱乐化的新闻内容。新闻播音主持从业者也要坚持语言应用的规范性和合理性，注重语言应用能力和表达能力的培养，规范和完善遣词造句的技能，避免运用含义不明或者带有双重性涵义的词语，以免传递给受众错误的新闻信息。新闻播音主持人要正确认知风格转型和创新的必要性与重要性，引导社会受众新闻获取中塑造正确的价值导向。
(四)加强受众互动，融入多元特色
新闻播音主持在多媒体技术的推动下，不只包括主持人的说话方式，风格的创新也可以改变主持人与受众的互动手段。新闻播音主持人可以利用微信、微博、短视频等平台与受众进行实时互动，也可以通过代金券、有奖问答等方式激发受众参与互动的热情。播音主持人可以根据自己的主持风格进行调整，适当改变自己的语调和语色，融入更加多元化的风格特色。新闻播音主持人员也可以参与到策划和制作节目的过程中，将自身在主持行业中的经验运用到节目制作中，站在受众的角度转型自身的风格特色，促进新闻场景的转型升级，提升节目的文化价值，拓展新闻播音主持从业者在传播信息和主持节目中的发展空间，满足受众对于新闻信息的文化需求和精神需求。
(五)提升应变能力，处理突发事件
对突发事件的应对、判断和处理，是主持人在工作中必须面对的课题。事发突然，主持人要不紧张、冷静、沉着地应对，这就要求主持人具备较强的心理素质和灵活的应变能力。否则主持乱了阵脚，就会影响节目的进程和效果。对主持人而言，平时要注重对心理素质的训练，努力练就从容不迫的心态和紧急应对的能力，不管是新闻直播、节目主持，还是采访报道，一旦出现突发状况、紧急情况，主持人要平复心态，不慌乱，争取时间调整思路，理清头绪，在“危机”中发现“契机”，抓住要义，切入主题，铺展延伸。在突发性事件的主持中，如果处理得当，主持人往往会变被动为主动，变惊险为惊喜，取得意想不到的效果。
(六)利用传统媒介，增强媒体权威
在融媒体时代，信息传播的门槛逐渐降低，人们不仅是信息的接收者，而且还是信息的传播者，这也导致了网络上的新闻信息难以辨别真假，无法保障信息的准确性和真实性，严重影响了新闻媒体的影响力。而相较于新媒体，传统媒体拥有权威性，因此播音主持人在创新风格时，应该充分利用传统媒体的权威性，肩负起舆论导向的责任，确保受众能够获取真实的信息，满足受众对信息的需求。同时，还应该加强对信息的管理，避免虚假信息出现在节目当中，从而使传统媒体的权威性受到损害。因此，播音主持人必须要结合自身优势创新风格，在保证信息真实性的前提下，增强信息的趣味性，以此来提高节目的质量，使节目收视率和收听率得到显著提升。
(一)播音主持要增强互动性
在传统广电与新媒体融合的过程中，一个显著的变化就是互动性的增强。随着传统媒体与新媒体的融合，人们参与讨论的意识越来越强，可以直接参与到节目当中，这就要求节目要注重引导受众与节目实现良性互动。这对播音主持人员的现场控制能力与衔接能力提出了更高的要求，通过播音主持人员正确、积极的引导与互动，实现节目信息的有效传播。
(二)播音主持要坚持语言的规范性
播音主持工作是广播电视宣传中的重要一环，有着不容忽视的重要地位和作用。在新媒体环境下，广播电视主持人要加强播音主持工作基本功的训练，不断提高播音主持工作水平。要提高对网络语言的判断与应用能力，同时在应用的过程中要注意符合自身节目的风格特点，拒绝不规范语言的应用。
(三)播音主持要坚守职业底线
播音主持工作是媒体的重要一环，播音主持水平的高低直接关乎播出的效果，影响着节目内容传递的准确性。因此，要加强播音主持工作者的职业道德、职业价值的培养，既要准确表达信息，又要有鲜明的态度，让受众在观看节目的同时能够引发思考。在播音主持风格养成的过程中，播音主持工作者要有正确的价值观与职业观念，要从对党、对人民高度负责的立场出发，增强社会责任感，不断提高自身的思想道德素质和业务素质，增强坚守真实性原则的自觉性。
在现代信息社会中，融媒体已经成为传播信息的新型方式和渠道，新闻媒体对于受众而言具有不可或缺的地位，以往的新闻播音主持风格和方式不再适应当下受众的新闻获取需求。新闻播音主持人要根据融媒体的时代发展要求，转变节目风格和形式，积极探讨新时代的新闻播音主持要求，提升专业素养和综合素质，在转型升级中拓宽发展思路、塑造人格魅力。
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