挑战垄断

时间：2020-04-13 05:13:47 来源：千叶帆本文已影响人

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如果想理解萨利·伯格森（sally Berge-sen）为什么要通过PS修图来挑战行业巨头，捍卫尊严；你就必须相信，女士运动短裤也可以为正义放手一搏。

2014年五月，一个普通的下雨周六。她正在西雅图的家中，准备出门跑步11公里，用笔记本电脑看国际田联世锦赛（IAAF WorldRelay）的女子4x1500米比赛。在国际田联这一管制机构下的比赛中，4x1500只是个不起眼的非奥运项目，与全美大学体育协会（NCAA）差不多。

不过，伯格森可不管这些。她的一个运动员正在参赛。7年前，地抵押了一处住房，创立了一家名为Oiselle的女子跑步服装品牌。她最初的目标很简单：生产舒适得体的运动短裤，让身材健康的女性，不再看上去像是怀孕三个月似的。这还需要问吗？地为公司制定了耐心和灵活的发展策略，考虑到了所有的品牌“触点”（吊牌、包装），精心选择面料。她还赞助了第一位运动员，刚从耶鲁大学毕业，专攻800米的凯特格蕾丝（Kate Grace）。现在，格蕾丝正在巴哈马的托马斯罗宾森体育场（Thomas Robinson Stadiim）洒满阳光的蓝色跑道上，作为美国队的成员参赛。

在起跑线上，有代表美国、澳大利亚、罗马尼亚和肯尼亚4个国家的运动员。当排在第三棒的格蕾丝接棒时，为打破世界记录而战的肯尼亚队员，已经遥遥领先200米，摄像机只顾跟拍领跑位置的非洲运动员。不过，美国队员仍旧表现出了顽强的决心与毅力，用时16分55秒33取得第二名，一个备受尊敬的成绩。比赛结束后，美国队的成员们站上领奖台，一边做笑一边挥舞亚军的花束。

伯格森当然深感骄傲，不过，更多的是愤怒。因为格蕾丝并没有穿着Oiselle的服装。她的队友也没有穿着亚瑟士（Asics）、布鲁克斯（Brooks）和新百伦（New Balance）等各自的赞助商提供的服装。接力世锦赛是一项国际赛事，根据美国国际田径赛的管制机构——美国田径队（USATF）的规定，任何入选美国队的运动员，在代表美国参加国际比赛时，必须身着耐克（Nike）运动服。不过，现在格蕾丝的赞助商是Oissele，而不是耐克。2014年，耐克与美国田径队重新签订了长达23年，据说总金额达到5亿美元的赞助合同。她从电脑屏幕上截取了一张格蕾丝和队友昂首挺胸，高举花束庆祝的图片，与格蕾丝分享胜利时刻的，应该是Oissele，而不是耐克。

这已经不是伯格森第一次为赞助商商标的事儿发火。2012年，在格蕾丝通过奥运测试赛的时候，刚刚接触竞技田径的伯格森就想设计一款符合奥运测试赛要求的上衣。她知道，当时的Oissele产品（多种颜色，贯穿服装全长度的Oissele商标字母）都不符合要求。因此，她设计了一件海军蓝色的上衣，上面有一只大黄鸟图案（Oissele在法语里是“鸟”的意思），还有Oissele的黄色小字母。美国田径队让她把鸟图案缩小，理由是看上去太像一个商标了。伯格森做了修改，第二版产品视觉设计包括更小的字母和一群不同的鸟。美国田径队告诉她，美国奥委会可能会考虑使用鸟的图案。第三版？田径队在回复的邮件中写道“对不起，你得把鸟的颜色调暗5%。”在最后的第四次尝试中，她只好在这件海军蓝的服装上搭配了一只同样颜色的鸟。服装和图案的颜色如此接近，好比是在衬衫上弄上一片暗色油渍。这就是美国田径队最后认可的方案。好在终于成功了——被认可也算是“成功”。

耐克对田径运动的影响是不可忽略的。它在2015年的营业额是310亿美元，自从1991年起就是美国田径队的主赞助商，并且合作有望持续到2040年。除了运动员的鞋子、眼镜和手表，入选国家队的跑者，在参加国际大赛时，必须只能身着耐克服饰。此外，耐克还赞助了美国国内的普雷方丹经典赛（Prefontaineclassic），还有前著名马拉松运动员阿尔伯托萨拉泽（Alberto Salazar）执教的“耐克俄勒冈计划”（Nike Oregon Project）等精英训练营。当然，它同样赞助了奥运短跑金牌得主阿里森费里克斯（Alyson Felix）和著名马拉松跑者沙伦·菲拉纳甘（shalane Flanagan）等运动员。耐克还是美国奥委会（USOC）鞋类和运动服装的唯一合作伙伴。这意味着，在奥运会赛场上，美国代表队的运动服装上只能有耐克的商标。据传。在过去的38年半里，英国前中长跑奥运明星，新任的国际田联主席萨巴斯坦科尔（sebastian coe），每年都能收到来自耐克的14万美元报酬，作为担任品牌大使的酬劳。在英国媒体的强大压力下，他不得不在2015年秋天，终止了与耐克的合作。

2015年，耐克同时面对诸多麻烦。5月，一份状告14位国际足联（FIFA）高层的联邦起诉书声称，从1996年开始，一家未具名的、总部在美国的体育用品跨国公司，有数千万美元的“问题支付”涉及对巴西国家足球队的赞助（耐克从1997年开始赞助巴西队）。不过，在这起案件中，没有一家公司受到波及。现在，耐克又卷入了一起与它赞助的肯尼亚国家长跑队有关的事件：40万美元的“承诺奖励”不翼而飞。耐克的北美地区媒体总监约泰勒（JoTaylor）说：“在巴西队和肯尼亚队的事件中，没有任何关于耐克运动员卷入腐败或黑箱操作的结论。‘承诺奖励’和代言奖励，在体育界是很平常的。”

不论如何，对耐克的调查还在继续，2015年夏天，BBC和调查记者的非盈利组织Propublica揭了耐克功勋教练萨拉泽的老底：他强迫参加“俄勒冈计划”的运动员使用“半合法”和“非绝对必须”的药物。萨拉泽也不甘示弱，他在一份公开的辩解书中写道：“他们要么是被错误信息干扰，或者干脆就是在撒谎。我相信自己的清白与努力，我的队员们也相信。”

再看看2014年5月那个下雨的周六。伯格森打开格蕾丝在巴哈马比赛中获奖的截图，然后开始修图。“我们看看姑娘们究竟为谁而跑。”这就是她当时的想法。她把截图中运动员服装商的耐克商标都改成了她们各自赞助商的商标，然后把改好的照片发到Oissele的Instagram上。然后，她出门跑步，回家洗澡，去百货店采购，送一个女儿去踢足球。

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