从《锦绣缘》看lP改编影视剧的三大成功关键点

时间：2020-04-15 05:18:22 来源：千叶帆本文已影响人

由黄晓明、陈乔恩、乔任梁等主演的《锦绣缘华丽冒险》正在湖南卫视热播，该剧首播当日就创下了全国网收视率2.67%、收视份额7.35%和城市网收视率1.52%、收视份额4.103%的好成绩。新浪微博#锦绣缘华丽冒险#热门话题达4.9亿阅读量和60万次讨论，同时吸引了2万多名粉丝。

改编白畅销民国小说《锦绣缘》（原名：风雪夜归人）的《锦绣缘华丽冒险》自开播以来收视一路飘红，在众多热播电视剧中脱颖而出。面对2015年上百部小说改编的影视剧，想要成为其中的收视黑马，需要抓住哪些关键点？

内容：吸引年轻用户，不能与时代脱节

首先，一部热门小说并不等同于一部成功的影视剧作品，小说原本的影响力和粉丝群体首先应作为一个关注底数，将来可能会有更多的人关注。这也是小说改编影视剧的优势——既有粉丝的关注，只要有人关注就成功了一半。

其次，多屏时代，电视剧受众发生变化，90后甚至00后开始拥有一定的话语权。小说改编影视剧还需要内容对年轻观众的吸引力，不可与时代脱节。内容和题材受到很多人的青睐，具有一定程度的普遍适用性，改编成影视剧也可容易吸引年轻人。

《锦绣缘》首集上演的灭门、械斗、跳海、强吻等紧凑剧情让观众们大呼“超强情节无尿点”的同时，黄晓明、陈乔恩的双教主亮相，乔任梁、吕佳容、谢君豪等高颜值演员的悉数登场也让观众大呼养眼，同时剧中的爱国抗日剧情和少女励志成长也赋予了该剧满满的正能量。紧凑的剧情，高颜值的明星标配及契合时代的正能量，成功虏获大批年轻用户。反观《平凡的世界》，其内容对于90后观众来说本身就已经失去了吸引力，即便有佟丽娅、王雷、袁弘等新生代偶像坐镇，也难以让年轻观众产生共鸣。

热议话题刺激收视

与传统影视剧产品相比，网络小说改编影视剧显然更加具有互联网基因。不仅体现在前期营销方式上，还包括播出期间的口碑维护与后期的舆论影响力。在新媒体营销正流行的今日，话题营销可以不费一兵一卒就可以将前期、中期、后期营销做到极致。

《白鹿原》虽然还没开拍，但是话题也已经抛出来了——“谁演田小娥”？电影版成就了张雨绮的风万种，让她从一个话题女星晋级为“国际红毯”女星。而谁能在电视剧中和张雨绮一较高下，自然成为电视剧的最大卖点。可以预见的，接下来制片方还会一个接一个地抛出主演阵容，一次次给人以“震撼”之感。等到电视剧真正播出时，所有期待厚积薄发，很容易就剌激到收视率。

《步步惊心》也曾在在网络上炮制了大量的话题，譬如“你最期待的演员阵容”、“你最期待的剧集主题曲”等，发动广大网友热情参与，在剧集尚未开拍时就营造了浓浓的氛围，借着小说原著的粉丝狂吸睛。在《步步惊心》拍摄及待播期间，观众的参与互动热情高涨，关于该剧的各种讨论一直在微博上占据话题榜，等到播出时，收视率自然不在话下。

《锦绣缘华丽冒险》除了各位主演的各种话题，从开播前就一直以“虐恋”“霸道总裁”“黄晓明身材”等大做文章，在开播当天下午众主演亮相开播发布会，黄晓明、陈乔恩现场害羞还原剧中的壁咚、胸咚、公主抱，黄晓明女友angelahaby更在微博吃醋喊话要买搓衣板“晚我在郊区拍夜戏，麻烦各位今晚8点帮我看看湖南卫视的《锦绣缘华丽冒险》适不适合我这样的观众群看，需不需要下班买个搓衣板回家？”这都为《锦绣缘》的开播收视率贡献了话题力量。

平台与群体契合，收视有保障

决定一部影片是否成功的最关键因素就是收视率的高低，这也是片方最关注的问题。喜爱阅读网络文学的读者群体年龄主要集中在18岁到44岁之间，这一群体也正好是电影、电视剧的主要观众。网络小说改编的电视剧就需要选择针对性的收视平台，保证收视率。

像湖南卫视这类以年轻观众群为收视主力的平台，《锦绣缘》这种高颜值的标配的偶像剧就可以得到不错的收视率，但如果放在以“农民”题材为主的山东卫视，恐怕就不会取得如此成绩了，选对收视人群，选对播放平台也是非常关键的一点。

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