德州太阳城城市品牌的SWOT分析及推广宣传
时间：2020-03-19 05:24:52 来源：千叶帆 本文已影响人
【摘要】本文阐述了城市品牌的认知理念，对德州太阳城城市品牌进行了SWOT分析，提出了德州太阳城城市品牌的推广策略。要加大政府推介与公关力度，加强外部媒体的多渠道推广和创新推广，积极参加城市形象评选活动，搞好旅游设计及城市内部品牌带动推广工作。
【关键词】德州市；太阳城；SWOT（态势分析法）；品牌推广；媒体宣传
一、城市品牌的认知
一座城市就是一张名片，一座城市就是一个品牌。城市文明彰显着发达的城市经济，同时包涵着政治的进步、文化的繁荣。林立的高楼、宽阔的马路是城市风景，洁净的路面、清爽的空气、文明的举止、灵活的机制、改革的深度、开放的力度，同样是城市的重要内涵。太阳城就是德州的城市品牌，通过对太阳城城市品牌的推广，可以使更多的人了解德州，了解太阳能文化，倡导我们一直推崇的低碳生活。优秀的城市品牌推广会为德州带来无限的商机，帮助德州更好的发展。
二、德州太阳城城市品牌的SWOT分析
1、优势
第一，地理优势。德州市北依北京，南邻济南，西接石家庄，东连胜利油田，是山东经济区向华北冀中平原实施经济辐射的重要桥头堡，是环渤海经济区。是京沪铁路经济协作区和京九铁路经济开发带的枢纽，从而使德州因其地理区位获得明显经济发展动因和较多的产业协作机遇。
第二，交通优势。德州境内京沪铁路纵贯南北，石德铁路与勘测设计中的德东铁路横贯东西，市域内公路四通八达，全部乡镇和80%以上的村被公路连接。
2、劣势
第一，人才教育资源匮乏。人才资本是构筑一个城市竞争力的重要资本。然而德州地区的教育资源并不丰富，较为知名的仅有德州一中、三中两所高中，以及德州学院，人才匮乏，知识、研发输入严重不足，使新能源、高科技产业的发展缺乏有力的智力支持。
第二，经济增长速度落后于全省经济增长速度。德州市第三产业发展严重不足，在“十一五”期间，德州市GDP总值增长率为65.2%，人均GDP增长率为60.2%，都低于全省平均经济增长速度。截止2009年，德州市第三产业增长值较“十一五”规划基期年2006年增长了68.4%，低于全省95%的增长速度。
3、机会
第一，宏观政策机遇。我国经济转型必然要由粗放型转向资源节约型，这对于新能源产业，特别是具备环保特质的新能源产业发展必然会带来广阔的空间。德州有丰富的太阳能资源，并且太阳能企业云集，通过对太阳能城市品牌的推广必然会推动德州经济的发展。
第二，经济发展机遇。德州临近两大经济区，即天津滨海新区和滨州所属的环渤海蓝色经济圈，分别是天津市、山东省重点发展的经济区域，战略地位重大。德州可以借助周边发展的契机，推动自身的全面发展。
4、威胁
第一，竞争。除德州市外，还有多座城市也在塑造太阳城城市品牌，如山东日照，四川西昌。日照沿海风景秀丽，旅游业发达，城市化水平高，而西昌则以明媚的阳光著称，全年日照数多达2400小时。与这两座城市相比，德州有很多不足之处。
第二，资源分散。德州虽然有大量的太阳能企业，但较为分散，城市发展的过程中特点不够清晰。需要合理定位，整合实力，统一开发规划，统一宣传。
三、德州太阳城城市品牌的推广策略
对德州太阳城城市品牌的推广宣传，要树立强烈的品牌塑造、整合营销意识，实施全面系统的整合营销推广。通过多种方式根据城市的品牌形象发展战略需要和城市财力，整合利用各种媒体开展品牌传播，树立品牌形象，对德州城市品牌进行推广。
1、加大政府推介与公关力度
第一，政府推广。应努力争取山东省政府和国家各部委的支持，加强与其它城市之间的交流与互动。除了以新闻发布会、推介会、官方举办系列活动、公函邀请等方面进行运作，还应积极组织参加其它国家、城市和地区举办的各种展示会、博览会、研讨会等，在其他各种场合进行言论及新闻的引导，从而向国际与国内社会各界全面推介“中国太阳城”。
第二，设立品牌推广专门机构。政府相关部门可以自己进行品牌推广，也可以和品牌策划机构联合进行推广。设立明确的策划、执行机构，这样才能使城市品牌的推广指导和监管工作落实到位。
2、加强外部媒体多渠道推广
第一，电视及网络媒体。利用电视、网络等媒介，可以选择在外省的电视台播放城市品牌广告。在网络上制造德州太阳城门户网站，全面详细的介绍德州太阳城。并且要与人民网、中国新闻网等国内知名大型新闻网站链接，扩大影响力。
第二，户外媒体。制作大型的宣传画墙，安置在城市的醒目位置。利用出租车、公交车等交通工具形成流动的户外广告。也可在本市的各个旅游景点中制作和安放标志性的雕塑，让太阳城文化渗透到人们生活中的点点滴滴，让德州拥有自己的“自由女神像”。利用城市中的LED大屏幕，进行宣传片和广告的播放，加大宣传力度。
第三，纸面媒体。可以在有影响力的报纸和杂志上刊登宣传广告，这种方式费用较低效果较好，可以使更多的人了解德州太阳城。更可以选择在高铁或动车内传播的杂志进行广告宣传，可以形成较大的传播范围。依据城市品牌的形象定位制作城市宣传画册，系列图书、专题片、宣传展板等。并在各种招商洽谈会、经贸文化活动、商贸节庆等活动的现场进行发放，或者在人流较大火车站、汽车站发放，从而提升宣传力度。
3、实施创新推广
第一，创建特色节日。具有特色的节日可以让人们记住其中的文化内涵。第四届世界太阳城大会曾在德州召开，开幕式是9月16日，我们可以把每年的这一天定为太阳日，并在这一天举行文化娱乐大游行，制作各式的花车，体现夸父逐日，后羿射日等古代传说，体现强烈的太阳文化。
第二，创办太阳能科技大会。每年定期举行太阳能科技创新大会，在大会上对本年度太阳能创新的产品和技术进行展览和演示。同时要在广大媒体上进行宣传，吸引更多的太阳能企业和需要太阳能技术的企业来参加太阳能科技创新大会。这样可以为德州带来更多的商机，同时可以带动城市旅游业的发展。并可以在国内和国际为德州太阳城创造良好的声誉。
4、积极参加城市形象评选活动
我国每年都有很多的城市评选活动，比如中国十大魅力城市、中国创意名城、中国旅游名城、中国生态名城等评选活动。德州应该积极参加这些活动，并进行宣传，加强各种基础设施的建设，加大绿化面积，改善城市环境，以此加强德州的城市竞争力。如果可以获得相应的荣誉称号就是在不知不觉中为德州太阳城城市品牌进行范围更加广阔的宣传，并可以在此过程中为城市带来更多的经济效益和发展机遇。
5、搞好旅游设计
德州的旅游景点众多，著名的有中国太阳谷、苏禄国东王墓、乐陵万亩枣林、董子文化街、禹王亭、湿地公园等。合理地为这些景点设计旅游路线可以为德州迎来四方客，促进旅游业的发展，带动其他经济的共同进步。
6、做好城市内部品牌带动推广工作
第一，皇明太阳能。皇明太阳能是世界太阳能产业的领导者，年推广集热面积300万平方米，品牌及中国驰名商标、中国环境标志产品集于一身。皇明的产品畅销全世界，并曾获得多次国际国内太阳能大奖。以皇明的品牌影响力来帮助推广德州太阳城品牌会给人们留下深刻的印象。
第二，古贝春。古贝春酒是众所周知的浓香型优质白酒，它酒香浓浓，产品所到之处，人们无不翘指称赞。古贝春品牌在中国酒企中排名第24位，具有较大的影响力。在古贝春产品中融入一定的德州太阳城文化要素，可以起到很好的品牌推广效果。
总之，德州太阳城城市品牌的推广宣传会为德州未来的发展带来更多的机遇和挑战，使德州具有美好的未来。
【参考文献】
[1]李连璞，刘书中，李维敬著.德州市城市化进程中的SWOT分析与路径选择.德州学院报，2006.01.
[2]李嘉.山东省德州市城市经营的SWOT分析及发展战略.科技信息，2012.14.
[3]徐俊昌.城市品牌有效提升策略初探.吉林工业大学学报，2011.03.
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