用金融的精密把控“完美世界”影视
时间：2020-04-15 05:18:32 来源：千叶帆 本文已影响人
《失恋33天》《钢的琴》《咱们结婚吧》《灵魂摆渡》《极限挑战》《跨界歌王》《向往的生活》……这些现象级的影视剧和热播综艺背后，有着一个共同的出品方：“完美世界影视”——这家集影视制作、综艺开发、艺人经纪、院线于一身的影视公司。2014年，作品《失恋33天》《北京青年》《老有所依》还入选为国礼，在国家主席习近平出访拉美期间，赠与巴西、阿根廷两国的元首政要。
很多人不知道的是，完美世界影视的掌舵人、现任董事长兼CEO廉洁，曾是华尔街的一位金融才俊——从华尔街的投行转驾中国的影视巨轮，廉洁始终坚持的一个原则就是：每天让梦想把你叫醒，而不是闹钟。
2017上海国际电影节上，廉洁作为嘉宾出席了论坛，与贾樟柯、任仲伦、王长田、王中磊等电影人共同探讨“中国电影产业的供给侧改革之路”。
从金融业走出的影视人
在美国达特茅斯商学院拿下MBA学位的廉洁，早在2001年就进入了华尔街工作。在投行摸爬滚打十多年，其间经手过许多中国大企业的上市，还曾担任过博纳影业的独立董事长达5年。2010年时，他与几位高盛的好友一起做了个50亿美元的基金，将资本引入了影视公司——对于一直看好娱乐业发展的廉洁来说，进入影视圈似乎是水到渠成的事。
“影视行业的魅力就在于：你可能一开始只有一个小故事，通过开发这个故事打造成一个作品，这种成就感是非常大的。如果你的作品做得好，就可以影响到很多人，永远流传下去。”廉洁说，“影视公司的老板，包括导演、演员，都是很可爱的性情中人。”
廉洁上任不久就接连做了几个大动作，其中包括今年3月入股嘉行传媒——入股后不久，嘉行传媒的《三生三世十里桃花》就成了2017年第一部火爆荧屏的现象级大剧。但廉洁告诉《新民周刊》，当时他们和嘉行传媒谈合作的时候，《三生三世十里桃花》可能还没有完成拍摄。“烈火烹油”并不是他的风格，“细水长流”才是。
“我是特别忌讳一两个月就决定投某家公司的，嘉行我们谈了七八个月时间，一直在观察，一直在看。我们看的是公司的本质，嘉行传媒最早以艺人经济为主，拿到艺人的头部资源（杨幂等）之后，中国最顶级的编剧、电视、电影都找他们，慢慢转变成了一个综合性的公司，有一个核心的、可以持续高速增长的商业模式，这是吸引我的地方。”廉洁表示，“有了这个作为基础之后，再跟他们的创始人、高级管理团队去聊，发现这些人是非常专业，非常有企业家精神的，是想把企业打造成百年老店的，绝不是捞一票就走的。”
日久见人心。廉洁为完美世界影视带来的，是他因出身金融业而天然携带的“风险控制基因”。“你知道投资是离不开风险的，风险越高收益越大，是要在收益跟风险之间做一个平衡。而影视创作这块的风险其实是很难控制的——为什么我们经常讲‘黑马’，‘黑马’就是因为没有人看好它，才叫‘黑马’。所以我觉得在这个领域里做风险控制是蛮难的。但还是有很多技巧，比如通过整个现金流的管理去把控财务风险;通过融资去分散风险……这些都是切实可行的。”
完美世界影视之所以能够持续稳定增长，正因为它拥有的多态业务——影视制作、综艺、影院、艺人经纪等，包括赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇、吴玉江和何静等著名导演和制片人的团队。“就好像把鸡蛋放到不同的篮子里。”廉洁说，“影视行业是不能‘闭环’的，它是很典型的无法一个人去包揽的行业，需要相互合作——即使是好莱坞的六大公司相互之间也经常合作，无论是资本还是宣发过程。”
在廉洁看来，电影的另一个美妙之处，恰恰在于它的不确定性。“你不知道上映的时候会发生什么。早年在香港的时候其实更难，很多时候一部电影就给你一天时间上映，好了就留，不好就下片。现在我反而觉得中国电影的观众是慢慢趋于理性的——大家很在意口碑，即使前期宣发砸了很多钱，如果口碑不好的话，票房还是不好。老百姓的眼睛是雪亮的，观众的欣赏能力也绝对是不断上升的。”
在国际上讲好中国故事
正处于黄金期的中国电影，其实和资本的对接，也只是不到十年的事。资本带来了大量的热钱，带动了行业的活力，在廉洁看来，这绝对是件好事。
“如果没有资本这样的热流涌入，可能还要经过十年二十年才能发展，而中国电影因为有了资本，在一两年就发展到这样一个地步，和美国相比，我们是在‘蛙跳式’前进的——屏幕的增加，影视公司数量之多，电视剧每一集成本的增加，电影投资的加大，国内外优秀人才的涌入……这些都是资本带来的好东西。”但他也承认，资本热潮让中国电影产业陷入了一定的浮躁与盲目，“只是错的不是资本，而是人性的贪婪。资本让影视从业的门槛降得很低，但是这个行业恰恰相反，是一个门槛很高的行业，有它的专业性。”
2016年，完美世界影视完成了在电影领域的一项重要布局：与好莱坞六大之一的环球影业“联姻”，正是看中了这家老牌公司的专业度。“六大起起伏伏，每一家都有光辉的时候，也有低落的时候，而环球影业我觉得是六大里面非常稳定的，大IP也很多，和完美世界影视的企业文化也很相近。”在廉洁看来，这是一次相互选择，“中国的钱太多了，也不是只有我们找过环球影业。”
未来5年，完美世界影视将参与投资环球影业出品的50部电影，参投的比例是25%，与之相应，也能享有这些影片的全球收益分配，比例同样是25%——不仅是票房收入，而是全产业链的收入。
奥斯卡前主席希德·甘尼斯曾说：好莱坞对中国电影还不太了解，但是他们知道这里正在崛起，都想过来发展。在廉洁看来，好莱坞一些先知先觉的人已经来了，他们知道中国的市场有多大。但也有一些人，知道中国可能很重要，却因为缺乏了解或者抱有成见，一直没有来。“但是到了今天，他们不得不来。任何一部大片怎么能不来中国？你看《变形金刚4》，中国票房就超过了美国本土，《速度与激情7》也同样如此——所以其实现在好莱坞对中国一定非常看重。”
不过，好莱坞也有自己的苦恼。“他们总觉得找不到合适的对接对象，想法聊得很好，想落地却很难。我有一个好莱坞的朋友，他是《神奇女侠》的总制片人，来了中国几次，對中国非常热爱，也很好奇，想做一些跟中国相关的东西，但就是找不着人。”
在廉洁看来，好莱坞如今的思路，已经不再像之前那样，简单找个中国演员去大片里打打酱油，他们想要追求深度合作，却恰恰在这个阶段遇到了新问题：怎样融入真正的中国元素？怎样让中西合璧不显得突兀？“很多公司都在尝试做合拍片，拍出来可能是两个版本：英文版在国外发行，中文版在中国发行——但是你知道，这种电影的问题就是：容易做得不中不洋，两边都不讨好，那就麻烦了。”
最近，印度电影《摔跤吧！爸爸》在中国市场豪取12亿票房。从前我们总说的文化差异、语言差异，似乎被宝莱坞轻松克服。廉洁也曾在好莱坞问过老外：“你们为什么总拍有历史年代感的故事？还要费那么大力气搭建场景、找古董道具，多复杂。”老外的回答是：有很多历史上的故事都很打动人。这句话给了廉洁启发：“《摔跤吧！爸爸》讲的是印度故事，《隐藏人物》讲的是三个黑人在NASA工作的故事，年代差异、种族差异、文化差异，离我们看起来都很远，但照样直击人性，会打动到你。理论上，我们中国一样可以拍出这样的电影给外国人看，这样的故事，我们从来也不缺，对不对？”
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