主流媒体新闻传播的变革与创新发展研究
时间：2023-04-24 15:00:06 来源：千叶帆 本文已影响人
◎彭 雪
(新疆生产建设兵团第二师铁门关市融媒体中心，新疆建设兵团 841007)
相关部门应该合理运用信息革命成果，加快媒体融合向纵深方向发展的速度，为主流舆论的做大做强提供全方位支持，构建中国话语与中国叙事体系，借助中国理论阐释中国实践，通过打造融通中外新概念、新范畴、新表述的创新发展平台，将中国故事背后蕴含的精神力量、思想力量完地呈现在大众面前。随着传统主流媒体多媒介载体媒体方阵建设的顺利完成，新媒体平台不仅为各种观点提供了针锋相对的主战场，而且加快了意见性信息传播的速度。
(一)传播理念的影响
新媒体时代到来后，媒介融合日益深入，不仅对主流新闻媒体的传播理念造成了巨大的冲击，而且为主流媒体传播理念的创新指明了方向。为了满足广大受众接收信息的个性化需求，主流媒体也深刻认识到开设官方微信公众号、微博账号开展新闻传播工作的重要性。由于新闻传播方式发生了显著改变，加快了主流媒体理念更新的速度，所以主流媒体也加快了与新媒体融合发展的速度。
(二)传播内容的影响
新媒体在迅速发展的过程中，信息传播内容呈现出的特点较之传统主流媒体的信息传播内容也发生了巨大的改变。主流媒体以时政新闻、社会新闻为主的新闻内容，不仅内容过于单一，而且容易使受众产生一种枯燥乏味的感觉。新媒体时代的到来以及大量自媒体进入到新闻传播领域中，主流媒体新闻传播的内容也随之发生了改变。由于主流媒体新闻传播方式具有开放性较强的特点，为了达到吸引受众的目的，主流媒体应该从选材、编辑、发布等几方面着手，参考借鉴自媒体提供的相关内容。所以主流媒体应在充分重视新闻传播内容发生改变的基础上，通过对新闻信息的查证、编辑、分析以及再创作，达到有效提升新闻传播效果的目的。
(三)传播方式的影响
主流媒体在信息化时代的冲击下，传播方式也发生了改变。传统的广播电视传播为主、辅以采访的单一主流媒体传播形式，显然已经无法满足信息化时代发展的要求。所以主流媒体应该顺应信息化时代发展的需求，通过设置新闻信息评论、点赞等反馈专区的方式，为广大受众参与主流媒体新闻信息的传播提供便利，提高新闻信息传播的有效性。
(四)传播渠道的影响
新媒体技术的迅速推广和应用，虽然为新闻信息的传播提供了更多的渠道，但是由于大多数主流媒体仍然是以报刊、电视传播方式为主，已经无法满足受众获取信息的需求。所以主流媒体应该加快新闻传播渠道改革的速度，充分发挥互联网平台、移动终端设备的优势，促进新闻传播渠道的更新、升级与优化，扩大主流媒体新闻信息传播的社会影响力。
(一)从内容生产向资源整合变革
主流媒体在信息收集、整理以及传播的过程中，其所得的资源类型主要涉及到了信息资源、渠道资源、用户资源、公信力资源等几方面内容。为了有效应对新媒体产生的冲击和影响，主流新闻媒体应该充分发挥新媒体技术的优势，有效提升新闻信息加工的效果。但是由于受到主流媒体新闻信息内容挖掘不充分等因素的影响，所以很多具有潜在传播价值的新闻信息，始终无法发挥出其应用的价值。新媒体技术的发展和应用，对主流媒体市场造成了巨大的冲击，再加上传统盈利模式已经无法满足主流媒体提高经营效益的需求，因此主流媒体应该紧跟新媒体时代发展的脚步，加快资源整合的速度，从自身擅长的领域挖掘具有传播价值的新闻信息，才能在有效提升新闻内容传播深度与广度的基础上，引领主流媒体彻底打破市场瓶颈，促进主流媒体的可持续发展。
(二)从内容驱动向服务驱动变革
由于主流媒体主要是通过报刊、电视、广播、网站等方式向受众传播新闻信息，这种单向性新闻传播方式，经常导致受众无法及时接收和反馈信息。随着信息化时代的不断发展以及信息量的持续增加，传统的单向性新闻传播方式显然已经无法满足广大受众的信息获取需求。因此，为了满足受众日益多样化的信息获取要求，提高新闻信息传播的效果，主流媒体必须在不断发展过程中，强化自身的服务意识，构建完整的双向传播体系，加快主流媒体从传统内容驱动向服务驱动方向改革的速度，同时坚守主流媒体新闻产生与文化传播底线，为广大受众提供内容真实的新闻信息[1]。此外，主流媒体应该肩负起自身引导舆论的重任，增强自身的责任意识与社会使命感，深入分析和了解广大受众的信息获取需求，优化现有的服务功能，提高新闻信息生产的质量和效率，扩大主流媒体的社会影响力。
(一)利用主流媒体的黏合度，借助新媒体拓展市场
5G 时代来临后，主流媒体新闻的生产不仅要牢牢站稳现有的主阵地，提高自身与广大受众的黏合度，而且还应为拓展市场空间做好充分准备。作为新时期的主流媒体，为了达到有效提升新闻信息受众黏合度的目的，必须积极借鉴和汲取亲民发展路线的相关经验，在新闻内容传播过程中，充分考虑受众群体的新闻信息获取要求，密切关注不同受众群体接收信息的反映和感受，运用受众喜欢的语言风格，生产受众喜欢的新闻内容[2]。由于5G 时代下的主流媒体新闻生产群体发生了巨大的改变，所以为了最大限度地满足受众对主流媒体新闻生产的需求，主流新闻媒体必须在深度把握受众新闻信息接收方向的基础上，按照受众的实际需求，才能生产出能够吸引广大受众的新闻内容，促进主流新闻媒体产业的长期可持续发展。
(二)利用主流媒体内容优势，借助内容加强舆论引导
新型主流媒体应该合理利用自己全新的话语方式、叙述逻辑以及言语风格，抢占新媒体平台的市场。不论媒介生态发生怎样的变化，新型主流媒体必须严格按照内容建设、守正出奇的原则和要求，加快从事实信息到事实判断到价值判断，再到社会意义转换的速度。内容是主流新闻媒体发展的根本，而主流新闻媒体的融合发展则必须始终坚持“内容为王”的原则，利用准确无误的新闻内容为自身赢得发展的机遇[3]。虽然完整的知识体系以及理论系统是学理规律总结的依据，但是主流新闻传播过程中却经常因为系统性原因增加了理论传播接受的难度。中国共产党历经艰辛不断发展，不仅完成了矛盾的转化，为时代新课题的研究指明了方向，而且在基本理论、基本路线、基本方略创新的依托下，顺应时代发展的潮流，密切关注主流媒体发展的趋势，构建主流媒体话语，将社会发展规律完整地呈现在受众的面前，以便于受众在实践生活中理解、接受并采纳主流媒体传播的新闻信息。只有牢记历史使命，才能在新媒体与新闻产生方式变革的过程中，准确把握新闻内容的变与不变，提高主流媒体新闻传播的有效性[4]。比如，2020年3月26日，来势汹汹的新冠疫情对和谐社会的建设和发展造成了巨大的冲击，为了达到激发民众士气的目的，在构建抗疫主流叙事体系的过程中，《人民日报》在头版头条推出了“任仲平”雄文《风雨无阻向前进——写在中国人民抗击新冠肺炎疫情之际》这篇近九千字的文章。在社会转型关键时间节点上刊登的评论，不仅完成了主流话语体系构建的工作，而且吸引了广大受众的眼球，引领了社会发展的舆论导向。此外，新型主流媒体以新媒体平台为基础，采取人格化方式有效提升了受众的信任度与黏度，满足了受众日益多样化的新闻信息获取需求。
(三)融合媒体增强传播力，进一步拓展受众群体
新媒体时代下的新闻生产体现出的去中心化、对话式、建设性特点，要求传统主流媒体必须在始终坚守优质新闻内容的基础上，彻底打破传统新闻信息传播渠道主体单一、线性生产、交互性弱的局限，引领新型主流媒体从专业化、个性化、主流化、分众化等各个方向寻找平衡点，才能在凝聚多元新闻评论主体的基础上，扩大公共话语的影响力。通过主流媒体与新闻媒体的深度融合，创新优化主流媒体新闻传播形式，构建全方位、立体化、多平台新闻信息传播平台，提高受众对新闻信息的关注度。相关部门在构建多元主流媒体新闻评论主体时，应该站在新闻生产者的角度，扩宽议题范围，为新型主流媒体提供刊发评论的渠道，定期邀请相关专家学者、媒体人、作家等撰写评论文章，构建多元化新型主流媒体评价平台，扩大主流新闻媒体的社会影响力。多元评论主体的建设，有效拓宽了媒体议题的范围，从不同的角度聚焦受众关注的社会热点和焦点问题，凸显出了新闻评论的针对性和时效性特点，提高了主流媒体新闻传播的流畅性。另外，主流媒体应该顺应时代发展潮流，加大主流媒体新闻传播形式创新投入的力度，通过对资源配置体系的深度优化和完善，合理运用新媒介形态推动主流媒体的建设，充分利用新媒介形态具有的形式多元化和互动性特点，为传统主流媒体评论活动的开展注入活力。
(四)通过多元主体互动交流，加强新闻语态的创新
由于在公共讨论过程中，受众经常被情感因素或个人信念所影响，导致其在判断主流媒体新闻准确性时出现偏差。对此，主流媒体应该充分发挥渠道优势，构建完整的多元新闻评论主体互动交流平台，为新闻语态的创新升级提供支持。在新媒体环境中，公共发言并不具备排斥或统一的可能性，自媒体应该在积极引用相关事实的基础上，选择可打碎、可选择、可拼凑的事实，证明自己的主张，并以此为基础选择符合要求的资料工具，将碎片的事实完整呈现在受众面前，从而达到激发受众情绪，扩大主流媒体社会影响力的目的。所以，作为新型主流媒体来说，应该在客观、全面讲述事实的基础上，在共享事实的过程中，建立共享视角，以便于在共享视角的基础上达成对主流媒体新闻信息传播的共识[5]。互联网时代的来临，要求新型主流媒体必须从传统的以报学为主的线性话语模式和理论体系，转向以网学为核心的网状话语模式，将传统的静态文本转变为流动性文本，构建有助于信息与情感互动交流的多元空间环境，加快抽象理论话语、权力、知识在实践中应用的速度，保证主流媒体新闻生产的质量和效率。主流媒体在创新发展过程中体现出的承认事实生产与解读同步嵌套性特点，保证了新媒体传播环境下事实生产与解读的同步进行，站在微观层面上，增强公众认知和解读事实的能力，认识到事实具有的复杂多变特点。新闻评论并不是简单地表达观点，而是应该通过多样化的渠道和平台，将事实全面且立体地呈现在受众面前，充分发挥主流媒体的信源权威优势和传播速度优势，引导社会舆论，激发受众评论社会焦点问题的热情。另外，新型主流媒体在创新发展的过程中，应该根据新闻信息传播的要求，将引导意图置于事实依据中。由于传统的情感作用化语态已经无法适应新闻信息网络化传播的要求，所以主流媒体必须在新闻传播过程中，将各种问题以具体化的形式呈现出来，合理运用真实的热点案例，提高受众的新闻内容判断能力和实践转化能力，保证主流媒体新闻传播的有效性。
(五)不断进行视听技术和数据可视化创新
信息技术的发展为短视频新闻传播开创了多元竞争的局面，高质量的短视频新闻不仅要有标新立异的选题与丰富的内容，而且还应满足先进视听技术与数据可视化发展的要求。所以主流媒体在创新发展过程中应致力于视听技术的便捷化、智能化发展，改革创新短视频新闻的创作方式。比如，2020年4月2日凌晨，我国四川凉山地区发生火灾，山火走势十分危急。当地记者在第一时间赶赴现场，及时使用无人机航拍、手持相机等相关器材，将拍摄到的短视频上传至云端，云端编辑在第一时间做出相应处理后，一则短视频新闻现场报道迅速在川观新闻的客户端发布，同时同步在抖音、微博等社交平台发送。此后，全网直流媒体与社交媒体迅速将该短视频新闻进行了转发。借助无人机航拍技术客观全面地拍摄报道灾难性事件，不仅保证了灾难性事件报道内容的真实性与准确性，而且在最短的时间内回应了社会各界对火灾发生以及救援情况的关切[6]。人工智能技术作为一种先进的技术手段，已经被广泛应用于短视频新闻的制作中。比如，2020年全国两会期间，新华社推出的两款机器人，向受众提供50 多款智能模板、剪辑APP、新华智慧小程序等产品，最大限度地满足了受众获取新闻信息的需求。通过机器人处理在线直播视频中的文字，深度挖掘其中的精彩同期声片段，即可从同步直播的众多视频中拆解出相关的短视频供媒体进行报道。两个数据新闻机器人在实际运行过程中，主要是按照会议流程生成相应的数据模板，然后利用其具有的一键插入素材功能，完成新闻内容的可视化制作，提高了新闻报道和制作的时效性，满足了受众对短视频新闻内容提出的个性化需求。
总而言之，随着媒体融合时代的来临，新型主流媒体不仅要顺应时代发展的需求，积极开拓创新，而且还应在转型升级过程中，提高主流媒体的新闻业务水平和能力，通过推出高品质新闻信息的方式，扩大主流媒体的新闻传播影响力。此外，新型主流媒体还应充分发挥自身的人才优势，深度挖掘和培养全媒体人才，为主流媒体新闻人才提供成长和发展的舞台，为我国新闻传播行业的长期可持续发展保驾护航。
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