春秋时代：时代的“传奇”者

时间：2020-03-24 05:15:46 来源：千叶帆本文已影响人

万众期待的电影《战狼》在4月2日登陆全国各大银幕，作为一部“硬汉”动作战争片，在备受瞩目的同时其幕后的春秋时代也走人了大众视线。

2002年起，春秋时代就出品并参与营销发行了多部商业电影。其中《午夜出租车》创造了当时国产恐怖电影的票房纪录，《B区32号》则创造了中国电影投资回报率的最高记录。

《午夜出租车》当年的上映环境非常激烈，可谓前有狼（《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《刺陵》等多部群星影片）后有虎（《阿凡达》上映在即），而对于没有大卡司的《午夜出租车》来说，怎么拿下媒体版面是春秋时代影业面临的一大考验。

于是，基于对自身影片类型上的清晰定位，春秋时代影业定下通过媒体最大限度传递影片自身的恐怖感和直面观众营造一种新的消费体验的营销策略，并针对这两个核心策略做了一系列营销事件。

首先，在传递恐怖感方面，春秋时代首创做了一场动态海报发布会，在后海的一个酒吧作为发布会场地，并对灯光音响等进行了特殊布置：场地全部用布围起来，让动态海报在现实环境中还原成一个通道，记者走进场地能够身临其境地从主观视角进入到电影场景中。

事实证明，这场精心策划的发布会效果非常好。所有的媒体都被鬼影吓到了，女记者大都是从场地里逃出来的。随后，春秋时代影业安排女主角带着事先准备好从雍和宫求来的小护身符，送给到场的每位记者，给他们压惊。

第二天出的新闻更加证实了这个活动的效果之好，作为切身感受到影片恐怖的记者们都白发地进行推广，动态海报在新浪飘红了两天。同时，春秋影业把影片中较出彩的几段声音做成“音频预告片”放到交通台等平台播出，反响也很不错。

其次，针对消费者做了一系列影院活动。根据片名《午夜出租车》联合影院做了一个“到影院出示出租车票观影可以打折购票”的活动。上映档期正值圣诞节，针对观众寻求猎奇和刺激的心理需求，在宣传推广时便做了传递给观众“恐怖圣诞夜”的新尝试，这一举动也为后来的国产恐怖片开拓了圣诞节的档期。

电影《B区32号》在营销推广上的主要工作则是对市场的细分。将已有的恐怖片这一类型片再做细分，定位“伪纪录”恐怖片。类似《鬼影实录》这样的“伪纪录恐怖片”在国际市场上发展得很成熟，在国内营销“伪纪录”这一关键词也很时髦，爱看恐怖片的观众多为年轻人，他们乐于追逐新鲜事物，所以对这部影片所做的T作，也算得上是一次非常成功的营销。

此次在宣传电影《战狼》时，春秋对代围绕“真男人，’“不服来战”两个核心词，从电影物料、新媒体、话题、主题歌等多个方面进行了深度宣传。

面对当下的主流影片缺乏的一种题材、一类人物，“真男人”主要针对市场和观众，给出一个真实的男人形象。影片中“冷锋”这个角色就是一个真男人，而吴京正是这种男性形象的代言人，通过吴京自身的从影经历及影片角色的一些台词、举动，来充分诠释这个“中国真男人’的内涵。

作为一部动作战争片，《战狼》有与境外雇佣军的对战，也有与好莱坞大片对垒的意思。核心词“不服来战”则主要结合影片情节，从装备、道具、视觉效果、近身肉搏、战争场面等在物料的投放、发布会的展示等方面上传递这一信息。

此外，春秋时代影业还在军事类垂直门户网做了大量的观影活动和互动。

以前国产电影是没有营销这个概念的，而春秋时代影业算是第一个吃螃蟹的人。其负责推广的《巫山云雨》称得上是中国电影营销的开山之作。一直在影视剧投资制作方面颇有成就的春秋时代影业，在营销推广上也继续续写着时代的“传奇”者。

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