电影海报中影片片名的字体设计研究

时间：2020-03-20 05:07:08 来源：千叶帆本文已影响人

打开文本图片集

电影海报是电影的视觉缩影，是电影的名片，而电影海报中的片名的字体设计又是可影响到整体海报宣传的关键因素。片名的字体创意表现的方法有很多形式，本文主要从“书法表现”、“字体图形化表现”、“手写体表现”和“字体笔画变形和穿插表现”四个方面来阐述的，希望通过片名的创意字体设计让观众在看到电影海报时就可以感受到电影的魅力。

如今看电影已成为社会大众休闲娱乐生活中不可缺少的一部分，由此，也大大促进了电影行业的发展。一部影片上映宣传做广告离不开电影海报，除了电影本身精彩以外，电影海报设计的好坏也是关系到电影能否吸引观众，能否给观众带来情感共鸣和美的享受的关键。电影海报是商业海报中的一种形式，它简洁、直观，浓缩了电影的精华和主题，如同电影的一个平面二维空间下的视觉缩影，一张电影的名片，对电影的宣传起着举足轻重的作用，而电影海报中的重要信息就是影片的片名，片名的字体设计，创意表现都是在进行电影海报创意设计时不可轻视的亮点。

电影海报

“电影海报同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画，一般张贴于影剧院，广告栏或是张贴在大街马路等公共场所。”

电影海报同普通商业招贴一样，仍是以文字、色彩、摄影图片和绘画表现以及版面编排为主要元素，依附于电影兼顾艺术性和功能性。一般都会截选电影中最精彩的片段作为海报设计的图像部分，或者选择影片主要角色人物及造型布局在海报画面上，再或者留有一些悬念的让观众看不明白的镜头作为吸引观众的注目的手段，故作神秘引发好奇心。设计优秀的电影海报也是另一种艺术品，具有极高的审美情趣，也具有很高的收藏价值，同时电影是一个具有文化性和艺术性特征的产物，一个时代的电影海报风格代表着一个时代的文化价值和审美价值。

影片片名字体设计的创意表现

在当今读图时代的大环境下，电影海报中重要的表现手段仍是以图像表现为主，文字是海报画面中图像的辅助部分。“文字的字体形式和艺术风格蕴涵了更为潜在的情绪，可视为语义的补充说明。”但由于电影海报的特殊性，影片的片名也是观众对一部影片关注的焦点，因此，片名字体设计的好坏与否，吸引与否，都可影响到整体海报宣传的效果，创意的片名字体设计可以在观众匆匆而过时瞬间“抓住”观众的眼球，成为记住影片的关键因素，不容小觑。

1.利用书法字体表现影片片名

中国传承几千年的汉字书法字体是世界字体艺术中独具艺术魅力的一种形式，也是几千年文化积淀的瑰宝，被誉为：无言的诗，无形的舞，无图的画，无声的乐，正是基于书法字体的特殊艺术性，许多影片在字体的选择上多喜用书法字体来表现，用其书法字体的大气磅礴，笔墨气韵来呼应影片的主旨和气质，别有一番中国味道和中国文化特色，其中最典型的当属电影《一代宗师》，作为一部功夫电影选用草书为片名字体再恰当不过，而海报中草书笔画苍劲有力，浑厚如同影片中所传达的武术精神一样让人回味，看似静态的“一代宗师”（如图1）却感如一个武艺高手在纸上武了一段潇洒灵动的功夫，亦静亦动，沉静犀利，意境深远，回味无穷。再入影片《花木兰》（如图2），片名“花木兰”使用了篆书，而电影是由一个中国古代的民间故事改编，故事发生在北魏时期，而“篆书”是我国最古老的字体，用“篆书”的古代去表现故事的古老合情合理。

2.利用字体图形化处理表现

国外的影片中也不乏优秀的片名设计，如影片《人工智能》（如图3）中的字体设计就是利用的文字图形化表现的方式，海报中“A.I”是片名的缩写，“A”字母的负形是一个小男孩的侧面剪影，而这个剪影形象又形成了另一个字母“I”，简洁直观又带有影片中的一些暗示，文字既具备了传达信息的作用，告知了片名，又以形表意的传达了影片中机器人小男孩渴望变成真正的小男孩重新回到莫妮卡妈妈身边的心愿，从“A”的负形变成“I”的正形就代表着影片的内层涵义。还有风靡全球的谍战系列电影《007》（如图4），每一部影片海报都在变化而唯一不变的就是影片片名“007”的创意字体设计，海报中“7”字与“手枪”组合得天衣无缝，因为这部系列电影无论哪一部都离不开贯穿影片的手枪，也向观众说明了电影的风格类型。

3.利用手写字体表现

在当下是一个到处充斥着印刷的时代，文字变得单调乏味，而看多了印刷体的中规中矩后人们反而更青睐手写体的随性，自由，没有束缚，正如一些电影的影片风格一般，需要一种无拘无束的灵动配合电影的气质与味道，像电影《我们天上见》（如图5），讲述的是一个小女孩与她的姥爷的感人的成长故事，影片片名用一种孩童的稚嫩手写字体表现，用选择了白色表现出一种粉笔字的感觉，真实质朴、自然干净，如孩子对姥爷的情感一样简单纯真，稚嫩的字体下面传递着影片表达的深深情感，浓浓的爱。《那些年，我们一起追的女孩》（如图6）是一部青春题材电影，海报中的片名字体也是配合电影的小清新风格，极为简洁的无过多修饰的使用了黑色手写体，片名自然的分为三行，形成一个整体，同时手写字体中透露着一丝青春的稚气，正如年少的日子纯粹没有杂质，一下就抓住了观众内心中记忆里的那些经历过的回不去的日子，字体设计准确又生动。

4.利用字体笔画变形和笔画穿插来表现

还有一些影片的片名设计不仅在选择字体上契合电影风格，在字体字形笔画的创意处理上也颇有心思，例如影片《无间道》，片名字体设计成白色描边的中空黑体，三个字之间紧凑没有间隙，亦如电影的情节一样紧张，描边的中空字又好似一座迷宫，表现了警察和卧底之间双重身份的困顿与纠结，近似于无间地狱的痛苦与不安，难以自拔。通过字体都一一传达出来，更说明字体的创意处理也能具有信息传达的功能性。

总结

字体的创意设计方法千变万化，电影海报片名字体设计不是字体的独立艺术，它依附于电影海报而存在，优秀的电影海报片名设计一定是能够准确表达电影主题，生动体现电影特色和风格，关键是成为电影与观众之间的桥梁，吸引观众注目并记住影片名称，同时又能给观众带来审美的愉悦和价值的设计。“审美特性构成了艺术的本质，任何艺术都是通过审美感受来从事形式的创造，从而获得意义的表现和情感的蕴含。”字体设计本身就是一门设计艺术，借助于电影，我们对字体设计又多了一些思考，这就要求我们在进行电影海报设计时要更好地运用“字体”这个元素，认清观众的审美需求的前提下，找到电影海报商业广告价值和艺术表现的结合点，让观众从电影的海报中感受到电影的诱惑或冲击力。

（作者单位：汉口学院艺术设计学院）

相关热词搜索：片名，电影海报，字体，影片，研究，

电影海报中影片片名的字体设计研究

热门文章