从“双城记”到“双百游”:双城记

时间：2019-02-19 05:35:24 来源：千叶帆本文已影响人

　　在“6.18”重庆直辖10周年庆典前夕，618名成都游客搭乘着提速后的成渝城际列车来渝，“川渝亲上亲、发现新重庆”城际旅游主题年圆满启动，成渝城际旅游（简称“双城”）走出了历史性一步。作为城市旅游理论创新的成果，一种新概念旅游――城际旅游概念一经推出，就立即得到旅游业界专家、同行的好评，成渝城际旅游活动更受到了新闻界的热捧，也得到重庆市政府副市长谭栖伟的充分肯定：“成渝城际旅游是一大创意。注意频频出招，招招中的。”正是在这多方肯定、赞誉声中，在市旅游局的主动协调和大力支持下，渝中区政府联系相关区县政府和企业“频频出招”，在短短3个月间完成了从成渝“双城记”到“二方四城”（北京、上海、西安、重庆），再到“百家旅行社推重庆、百城市民游重庆”（简称“双百游”）的嬗变，“招招中的”将重庆都市旅游首次推向全国大市场，实现了重庆都市旅游发展历史性突破。这一嬗变，体现的是渝中区委、区政府领导对旅游的重视和支持，凝聚了渝中区旅游人开放、执着、进取和创新的品质。
　　在这个重视营销、注重符号的经济社会里，从“双城”到“双百”，渝中区旅游人正将城际旅游从教科书般的理论一步步推向开放式的充满竞争的旅游实践的幕前，不断演绎着重庆都市旅游的一幕幕新剧。城际旅游是一种全新的城市旅游营销方式。它凭借城市自身具有的积聚和辐射功能，依托城市之间方便快捷的信息和交通条件，通过有计划、有组织、有目的地开展各种旅游活动，来实现区域内旅游资源和旅游要素的优化配置，形成互为旅游目的地、客源地、集散地、区域旅游服务中心的格局，从而带动城市间流通、商贸、文化、信息等方面的交流与互动，逐步实现“城市友好、市民亲和、文化认同、产业互动”的价值追求，最终达成加快和促进区域旅游业及相关产业发展的目的。
　　“双城”城际旅游发端于“川渝亲上亲”。今年5月，渝中区政府抓住隆重庆祝重庆直辖10周年、川渝两地党委政府签署推进川渝合作共建“成渝经济区”协定、成渝被批准为“全国统筹城乡综合配套改革试验区”的历史机遇，以成渝城际列车的开通和提速为载体，以川渝两地深厚的历史文化渊源为纽带，为宣传重庆直辖10年辉煌建设成就和实现成渝一体化战略，本着“川渝合作，旅游先行”的原则，创意策划了“川渝亲上亲”城际旅游。区旅游局率先向成都市武侯区相关部门发出了结盟邀请，双方一拍即合，联手唱响了新旅游“双城记”。谁知，这一发就不可收拾，区旅游局就如穿上了“红舞鞋”，节目一个接着一个，一个比一个精彩。
　　6月4日，渝中区旅游企业、商贸、文化、旅游等部门赴武侯区，6月14日，武侯区政府来渝回访。6月15日，武侯区60人的交响乐团在解放碑广场激情出演，将“双城记”的“商旅文”篇章推至顶点。接着，在6月16日，618名成都游客的“发现新重庆”之旅使川渝旅游“结亲”圆满实现。6月19日，渝中区旅游局和都江堰市旅游局签署共推“川渝亲上亲”城际旅游的合作协议。6月24日，成都市武侯区邀请双流、新津、崇州、金堂4区县来渝中区开展区域城际旅游合作研讨会，西南铁旅、重庆铁旅、四川国际和平旅行社、成都春秋、重庆纵横旅行社和重庆春秋等加入盟约，续写“亲上亲”篇章，共谱重庆都市旅游新曲。
　　也就是“川渝亲上亲”，就是“618首发团”之旅，神奇地刷新了像王成均老人一样，十年、几十年没有再来重庆的，曾经的老重庆人，或者在重庆工作、学习、生活过的蓉城儿女，对“好个重庆城、山高路不平；到处是矮房子，整天雾蒙蒙”的老重庆的记忆。在“川渝亲上亲”活动营造“川渝本是一家人”的亲情氛围的感召下，举家来渝发现和见证直辖重庆新貌，感受巴渝一家亲情怀的成都游客，无不赞叹重庆直辖10年城市建设惊人变化。在旅游团里，听得最多的还是“很多地方都不认识了，解放碑还在，但只剩下个碑了，变化太大了！”在一组对于该次“川渝亲上亲，发现新重庆”活动的问卷调查中，向来挑剔的成都人的满意度竟然高达96％，有85.5％以上的人最难忘的是夜游两江，“山城夜景”名不虚传的口碑再次得到证实。同时，其中还有96％的成都客认为以这种城际旅游的方式加强成渝两地经济建设，增进成渝两地沟通，提升成渝两地文化亲情“有很大作用”和“有作用”。仅仅短短的几天，新重庆硬是以其非凡的魅力让成都人在头脑中完成了对重庆记忆的“升级”和“替换”。
　　重庆都市旅游由此走上了舞台，城市旅游营销的路子也就此打开。8月1日，“二方四城”诞生。8月19日―23日，由渝中区政府和上海春秋集团（全国国内旅游连续13年雄居第一）精心策划，政企“二方”联合执导，重庆市旅游局携手渝中区、南岸区、万盛区、大足县人民政府，将北京、上海、西安、重庆“四城”的春秋分社团结起来，形成了一个高于“双城”的全国性跨区域旅游联盟的“二方四城”，首次将主题为“天上街市、魅力山城”的“三晚四日”重庆都市旅游产品作为目的地游搬上了舞台。该产品具有的“新特奇”和高品位，受到了主要来自上海游客的无比青睐，也因此坚定了春秋集团力推重庆都市旅游的决心。
　　随即，9月8日―12日，在“二方四城”确定基本参与构架和旅游产品的基础上，春秋集团再出重拳，联袂四川航空集团、重庆机场集团，发挥各自优势，组织了“百家旅行社推重庆，百城市民游重庆”（“双百游”）活动，向上海、北京、长沙、广州、西安等地及其周边共计100多个城市推出。“三大集团”计划以每月至少1000人来渝旅游的规模，更加深入、更大规模、更大范围地销售以“天上街市、魅力山城”为主题的重庆都市旅游产品。
　　从“双城记”到“双百游”，思想观念的转变和旅游理论创新与实践，开创了重庆都市旅游的新局面。“双百游”更是具有里程碑的意义。它第一次实现了将都市旅游作为旅游目的地产品推向全国大市场的目标；第一次实现了“一小时经济圈”中旅游资源的大整合；第一次基于旅游，实现了众多企业的大联合、区县政府的大联动；也实现了城乡统筹旅游率先的首次破题。

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