地面影视剧频道的节目编排密码
时间：2020-04-15 05:22:41 来源：千叶帆 本文已影响人
地面影视频道在各类频道中扮演重要的角色，可以说是专业化程度较高、运作较为灵活、市场较为广阔的频道。就其编排而言，地面影视频道运作较为成熟，形成了自己的特色。
四成影视剧频道电视剧播出比重超过50％
影视剧频道是否全部播放电视剧?并不尽然。实际上，在电视剧为主的基础上，影视剧频道所播节目也是五花八门，涉及到电影、综艺、生活服务、专题、新闻／时事、音乐、法制、戏剧甚至财经等节目类型。
但从节目播出及收视效果上来看，其他节目类型基本属于点缀，不仅播出比重较低，收视比重更低，对观众的吸引力较弱：电影播出比重占8％，但收视比重仅有6.3％；综艺节目播出比重占7.8％，收视比重仅3.9％，生活服务类节目播出比重占6.9％，收视比重为5.7％。可见，影视剧频道整体而言，电视剧仍旧是主业，也最受观众欢迎。
热衷近代传奇、反特，谍战、社会伦理和都市生活等题材
CSM媒介研究连续数年的收视调查数据显示，近代传奇、社会伦理、都市生活和反特／谍战剧是电视台播出量较大的电视剧题材，同时也构成了影视剧频道的主要播出内容。
2011年第一季度，热播剧被这四类题材所瓜分，其播出比重均超过了10％，其中，近代传奇题材占地面影视剧频道所播剧目的13.7％，其次是反特／谍战题材，占13.2％；社会伦理题材占11.8％，都市生活题材占10.7％。军事斗争题材占9.1％，言情题材占7％。剩余的12类题材所占比重相对较小，也是相对小众的题材。
无论是地面频道还是其他频道，其热播题材和影视剧频道高度吻合，可谓“英雄所见略同”，所不同的是这四大类题材的具体比重有高有低，地面频道更关注社会伦理题材，其他频道的题材更为分散；其他小类题材比重差异也不算太大。由此可见，地面影视剧频道所播剧目选择的是最具大众化特色的题材，也是最接地气的频道之一。
与兄弟频道实行差异化节目配置
影视剧频道在台内所有频道中，通常是电视剧播出比例最高的。以竞争异常激烈、运作相对成熟的南京市场为例，2011年第一季度，江苏台有5个频道播出电视剧，播出比重不等。其中，江苏电视台影视频道电视剧播出比重最高，达到57.3％；江苏卫视居其次，为40.3％；江苏电视台综艺频道达到36.5％。唯有江苏体育休闲频道不播剧。可见，电视剧虽然是“万金油”，但对于市场化程度较高的电视台而言，还是能够实现影视剧频道和其他频道互相协调、专业化发展。南京电视台有5个频道播出电视剧，电视剧在每个频道配置的量根据频道定位有很大差别。南京电视台影视频道电视剧的播出比重最大，占67.3％，科教频道占22％，生活频道仅占6.7％。
各兄弟频道之间在播出剧目的题材方面会有所区分。例如，安徽电视台主播电视剧的频道主要有安徽影视、安徽经视和安徽卫视。2011年第一季度全天时段，安徽卫视侧重于播出言情题材，在所有题材中的比重高达55.2％，播出剧目都是重量级的，包括自制独播剧《夏家三千金》；安徽经视则主播近代传奇题材，比重占40.2％；安徽影视则大播神怪玄幻题材，比重超过30％，所播剧目包括《女娲传说之灵珠》和《天地姻缘七仙女》。尽管都播剧，但每个频道提供不同的菜篮子，满足了不同口味观众的需求，让观众在台内不同频道间顺流。也有的电视台会让两个主频道同时播出某类热播题材，这样可以让该类题材在全天市场上整体占优，对抗竞争频道。
全天剧场化编排
就地面影视剧频道内部而言，节目编排和其他频道大体相同，但有不同特点。
采用差异化编排，不同剧场播出不同类型的剧目
设立剧场几乎是每个播出电视剧的频道都普遍采用的手法，借鉴栏目优点，目的是电视剧栏目化，通过固定的时段播出电视剧希翼在观众中形成约会意识，稳定收视率。
影视剧频道的剧场设置大体有三类：一是以名称来区分定位。例如，河南台电视剧频道全天不同时段设立了以“温馨、开心、浪漫、动感、真好、英雄”命名的剧场，太原台影视频道以“情感、温情、开心、女性”来命名剧场。所播电视剧也大体会根据不同定位而有所区分。从观众集中度来看，剧场区隔有一定吸引不同观众人群的作用。
剧场之间穿插小栏目
在各个剧场之间，频道为防止收视疲劳，通常会穿插其他类型的节目来调剂，主要包括：和电视剧有关的小栏目、电影节目、栏目剧、专题节目以及生活服务类节目等。对于这些栏目，影视剧频道多放置在中午时段播出。
不同剧场打通播同一部剧，贯通编排
类似于周末大放送，每到周末，全天各时段打通，实行贯通编排。例如，河南台电视剧每周六将温馨剧场、开心剧场和浪漫剧场三剧场打通，从早晨开始到傍晚17：00，全天播出某剧，2011年3月份每周六贯通播出《刀锋1937》、《北方汉子》、《延安爱情》和《红日》，中间12：30插播约半小时的栏目剧《故事俱乐部》，这样就可以将观众牢牢锁定某一频道。
同一类型剧场连贯播出同一部剧
有时，部分影视剧频道会在白天某剧场首播重点剧目，晚上黄金剧场接着播出。如北京影视频道，上午黄金剧场(8：30)和晚上黄金剧场(19：30)连贯播出同一部剧《母亲的战争》；上海电视剧频道上午黄金剧场(8：30)和晚上黄金剧场(19：00)连贯播出同一部剧《经营婚姻》。
密集式的编排模式
不同于省级卫视频道，地面影视剧频道在播出电视剧时，几乎不受集数的限制，编排较为灵活、自由。但是，对于重金购得的电视剧，如果过快播出，会造成资源过量损耗，遭受较沉重的购剧资金压力，但为了赢得竞争优势，许多影视剧频道还是采取了较为密集的播出编排。因此，在晚间黄金时段的剧场，地面影视剧频道播出电视剧的频率通常是每天3-4集。例如，上海台电视剧频道黄金剧场、河南台电视剧频道真好剧场、太原台影视频道女性剧场每晚播出4集。
(作者单位：CSM媒介研究)
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