2011精彩创意,第八届中国汽车广告奖获奖作品典藏特辑

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金奖　平面汽车类

公司名称　北京天联广告有限公司

作品名称　追梦篇系列篇

客户　梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品　奔驰A级轿车

创意总监　Tim Evill、黄田壹、Matthew Phillips

创意　－

文案　李(山山)

导演　－

设计／美术　郑世荣、超然、战文庭

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

A-Class是奔驰入门级的轿车，属于创业期年轻人的选择，因此我们将其定位成“梦想之车”。对每一个年轻人而言，梦想就是他们的舞台，只有在梦想的舞台之上才能绽放光芒，这也是整套《舞台篇》平面的概念来源。

金奖　平面汽车类

公司名称　北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称　三只小猪篇、小红帽篇

客户　郑州宇通客车股份有限公司

产品　宇通校车

创意总监　吴泰仪、陈力、张宏飞

创意　张宏飞、吴志民、何军、李冬翔

文案　吴志民

导演　－

设计／美术　何军、李冬翔

艺术／美术指导　何军、李冬翔

插图／电脑绘图　姜宁、杨宁

其他相关人员　－

创意阐述

创意通过呈现经典童话因宇通专业校车而带来改变，表现校车的安全性能，以及带给孩子的安全感。在创意表现中，童话故事里房子被“大灰狼”吹倒的“三只小猪”、难逃“狼外婆”血口的“小红帽”因宇通专业校车的保护而安然无恙，他们的敌人“大灰狼”和“狼外婆”再也无计可施，只能是一幅无可奈何、气急败坏的模样。创意有趣、易懂，童话插画的表现形式，可与校车的使用者建立自然联系，同时有助于在众多的广告中跳脱出来，给人以深刻的印象。

银奖　平面汽车类

公司名称　上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称　全新Audi A8L上市系列篇

客户　一汽－大众汽车有限公司奥迪销售事业部

产品　全新Audi A8L

创意总监　吴捷、逄淑涌、陈涛、张峰

创意　－

文案　逄淑涌、张峰

导演　－

设计／美术　谢涛、郭春玲、周超然、周军、田晶晶、于大维

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

全新一代奥迪A8L，可以说是针对豪华车阵营的一次伟大革新，它不仅是产品层面的全面超越，更是在思维习惯、价值标准和生活形态上的重新洗礼。它的到来，将为你开辟一个全然不同的世界。我们借用“创世纪”的方式，在上市前7天，提出上帝创世纪的7件做法作为预热。当上市之后，我们用A8L超越创造的每一处，与预热阶段的“创世7天”相呼应。以此展现A8L的开拓气势与无上地位。

银奖　平面汽车类

公司名称　DMG传媒集团

作品名称　3D成像系列－大厦篇、平房篇

客户　一汽大众汽车销售有限公司

产品　－

创意总监　Dan Mintz、徐卫兵

创意　许锋、李凯昕、松琪

文案　许锋、李凯昕、松琪

导演　－

设计／美术　苑峰

艺术／美术指导　许锋　松琪

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

一汽大众为我们配备了3D GPS导航仪，呈现更直观的3D实景影像。于是我们运用红蓝3D视觉手法，让画面中的目标建筑立体呈现。在杂志，4S店内投放广告的同时配备了红蓝3D眼镜，带上眼镜观看广告画面时，目标建筑立刻跃然眼前，趣味十足，直观的传达出产品的优势。

银奖　平面汽车类

公司名称　DMG传媒集团

作品名称　吃惊盒子系列－路人篇、儿童篇、羊篇

客户　一汽大众汽车销售有限公司

产品　CC

创意总监　Dan Mintz、徐卫兵、高波

创意　高波、杨勇

文案　韩哲军

导演　－

设计／美术　杨勇

艺术／美术指导　高波、杨勇

插图／电脑绘图　八爪鱼数码影像

其他相关人员　摄影师苗健

创意阐述

该系列广告意在诠释大众CC紧急制动辅助系统在出现路面突发情况下的强大效能，安全稳定的紧急制动让大众CC在倒可突然闯入的人和动物(忙着捡球的小孩、突然蹦出来的山羊、只顾着打电话的妇人)面前能够及时停住，有效保护自身和路人的安全。在紧急制动辅助系统的保护下，任何突发状况，不过是虚惊一场!

银奖　平面汽车类

公司名称　上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称　Jeep 70周年“一个时代，总有一种象征”系列－象征篇、willys篇、Wagoneer篇、Wrangler篇、Cherokee篇

客户　克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品　Jeep品牌

创意总监　吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意　－

文案　邱博涵、张雪娇

导演　－

设计／美术　郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

2011是Jeep创立70周年。Jeep明显区别于其他汽车品牌，有着完全不同的内涵，其因二战而生，并先后在美国及世界的巨变中扮演了特殊角色。创意以70年中Jeep的代表车型与当时的时代大潮和社会背景相结合，创作出以Jeep记录时代变迁和时代精神为主线的系列平面。从而将Jeep70年的传奇历史完好的传达出来。

银奖　平面汽车类

公司名称　麦肯光明广告有限公司

作品名称　传奇历史系列篇

客户　上海通用汽车有限公司

产品　雪佛兰科迈罗camaro

创意总监　张志强

创意　麦艺峰

文案　－

导演　－

设计／美术　－

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

目标消费者：偏好力量型肌肉跑车，美式文化爱好者，第一辆跑车的购买者CAMARO——代表男性力量的美式肌肉跑车，彰显“热爱传奇、英雄相惜”的品牌个性。

铜奖　平面汽车类

公司名称　北京天联广告有限公司

作品名称　Like Kobe，Like Smart系列篇

客户　梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品　smart

创意总监　黄田壹、赖致良、Matthew Phillips

创意　－

文案　赖致良、甘露

导演　Mitch Jenkins

设计／美术　郑世荣、林萌、战文庭

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

smart 2011年全年的广告传播主题是“Big，in the city”，签约篮球巨星科比作为品牌代言人也是整个广告策略中重要的一环。smart和科比作为各自行业内代表着激情与创造力的佼佼者，携手呈现了真正意义上的“Big，in the city”。

铜奖　平面汽车类

公司名称　北京伊诺盛北广广告有限公司

作品名称　发现系列－鲸鱼篇、恐龙篇、水怪篇

客户　北京现代汽车有限公司

产品　途胜

创意总监　连祐升、徐正庆

创意　团队

文案　徐正庆

导演　－

设计／美术　－

艺术／美术指导　张世哲、李晨暄

插图／电脑绘图　张世哲、李晨暄

其他相关人员　－

创意阐述

看似平淡的景色，实则有大乾坤，途胜优异的性能，助你探索每一寸未知世界。

铜奖　平面汽车类

公司名称　北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称　JOY系列Isetta篇、M1篇、VCD篇

客户　宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品　BMW品牌

创意总监　吴泰仪、阎岩

创意　－

文案　王苏

导演　－

设计／美术　－

艺术／美术指导　李英、王(山山)、罗木声、齐航、周超

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

BMW的JOY是从全球开始推广的一个传播主题，它的核心之一是创新。但BMW的创新有何与众不同，通过刻画BMW历史上著名代表车型在各个时代给消费者带来的乐趣，BMW的创新理念跃然纸上：它不仅是对全新科技的不断追求，更是为了给人带来乐趣而不对自我设限的超越精神。

铜奖　平面汽车类

公司名称　北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称　体验系列－对视篇、撕衣袖篇、撕背篇、撕手套篇

客户　宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品　BMWM

创意总监　吴泰仪、阎岩

创意　－

文案　王苏

导演　－

设计／美术　－

艺术／美术指导　罗木声

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

M是BMW家族最具运动灵魂的车型，通过一系列车与车的对峙、车与人的对峙的极具视觉张力的画面，配合充满力量和对抗意味的文案，激发起消费者对参加M体验活动的兴趣和冲动。

铜奖　平面汽车类

公司名称　上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称　Jeep 70周年“在此之前．世界不知道”系列－Wagoneer篇、Jeep篇、GP篇、Wrangler篇、Grand Cherokee篇

客户　克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品　Jeep品牌70周年

创意总监　吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意　－

文案　邱博涵、张雪娇

导演　－

设计／美术　郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

2011是Jeep创立70周年。Jeep明显区别于其他汽车品牌，有着完全不同的内涵，其因二战而生，并先后在美国及世界的巨变中扮演了特殊角色。创意以70年中Jeep的代表车型与当时的时代大潮和社会背景相结合，创作出以Jeep为世界带来全新认识和改变，从而诞生的新词汇为线索，展现了Jeep70年，对时代的改变和世界的推动。

铜奖　平面汽车类

公司名称　北京天联广告有限公司

作品名称　信尊安易系列篇

客户　梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品　星睿二手车

创意总监　黄田壹、赖致良

创意　－

文案　巩文学、甘露

导演　－

设计／美术　洪德漳、尚方博

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

这套平面的目的是区分奔驰星睿认证二手车服务与其他普通二手车交易服务的不同．让消费者了解其差别同时树立专业可信赖的形象。创意表现上，我们以大家熟悉的“找不同”游戏为表现形式，在两张看似相同的画面里面隐藏不同之处，令人看到之后就情不自禁想寻找其差异。从而提醒消费者选择二手车不能只看表面功夫，更要深入了解其前期检测、购买流程、维修服务及道路救援，而在这些方面星睿认证二手车都以绝对优势胜出，其形象也随之建立。

铜奖　平面汽车类

公司名称　DMG传媒集团

作品名称　宣言系列－梦中篇、造就篇、超越篇

客户　捷豹中国汽车公司

产品　－

创意总监　Dan Miniz、徐卫兵、李剑

创意　李剑、陈征、张天昊、马赛

文案　李剑

导演　－

设计／美术　张天昊、陈征、马赛

艺术／美术指导　张天昊、陈征、马赛

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

捷豹作为一款著名的汽车奢侈品牌，我们的创意概念就是少数人的梦，鲜明深刻的宣言式文案，梦幻炫丽的画面，将捷豹品牌推向了人人企及但只有精英才能触及的高峰。

铜奖　平面汽车类

公司名称　上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称　上市平面“以小见大系列”－劲头很大篇、风头很大篇、看头很大篇、范儿很大篇

客户　一汽－大众汽车有限公司奥迪销售事业部

产品　Audi A1

创意总监　吴捷、陈涛、邱博涵

创意　－

文案　邱博涵、张雪娇

导演　－

设计／美术　谢涛、管琦、郭春玲、冼宇峰、张立宏

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

A1是Audi最小的车型，也是针对年轻、时尚群体的车型。虽然是非常小的A0级入门车，但号称“Small car Big on Audi”的A1却有着奥迪全部的高科技装备。创意结合产品特点，并考虑到这类车型购买人群对配备和性价比的格外关注，以时尚新颖的表现手法，强化小A1大内在的概念。

金奖　平面汽车用品类

公司名称　麦肯精品

作品名称　胎纹篇

客户　正新橡胶(中国)有限公司

产品　玛吉斯轮胎

创意总监　吴财福、党启元

创意　－

文案　党启元

导演　－

设计／美术　林婉华

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

玛吉斯轮胎的越野性能如蟒蛇的穿梭自如，用比喻的手法，表现玛吉斯越野轮胎适应任何地面的卓越性能。画面将玛吉斯胎纹设计与蟒蛇蛇纹元素巧妙结合，营造视觉的冲击力。

银奖　平面汽车用品类

公司名称　DMG传媒集团

作品名称　GPS系列－路牌篇、记忆篇、听说篇

客户　上海大众汽车有限公司

产品　精英版GPS导航仪

创意总监　Dan Mintz、徐卫兵

创意　许锋、李凯昕、松琪

文案　许锋、李凯昕、松琪

导演

设计／美术　－

艺术／美术指导　许锋、李凯昕、松琪

插图／电脑绘图　巴彦呼、王朋、张轩宇

其他相关人员　－

在路上行驶时，我们会选择相信记忆；或遵照路牌的指示；或听从当地人的指点，但有时还是会存在误差，迷失目标。于是我们运用插画夸张的表现手法，表达

了人们面对繁杂信息时的迷惑心理。上海大众附件推出全新精英版的GPS，具有自动更新地图功能，为我们解决了以上各种问题，让寻找目标变得准确无误。

银奖　平面汽车用品类

公司名称　广东广旭广告有限公司

作品名称　导航系列－长颈鹿篇、模特篇

客户　美行导航科技公司

产品　美行汽车导航

创意总监　李岭

创意　李岭

文案　李岭

导演　－

设计／美术　许荣夏

艺术／美术指导　许荣夏

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

想去动物园，长颈鹿带你去，创意巧妙的将产品专业导航的特性，通过这些地道的代言物形象的带出来，幽默生动。

铜奖　平面汽车用品类

公司名称　广州市一元文化有限公司

作品名称　卡莱斯－变色龙篇

客户　广州卡莱斯汽车贴纸有限公司

产品　汽车贴纸、汽车改色

创意总监　陈勉

创意　陈勉

文案　吴化莛

导演　－

设计／美术　陈勉

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

汽车改色是最新流行的产品，能在不破坏原车漆面下随心改变车身色彩，就如同变色龙一般，能让车主充分的发挥个性，这就是创意的由来。画面通过一只色彩斑斓的变色龙与一辆模拟变色龙色彩的汽车构成，给人带来强烈的眼球冲击。

铜奖　平面汽车用品类

公司名称　北京行上行广告有限责任公司

作品名称　配件条码篇

客户　北汽福田汽车股份有限公司

产品　汽车配件

创意总监　周强强

创意　周强强

文案　周强强

导演　－

设计／美术　周强强

艺术／美术指导　周强强

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

条码是一件商品的身份，具有专属性。用它比喻欧曼配件的唯一性和纯正感，将条形码与欧曼2015年的市场保有量100万标巧妙融合，传达出欧曼汽车配件的前景无限广阔。

金奖　影视类

公司名称　上海灵狮广告有限公司(Lintas)

作品名称　见证你的路篇

客户　一汽－大众销售有限责任公司

产品　奥迪A6L

创意总监　郑俊宏、王诗薇

创意　－

文案　王诗薇

导演　－

设计／美术　－

艺术／美术指导　蒋昱、尚昉博、张天昊

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

以关键动作的镜头转换，表现奥迪A6L车主成功背后一路来的奋斗与进取历程，讲述作为上市5年成熟车型，奥迪A6L和其车主一样，之所以拥有今天的领导地位，背后正是历经挑战而不衰的杰出实力。

银奖　影视类

公司名称　上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称　创世纪篇

客户　一汽－大众销售有限责任公司－奥迪

产品　A8L

创意总监　吴捷、逄淑涌、陈涛、张峰

创意　－

文案　逄淑涌、张峰

导演　－

设计／美术　谢涛、郭春玲、周超然、周军、田晶晶、于大维

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

全新一代奥迪A8L，可以说是针对豪华车阵营的一次伟大革新，它不仅是产品层面的全面超越，更是在思维习惯、价值标准和生活形态上的重新洗礼。它的到来，将为你开辟一个全然不同的世界。

我们借用“创世纪”的方式，在上市前7天，提出上帝创世纪的7件做法作为预热。当上市之后，我们用A8L超越创造的每一处，与预热阶段的“创世7天”相呼应。以此展现A8L的开拓气势与无上地位。

银奖　影视类

公司名称　上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称　“没有故事，不成人生”Campaign系列－人生篇、刘再篇、汤辉篇

客户　克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品　2011款Jeep Compass指南者

创意总监　吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意　－

文案　邱博涵、张雪娇

导演　钟孟宏

设计／美术　郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　曹建华、曾盖、李潇炜、nelson

创意阐述

2011年是Jeep 70周年。Jeep希望通过传播，塑造与其他竞品SUV不同的性格。创作团队针对高端SUV人群进行调研，发现在他们的圈子中，财富和身份都不值得炫耀，因为与周围的人相比，这些并不特别，没有意义。而拥有一段独特的人生经历，做一个有特殊故事的人，却成为了这个群体的梦想和荣耀。因此，创意团队推出了名为“没有故事，不成人生”的系列Campaiqn，通过发生在不同Jeep车型上的不同的故事，塑造出Jeep是一种独居故事的人生座驾的内涵。

银奖　影视类

公司名称　北京天联广告有限公司

作品名称　鸟蛋篇、泊车篇、日光浴篇

客户　梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品　奔驰B级豪华运动旅行车

创意总监　Tim Evill、黄田壹、赖致良、Matthew Phillips

创意　－

文案　赖致良、任钧

导演　Gregor Nicholas

设计／美术　郑世荣、林萌、战文庭

艺术／美术指导　－

插国／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

对B-Class车型特点及市场定位，结合主消费群特性，进行了详尽分析。以“升华生活之美”为策略点，为B-Class选择了四大主卖点：空间、安全、百叶窗式全景天窗、主动泊车系统。并且提出了别出心裁的传播方案，将四个卖点分成四支15秒TVC，以诙谐幽默甚至是智慧的生活小故事的形式进行表现。让受众看到每一支TVC都能清晰的记住B-Class的一大特点，避免了汽车广告中大而全的覆辙。

铜奖　影视类

公司名称　上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称　故事篇

客户　克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品　全新Jeep大切诺基

创意总监　吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意　－

文案　邱博涵、张雪娇

导演　钟孟宏

设计／美术　郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　曹建华、李潇炜、nelson

创意阐述

全新一代大切诺基上市，这个价位上购买者有很多选择，其中不乏豪华车品牌，相对而言Jeep并不突出，购买者为什么要花一个这样的前，买一个并非身份和财富象征的车呢?创作团队针对高端SUV人群进行调研，发现在他们的圈子中，财富和身份都不值得炫耀，因为与周围的人相比，这些并不特别。而拥有一段独特的人生经历，做一个有特殊故事的人，却成为了这个群体的梦想和

荣耀。创意团队因此创作了《故事篇》，将大切打造成一款：成就独特人生故事的高端座驾。

铜奖　影视类

公司名称　北京天联广告有限公司

作品名称　科比擒贼篇

客户　梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品　smart

创意总监　Tim Evill、黄田壹、赖致良

创意　－

文案　赖致良、甘露

导演　Dave Meyers

设计／美术　Matthew Phillips

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

smart 2011年全年的广告传播主题是“Big，in the city”，签约篮球巨星科比作为品牌代言人也是整个广告策略中重要的一环。3月，smart推出了与科比合作的电视广告大片。整个广告片以好莱坞大片的拍摄水准，完整的呈现了smart产品的优越性能。smart和科比作为各自行业内代表着激情与创造力的佼佼者，携手呈现了真正意义上的“Big，in the city”。

铜奖　影视类

公司名称　麦肯光明广告有限公司上海分公司

作品名称　66号公路微电影篇

客户　上海通用汽车有限公司

产品　凯迪拉克SRX

创意总监　俞俊杰

创意　－

文案　何晓露

导演　－

设计／美术　周庆

艺术／美术指导　周征宇

插图／电脑绘图

其他相关人员

创意阐述

借助此次广告战役进一步提升凯迪拉克及SRX品牌知名度，创造话题，制造全新营销模式，吸引市场／消费者主动关注，营造品牌和产品体验。

创意表现说明

一辆代表开拓、自由、独立精神的Cadillac SRX。乘载着两个追求梦想的人。

Karen要做自己的主人，Peter拍摄震撼世界的照片。

在一条代表着开拓、自由、独立精神的Route 66。

各自释放真我的本色，追求人生的开拓，实现自我的梦想。

铜奖　影视类

公司名称　北京电通广告有限公司

作品名称　VIOS系列－车震篇、气功篇、油漆篇

客户　一气丰田汽车销售有限公司

产品　VIOS

创意总监　陈振昌

创意　康毅鸿、梅于一

文案　王雪

导演　蔡晨辉

设计／美术　盖克娇

艺术／美术指导　米粮川、胡玉柱

插图／电脑绘图

其他相关人员　(广告公司制片)杜雨、张东东

创意阐述

本系列广告，首要帮助解决VIOS市场年轻化定位的问题。创意通过模仿拍客“实拍”的风格，增加创意的真实感与趣味性，以便网络传播。演员选择胖子，除增强喜感外，也是为了有效传达产品卖点之用。此外，创意还通过对新鲜话题的重新演绎，来增强卖点效果：“车震”篇通过先前围观者的误解到车窗摇下后的真相大白，有效传达出“空间大”的信息点：“气功”篇通过视觉错位的手法，将年轻人的玩乐精神尽显无疑，并且有传达出“操控性”的信息点：“油漆”篇通过前面“不知所云”的跷跷板铺垫，到最后油漆换色的恍然大悟结果，将VIOS新车换色上市传达无疑。

佳作奖　飞机稿类

公司名称　北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称　腹肌篇系列篇

客户　宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品　BMW3系

创意总监　吴泰仪、陈楠

创意　陈楠、赵禹、王鑫怡

文案　陈楠、王鑫怡

导演　－

设计／美术　－

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

画面主要选择形似BMW3系进气格栅的两块腹肌，通过上面布满的汗水，营造出运动的激情和氛围，从而传达BMW3系运动王者的气质。

佳作奖　飞机稿类

公司名称　北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称　音乐篇系列

客户　宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品　BMW3系

创意总监　吴泰仪、陈楠

创意　陈楠、赵禹、王鑫怡

文案　陈楠、王鑫怡

导演　－

设计／美术　－

艺术／美术指导　－

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

画面选用Beatles音乐专辑封面形象，借此来阐述BMW3系iDive和iPhone无缝连接技术。即便身处车中，也可及时获取娱乐信息，轻松自如享受音乐。从而表达了BMW3系iPhone和iDrive一键式连接的娱乐功能的轻松享有，更好的为车主完美升华驾驭之悦。

佳作奖　飞机稿类

公司名称　上海博报堂广告有限公司北京分公司

作品名称　造字篇

客户　本田汽车公司

产品　油电混合动力系统

创意总监　张皓　李定东

创意　张皓　米士杰　李定东

文案　李定东

导演　－

设计／美术　－

艺术／美术指导　张皓　米士杰

插图／电脑绘图　－

其他相关人员　－

创意阐述

Honda油电混合动力系统的显著特点，就在于其将燃油发动机和电力驱动马达，整合成一个系统。从而获得小型、轻量化和可搭载于各个型号汽车的优势。对于这一特点的最直观变现，就是我们新造的这个字。对于混合动力还不熟悉的消费者，Honda的混合动力就是这么简单、直观。

佳作奖　飞机稿类

公司名称　DMG传媒集团

作品名称　皮筋篇

客户　一汽大众汽车销售有限公司

产品　高尔夫GTI

创意总监　Dan Mintz　徐卫兵　高波

创意　高波

文案　韩哲军

导演　－

设计／美术　杨勇

艺术／美术指导　高波、杨勇

插图／电脑绘图　八爪鱼数码影像

其他相关人员　摄影师苗健

创意阐述

通过皮筋的弹力，感受GTI的启动爆发力，用互动的方式，亲身体验到GTI的急速启动和澎湃动力。

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