医院宣传画册设计的共性与个性探讨
时间：2020-03-20 05:09:35 来源：千叶帆 本文已影响人
摘要：医院宣传画册设计是视觉传达的体现手段之一，也是相关平面设计者所必须具有的艺术修养与技术知识，从专业视角探讨医院宣传画册设计的规律和技艺，对提高医院文化建设具有现实作用。本文以昆明市中医医院六十周年画册设计的首要任务、内容结构编排、设计制作的程序方面为个例，浅析了画册设计与制作的一般共性与个性的原则，以提高平面设计工作者的设计制作水平和工作效率。
关键词：医院文化；畫册设计；策划；结构编排
宣传画册设计是以有效传播为导向的视觉传达艺术，是企事业单位对外宣传自身文化、业务信息、服务、形象及产品特点的媒介，高品质高质量的宣传画册可以提升企业外在形象，提升本单位独特的企业文化内涵和精神。
医院文化对于任何医院来说都具有与生俱来的独特烙印，主导它的是一种精神价值观。在一个医院发展的历史过程中，内在的价值观都是逐步形成于组织体内的，这种文化的核心价值观是需要不断提炼，并能得到每个员工的认可，这就是医院文化的灵魂。
笔者以医院文化做为画册设计的主线，对设计中一些共性与个性问题展开理论探讨，以供同行参考和借鉴。
一、搭建最能反映医院文化理念的结构
1、宣传画册设计的核心是彰显企业文化的灵魂
整体策划是画册设计的首要任务，企业宣传画册策划实质上是对一个企业探讨浅析、理念的提炼和实质的展现过程。在策划时要树立整体观念，要提炼一个主题思想贯穿整本画册。
医院文化是社会先进文化的重要组成部分，越来越受到人们的重视和社会的关注，为深化文化内涵，促进文化传承与创新，提高核心竞争力，以核心价值观引领医院前行，从构建医院核心价值理念的重要作用着眼，以文化的传承和创新为视角，搭建一种最能反映医院整体实力的结构。同时这种结构又能很好的展现医院60年来历经风雨，昂扬奋发，改革创新勇攀高峰的辉煌成就和发展内涵和60年来沉淀的中医文化精髓，最终确定画册主题为：“岁月如歌60年，春华秋实开新篇”。
2、设计成功的关健是合理的结构编排
根据宣传画册主题思想及在整体观念指导下进行结构安排，画册设计的一般习惯是先总后分，这就是业内常见到的画册多将介绍放在前面的缘故。这样编排的好处是先让阅读者对医院有一个整体概貌的了解，然后再深入了解各个部分。在画册有了整体结构安排后，就可以在其中进行内容的设计了。
第一部分开首用了腾龙做扉页，彰显了一种潜在的宣示：我们拥有的是激昂的、蓬勃向上的、振奋人心的、神秘非凡的、所向披靡的的力量。传统图案腾龙是设计在硫酸纸上，因此它与下图的医院文化做了一个巧妙的衔接，“文化理念”的内容正式登场。
第二部份以“使命——汇名医精华”为主题，引入建院之初中医界有影响的流派，“姚氏医学流派”“苏氏正骨学术流派”、“钟氏肛肠科的创立”等等为探访引伸出建院之初，一批素享盛名，医术精精湛，医德高尚，群众拥戴的名中医代表的介绍以及代表的“忆往昔峥嵘岁月，看今朝再造辉煌”的感言，“半世纪沧桑——部分老照片”
第三部分以“管理理念——大院为局”为主题，引入“医院历届的领导班子”任职情况“近年部份院领导”的合影，“关上医院的开业”执业点的介绍“呈贡新区医院建设”重点项目的介绍以及“环境设备”“医院近十年重大活动——开诊科室、创三甲、建示范、规范管理”。
第四部分以“院训——究医术之精”为主题，引入医院重点科室：骨伤科、肛肠科、针灸科等，以及专家门诊、管理部门。
第五部分以“愿景——塑名医名院”为主题，引入“院内制剂”“科研教学人才培养”“医疗救护”“预备役官兵的风彩”“医院文化建设”等。
通过五个部分以医院特色文化理念为主体的独具个性编排，最终完成全篇。
二、精选与医院文化理念密切相关的素材
前期一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现医院文化理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，辅以精确优美的文案，就会给人留下深刻的“记忆点”。因此在画册设计时，画册的图片质量作为画册的基础，也不能有丝毫轻视。我们知道如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。画册设计制作的关键环节还是画册的整体“策划”。可以毫不犹豫地说，现在画册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视画册的“策划”工作，借助优秀的“策划”让画册设计“开口说法”。
1、前期准备
一是收集信息，是指设计的前期调研。主要包括对客户企业、产品、市场，消费者等情况的信息采集。二是收集素材，收集用于表达信息的素材。
2、绘制设计稿
积累了一定的素材资料后，画册设计稿的绘制在设计中是重要的工作。绘制设计稿的过程就是我们思索的过程，许多灵感在绘制设计稿的过程中产生。
3、提炼并设计编排
将所有绘制的设计稿摆放在一起仔细琢磨，它们会有助于你的构思逐渐趋于明朗和成熟，然后从中筛选出有价值的样例继续深入改善。
4、提议案并确定设计风格
画册设计可提交不同设计风格的议案，供领导班子选择设计成品的最佳体现方式。画册的议案一般是以封面、封底及重要内页的设计风格为主，以节约后期设计时间。画册设计风格的前期确定，将起到事半功倍的作用，必须在设计工作全面开展之前将其确定下来。
三、医院宣传画册设计的共性特征
近年来笔者除了设计大型院庆活动如50周年和60周年的纪念画册、手提袋、邀请信、报纸宣传版面、医院简介折页、展板等，其它如院内宣传栏、院报、院内制剂手册以及创三级甲等医院系列宣传、医院名专家（云南四大中医流派）宣传册等。通过不断的实践探索，有了一些感性和理性的认识。画册设计中通常有四大共性要素：版面编排、精美的图形、文字的格局、文字色彩搭配。共性的愿望表达，需要个性化的设计来“润物细无声”，以强烈的艺术表现力和感染力向外界展现企业文化和精神。其中图形文字的视觉处理，要有其独到的见解，极具创意的个性，通过精致生动，高雅优美的画册给医院带来无穷的企业文化内涵和良好的外在形象，达到医院宣传画册设计的共性与个性的完美结合。
参考文献：
[1]浅谈画册设计与制作，广东省国防科技高级技工学校，刘瑛，徐阳.版面与广告设计[M].上海：人民美术出版社，2009.
[2]画册如何设计才能获得更完美的视觉效果
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