后冬奥时代冰雪题材节目创新路径
时间：2023-03-23 10:25:07 来源：千叶帆 本文已影响人
山东广播电视台 ：史军
多家卫视在北京冬奥会开幕前提前造势，推出冰雪题材节目，至2022年2月20日北京冬奥会闭幕之际，冰雪题材节目的收视竞争达到高潮。但与此同时，冰雪题材节目仍存在着整体影响力偏弱、缺乏爆款节目、内容同质化等现象。北京冬奥会结束以后，后冬奥时代的冰雪题材节目要经历一段冷静期与沉淀期，在节目的创新路径方面做出更多尝试，以期在更高层面上打造具有深厚传统文化内涵与广泛影响力的创新节目。
2021年12月3 日，北京卫视推出《冬梦之约（第二季）》，节目初衷是全景式地展现2022北京冬奥会的人文魅力与风貌，张绍刚作为节目主持人，王濛作为节目常驻嘉宾，每期节目都邀请专业运动员和明星嘉宾，把各种冬奥冰雪项目作为体验对象，了解这些冬奥项目的方方面面，如发展历程、比赛规则等。2022年1月22日，北京卫视又推出冰雪竞技人文探访真人秀《飘雪的日子来看你》，节目邀请年龄处于不同时代的娱乐明星作为常驻嘉宾，组成“飘雪一家人”，在每期节目中进而邀约各自好友共同赶赴“飘雪大家庭”，在普及冰雪运动常识的同时，激发广大观众的奥运情怀。
2021年12月10 日，上海东方卫视推出体育真人秀《冠军对冠军》，节目组另辟蹊径，把冬季运动项目与夏季运动项目综合运作，让不同领域的冠军交换项目，引发富有新意的跨项挑战。节目特意选取具有一定相似性的夏季项目和冬季项目进行组合：比如，短跑和短道速滑，以速度为竞赛目标；
曲棍球和冰球，同为团队协作项目；
冰壶和台球，同样讲求技巧的精准。短跑冠军穿上冰刀在冰上驰骋，曲棍球冠军与冰球冠军互相交换球杆上阵，冰壶冠军则拿起台球杆击球，这些有趣的场面吸引了观众的注意力。
2022年1月7 日，浙江卫视推出冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》。节目颇具新意地采用了俱乐部模式，俱乐部由经理人、领队、冰雪达人组成，在每期节目中将知识竞答、趣味测试、正式比赛等环节组合起来，重点展现参与者的体验感、融入感，使观众能够沉浸其中。如在节目前半程当中，选取了平板滑雪、自由式轮滑等具有代表性的雪上项目，展开各项比拼。
2022年1月16 日，江苏卫视推出趣味竞技类真人秀《超有趣滑雪大会》，节目的初衷是“以雪会友”，在表现形式上是将滑雪运动与趣味创意游戏结合起来，拉近普通大众与冰雪运动的距离，同时，雪地竞技与烧脑游戏的组合也给观众带来了更多的娱乐空间。
除以上这些节目以外，北京冬奥会期间，在各省级卫视播出的冰雪题材节目还有黑龙江卫视的《与冰共舞》《沸腾吧冰雪》、东南卫视的《跟着冠军去滑雪》、吉林卫视的《冰雪之旅》等。
2.1 节目模式
总体而言，近期播出的冰雪题材节目基本呈现出两种各有侧重的模式：一种是对于体验感、参与感的突出强调，通过娱乐明星和特邀嘉宾的参与，在持续的互动中感受冰雪运动的特色与趣味，如《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》等；
另一种则在节目中展开各种样式的冰上竞赛项目，效仿冬奥会的具体赛制，在比赛中凸显出竞技的感受，如《冠军对冠军》《跟着冠军去滑雪》等。
从节目中可看出，制作团队在进行着不断的摸索和尝试，一方面要考虑到冰雪项目的特点，另一方面也融合了真人秀的各种娱乐元素，如将娱乐明星、素人爱好者与专业运动员进行组团配对，让娱乐明星上场，代替观众们体验各种冰雪项目的挑战与难点，或是通过趣味游戏普及冰雪知识等。突出人文体验和知识普及的性质，是目前冰雪题材节目的重要特点。
2.2 品牌合作
近期各卫视播出的冰雪题材节目多与视频网站联合制作，如浙江卫视《冰雪正当燃》、上海东方卫视《冠军对冠军》与腾讯视频合作，北京卫视《冬梦之约（第二季）》《飘雪的日子来看你》与优酷合作，江苏卫视《超有趣滑雪大会》与爱奇艺合作。
在广告合作方面，冰雪题材节目的冠名商多集中在饮品、护肤、手机等品牌，广告商的目的是通过冰雪题材节目点题冬奥，达到对品牌的宣传推广作用。具体来说，《冰雪正当燃》由三星手机冠名，《冠军对冠军》由泸州老窖冠名，《超有趣滑雪大赛》由中国移动冠名，《冬梦之约（第二季）》由伊利冠名，《飘雪的日子来看你》由护肤品牌芙芙冠名等。
2.3 传播现状
依据索福瑞公司提供的64城市收视数据，2022年元旦至2月中旬期间，《冰雪正当燃》《冠军对冠军》《冬梦之约（第二季）》《超有趣滑雪大会》四档省级卫视冰雪题材节目的收视率超过了1%，但对冰雪题材节目整体而言，尚未出现产生广泛影响力的爆款节目。
目前，观众对运动类节目的整体关注热度仍不够高。依据云合数据平台发布的《2021年综艺网播表现及用户分析报告》，用户播放的首选节目类型集中在生活体验类、选秀类、音乐类、情感类、推理类和喜剧类节目，包括冰雪题材节目在内的运动类节目仍处于尚待破圈的阶段。
3.1 冰雪产业发展前景提供节目创新动力
从产业发展前景看，冰雪题材节目有着较大的发展潜力与空间。依据《2021年中国冰雪产业发展研究报告》提供的数据，2015年，我国冰雪产业的总规模是2700亿元，到2020年，已经增长到6000亿元，发展迅速。同时，依据《2016-2025年冰雪运动发展规划》的要求，到2025年，我国冰雪产业的总规模要达到10000亿元。
依据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》，单以京津冀地区来说，在冰雪旅游市场方面就蕴含着巨大的潜力，预计到2025年“十四五末期”，会达到1亿冰雪旅游人次、2500亿元收入的规模。
在北京冬奥会赛事总结新闻发布会上，北京冬奥组委指出，北京冬奥会开启了全球冰雪运动新时代，实现了“三亿人参与冰雪运动”的目标。
按照人们以往的印象，冰雪运动似乎是北方地区的专属运动，气候炎热的南方无法开展，但其实不然，在南方，各种类型的室内冰雪运动场馆以及培训机构同样也在快速发展。依据北京冬奥会期间由京东消费和产业发展研究院提供的冰雪运动消费报告，北京、浙江、辽宁、四川、山东是全国冰雪运动用户前五位的省（区市）。
3.2 拓宽冰雪题材节目边界
北京冬奥会的召开对冰雪题材节目起到了很大的推动作用，但客观上也让不少节目受限于冬奥会的竞技视角，由于冬奥会在版权方面的严格限制，不能直接表现冬奥会选手的比赛内容，所以，不少节目就选择由娱乐明星、嘉宾等组队进行模拟比赛。但是，毕竟作为非专业选手，这些着重趣味性的竞技比赛，与专业赛事相比，可以说是一种“弱竞技”表演，在激烈性与可看性方面相差甚远，导致节目常有“隔靴搔痒”的感觉。
近期播出的冰雪题材节目表现出了相对同质化的叙事模式与叙事手法，而且集中在冬奥会期间播出，对节目受众来说，就会感觉到缺乏辨识度与个性，难以在同类型节目中脱颖而出。冬奥会结束之后，冰雪题材节目的社会关注度有所下降，但同时也给新节目的研发与创意带来相对冷静的契机。节目创作者应摆脱“蹭赛事热度”的惯性思维，在节目话题和内容选择方面进一步沉淀和发力，努力拓宽冰雪题材节目的创作边界。
依据《2021年中国冰雪产业发展研究报告》，我国的冰雪产业是由冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销、冰雪装备等五大板块组成。就播出的冰雪题材节目而言，节目内容与创意主要围绕冰雪赛事展开，对其他几个冰雪产业板块重视度不够。围绕着冰雪旅游、冰雪运动培训、冰雪营销、冰雪装备等板块，同样可以产生新鲜的节目创意。这就需要节目创作者对这些产业板块进行深入研究，把握其运作流程与运作规律，再与娱乐节目本身的特点相结合，产生出符合市场规律、引发受众关注的新鲜创意。
依据相关报告，我国冰雪产业的发展趋势集中在以下几个方面：装备国产化，冰雪小镇发展迅速，滑雪度假区大型化。其中，冰雪小镇作为一种特色小镇，是将冰雪运动、度假、休闲娱乐等不同业态相互融合，作为合成的生态圈进行整体运营。近年来，随着冰雪旅游产业的升温，冰雪小镇也得到越来越多的重视。从节目研发的角度，利用冰雪小镇进行慢综艺题材节目创意大有可为，目前尚未见到有广泛影响力的此类型节目。
3.3 与传统文化的进一步融合
中国古代有着源远流长的深厚冰雪文化，为冰雪题材节目提供了丰富的创意源泉，在这方面值得花大力气挖掘。
古代有关冰雪的传说与故事很多，如袁安困雪、卧冰求鲤、程门立雪等。如程门立雪的故事说的是宋朝时候的读书人杨时，他的老师是著名的学者程颢，让他获益良多。但后来程颢去世了，杨时听说程颢的弟弟程颐同样很有学问，就想着拜程颐为老师。某个下雪天，杨时去找程颐请教学问。不巧程颐正在睡午觉，他便恭恭敬敬在门外等候。等程颐醒来时，门外的积雪已经很厚了。像这种尊师重道的故事，可以用各种灵活的表现形式在冰雪题材节目中出现。卧冰求鲤则是我国古代有名的孝道故事，同样很适合运用在冰雪题材节目中。
据相关历史记载，我国新疆阿尔泰山脉一带被认为是世界滑雪运动的发源地之一。宋代出现了“凌床”“乌拉滑子”等滑雪器具，宋朝的皇帝很喜欢冰上运动，在宫廷里“作冰嬉”。元代的满族冰雪运动发明了“狗车”，它与狗拉雪橇相似，是一种用狗作为牵引的冰上滑行工具，当时，还在我国东北地区设立了专门把狗作为驯养拉车工具的驿站。明朝时，冰嬉被列为宫廷体育活动，清朝更是古代冰嬉发展的成熟期，清初被称为“国俗”，并作为重要礼俗记载于《大清会典》当中。
从古代流传下来的冰雪民俗也很多，如清朝满族妇女中流行着一种名为“轱辘冰”的民俗，在每年正月十六夜，妇女们成群结队，拿着灯笼来到野外，欢笑着在冰上翻滚，口中念念有词：“轱辘冰轱辘冰，腰不痛腿不疼”“轱辘冰轱辘冰，身上轻一轻”。这项民俗的寓意是带走晦气和疾病，带来健康和运气。山西省运城市流传着一种与冰雪有关的奇特民俗活动，一百零八个小伙子组成八卦阵，他们光着脊梁，背着从黄河里捞起的大冰块，身着短裤，头裹红绸巾，手敲铜锣，踏着鼓点变换队形进行表演。这项民俗被称为“背冰亮膘”，寄托了人们祛邪避灾、祈福未来的美好愿望。
总之，我国冰雪文化有着悠久的历史和鲜明的地域特色，可为冰雪题材节目提供丰富的创作源泉与思路，如北京卫视《飘雪的日子来看你》已经在这方面做出了一些初步的尝试。第八期节目中，身怀绝技的非遗传承人现身“飘雪庙会”，创作各种各样的冬奥题材作品，带领观众感受中国传统文化的魅力。北京面人郎第三代传承人表演了快速捏冰墩墩的技术，京派剪纸第三代、第四代传承人带来了精美的剪纸作品，引发观众们的惊叹。在与传统文化的融合方面，冰雪题材节目下一步仍有着广阔的创意空间。
3.4 借鉴国外同类型节目的创作思路
借鉴国外同类型节目的创作思路，一直是国内节目创新路径中的重要环节，目前已播出的部分冰雪题材节目，对韩国冰雪综艺节目等多有借鉴之处。
另外，如冬季项目大国德国拥有着较为丰富的冰雪题材节目资源。其中，《冰上舞蹈》曾创下收视纪录，每期节目由本国明星与专业选手结伴表演花滑节目，然后由专家评委、电视和网络观众投票打分，经过每轮淘汰制，最终选出冠军。德国体育真人秀《永恒的英雄》也涉及冰雪题材，该节目每期邀请德国体育名宿参加，内容包括体育项目的比拼，以及嘉宾讲述成长经历、冠军时刻等人物故事。除了电视冰雪题材节目外，线下演出市场也有多档冰雪题材演出，如全球冰上巡演《冰上假日》，以及德国各地巡演《崭新的一天》等。
