基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式的优势与意义
时间：2023-02-25 09:25:06 来源：千叶帆 本文已影响人
高惠凡
（景德镇学院，景德镇，333000）
网络直播作为网络技术高度发达的产物，于近几年来呈现出爆发式增长。网络直播给了每一个普通人一个向公众展示自我的平台，具有其独特的优势，必然地给各行各业传统发展模式带来巨大的冲击。陶瓷艺术作为我国历史悠久的艺术类型，在改革开放之后进入到空前繁荣的时期，但近几年来却呈现出萧条下滑的趋势。为了扭转颓势，陶瓷艺术界人士抓住了网络直播这一重要机遇，纷纷介入到网络直播领域当中，在推动陶瓷艺术发展的同时，也给观众带来了前所未有的体验感。通过几年来的发展，基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式已经初步形成，其具有传统模式所难以比拟的优势，对陶瓷艺术发展具有重要的价值与意义。
1.1 基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式的形成背景
网络直播是基于娱乐游戏平台则发展起来的一种新型的社交模式，近几年来得到飞速的发展，并从秀场和网红模式逐渐走出来，发展成为一种产品营销的新模式。各行各业认识到网络直播的巨大发展潜力，纷纷介入到网络直播当中开拓新的发展领域，开启网络直播带货营销的新途径。
陶瓷艺术在我国的发展已有近万年的历史，形成了丰富多彩的陶瓷艺术类型，在世界范围内广受欢迎。上世纪80年代以后，我国陶瓷艺术逐渐得到复兴，并在进入21世纪以后获得迅猛发展。然而，近几年来，我国陶瓷艺术市场进入到低迷时期，严重地影响了陶瓷艺术的发展。为了寻求陶瓷艺术的发展，传统的店面式传播营销方式已面临巨大困难，大量实体店铺关停或倒闭，旧有的发展模式必须得到改变。在这种时代背景下，网络直播得到我国陶瓷艺术界的高度关注，并大量入驻其中，使网络直播成为一种陶瓷艺术发展的新型模式。基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式的类型丰富，主要包括以下几种类型。
1.2 基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式的主要类型
进入陶瓷艺术网络直播领域的主体主要是陶瓷艺术企业、艺术家以及相关部门、机构、店铺等，采取的模式也是丰富多样，主要包括以下几种类型。
（1）名人模式。名人模式指的是邀请陶瓷艺术领域以及其他领域的名人参与到网络直播当中，包括著名的陶瓷艺术名家大师、专家学者、陶瓷企业家及影视明星等。这些名人在社会上具有一定的影响力，能够自带流量，吸引更多关注，产生更大的效应。如2020年5月9日，马云受邀参观景德镇并在淘宝进行直播首秀，对陶瓷艺术网络直播发展起到了重要的推波助澜的作用。
（2）发布会模式。发布会模式指的是以网络直播发布会的形式向公众推出重要的陶瓷艺术作品、重要展览会等，具有高效节约的特点。
（3）个人模式。个人模式指的是个人组织的网络直播，通常是陶瓷艺术家或陶瓷艺术爱好者，出于作品推广营销或兴趣爱好而进行的网络直播，更为自由灵活而不受约束的特点，在直播现场不但可以展示作品，还可以展示整个创作过程。
（4）电商模式。电商模式指的是陶瓷艺术品相关的网络店铺组织的网络直播，包括许多陶瓷艺术企业及个人开设的网络店铺。与静态的电商模式相比，陶瓷艺术网络直播电商模式具有更真实直观的感受，受众可以真实地观看作品并与电商实时交流。
基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式具有与实体以及其他网络模式所不同的巨大优势，从而决定了这一新模式具有强大的发展潜力，前景非常广阔。具体地来说，基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式主要有以下几大优势。
2.1 传播速度快，成本大为降低
基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式具有其他模式所无可比拟的传播速度，它几乎省去了所有的中间环节，实时地将作品传递到全国各地的受众面前。与高效的传播速度相对应的，网络直播还实现了在边直播边下单的功能，极大地提高了交易的速度。由于几乎没有中间环节，同时也不需要进行实体店铺的装修，并节省了人力开支，从而使成本也大为降低。而在直播互动中，直播者能够及时地了解受众的需求并接受订单，从而能够大大降低陶瓷艺术作品的库存和积压，也节约了大量成本。
2.2 直观而真实，更易获得好感与认同
基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式具有实时性的特点，受众能够直观地观看到作品，甚至观看到作品的创作过程，在较大程度上避免了造假的可能性，与其他网络营销相比，更具有直观性和真实度。为了达到真实度，陶瓷艺术网络直播者也往往有意识地展示作品的创作流程，将瓷胎、彩绘颜料以及工具带到直播间，使观者亲眼感受陶瓷艺术的魅力，加强观众对陶瓷艺术的认知度，从而更易博得受众的好感与认同，使受众产生信任感，从而有利于提升营销效益。
2.3 紧跟时尚，契合潮流发展
基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式紧跟流行时尚，契合于潮流发展，也就更易于吸引到观众，这是传统传播营销模式远远不如的。网络直播的观众主体毫无疑问以中青年群体为主，他们普遍关注时尚流行动向，乐于接受新鲜事物。陶瓷艺术发展中采用网络直播模式，其本身即是一种时尚潮流行为，而在实际的操作中，直播者更倾向于引入时尚元素，作品往往富有创新性、独特性，从而更易吸引中青年群体，特别是都市中青年白领阶层的关注，而受众又反向地推动了陶瓷艺术网络直播的时尚化。
2.4 平等互利，深度互动交流
在陶瓷艺术传统传播营销模式中，主客体的关系往往是不对等的，陶瓷艺术主体往往居高临下，而客体之间的地位也并不平等，从而影响了用户的体验。而基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式中，主客体的关系是平等的，双方进行亲切友好的平等对话，而在这种平等的互对中更易达到深度的交流。陶瓷艺术网络直播中的客体，也即用户之间的关系也是平等而独立的，无论身份如何，参与权利都是一致的，从而更好地提升了用户的体验感与参与度。
3.1 助力陶瓷艺术摆脱困境，寻求新的发展空间
近年来，陶瓷艺术已由高速发展而转向一片萧条低迷，陷入到发展的困境当中，而如何摆脱困局去寻求新的发展空间成为陶瓷艺术行业亟待解决的重要问题。网络直播的出现为萧条的陶瓷艺术市场带来了一股春风，使大量陶瓷艺术企业与艺术家有了新的发展目标与动力，将陶瓷艺术带入到更广阔的发展空间当中，重新焕发起了发展的信心。而通过近几年来的发展，网络直播对于拉动陶瓷艺术市场复苏已经产生了显著的效果，许多企业与艺术家借助网络直播平台增加了营销量，取得了立竿见影的效果，从而助力于陶瓷艺术摆脱困境，重焕繁荣与生机。
3.2 构建与塑造了全新的传播营销方式与理念
基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式是陶瓷艺术未来发展的主要模式，但不少陶瓷艺术界人士，包括许多参与其中者，还没有真正扭转观念，只是将这一新模式作为一种暂时的权宜之计，甚至具有娱乐和游戏的心态，这实际上是没有真正认识到这一新模式对于陶瓷艺术传播营销的意义。基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式，构建的是全新的传播营销方式与理念，彻底打破了传统传播营销方式，而凭借其巨大优势，在将来必然成为一种主流模式而非辅助模式，将完全改变陶瓷艺术发展格局。
3.3 弘扬优秀陶瓷文化，增强文化自信心
我国是最早发明陶器的国家之一，是瓷器的母国，陶瓷文化可以说是中国的国粹。基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式固然有其显著的宣传营销目的，但在客观上使受众得到了陶瓷艺术的洗礼，感受到这一国粹艺术的无穷魅力。而许多陶瓷艺术直播者本身即充满了对陶瓷艺术的自豪感，他们充满感情地宣传推介陶瓷艺术作品，使许多观众受到感染并引起共鸣，充满了对我国陶瓷艺术的热爱之情，从而为增强了人民的文化自信心，树立正确的文化价值观而做出重要贡献。
3.4 搭建展示平台，激励青年人才创业
在传统陶瓷艺术发展模式下，几乎唯职称与资历至上，青年人才很难有出头之日，而与此同时，因高校陶艺教育连年大规模扩招，导致大量青年学子就业困难。而网络直播为青年陶艺人才的创业提供了一个巨大的机遇与舞台，青年人才可以借网络直播尽情地展示自身的陶艺才华，并可以借此而开启一条创业之路。因此，基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式非常有利于青年人才展示自我、自主创业，有助于打破旧有的人才制度，使真正有才华的青年人才不致于埋没，为陶瓷艺术发展发掘优秀的后备人才。
基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式打破了传统的发展模式，构建了一个全新的发展模式。在陶瓷艺术市场行情低迷的现状下，这一发展新模式的构建无疑能够为推动和促进陶瓷艺术行业复苏发展发挥重要作用，广大陶瓷艺术界人士应当积极地参与其中，在相关部门的监管与指引下，不断健康平稳地向前发展。
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