国产品牌崛起，创新能力增强：刘挺院长在央视财经频道“对话”中国家电

时间：2022-09-09 19:35:05 来源：千叶帆本文已影响人

　　3月24日，央视财经频道播出最新一期《对话》栏目，中国家用电器研究院院长刘挺在栏目中畅谈中国家电市场发展新变化。刘挺院长认为，2018年的中国家电产业出现了很多令人欣喜的变化，国产品牌迅速崛起，行业创新能力越来越强，行业未来发展非常值得期待。
　　全国家用电器工业信息中心统计数据显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅为1.9%，表现为承压前行。刘挺认为，2018年的中国家电产业虽然整体增长率不高，却不乏令人欣喜的变化，这些新的变化给行业和企业带来了全新的希望。
　　最值得称道的是国产品牌的迅速崛起。过去的一年里，在国内家电市场，国产品牌的市场占有率增长非常明显。以传统白电三大件为例，全国家用电器工业信息中心统计数据显示，2018年国产空调品牌的份额达到了90.8%；国产冰箱品牌的份额达到了76.8%；国产洗衣机品牌达到了63.8%。刘挺认为，国产品牌市场占有率的明显提升，意味着在国内品牌的发展上，中国家电企业已经走在前列。
　　在大环境不佳的情况下，中国家电企业仍取得了这样的成绩，主要得益于企业的创新能力越来越强。刘挺认为，以创新驱动，2018年的家电市场涌现出了许许多多的创新产品，展现了中国家电企业的创新实力。比如，美的推出的空气站，综合了制冷制热、湿度调节、供氧量、空气清洁度改善等多重功能，让空调不再是简单的温度控制设备，而是综合化的空气调节设备，深化了空调的实用价值；方太的水槽式洗碗机，解决了中国家庭的洗碗痛点；海信的厅吧，则让冰箱开始从传统的厨房专属走向客厅综合应用，大大改善了家庭生活质量。
　　除了在产品上的硬核创新，2018年的家电渠道也产生了重大变化——线上线下融合成为趋势。电商平台在推进线下实体店布局，而传统的线下渠道也在积极尝试运用电商发展自己的业务，线上和线下渠道不断融合，相互促进，逐渐形成了相对稳定的家电渠道格局。在这个全新的体系下，无论是企业还是渠道商，都更加注重消费体验，致力于为消费者提供更丰富的产品、更便捷的服务，以满足他们日益增长的服务型消费需求。
　　以消费者生活需求为出发点，中国家电企业正在以科技创新为手段，加快产品结构调整，推动着中国家电行业的稳步前进。如今的家电产业，創新已经成为了核心驱动力。但同时，刘挺也提醒广大家电企业，创新一定要兼顾消费者需求，考虑“企业要做的，是不是用户要买的”，避免企业创新与消费者需求背道而驰，而要做到这一点，就需要企业深挖用户需求，杜绝闭门造车。

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