守正创新提升传播力塑造主流舆论新格局
时间：2023-04-20 12:10:07 来源：千叶帆 本文已影响人
习近平总书记在党的二十大报告中对新闻舆论工作作出重要部署，强调要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，深刻阐明了加强全媒体传播体系建设在塑造主流舆论新格局中扮演的重要角色，凸显了壮大主流思想舆论对做好意识形态工作的极端重要性，为我们担当党媒职责使命、巩固壮大主流思想舆论指明了前进方向、提供了行动遵循。
做好思想舆论工作是党媒的主责主业，也是立身之本。作为党报集团，南方报业传媒集团始终坚持党媒姓党，做强主责主业，不断提升党媒现代传播力，加快建成一批高水平新型主流媒体，加快探索媒体深度融合，着力塑造主流舆论新格局。我们将深入学习贯彻以习近平同志为核心的党中央的决策部署，牢记职责使命，坚持守正创新，努力在巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论中展现担当、奋力作为。
建立全媒体传播体系，是以习近平同志为核心的党中央深刻洞察时代发展大势和信息化趋势作出的重大战略部署，是推进媒体融合发展的一项重要改革任务。
作为国内最早推动传统媒体与新兴媒体融合发展且成效较明显的传媒集团之一，南方报业传媒集团深入贯彻落实习近平总书记关于党的新闻舆论工作系列重要讲话精神和党中央决策部署，牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向，深入实施全媒体传播体系工程，加快融合转型步伐。今天的南方报业早已不是一张“纸”了，而是以省委机关报南方日报为龙头，拥有5家报纸、6种期刊、11家网站、6个客户端、超400个境内外社交平台机构账号、1家出版社以及3000块互动触动屏、1万平方米户外LED大屏的报刊网端微屏全媒体传播体系，覆盖用户超过2.5亿人，现代传播力稳居全国前列，初步建成内容结构合理、传播实力雄厚的全媒体集团，为服务构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局、巩固壮大主流思想舆论提供有力支撑。
我们深刻认识到，担当党媒职责使命，壮大主流思想舆论，必须加强全媒体传播体系建设，加快提升现代传播力。社会主义意识形态的凝聚力和引领力，既取决于富有说服力、感召力的内容，也取决于广泛有效的传播。推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，筑牢全体人民共同奋斗的思想基础，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，把全党全国人民士气鼓舞起来、精神振奋起来，朝着全面建设社会主义现代化国家的宏伟目标奋勇前进，就要紧紧围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
我们深刻认识到，深入推进媒体融合转型，加强全媒体传播体系建设，必须牢牢扭住提升现代传播力这一主要任务，着力打造“高品质内容生产—精准分发与广泛覆盖—形成积极有效影响”的传播闭环。媒体深度融合发展，不是多元传播介质和手段的简单相加，相融的目的是为了更好地巩固壮大主流思想舆论。打造新型主流媒体，传播力的基础性作用是毋庸置疑的，离开了传播力，引导力、影响力和公信力就会成为无源之水、无本之木；
只有不断提升传播力，把高品质内容生产出来、传播开来，才能不断强化媒体机构的品牌和口碑，才能在激烈的市场竞争中抢得先机、赢得未来，才能在多元复杂的舆论场上占据主动、居于主导。
我们深刻认识到，提升党报集团的可持续发展能力，为服务“国之大者”、服务中心工作提供坚实保障，必须依托强大传播力、影响力，带动产业、壮大产业。总结集团的融合发展实践，我们深切感受到，没有传播力就没有一切，传播力是一家媒体最根本、最基础的能力，传播力建设好了，经营、拓展、服务才有所依附。近年来，南方报业在立足主责主业持续提升现代传播力的基础上，以“传媒+”思路拓展多元文化产业，为传媒经营可持续发展打开了新空间、注入了新动能。截至目前，集团新媒体和多元化收入占比超过六成，营收结构持续优化，实现了以传播力提升带动竞争力提升。
全媒体传播体系建设是一项系统工程。党的十九届四中全会明确提出，“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”，明确了全媒体传播体系建设的重点和方向。
贯彻落实党中央战略部署，南方报业围绕提升现代传播力，以合理介质组成媒体融合生态，在战略层面实施“三个一体化”——内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹，在战术层面实施“四化”——移动化、平台化、可视化、智慧化，成功走出了一条符合自身特点的融合发展之路。
我们着力构筑媒体融合新生态，不断放大全媒体融合传播效力。这里的媒体融合生态，指的是气质相近、逻辑相洽的多种媒体融合形成一种新的媒体生态。集团拥有报、刊、网、端、微、屏等多元传播平台、传播介质和传播渠道，通过流程优化、平台再造，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，有助于进一步放大一体效能。《南方日报》《南方》杂志和南方网、南方+客户端都是党的权威媒体平台，可以组成一个生态；
《南方都市报》《南都周刊》《南都娱乐》以及奥一网、南都App、N视频、各类第三方平台账号都是基于都市类媒体发展起来，可以组成另一个生态。还有南方周末、南方农村报，他们都是报网端齐全，都各自组成一个媒体融合生态。一个个小生态互融共生形成南方报业这个大生态。
我们深入推进“三个一体化”和“四化”，引领融合转型步伐。通过内容一体化生产，整合同一生态圈内的采编力量，形成一支队伍、一个系统服务报网端微多个介质、生产各类产品的一体化生产新格局，集团所属各媒体与南方+建立了内容共建共享机制；
通过技术一体化支撑，充分整合分散于各媒体的技术资源，打造为各媒体的数字化传播提供共建共享的技术支撑和服务的南方智媒云；
通过经营一体化统筹，将南方日报原本只负责报纸广告的经营队伍，转型为服务南方日报、南方网、南方+客户端等多个平台的团队，充分释放经营队伍活力。将“三个一体化”落实到提升内容的不可替代性、服务的不可或缺性的发展实践上，我们持续推进移动化、平台化、可视化、智慧化转型，奋力抢占舆论制高点，不断满足用户的多元化需求；
对原有体制机制中不顺畅的地方果断进行除弊革新，组建报网端融合运营委员会，改革薪酬考核体系，实施南方名记者培育工程，推动管理制度机制的深层次变革。
从实践的情况看，这些年南方报业改革的方向是正确的，路径是可行的，是符合中央精神、行业趋势和集团实际的。由报、刊、网、端、微、屏组成的多元传播矩阵，形成了强大的全媒体融合传播力。经过7年建设，南方+客户端下载量超1.78亿，年发稿量超百万篇，日活数超600万，与广东各地、各单位合作共建的频道超400个，“南方号”的入驻机构突破7000家，经营收入4亿元，深深扎入基层一线，牢牢占据“广东第一权威移动发布平台”制高点，初步建成了新型主流媒体。在此基础上，集团所属媒体进一步拓展南方+建设经验，进一步打造N视频等自主可控、传播力强的新型传播平台，全力推进GDToday（今日广东）建设“海外版南方+”，全媒体传播集群建设加速推进。
从学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，到推动贯彻落实建设粤港澳大湾区等党中央重大战略部署；
从庆祝建党100周年，到学习宣传贯彻党的二十大精神；
从抗击新冠疫情，到服务广东全省中心工作，集团各媒体和新媒体平台各展所长，以精彩纷呈的高品质全媒体报道，不断赢得口碑和流量的“双丰收”。以学习宣传贯彻党的二十大精神为例，南方报业紧扣主题主线，仅大会期间，就推出报刊版面超过530个、新媒体稿件1000多条、总阅读量超4亿。集团各媒体在头版、首页开设“党的二十大特别报道”“二十大时光”“学习笔记”“粤声回响”“党代表精气神”等专题专栏，深入宣传党的二十大报告和习近平总书记参加党的二十大广西代表团讨论时的重要讲话，生动展现广东践行习近平新时代中国特色社会主义思想的丰硕成果，让主旋律更昂扬、正能量更强劲。充分运用新媒体技术手段，不断丰富产品形态，扩大传播量级，形成主旋律的多声部大合唱：南方+、N视频推出系列短视频《非凡十年·这里是广东》引发读者强烈共鸣，H5产品《幸福的形状》串联起湾区和中国各领域十年成就，以试卷、条漫、动画等形式推出“中国这十年”系列报道广受年轻群体欢迎，实现了全面立体传播效果。同时，南方网、南方英文网以及相关海外社交媒体机构账号同步推出“他们眼中的中国道路”中英文短视频、“读懂中国式现代化道路”中英葡多语专题报道等，在境内外广泛讲好中国共产党故事和中国故事，赢得外交部及驻外机构转发点赞。
媒体融合是一篇大文章。作为这个时代最大的变量，互联网为媒体行业带来颠覆性变革，持续推动舆论生态、媒体格局、传播方式持续深刻变化，要求我们坚定不移沿着总书记、党中央指引的方向，接续攻坚、久久为功，加快深度融合发展步伐，持续提升全媒体传播力，不断扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
提升传播力，塑造主流舆论新格局，我们抱持“长期主义”。从党媒的职责使命看，巩固全党全社会思想上的团结统一，激励全党全社会凝聚共识、砥砺奋进，是一项长期工作，必须清醒认识和准确把握当前意识形态领域面临的新形势新挑战，不断提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。从媒体融合发展本身看，建设新型主流媒体、加强全媒体传播体系建设没有一蹴而就、一劳永逸的捷径。置身移动互联网时代，“打法”变了，阵地要不断迭代，用户要持续拉引，传播要精准到位，服务要丰富便捷，不能浅尝辄止，不能以为有了新媒体平台就万事大吉，更不能因为取得了一些改革成功就想喘口气、歇歇脚。要在互联网信息的汪洋大海引领主流价值，要更有效地满足人民群众对权威信息的强烈需求，要让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，就必须坚持守正创新、久久为功，始终对准传播力建设这个“城墙口”冲锋，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
提升传播力，塑造主流舆论新格局，我们深入实施“下沉策略”。意识形态工作归根到底是做人的工作。建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，最大限度地凝聚主流价值共识、汇聚团结奋斗的力量，主流媒体必须坚持以人民为中心，做密切党同人民群众血肉联系的重要桥梁纽带，打通引导和服务广大人民群众的“最后一公里”。2022年以来，南方报业加快推进南方+建设的重心不断下移，全面挺进县（区）、镇（街）、村（居）和各垂直领域，激发末梢活力，获得广大群众关注，做大长尾市场。通过实施“下沉策略”，进一步增强新型主流媒体的覆盖面、传播力，在加强与基层用户全方位深度连接的同时，积极参与国家治理体系和治理能力现代化建设，让党的声音传到基层最末梢；
在获得广大群众关注的同时，做强内容，形成强大的传播力，占领更广阔的阵地，为党报集团基业长青奠定坚实基础。
新征程是充满光荣和梦想的远征。南方报业传媒体集团将继续沿着习近平总书记、党中央指引的方向，牢记使命、奋发作为，以媒体深度融合发展的新作为、新成效，为守牢意识形态主阵地、唱响主流舆论强音、汇聚奋进新征程的磅礴伟力贡献新的更大力量。
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