编辑主导意识在提升出版物价值中的作用|如何改变潜意识
时间：2019-02-08 05:29:36 来源：千叶帆 本文已影响人
编辑的这种主导意识主要体现在：前期选题策划阶段，捕捉选题亮点，主动沟通；中期编辑加工阶段，对书稿热诚投入，精细打磨，努力挖掘作品的内涵价值；后期宣传营销阶段，设计适合的营销策略，努力实现产品的社会效益和市场价值。
图书出版是“内容为王”的产业，一切出版行为的根本目标是生产出具有文化含量和文化品格的出版物，这也是出版企业生存的根基所在。其中，编辑的主导意识在提升出版物价值中起着十分重要的作用。
我们在实际工作中都有这样的体会，同样一部书稿交到不同编辑手中，其最终呈现的产品面貌迥异，出版物的价值实现也大不一样。编辑的这种主导意识主要体现在：前期选题策划阶段，捕捉选题亮点，主动沟通；中期编辑加工阶段，对书稿热诚投入，精细打磨，努力挖掘作品的内涵价值；后期宣传营销阶段，设计适合的营销策略，努力实现产品的社会效益和市场价值。
编辑投入的心血，在呈现的图书产品中让读者体察到了，并得到了读者和专家的认可，这是编辑的莫大幸福。以我社畅销书《赵之心谈女性运动健康》为例，该书从策划到成书用了一年多的时间，在此期间修修改改，反反复复，编辑的主导意识作用贯穿始终。
嗅觉敏锐，捕捉选题亮点
2005年一个偶然的机会，我社领导参加了某个杂志社的健康讲座，觉得主讲者赵之心老师讲得非常好。“女同志手脚冰凉是怎么回事?”，“为什么总休息还是觉得累?”，“把油瓶子封起来”，“要坚持做心血管体操”……编辑一边做记录一边在想：“多好的内容啊，如果出成书，一定会受到读者的欢迎……‘定期给血液打扫卫生’，这句话就可以做一个精彩的小标题。”在两个多小时的讲座中，出一本女性健康书的念头一直挥之不去，这就是编辑的直觉!
仅凭直觉当然是远远不够的，真正讨论选题立项时，编辑和同事一起认真分析，研究作者，分析读者，研究市场，希望找到几方的最佳结合点。那时，赵之心老师远没有现在这么火，媒体的“曝光率”也没有这么高，但是我们分析认为，赵老师身上极具成为“知名作者”的潜质。首先，赵老师原是北京体育大学的教师，是国家体育总局审批的国家级社会体育指导员，专业的出身保证了其讲授内容的可信度和权威性：第二，赵老师的口才非常好，演讲极富感染力，听赵老师讲课仿佛置身于一个“引力场”，听众不知不觉就想跟着他动起来。赵老师将内容与形式完美结合的素质非常难得，这使得他的讲座备受欢迎(他已在全国举行了2000余场讲座)，而这无疑可以有效地带动图书销售；第三，赵老师讲座的主题集中在“体质与健康”，而当时的图书市场上，健康类图书恰是读者关注的热点，我社出版的《洪昭光谈家庭健康》销售正旺，为我社在生活健康类图书市场上进行了很好的市场预热。
再进一步分析读者和市场，我们发现，当时热销的健康类图书中，讲健康观念的比较多，比如洪昭光教授的书在女性健康类的图书中，有关形体塑身、减肥健美之类的较多，而且这类书更多关注的是女性外在美的塑造，其中一些书还不乏对女性读者健康观念不良引导的倾向。赵之心老师的核心理念是：用运动锻炼来提升女性的魅力，运动能够帮助女性实现健康、聪明、美丽的梦想，使女性生活美满、幸福常在。我们认为，这一观点给予女性读者的是非常积极、正面的健身观念引导，能够帮助女性读者走出健康误区。在具体操作上，赵老师还把更新观念和锻炼方法结合起来，为女性朋友提供了不少在生活实践中举手可做、行之有效的健身小窍门、好方法，而这正好是市场上的一个空白点。于是，我们决定，邀请赵老师来写一本女性健康的图书。
经过研究，我们和作者达成了对这个选题的共识：女性朋友需要的健身理念和方法，不是玄妙的专业术语和概念，也不是老百姓听不懂的专业理论，更不是专家研究的登峰造极的什么专业成果。她们要的就是自己身边的健身方法，真正属于自己身体的锻炼方式!而且是学了就一定能用得上，用上了就得见效果……就这样，在不断地和作者沟通中，我们的选题思路愈加清晰起来，把这本书定位为：专为女性量身制订的健身方案。主打宣传语定为：运动使女性魅力无限，运动使女性生命更精彩。
精心完善，提升内涵
当书稿真正进入到编辑加工的环节，编辑发现困难非常大。作者提供的原稿距离一部完整的书稿尚有较大差距，其构成主要有：作者的部分演讲稿、发表的一些文章和收集的一些资料，等等。此外，还有编辑根据作者的部分演讲录音整理的演讲记录。这些资料的特点是：内容生动丰富，基本符合选题策划的初衷，但是显得庞杂散乱，不少内容有重复、交叉的情况，没有统一的体例，缺乏一个主线把它们贯穿起来。可以说，作者提供了质量很好的砖瓦和预制板等材料，但是设计图纸尚不完全。
怎么办?编辑必须上。这时候的编辑，就像一个设计师兼建筑家，要拿出图纸，搭出框架，垒砖加瓦，盖成大厦。
首先，要站在读者的视角去整合书稿的内容。内容这么多，从哪里人手?我们从分析作者的特点和读者的心理起步。作者在讲座中最先抓住听众的内容，就是讲她们身上普遍存在的“健康问题”，用问题“惊醒”听众，然后听众就会锲而不舍地跟着讲座者的思路，听问题分析，找解决办法。按照这个思路。我们把书稿的内容重新进行梳理整合。开篇先用“体质衰退是女性的百病之源”带给读者以强烈的冲击力；第二篇集中了困扰女性的14个健康问题，比如累、失眠、酸碱失衡、妇科疾病、乳腺、便秘、尿失禁、头疼等，并一一解析这些问题都是“运动不足”带来的；其后再讲女性健身的十大要素，适合女性的运动方式，科学的运动锻炼方法，运动中的营养观，用运动保持心理健康等。
考虑到原稿中有的内容洋洋洒洒一大篇，读者阅读起来可能会一下子抓不住要点。编辑根据内容，重新分解，设置标题。比如“适合女性的运动方式”这一篇提到“最好的运动是步行”，内容将近2万字，编辑分设了以下标题来说明“最好的运动是步行”这一主题：①简单的“走”并不简单(说明“走”的丰富内涵)；②两个“增加”和一个“减少”(说明静态的生活和工作方式在大幅度增加，体力支出在大幅度减少，由此带来了“现代病”)；③为什么“走”给我们带来健康；④怎样理解“健走”；⑤“健走”运动的基本要求；⑥怎样参加健走锻炼；⑦从事健走锻炼的注意事项。经过这样的规整梳理，书稿不仅脉络清晰、主旨鲜明，而且书稿的内涵也被挖掘得更加深入透彻，阅读层次感也更加清晰。同时，考虑到本书的读者对象主要是女性，编辑邀请美编设计了一些风格诙谐幽默的插图，使图书具有了一种令读者感到愉悦轻松的阅读气息。
此时，我们发现，书稿虽然完整了，内涵充实了，但是全书的“生命力”似乎并未得到最充分的展示，书还不够精 彩。这是因为，有的内容直接从讲座“移植”到书稿中，表述方式显得书面化了，好像没有那么吸引人了。编辑认为，这本书的作者是“赵之心”，如果书稿不能充分体现出“赵氏风格”，书稿就不够完美。在这种情况下，编辑的主导意识就是要体现在协助作者找到最有效的方式来表达作者的东西，使作者的作品发出最具个人特色的耀眼光彩。为此，编辑无数次地听作者的讲座录音，重新把全书的标题来来回回“捋”，反复修改润色，希望尽最大可能地体现作者现场讲座的风格。经过反复揣摩，编辑重新拟出了一些更具眼球效应的标题，比如，要学会体质健康的自我管理，运动不是可有可无的事情，警惕生命中的“死海现象”；心脏健康三部曲：打扫血液卫生，坚持做“心血管体操”，定期“血检”……而且，编辑还特意借鉴作者在讲座中经常“冒”出一些精彩话语的做法，从书稿中精心提炼出一些“健康格言”放在每篇的篇章页上，使之更加突出醒目――这既吸引读者，又达到便于读者抓住书稿精髓的目的。
可以说，这是一个令编辑“痛并快乐着”的过程。最终，这部最初没有完整成型的书稿，成为一本质检优秀、市场畅销的优秀出版物。
以老带新，选择适合的营销策略
书出版后，编辑不能“大撒把”，把书交给发行人员就完事。经过前几个阶段的主动参与，没有谁比编辑更了解这本书的价值。因此，编辑的主导意识仍然要体现在营销方案的策划、营销策略的选择中。
在设计《赵之心谈女性运动健康》营销方案时，经过和营销部门的沟通，以及对我社已经出版的健康类产品进行梳理，我们考虑采用产品组合策略。《赵之心谈女性运动健康》出版之前，我社已经出版了《洪昭光谈家庭健康》和《洪昭光谈中年健康养生》。应该说，这几个产品内容各有特色，读者对象也有区别，但两位作者都是以讲授大众健康话题而在全国知名，因此为了突出连带效应，我们设计了“健康名家讲堂”丛书，将这本《赵之心谈女性运动健康》和《洪昭光谈家庭健康》、《洪昭光谈中年健康养生》等产品均纳入丛书，以老带新，巩固“老名家”，带出“新名家”。在设计宣传招贴和进行市场推广时，这几个产品都是以丛书名义进行推广。事实证明，这种策划思路是非常明智的，现在这套丛书已经成为我社健康生活类图书的一个品牌，巩固了我社同类产品在图书市场上的地位，并有效带动了其他大众健康类图书的销售。
