读览天下:缔造社会化阅读社区艺览天下

时间：2019-02-07 05:42:52 来源：千叶帆本文已影响人

　　读览天下副总裁、北京分公司总经理屈辰晨　　　　“前三年靠终端，中三年靠平台，后三年靠内容”只是一个笼统的概念，并不完善。从我们实践的角度来看，未来能成长多大，取决于对阅读趋势的把握，搭建平台的能力。无论是苹果平台还是安卓平台，以及微软的平台，未来发展速度都很大。我们在建立自己的核心运营平台基础上，采取的是终端、平台、内容集成发展的思路，多元化终端获取用户规模，核心运营平台创造全新的阅读模式和阅读体验，多元化内容渠道引入构建用户需求。
　　目前中国的内容平台处在发展初期，百家争鸣，但创新力度和用户体验还远远不够，而在移动互联网的快速发展下，还没有多少内容平台将企业重心放到这个上面来。移动已成为一种趋势和大众的生活方式，在这种前提下，数字阅读有很多可挖掘的空间，比如手机阅读产品跟社区化手段结合的新商业机会。从内容方面来看，对于社会化阅读的发展方向，读者对于内容精准化的要求越来越高。随着互联网信息的爆炸，用户需要根据自己的阅读习惯和兴趣提供精准内容。另外，随着移动互联网的发展，用户通过例如微博来获得一些浅阅读体验，所以阅读习惯要结合社区化的手段。从用户来看，其对于服务的质量和要求越来越高，比如翻页的效果，朋友间的分享等。还有一个趋势就是平台植入，终端设备目前已经很多，相互之间的兼容与跨平台服务也很重要，这些综合起来就是移动社会化阅读的趋势。我相信未来五到十年社会化阅读的规模会达到千亿元。
　　我们看好数字阅读市场，中国是为数不多的互联网大国，具备庞大的读者群体，同时优质的阅读资源和阅读体验基础薄弱，尚且存在很大的挖掘空间。读览天下和ZAKER这两个平台是我们目前的重点，读览天下耕耘了五年时间，在大众期刊数字阅读领域已经确立了自己的行业地位。在终端建设上已涵盖目前主流的PC\手机、iPad、andriod平板电脑、电子书阅读器等，涵盖1500多种大众类数字期刊资源。而ZAKER是全新的战略布局，我们定义为社会化阅读社区(平台)。它将微博、博客、报纸杂志、网络新闻、图片、RSS、google reader等众多内容，按照用户个人的意愿聚合到一款软件上。用看杂志的方式阅读，具有华丽效果和全新互动阅读体验。随着移动互联网的发展，海量的数字内容包围下，如何突破原有阅读瓶颈，如何实现精准阅读和个性化阅读成为读者的需求热点，因此ZAKER才应运而生。
　　这么多人喜欢ZAKER，关注ZAKER，最主要的原因是ZAKER一切都围绕着读者研发、设计。ZAKER产品核心在于用创新的技术手段满足了读者的个性化阅读需求，我们在信息提供的高效性上、互动性上、阅读体验上做了大量的工作：
　　首先，ZAKER具有高效性。可根据用户的阅读习惯推进相关内容，协同过滤。解决了读者在海量资讯里寻找需要资讯的烦躁，只需在ZAKER订阅自己感兴趣的内容，便可直接轻松阅读，一改以往枯燥、繁琐的查找过程，最大限度的节省时间，让阅读变得更简捷，更美观。
　　其次，ZAKER具有互动性。ZAKER与时下最热门的微博结合，基本上具备了微博所有交互功能。读者可以将自己喜欢的文章直接评论转发至微博，邮件推荐给好友，使阅读更具趣味性、更方便读者参与互动。
　　第三，ZAKER阅读体验的创新性。包括自动排版、广告垃圾过滤、杂志翻页效果、内容预加载、创新的交互设计等等。同时，ZAKER结合国际最新技术，创新性的采用HTML5杂志呈现新模式，把原来碎片化的内容组合成原来报纸杂志排版内容，如《数字商业时代》《Vista看天下》《中国企业家》等，还原了杂志原貌，给读者带来最佳的阅读体验。
　　读览天下用户规模已经达到500万，在营销模式上，我们采取的是“口碑传播+网络营销”结合的方式。在营销上我们一切围绕着用户需求展开，面向不同用户群体采取不同的推广策略，让用户能够快捷、安全的获取内容资源，能够发现阅读价值，并形成持续的消费行为。

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