现代信息技术、大数据对新闻传播的影响
时间：2023-03-23 10:25:07 来源：千叶帆 本文已影响人
泰安市广播电视台 ：周宁宁 庞绪峰
1.1 大数据发展
国外学者曾经将大数据称作为是“第3波多彩运动”。大数据是在互联网高速发展的背景之下发展而来的专业词汇。大数据随着时间的迁移不断激增。在新的时代背景之下，大数据技术已然被全球各大主要IT公司所认可。从实质上而言，大数据是现有软件工具在一段时间内无法捕获管理和处理的数据集合。大数据技术具有大容量、非结构化以及半结构化和实时处理的应用优势。
1.2 大数据的特征
大数据技术具有数据庞大且类型多样的特点，该技术的第一个特征是数据量大。海量的数据意味着数据库中有着多种多样且不同的数据类型，既包括了文本数据，还包括了其他的数据类型。例如照片、影片、视频、图片等数据信息。大数据技术能够根据这些信息的具体特点对其进行分类与汇总。除此之外，大数据技术还具有平均值小的特点。在大数据时代背景之下所有的数据都集中在了数据信息库中，因此就必须要求数据的平均值足够的小才能使得数据库存储海量的数据信息。同时，大数据具有处理速度快的特点。大数据借助互联网能够有效地提升信息的处理速度。
1.3 信息化技术大数据下新闻传播的变化
信息化技术大数据在其实际应用过程当中之所以能够深入的影响到智慧形态下的各个层面和其所具备的三大特征具有密不可分的关系。这三大特征分别是海量性、交互性和时效性。新闻有六要素（也就是记叙要素）：时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。即五个“W”和一个“H”即Who（何人）、What（何事）、When（何时）、Where（何地）、Why（何因）、How（如何）。一篇新闻报道，无论是消息还是通讯特写，一般都包含这6个因素和三大特点。这三大特点与信息技术的有效结合促进了新闻传播行业的巨大变革。其主要体现在三大方面：
第一，新闻的表现形式从传统的文字、图片的形式进一步转变为电视、手机、电脑为主要的传播途径方式。尽管这种方式对于传统的报纸等新闻媒体造成了一定的冲击，然而从发展的角度进行分析，这种新的技术在一定程度上极大的拓宽了新闻传播的途径和质量。
第二，有效的提升了新闻的共享性。人们可以借助、手机平板等软件把自己感兴趣的新闻内容通过一定形式分享给身边更多人，从而拓宽新闻的传播范围。
第三，改变了新闻传播的途径。为了能够有效地确保内容的准确性和时效性，相关工作人员将信息化的技术应用在新闻数据的采集方面能够针对新闻数据进行全面的解锁，从而保证新闻的安全性和时效性。除此之外，还能够有效提升新闻解锁速度。在这一背景之下促使新闻的传播途径也从传统的电视领域、广播领域逐渐的转变为可以随时随地观看的网络平台，可以为受众群体带来更好的体验。使得受众群体能够随时随地的接收和浏览新闻内容，极大的提升了新闻的时效性。
新闻传播行业的发展和壮大对于我国社会经济的发展起着举足轻重的作用。在新时代的背景之下，新闻传播技术正越来越受到大数据技术的影响。这同时也对新闻传播领域中的传播内容发生了一定的变化，这些变化主要体现在了以下几大方面：
第一，对新闻传播实质性的影响。新闻事件是新闻传播的主要内容，传统形式下的新闻内容必须是通过记者采访的形式才能够得以落实。因此，在采访的方式方法上存在着一定的局限性。随着信息时代的到来，在大数据时代背景之下的新闻传播的途径除了记者采访之外还可以通过借助其他多种渠道得以实现。并且也将更为丰富的内容添加到了新闻内容中。
第二，对写作方式的影响。在大数据时代背景之下记者如果想要从采访中获得有效的新闻信息可以通过借助数据分析和数据比较确定新闻的真实性和丰富性。新时代背景之下的新闻可以借助线上传递和外部接受记者采访的形式进行落实。
第三，在对写作方式的影响方面。可以通过媒体室工作人员的提前准备在最短的时间内在新闻室编写新闻，而有效地提高了新闻稿件的撰写效率。
第四，大数据对新闻传播方式的影响。传统形式下的新闻传播工作及资源内容被部分主流媒体所占用，因此使得公共很少能够获得媒体资源。除此之外，传统形式下的新闻传播方式是通过报纸、广播、电视等渠道进行传播，因此在传播方式上存在着一定的单一性，并且传播速度也相对较为缓慢。然而，在大数据时代背景之下的新闻传播工作其传播方式和传播速度上都发生了翻天覆地的变化。尤其是随着新媒体时代的到来，新闻的传播方式上变得更加多元化和高效化。
第五，对新闻传播工作人员的影响。传统形式下的新闻媒体采访工作记者分工明确，记者负责采写编辑负责编排。除此之外，还有审查和审计主管。在职责划分方面主要是因职位而改变。不同岗位的人员必须要具备多种才能和多种技能。而在大数据时代背景之下，要求新闻传播工作人员具备专业的数据分析能力，这一能力是在新时代背景之下开展新闻传播工作的最基础条件。
第六，大数据改变新闻传播的内容。传统形式下的媒体新闻制作工作在针对排版规定和使用数字方面都有着较高的要求，对于新闻内容也要必须进行严格的筛选和排查，从而有效地确保新闻内容的准确性。但是在信息传播量的方面却很难达到较好的效果。除此之外，读者也并没有自主选择权，进而使得许多新闻稿件内容都很难满足广大新闻听众的实际需求。然而，在大数据时代背景之下，新闻媒体的题材和内容方面都呈现出了更加多元化和开放化的特点。除此之外还增添了全新的视听效果，进而在原有基础之上极大地提升了群众的阅读体验。在新闻内容上，其真实性和全面性也相对较高，能够有效地满足读者的实际需求。并且促使受众群体能够根据自身实际状况以及个人的兴趣爱好等相关因素自主地选择所需要的新闻类型和内容。例如娱乐新闻、体育新闻、财经新闻等内容。除此之外，读者还可以根据阅读体验在相关平台上进行转发或者评论，从而促进新闻的交流性和互动。
3.1 提升对于大数据信息技术的认知水平
大数据的实质是数据与信息的混合体。在大数据中涵盖了各行各业的数据信息，其中甚至还包括了国家政策法规数据和各类城市发展数据。因此，在这一背景之下，为了能够更好地适应新时代的发展，新闻工作者必须要深入发掘信息技术的应用优势加深对于大数据信息技术的理解和认知，积极地看待数据收集的精准性以及全面性问题。除此之外，采用与新闻相关的各种数据与新闻媒体进行灵活的交互。
3.2 大力加强专业人才的培养力度
新的时代背景之下，企业与企业之间的竞争是人才与人才之间的竞争，人才是推动社会发展的最终动力。大数据技术的分析和收集工作都必须要通过借助新闻记者的专业技能进行有效地落实。因此，为了能够有效地推动新闻媒体行业的不断发展，就必须要通过多种方式方法培养出该行业中的专业人才队伍。从而使得大数据信息技术的繁琐信息能够快速的转换为可使用的文本和各种专用图形，并且使其有效地应用于新闻内容中。除此之外，在该行业中还应该尽快培训这一领域的专家和学者，从而增加对于这些普通人才的培训力度。
3.3 用好大数据的具体措施
在新闻输出持续增长的背景之下，新闻内容中的负面影响也不能忽视。部分新闻内容未经证实就被报道出来，并且在较短的时间内传播到世界各地，进而造成了许多的虚假新闻。即使这些行为内容在之后进行了纠正，也造成了许多不合理的影响。因此，就必须要求新闻记者在发布新闻之前提前做好新闻审稿工作，并且针对大量的数据信息提前做好实事求是的判断，进而寻找出更加真实和贴合生活的内容，要尽量地杜绝新闻工作者为了吸引读者的注意而夸大新闻事实，有失职业道德的问题。
3.4 协调传播平台
在信息化技术和大数据时代的背景之下，随着数据信息的来源变得越来越广泛，既包括了人们的日常生产和生活中所感兴趣的内容，同时还包括了企业信息、交易信息、文化宣传信息以及国家政策法规信息等相关内容。这些相关数据能够通过信息化技术成为人们获取有价值信息的一种重要途径。不难发现，在最近的几年中，新闻信息的来源途径也从传统形势下的实地走访逐步过渡到了网络信息渠道方面。这种情况之下就必须要求相关工作人员正确的认知网络大数据中所涵盖的真正价值，探寻信息背后社会问题中的现实意义。切不可一味的否定网络上数据的正确性，必须要采取积极主动的形式和方法获取相关信息。比如，最新的微博、微信等新媒体形式。但是在搜索相关信息时必须要保证信息的来源可靠和数据真实。除此之外，切不可在未经核实的情况之下直接将新闻内容进行大面积的传播，要保证数据的真实、有效且精准，从而避免造成一些不良的社会影响。
在社会形态逐步发展的背景之下，人们的生活节奏也变得越来越快，信息的传播也由于信息数据的发展能够在最短的时间内展现到受众群体的面前。在这种情况之下，就会使得以往形式下的新闻传播工作变得缺乏时效性。针对这一问题新闻媒体可以在原有的形式基础之上借助信息化技术和大数据技术增加新的传播方式与方法，并且建立官方网站，把部分信息提前在网站上进行发布。然而传统形势下播报的新闻都必须要在节目完成之后然后再上传到网站上，从而以便于用户和网友进行交流。除此之外，还能够在最短的时间内获取反馈信息。通过借助信息化大数据的作用能够使得媒体平台既包括了各个地区的官方卫视平台，除此之外还包括了许多的网上媒体。在这一背景之下，平台数量的繁多也使得大数据信息在其实际使用过程当中出现了分散混乱的问题。由于无法实现对信息的整合，也增加了新闻传播时间成本和经济成本，直接制约了新闻传播效率。因此，新闻媒体工作者必须要通过借助个人的专业能力，将各个媒体传播平台进行进一步的协调和整合，并且在原有基础之上汇总各个平台之间的信息，并对其进行针对性的分析和处理。使其能够为后期的新闻传播工作提供更加系统化、精准化、全面化的信息内容，逐步拓宽新闻的传播效率和传播途径。在新闻信息进行实时传播的过程当中，还可以通过互联网作为连接第三方平台的网络桥梁，从而有效地处理信息获取不全面的相关问题。
除此之外，部分的大数据平台还会向新闻媒体开放。例如百度、搜狐等。通过借助大数据技术能够计算出受众群体所感兴趣的话题和实时热点问题，进而为后期的新闻采编工作提供更加符合受众群体兴趣和所关注的数据信息内容，有效的拓宽了新闻媒体的传播途径和传播效率。
信息化技术大数据尽管为新闻传播工作和传播内容的选择提供了更加多样化和便捷化的选择，然而由于在繁多的数据信息中仍然还存在着许多虚假的信息和垃圾信息。因此，新闻媒体工作者必须要高度重视这一问题，清楚的认知这些内容，并且通过借助先进的分析软件工具和智能化处理，针对数据的真实性和有效性进行检查，从而保证大数据对新闻传播和社会发展的积极性作用。
3.5 强化可视化和交互图标的应用能力
随着我国信息技术的进一步发展，网络技术的普及也让电脑以各种移动终端的形式成为了人们日常生活和工作中必不可少的必需品。通过在新闻传播方面借助移动设备能够把新闻的表现方式变得更加多元化和生活化。这在一定程度上也为新闻传播工作带来了全新的挑战。在这一时期，新闻从业人员必须要熟练地掌握现代信息大数据技术，并且能够简单直接地将新闻内容传达给受众群体，只有这样才能够在最短的时间内获取更多的关注度。为了能够与新闻媒体的发展速度相匹配，就必须要让新媒体和传统媒体在这一过程当中进行有效的融合，从而促使传统形势下单一的新闻传播方式以更加多元化和丰富化的形式展现在受众群体前面前。一方面能够有效地提升新闻内容的传播效率，另一方面也能够在最大程度上有效的确保新闻质量。除此之外，在这一过程当中还能够为广大的受众群体以更加便捷的形式解读一些较为复杂的新闻内容。
3.6 大数据时代背景之下的新闻工作必须要多方配合
在大数据时代背景之下的新闻工作内容要想高质高量地取得一个满意的效果，就必须要由编程人员、数据分析人员和记者这三方面的工作者倾力配合才能够得以实现。合作的过程当中主要是把一些较为复杂的信息和数据转化为记者所能够识别的电子表格以及文字。并且在分享过程当中由程序员把表格转化成可视化的文字和图片的形式，进而能够在最短的时间内使得新闻内容能够快速传播。在大数据时代的背景之下，传统的纸质媒体形势受到了新市场环境的巨大影响。与传统纸质媒体相比较而言，数字媒体无论是在受众群体的阅读体验上还是感官体验上都有着极强的便捷性和快速性优势。除此之外，数字媒体还具有便于保存和移动性能高的诸多优势。为了能够有效地确保纸质媒体的生存空间和数字报刊共存并共同发展也是传统媒体适应大数据时代新闻工作的一个有效方式。
3.7 紧跟新媒体发展的步伐
在大数据时代的背景之下，新媒体也成为了新闻传播行业中的一个主要发展趋势。科学技术水平的进一步提升促使不同媒体之间的距离也变得越来越近，同时在这一过程当中也构建起了全新的互联网资源共享平台。这一期间的媒体工作人员必须认清，市场的需求决定了新闻媒体的发展方向，因此相关工作人员必须要紧跟新媒体发展的步伐，不断地提升个人的专业能力和专业素养，从而满足新时代背景之下新闻工作的实际需求。
新媒体环境下，新闻工作者必须要与时俱进才能够提高新闻媒体的竞争力。大数据广泛地应用在新闻生产和传播的方式上可以使其形式变得更加多元化和自由化。要想更好的在新闻传播领域中利用大数据技术就必须加大培养专业人才的力度，同时充分认识到大数据信息技术的重要性，并且在实际操作过程当中加强可视化和交互图标的应用，顺应传播技术的发展形势进一步丰富数据的获取渠道，有效地提升新闻的传播效率和质量。
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