华谊兄弟为谁救场
时间：2022-09-02 08:55:04 来源：千叶帆 本文已影响人
当看电影成为“新年俗”之后，每年春节档就成了中国电影产业的风向标。
2019年的春节档票房数据已经出炉。从大年三十到正月初六超58.4亿元的票房总收入，如同过几年的情况一样，再创同期历史新高。
但这并不是一份皆大欢喜的成绩单。尤其是对华谊兄弟来说，这个年过得有些憋屈。除了没有影片迎战春节档，连续数年的市值大跳水和2018年首次净利润亏损，让这家曾经风光无两的公司在本命年之后命悬一线。
就在春节前，安信证券、华泰证券等10家机构还联合调研了华谊兄弟。在交流会上，董事长王中军（又名“王忠军”）公开承认“2018年华谊兄弟遭遇了上市以来最大的一次冲击。”并全面反思了华谊兄弟所犯的错误。
泥足深陷的华谊兄弟，将不会是个案。无论是摆脱对单一业务的依赖，还是应对互联网的冲击，抑或是借助资本赋能，难题摆在每一位中国电影人面前，谁都逃不过去。
更为严峻的现实是，市场留给大家的转型时间不多了。在春节档票房再创新高的背后，另一组数据让中国电影人集体倒吸了一口凉气：2019年春节档观影人次为1.3亿，相比去年春节档1.45亿的观影人次，降幅超过10%！
作為曾经民营电影公司的“头牌”，华谊兄弟更早感受到了寒意。那一次次自救之举，倘若求仁而得仁，能救下的又何止自己。
当“通天帝国”变成空中楼阁
2019年春节档最大的意外之喜莫过于科幻电影《流浪地球》，截至2月17日该片票房已经突破37亿元，超过《红海行动》成为内地影史票房亚军。
随着电影的大卖，投资方北京京西文化旅游股份有限公司（以下简称“北京文化”）一朝成名天下知。
从企业命名上不难看出，北京文化的主业并不是影视而是旅游。近年来，在迪士尼模式的启发下。文旅大融合是个热门概念。然而能够像迪士尼那样两条腿均衡发展的，在业内只是凤毛麟角。
2014年10月，北京京西风光旅游开发股份有限公司更名为北京京西文化旅游股份有限公司。同年，北京文化凭借参投《同桌的你》和《心花路放》宣告跨界成功。
然而影视业务虽然成功了，原来的旅游业务却一目不如一日。不久前，北京文化宣布将结束潭柘寺、戒台寺景区长达20余年的承包经营，基本上宣告文旅大融合的阶段性失败。
与北京文化的跨界路径相反，华谊兄弟是从影视业迈向旅游业，虽然还没有把主业给荒废，但与鼎盛时期相比，也萎缩了大半。
王中军、王中磊很早就认识到了核心业务单一的弊病。2013年在华谊兄弟20周年庆典的时候，王中军在大会上首次提出了“去电影单一化”的方向。
此战略一出。华谊兄弟的电影事业随后便急转直下。2014年华谊兄弟仅占国内电影发行份额的2%，远不及光线、博纳、万达等公司。与此同时，华谊兄弟的实景娱乐业务则进行得如火如荼，包括品牌授权、电影公社、文化城、主题乐园、实景演出等多种业态。
2018年7月，苏州华谊兄弟电影世界正式开业，这是华谊兄弟首个自主运营的实景娱乐项目，投资额达到35亿元。开业后的第一个国庆长假就有近20万游客入园。紧接着12月，华谊兄弟（长沙）电影小镇也宣布开园。
然而。实景娱乐未能助力华谊兄弟近年来的业绩。2016年，华谊兄弟营收出现上市以来的首次下滑，扣非净利润大减108.52%。终于到了2018年，华谊兄弟出现了上市以来的首次净亏损。
对于2018年实景娱乐业绩不佳的原因。王中军认为主要是受到市场环境的影响，正在开发中的各实景项目进展缓慢，导致相关授权收入有所延迟。对于实景娱乐的未来，他依然信心十足。
可问题是。华谊兄弟的实景娱乐和迪士尼一样，建立在自有IP的影响力之上。如今华谊兄弟的电影品质和影响力都不如以往，游客又何来动力去游览你的实景娱乐项目呢？
并且在经历苏州电影世界这样投资巨大但回报缓慢的重资产项目后，公司很难再去投下一个新项目。而目前华谊兄弟手头的重资产项目，又不能支撑他们日后的轻资产扩张。说到底就是，什么都想要，最后可能什么都得不到。
“老炮儿”不能没有兄弟
电影工业化一向被认为是美国好莱坞大获成功的关键，也是全球电影业集体学习的目标。然而作为中国最早进行商业化制作的民营电影公司，华谊兄弟却始终摆脱不了对人的依赖。
华谊兄弟成立于1994年，凭借着每年投资冯小刚的贺岁片声名鹊起。在后来的发展过程中，明星、名导与这家公司的捆绑越来越紧。
2009年10月30日，华谊兄弟在深交所挂牌，到当天收盘时较发行价上涨了147.8%，冯小刚、张纪中和黄晓明3个名导、明星股东也随之跻身亿万富翁行列。
除了这3人。鼎盛时期的华谊兄弟还同时拥有李冰冰、范冰冰、周迅、邓超等近百位明星的经纪约，几乎占据了中国娱乐圈的半壁江山。
靠着“天下英雄入吾彀中矣”，华谊兄弟成为了民营电影公司的“一哥”。然而人的因素总是不可控的。
曾经内地第一文化经纪人王京花带着陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等40多个艺人加入了华谊兄弟，直接让后者的经纪业务实现了全面开花。
然而合约一到期，王京花又带着这群人离开了华谊兄弟，直接给了公司沉重一击。气得王中磊大骂：“华谊兄弟缺了谁都可以！”
2010年左右，章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅等人也纷纷自立门户。2011年，葛优跳槽英皇，华谊兄弟股价5天累跌11.4%。
连年的人才流失。让华谊兄弟元气大伤。逼着王氏兄弟对人才战略进行再升级。 相关热词搜索：救场，为谁，兄弟，
