如何打磨稿子标题，这是第六把“符号锤”：短促力量
时间：2023-04-29 21:50:02 来源：千叶帆 本文已影响人
下面是小编为大家整理的如何打磨稿子标题，这是第六把“符号锤”：短促力量,供大家参考。
如何打磨稿子标题，这是第六把“符号锤”：短促的力量
今天，分享一下第六把“符号锤”——短促的力量。什么是短促的力量，直白一点，就是短标题。
有人说，标题像兵器，所谓一寸长、一寸强，一寸短、一寸险，还是用长标题保险。
当然，长标题有很多优势，一来如长江之水滔滔不绝，可谓气势恢宏；
二来字数多兼容并包，可以把话说尽不漏项；
三来标题长了，可以用的技巧就多了，回旋空间更大。
没错，长有长的好处，但也有它的短处。其中最大的短处就是：很难听全、不易记住。
大家设想一下，领导讲话的场景多数都是没有印发稿的，唯一的传播媒介，就是声音。这个时候，当你听到每一串标题都在20字以上，甚至是两句、三句的大长段，不知道是什么滋味。
当媒介主要是眼睛的时候，长标题“一寸长、一寸强”的优势就来了，因为眼睛可以反复看；
当媒介主要是耳朵的时候，短标题就有了优势，因为耳朵只能听一次。
短标题的力量在哪里？自己初步梳理了三点：
一是以少胜多。为什么文言文都很简洁？因为古人写字不易，甲骨、金文难于刀刻，简帛纸张又很奢侈，那么只能惜墨如金了。
现在有了键盘，再加上复制粘贴，写字的成本也剩下一点电费了，于是我们丢掉了古人的优良传统——成本意识。本来3000字就能说清楚的事，非得洋洋洒洒万言书，这无形中增加了多重成本：浪费领导的口舌、浪费参会人的时间。
汪曾祺先生一直提倡说短话，他说，有时候短了，其实是长了，这是很划算的事情。他有篇短篇小说叫《安乐居》，文章结尾就一个字“嘿”，单字成段，简约至极，大家有兴趣可以找来看看。
二是言简意赅。前段时间读了江弱水的《诗的八堂课》，里面有一句话记忆深刻：真理一定是个瘦子，谎言才胖；
真理也一定是根骨头，废话才肉。
毕加索画牛，是一组连环的画，一共十一幅，先是一头牛，皮毛蹄角俱全，然后越来越少，少到最后，就剩几根线条了，但你一眼看过去，就知道那是一头牛。
所谓片言居要、要言不烦。管用的道理都是言简意赅的，这时候我还得把消防队这个故事搬出来：如果你是消防部门的领导，你的队员正在一座马上就要爆炸的大楼里，这个时候就不要讲“大家要充分认识当前形势，迅速寻找撤退路线，并确保立即执行到位”这种话了，一个字就够了——“撤！”
三是节奏明快。短了，就有了节奏。从诗经的四字成句，到后来的五言、七言，一般的诗歌最多7字成句，杜甫《短歌行赠王郎司直》中的“王郎酒酣拔剑斫地歌莫哀”，这种11个字的诗已经顶天了。
去年12月，人民日报以《勇毅前行，中国经济行稳致远》为题，刊发了一篇评论文章，其中一段是这样的：
抗灾情、促弱苗、抢农时，夺取粮食丰收；
畅循环、减税费、保主体，稳住经济大盘；
强链条、增后劲、持续创新，掌握发展主动……在风雨中砥砺成长，于挑战中强筋壮骨，今天的中国经济不仅“体量”更大，而且“体质”更好、“免疫力”更强。
读完之后，是不是有一种酣畅淋漓之感？如果把这段文字换成长句，肯定不会有这种效果，这就是短句带来的节奏感、凌厉感！
以上是“心法”部分，下面我们进入“技法”环节。短标题短在字数，因此我们就以字数为标准来分类。那么到底几个字才算短标题呢？从实操来看，5字及以下都可算作短标题。
01五字部
五字标题既是短标题的“守门员”，又是“主力军”。一方面，作为字数最多的短标题，它的优势在于信息量够大，表述的多样性也更强；
但另一方面，它的短板恰恰在于“不够短”，因此无论是节奏感，还是简约性都差了那么一点意思。
世间没有完美无缺，五字标题的战场适应性很强，出现的频率几乎也是最高的，这就够了。五字标题从结构上，大致可以分为三类。
第一类是“212”结构。就是前面一个二字词组、后面一个二字词组，通过中间“1”这个扁担给它挑起来。比如，去年，我们在稿子中反复出现的：
疫情要防住；
经济要稳住；
发展要安全。
还有仿写衍生出来的：
疫情要管死；
经济要放活；
民生要抓稳。
又如：
思想敢“破冰”；
行动敢“突围”；
改革敢“发力”；
作风敢“亮剑”。
再如：
站位有高度；
遇事有态度；
见识有广度；
待人有温度；
交友有限度；
说话有尺度；
胸襟有气度。
“212”结构很稳定，一般前面是“对象”，后面是“举措”，然后找副词或介词作为“扁担”，当然反过来也是可行的。
第二类是“2+3”结构。就是前面一个二字词组，后面跟个三字词组，这类标题也很常见。比如：
跑好接力赛；
打赢擂台赛；
夺魁锦标赛；
称雄拉力赛。
激发战斗力；
提升硬实力；
强化整合力。
抓住窗口期；
练出真功夫；
跑出加速度。
体现时代性；
把握规律性；
富于创造性。
第三类是“3+2”结构。就是把第二类颠倒过来，前面是三字词组，后面是二字词组。比如，讲全域旅游时，可以这样写：
全景式覆盖；
全链条育强；
全方位宣传。
类似这样的标题还有：
全方位推动；
全过程管控；
全要素投入；
全社会参与。
一面旗引领；
一盘棋统筹；
一张表推进；
一竿子到底；
一揽子服务；
一把尺核算；
一体式督导；
一股绳聚力。
大家有没有发现一个规律，不管是“2+3”还是“3+2”，标题的重心其实都在“3”上，2只是配菜。这一点在做标题的时候很重要，大家可以留意一下。
02四字部
提到四字标题，我们首先应该会想到成语，这是老祖宗给我们留下的瑰宝，也是做标题的一大利器。因此，四字标题可以分为两类：一类是成语，另一类是其他，就像上世纪的NBA只有两类球员：乔丹和其他。
一是成语类。正如前面所说，成语是天然的优质标题，一组成语如果用到恰到好处，那种“严丝合缝”的美感，能让人拍案叫绝。
印象最深的一个例子，是当时读到回良玉同志一篇回忆江苏的文章，名字叫《我所认知的水乡情韵》，这篇文章文采斐然而又感情真挚，建议大家可以找来一读。
文章在谈到江苏的崇文之风时讲到，2002年，南京大学、东南大学、河海大学等一脉同源的9所高校举行百年校庆，省委、省政府向9校分别赠三足大鼎一尊，既以“鼎，国之重器”来表明对高校工作的重视，更蕴含了“三鼎之意”：
鼎力支持（的态度）；
革故鼎新（的期望）；
问鼎一流（的祝愿）。
当时读到此处，自己脑中第一个想法就是：“这是一组绝佳的标题”。无论是重大节日的致辞，还是区县部门的点评，把这三个鼎拿出来就够了。
“符号锤”讲究“四个一”：一见如故（够熟悉）、一目了然（够简洁）、一语中的（够精准）、一飞冲天（能传播），大家可以看一下，“成语”是不是完美地契合这四点。
二是其他类。成语虽好，但很多时候是可遇不可求的，因为能单独做标题的成语本身不多，再能满足“一语中的”这一标准的，就更寥寥了。没关系，我们还有其他类，毕竟乔丹只有一个。
心中有数；
手中有策；
行动有力。
大处着眼；
新处发力；
难处攻坚。
精心“育才”；
诚心“引才”；
悉心“用才”；
真心“爱才”。
精心谋事；
用心干事；
专心成事。
稳住心神；
稳定预期；
稳固基础。
树起靶子；
揭开盖子；
不留面子；
用好尺子；
扎紧笼子；
迈开步子。
03三字部
三字标题是短标题中的“经典”，要不怎么专门有一部《三字经》呢？
三字标题的精髓在动词与名词，并且以动词为主、名词为辅。我们可以根据重心的不同，将其分为：前置型、后置型、并列型三种。
一是前置型。就是重心在前，这也是三字标题的主力军，常见结构就是“动词+对象”。比如，2018年，总书记在全国宣传思想工作会议上，把新形势下宣传思想工作的使命任务概括为十五个字：“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”。
这就是一组典型的动词型三字标题。这样的标题还有很多，比如：
聚人心；
暖民心；
强信心。
扬优势；
补短板；
强弱项；
固根基。
又如，总书记对四川提出的治蜀兴川工作总思路：
讲政治；
抓发展；
惠民生；
保安全。
二是后置型。就是重心在后面，常见结构为“对象+动词（形容词）”。比如，我们讲到选人用人的时候，常会见到这样一组标题：
能者上；
优者奖；
庸者下；
劣者汰。
又如，点评成绩经常用到的：
推进快；
举措实；
成效好。
三是并列型。前置型重心在前，后置型重心在后，并列型就是不偏不倚的“1+1”结构。这种其实也不少见。比如，我们在领导讲话形势分析部分，经常会看到这样的标题：
时与势；
危与机；
稳与进。
类似的还有：
长与短；
点与面；
标与本；
破与立；
上与下；
虚与实；
老与新。
大家也都看出来了，上面两组标题都是“辩证”型的并列标题。我们不要辩证，要统一行不行？当然可以，请看这组：
面对面；
点对点；
心连心；
硬碰硬；
实打实。
04二字部
到了二字标题，其实字数越少，可操作性的空间越小，难度系数也越来越大。二字标题最常见的大致有两类：重复型和缩略型。
第一类是重复型。这个大家一点都不陌生，我们的第一把符号锤就是“重复锤”。比如，领导去参加年轻干部的演讲比赛，在点评的时候，用了这样一组标题：
实力（大家的表现都很好）；
活力（展现了年轻人的勃勃生机）；
潜力（有些地方还稍有瑕疵）。
客观来讲，这组标题还是很有水平的，既精准，又好记。类似的还有不少，只要找准机会，一些常用的重复锤，直接拎出来就可以用。比如，在人才招引的场合，就可以用这组标题：
安身；
安心；
安业。
其他的，诸如“心”“点”“化”“性”这些高频重复词，都可以拿来用，但前提是一定要确保精准（由于在第一把锤子里已详细讲过，不再一一举例）。
第二类是缩略型。因为二字标题的操作空间实在有限，如果想扩大信息量，那么“缩略词”就是一个好办法。在宣传条线，我们讲“双百”方针，就是指“百家争鸣、百花齐放”，这就是“缩略词”。
举一个前不久看到的文章，是三农专家顾益康老师发表在浙江日报的，名字叫《为推进农业农村现代化贡献浙江智慧》，文中标题就是用的缩略词：
“两创”（大众创业、万众创新）；
“两山”（绿水青山就是金山银山）；
“两融”（城乡融合、一二三产业融合）：
“两富”（先富带后富和共创共富）
05一字部
“一个字”是短标题的极致，说句实话，这类标题用得是不多的，但所谓“世之奇伟、瑰怪，非常之观，常在于险远”，风险越大，收获也会越大。“一字标题”大致也有两种类型：一是焦点型，二是缩略型。
焦点型。说白了就是“焦点钉”，你要表达的思想，千言万语汇成一个字，这个字就是“焦点”所在。比如，1958年提出的社会主义建设总路线“鼓足干劲，力争上游，多快好省地建设社会主义”。
后来，京东把这个学去了，提出了自己的品牌口号：
多（商品多）；
快（送货快）；
好（质量好）；
省（价钱省）。
这句口号水平很高，是焦点钉与符号锤的完美结合，后来京东以品牌升级为由，将其改为“只为品质生活”，后来又改成“不负每一份热爱”，逼格是上来了，特点也丢掉了。
焦点型单字标题还有不少，比如，总书记在福建工作期间，在与地县办公室干部谈心的时候，用四个字概括了党办工作的特点：
重（地位重要）；
苦（十分辛苦）；
杂（事务繁杂）；
难（难度很大）。
缩略型。相比二字标题，单字标题的信息量更少，所以缩略型也是较为常见的。比如，“一二三”“三四五”“一三四五”“二三四六”等等，这些都是常见的“缩略型”标题。
此类标题不仅体制内喜欢，企业也十分青睐。比如，2018年，马化腾在中国“互联网+”数字经济峰会的演讲中，“一三五七”分享了对“互联网+”的思考：
一（一个目标：腾讯要成为各行各业的“数字化助手”）；
三（三个角色：做连接、做工具、做生态）；
五（五个领域：民生政务、生活消费、生产服务、生命健康和生态环保）；
七（“七种工具”：公众号，小程序，移动支付，社交广告，企业微信，云计算、大数据与人工智能，以及安全能力等数字化工具）。
单字缩略型也有技巧，“356”肯定不如“365”好记，为啥？因为一年有365天，已经成了符号，肯定朗朗上口！
经常看稿子与日子的都知道，符号锤系列有一个经典的三段论结构：心法+技法+嘱咐。那么关于短促这把锤子要嘱咐什么呢？就讲两句话：
第一句是“不要刻意，精准第一”。“精准”是我在文章中反复强调的，这是标题的根与魂，丢了这个，剩下的都是空壳。短标题有多重优势，但“信息量”的确是它的最大软肋。如果一味求短而产生歧义，那就本末倒置了。
第二句是“短在字数，但也不在字数”。所谓“短”，肯定字数是少的。但有时候也不尽然，比如，毛主席著名的“家风三原则”：恋亲不为亲徇私，念旧不为旧谋利，济亲不为亲撑腰，每段话都有七个字，但并无冗长之感。
“短”是相对的，能用3个字讲清楚的，用到4个字就是啰嗦；
别人用10个字才能讲明白，你用9个字就说清楚了，那就是短。
