体育经济影视剧：亟待开采的富矿
时间：2020-04-16 05:22:40 来源：千叶帆 本文已影响人
摘 要：逻辑分析证明，体育经济影视剧特别是电视剧有较大的市场潜力，过去制作较少是因为影视剧观赏市场的吊诡，使得投资者非常看重前鉴的引导，这类剧种因为缺乏数量足够多的成功前鉴，致使缺乏电视剧制作人投资的驱动力。改变这种状况的办法有，注意利用体育企业和公共资金，以厚利吸引优秀编剧加盟，加强同外国特别是美国的合作等。
关键词：体育经济影视剧；体育企业投资；普适主题；中外合作
作者简介：邓洪波（1957-），男，湖南长沙人，中共广西壮族自治区委党校哲学教研部副教授，学士，研究方向：文化社会学。
中图分类号：F49 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.03.11 文章编号：1672-3309（2013）03-27-03
一、体育经济影视剧产量较少的原因
在人类影视史上，体育影视剧数量虽然不少，但其社会影响力远不能同经济影视剧相比，特别是电视剧更是如此，原因在于，一部文学作品能够给人以深刻的印象，必须的元素是，高艺术质量，内容于人生比较重要，于是得到受众的重视。由于经济活动与任何人的生存都息息相关，容易引起特定群体的强烈共鸣。体育的本质只是健身和娱乐，和人的生活重大走向关系不大。基于此，许多体育影视剧，得到人们能较长久深刻地记住的，多是体育以外的内容。近年来，体育同经济的关系越来越密切。2010年，美国体育产业总产值4410亿美元，接近GDP3%，[1]中国2008年是1554.97亿元和0.52%。其间包含的内容越来越复杂丰富，为影视剧创作提供了许多好素材，但在世界迄今的影视史上，属体育经济影视剧的数量却不多。一个重要的原因是，体育经济涉及的内容往往比较复杂，体育经济影视剧要想将有关故事来龙去脉交代清楚，将主题表现得深刻乃至仅仅是合理，一般需要较长的篇幅，而传统电影的长度一般不超过180分钟，很难做到这点，在经验上，体育电影如果制作得好，往往已能实现较好的票房。这使得人们制作体育影视剧时，往往不愿意制作多集的体育经济电视剧，而是倾向于制作单集的体育电影。
二、体育经济影视剧可以实现较好效益的论证
人们不制作体育经济影视剧还有一个重要原因，是少有体育经济电视剧成功的前鉴，缺乏“前鉴激励人们投资”的动力。影视剧收视情况非常吊诡，我国电视台购买电视剧的决策人有70%以上承认，无法较准确地预见电视剧的收视率，而影视剧的投资门槛又相当高。2008年，我国20集以上的电视剧最低投资额是300万元，2002年以来，我国电视剧制作民营资金又已占80%以上。在这种情况下，影视剧的制作者十分重视采取顺前鉴走路的策略，这样就构成了没有前鉴人们不敢冒险，于是又更没有前鉴的恶性循环。
其实从体育影视剧和经济影视剧的前鉴看，体育经济影视剧应该能实现较佳的经济效益。
首先是有尖锐的矛盾冲突。具有矛盾冲突，对于影视剧来说很重要，因为影视剧是线性传播，并且受众的观赏被限定在特定的空间和时间内，整个剧情必须能够紧紧地抓住受众，使受众在短期内起码没有厌烦感，然后是有观赏的满足感和对将来内容的期待感。不然受众就会不进电影院，以及换电视频道。而设置尖锐的矛盾冲突，是实现这点的最有效办法之一。体育影视剧先天就有尖锐的矛盾冲突，主要表现为运动员对运动成绩的追求，和自然规律对这种追求的阻力的冲突，运动员之间技术、体力乃至智力的冲突。美国好莱坞的体育电影，在选材的时候就非常注意题材本身包含的冲突是不是很尖锐，这是美国体育电影迄今产量是500多部，而拳击题材就占了150多部的重要原因，[2]而许多经济影视剧所表现的矛盾冲突，尖锐度往往只在战争等少数剧种之下，而其所包含的智力复杂和深刻度，常常一点也不逊色于间谍剧种，许多经济电视剧就是依靠包含了复杂的社会关系、主人公大起大落的命运、企业的生生死死等尖锐矛盾冲突，牢牢地吸引受众的。鉴于此，体育经济影视剧当然可以有尖锐的矛盾冲突，只要将原体育和原经济影视剧的矛盾冲突揉合起来就行了。
其次是体育经济影视剧可以有主人公巨大成功的结局。这点对吸引受众观赏也是非常重要的，因为受众天生就是喜欢主人公有美好的结局。体育经济这样的例子非常多，如从穷小子起步最后是大富翁的运动员比比皆是，体育服务和用品生产企业也是如此，如2011年，安踏等六家体育用品企业的广告费用平均一家达8.295亿美元。它们一年的营业额和利润该是多少？基于体育用品产销的市场竞争非常充分，胜出的大企业的经营过程无不充满着经营者的智慧和艰辛。这都为优质体育经济影视剧提供了大量生动的，许多还极富传奇性的实例素材。
第三是具有喜乐色彩。受众总是喜欢喜剧，喜欢快乐美好的内容，也是受众最重要的影视剧观赏心理之一。所以美国的体育影视剧总是尽量带上喜剧色彩，赵本山及本山传媒的喜剧表现也最受中国受众欢迎。体育本身就是娱乐，经济影视剧中，许多内容也充满了内在的喜乐，如富人挥金如土的潇洒，豪华的商业交际情景等，都是受众极为喜欢的因素。体育经济影视剧当然也可以有这种色彩。
三、将体育经济影视剧的市场潜力变为现实的途径
（一）从现实的名人名事中选择题材
名人名事由于有社会影响基础，受众容易产生了解详细、形象地了解等心理，所以制作成影视剧容易保证票房。1990年代，美国职业篮球运动员乔丹在美国乃至全世界都有巨大影响，以他为题材的电影许多都取得了良好的票房业绩，其中《空中大灌篮》全球总票房达2.254亿美元，相关总收入超过20亿美元，其中纪念品销售占2.3亿美元。[3]由于竞技体育和商业体育都实现了巨大的进步，我国目前这类例子比过去更多了，庄则栋、何智丽、邓亚萍、姚明等巨星自不用说，就是诸如丁俊晖这样属冷门的项目台球运动员，成名后收入不菲者，也是灿若星辰，丁俊晖出身社会底层家庭，到2002年获得亚洲冠军并勇闯英国前，家庭为他打台球的投入达70万元之巨，后来由他依靠自己的实力，在体育市场上一步步努力挣了回来，成了收入不菲的明星。这样的内容拍成电视剧应该是很有收视潜力的。
（二）由体育企业投资和做广告，以及争取国有资金的拨款
巨大的投资门槛，对财务亏损的恐惧，是体育经济影视剧，特别是多集电视剧得不到制作的最大障碍。而另一方面，体育运动员和体育企业，又是世界上最富有的主体之一。如于2004年上市的李宁公司，2008年有门店5935间，收入66.9亿元，2009年实现经营所得利润达13.42亿元。该公司又非常重视广告等公关工作，2012年，一次就签订资助CBA 2012-2017年五个赛季装备的合同，总额达20亿元。所以，由体育企业乃至运动员投资是一个好办法，一个著名的体育用品企业出名对产品销售是非常重要的，因为体育服装和鞋子消费并不限于运动员，而是全民性的。2003年，我国运动服装的产量达19亿件，运动鞋11.97亿双，在产品品牌众多、质量良莠不齐的情况下，人们非常倾向于凭知名度认牌购买。
我国许多体育服务企业是伪私营，真垄断性国营或者官营，钱来得极为容易，出手特别大方。如2012年赛季，不用说在世界上根本不入流，在亚洲甚至说是二流都勉强的中超男足联赛，16支球队引进的外援总额竟然高达23.5亿元，其中德罗巴的薪酬达1200万欧元，为世界第2，令商业体育同行目瞪口呆。而在纯公帑拨付竞技体育费用方面，我国各地的开支之大同样令世界瞠目，这都是应该注意利用的资金来源。如我国目前有可供国际比赛的体育场馆6000多个，是世界各国国内综合性运动会和承办国际运动会最多的国家，平均一年国内综合运动会就有三个以上，广州2011年为亚运会投入的资金有174.78亿元。从2007-2018年，我国已举办和确定要举办的国际体育赛事有700个，这类大赛的全部开支动辄数千亿元。
（三）优秀编剧和经济及体育专门人才加强合作
优秀的编剧对于影视剧的成功是至关重要的，特别是在我国艺术市场公平竞争并不充分的情况下更是如此，看看近年来影视剧的市场实际，就会发现得到受众青睐的影视剧，编剧往往是许多已有优质作品证明其水平的人，如《长征》《辛亥革命》的编剧王朝柱等。所以用重金促使他们进入这个领域非常重要。可以用招标的办法，如赵本山的电视剧从1990年代迄今有越来越稳定的市场号召力，诸如投资额才600万元，却以13.45%的收视率，为央视当年电视剧收视率之冠的《刘老根》，这样的例子比比皆是，其基础首先是有足够多的优秀编剧，目前本山传媒的编剧有100人以上，并且全不是铁饭碗，是召之即来，报酬由效果决定。鉴于同时许多深谙编剧规律的人才，不一定懂得体育经济的规律和经营实际，所以还有必要引导体育经济专业人才同他们合作，同时邀请优秀运动员出演，运动员演由于逼真所以更有感染力。
（四）注意得体地处理体育同其它内容的关系
过去，我国体育影视剧制作者总是惯于将体育附丽在非体育内容上，如爱国、民族精神等，并且许多作品实现了作者的预期目标，必须注意的是，随着社会的发展，这招已越来越不灵了，如著名导演谢晋1957年出品的《女篮5号》与2001年出品的《女足九号》，都属为国家名誉打球的主题，前者影响相当大，后者却是默默无闻，主要原因是，1950年代时国人文化整体上还相当低，信息流通的数量少，争鸣度差，国家又弱，人们惟一接触的媒体总是宣传体育是关系民族存亡，国家强弱的关键等重大内容，人们于是牢牢地形成了这种理念，对《女篮5号》的主题自然产生了共鸣。而从1980年代后期起，我国传播的信息数量多，争鸣程度相对高了，对体育胜负和国家利益有重大关系说法，严厉抨击我国重竞技体育名次，轻视建设群众体育场地的做法和质疑文章得以大量发表，同时广泛传述了发达国家的体育理念和共同做法，即体育的本质是健身和娱乐，和这两点以外的其它内容关系非常小。中国关于体育的社会理念完全不同了，人们对《女足九号》这样的主题就没有兴趣，甚至反感了。
所以制作体育经济影视剧，这种主题当然还是需要的，但一定要慎重，重点应该放在人类普适的主题上，如努力进取的精神，团队合作的重要等。
（五）同外国合作
在发达资本主义国家，电影和电视从问世的那天起，其制作和传播的主力就是自负盈亏的民营企业，得不得到受众的青睐和制作者传播者的个人重大利益息息相关，所以影视界非常注意基于受众观赏心理实际的市场规律，再加上人才众多，所以在制作适合市场需求的影视剧方面，有着雄厚的实力和丰富经验。我国1949年以后，影视剧的制作和传播是全数由国有单位垄断到1979年，后来虽然有一定程度的改革，但近年来，我国影视剧制作和传播的市场运作水平，还是远远无法同美国等先进国家相比。2012年，我国生产各类电影893部，纯国产片票房只有82.73亿元，75部总出口额10.63亿元。全国影视公司向国家广播电影电视总局申请立项拍摄的电视剧，是1040部33877集，一年得到电视台播出的大约只有7000集，在上半年播出的800部中，只有5%收视率超过1%。而美国电影2011年以占世界8%的产量获得了80%的票房收入，2010年，全世界付费电视收入86%为美国所得。[4]
实践证明，在这种情况下，加强同发达国家特别是美国的合作，是保证能够实现效益和快速进步的捷径，如2010年我国成功出口的47部电影中，中外合资的占了46部，所得总额为35.71亿元，中美合拍的《功夫梦》占了23.63亿元。
参考文献：
[1] 张伟.美国，充满活力的体育产业[N].经济日报，2012-08-08（11）.
[2] 黄宝富.身体世界是艺术奥秘的谜底[J].当代电影，2008，（03）.
[3] 陆海.中美篮球电影作品比较研究[J].武汉体育学院学报，2003，（01）.
[4] 向勇.文化产业靠啥生存？[N].光明日报，2011-11-16（08）.
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