版权费跳水,行业理性回归?

时间：2020-04-15 05:23:29 来源：千叶帆本文已影响人

去年此时，充斥在互联网业界的新闻是疯涨的视频版权费与版权争夺战。而今年此时，影视剧版权费则纷纷跳水，从单集七八十万元降到三四十万元。或许视频企业正在回归理性，走向复合化。

版权费虚高一年终降温

从1250元一集的《武林外传》到185万元一集的《太平公主秘史》，从200万元一集的《宫2》到60-70万元一集的《我的失忆女友》，影视剧在视频网站的身价经历了过山车式的转变。以致搜狐副总裁刘春在微博上感叹：“天翻地覆慨而慷，换了人间。”他透露，最近影视剧版权出售遇冷，一个剧情、演员阵容、电视播出平台都不错的影视剧，卖二三十万元一集都难。

爱奇艺CEO龚宇也表示，若只有三四部电视剧的版权费下降，只能说是版权费不涨，但现在则肯定是降价的趋势。

PPS副总裁白冰分析称，其实，版权费下降的趋势在去年三季度就已初现苗头，到年底业内版权购买行为已充分放缓，出现“有价无市”的现象。对此观点，多家视频网站相关负责人均表示赞同。

对此，刘春总结称，网络视频购买电视剧的非理性狂潮已彻底过去。首都电视节目制作业协会会长尤小刚近日也表示，今年影视剧的网络版权价格已呈现快速下跌之势。

竞争带来虚火整合浇灭冲动

其实，版权价格虚火退却的背后，恰是视频网站业生态演变并形成新形态的过程。

“版权价格是由市场来决定的。” 搜狐视频内容运营总监尚娜说。在视频行业发展初期，盗版严重，版权价值难以体现，价格自然低下。而随着行业逐步走向资本市场，行业竞争日趋白热化，这就促成价格一飞冲天。

不过，伴随版权费的不断增高，也给企业带来重负，令其资金饥渴难解，陷于持续亏损。土豆网去年四季度财报显示，土豆在该季度内容成本达6650万元，远超上年同期的2270万元。财报中也说，成本激增主要缘于授权内容采购量增加。

白冰认为，视频价格转向走低，最大的驱动力之一便来自于资本环境的变化，此前拼命烧钱不堪重负已被证明是不正常的态势，在此背景下，各家企业都会考量其现金使用计划。如今行业竞争已淘汰不少竞争者，剩者都有着足够的体量，且行业资源掌控能力都已有显著提升，显然已没有理由再被非理性的版权价格所绑架。

降温助视频网站复合

版权费的降温，对于视频行业来讲是件好事，但是，在视频行业洗牌与整合的过程中，这种降温趋势究竟是延续到整个视频行业呢，还是仅是个例呢？

对此，视频企业的负责人争议不断。爱奇艺有关负责人表示，眼下单集70-80万元的剧，他们已基本上不考虑。而尚娜则认为，影视剧版权好比房地产，“远郊房价在降低，但黄金地段价格依然坚挺”。在她看来，当前的价格下调是去掉一些虚火，一些很一般的影视剧此前趁势抬高价格，如今只是还原其价值，真正优秀的作品价格并没有下降。

虽然业内人士，对于影视剧版权费价格跳水的趋势，仍有意见分歧，但为了买到质优价实的影视剧，他们纷纷开始渗透进入更多的产业链环境，使其角色变得更为复合。白冰就说到，目前越来越多的视频网站越过版权中介公司，直接与影视公司或者电视台洽谈，而且获得了不小的成绩。比如，近期土豆的《爱呀哎呀，我愿意》、搜狐的《秘密天使》等分别起用了我国台湾、韩国的制作班底，并与传统电视台业务进行联动合作。

或许，未来视频播放服务将会是互联网平台的标准功能，单纯的视频网站概念将会消亡，而集结优质投资、制作、渠道资源的“网络电视台”才是合理的出路。

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