广告中的女性形象符号学解读以符号学理论为基础谈字体形象化设计

时间：2019-03-01 05:37:01 来源：千叶帆本文已影响人

　　摘要：本文通过对符号学理论的基本阐述，阐明了字体的形象化设计方法及原理，认为在现代字体设计中，字体的设计本身应遵循的基本方式是可观、可读，字体设计需要创新但是建立在可识别基础上，因此，在创新的过程中，符号的运用、符号的联想、占据着举足轻重的地位，怎样把图形符号与字体笔画巧妙的结合在一起，便是研究的意义所在。
　　关键词：符号　图形　字体形象化
　　一、关于设计的符号学理论阐释
　　1、符号学概论
　　符号是传播媒介，是一种外在的表现形式，具有指涉的作用。它包含的门类众多，在不
　　同领域所涵盖的指示对象又有所区分，但总而言之，“图像、指示、象征”是符号存在的三种类别。符号是把所指对象浓缩于简练的表现之中，传达各种讯息。符号所指与其内容也有不对称的关系，例如“A”“B”等类似指示符号所指代内容可因环境不同而产生不同指示内容。
　　“现代符号学的出现主要源于以下三种学术领域的探索，其一是结构主义语言学，其二是逻辑学，其三是文化哲学和美学”。语言学是索绪尔提出的，他将符号分为指称物和被指称物两部分。在逻辑学中皮尔斯提出来了符号构成的三个要素，即媒介物、对象指涉和解释；莫里斯则从语构学、语义学、语用学三方面对符号学进行研究。E・卡尔西是文化符号论哲学思想创始人，他认为信号从属于物理世界，而符号从属于人的意义世界；艺术符号论的美学思想则是苏珊・K朗格提出的，她认为，符号不仅具有传达概念、指称和标识功能，而且具有构形功能。总而言之，符号学理论为相当多的学科都提供了理论原理基础，在艺术设计中也并不例外。
　　2、设计与符号学
　　设计是为大众服务的，不仅具有认知和审美功能，最重要的是要具有实用功能。设计与
　　艺术不同，艺术中较多的是表达主观想象，而设计中客观因素会主导多一些，设计符号学是一门交叉学科，用符号学的一些观念和原理去阐释设计活动。在产品设计中，有些产品是以自身的形式构成符号，有些产品则是借用其他事物形式作为符号，如利用自然植物的形态去构建装饰物，这就是一种对应的联想，也是从符号视角去欣赏某个作品，具有符号学意义。再例如建筑构造中，很多建筑的整体形象是由某种自然物形象为原形，例如鸟巢，这也是设计与符号相结合的创造。在视觉传达设计中，象征性的符号元素也应用得特别多，符号的应用容易引起受众的共鸣。
　　二、基于符号学的字体形象化设计
　　1、视觉传达设计中的符号学阐述
　　所谓视觉传达设计就是指以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信
　　息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。它主要包括标志设计、广告设计、招贴海报、包装设计、书籍装帧设计、企业形象设计等方面，总体而言，它是一个二维的表现过程，主要用图形和文字来承载它要表达的信息内容。图像和符号两者是相辅相成的，在人类文化演进的初级阶段，符号是作为一种图像的表达被创制出来的，而人们对于所表达内容的图像化概括则是一种符号化过程，符号变成了一种人们思想和精神的物化和外化的存在，而不仅是源于任何自然或者外界现实。
　　视觉传达设计是一种对图形语言不断探索的过程，例如标识设计，这样一种图形必须是一个完形，并且具有指示象征意义，最后简洁明确，这样才便于广为流传，才能更好地帮助其主体扩大知名度，若用文字去作为载体，这样的文字也是被图像化了的文字。汉字本身也是一种符号，中华民族文化的记录和传承就是通过这样一种符号来实现的。
　　2、图画文字与符号学
　　图画文字是文字的雏形，也称为原始文字，它是人类文明史上的一次飞跃。汉字则是至
　　今使用的最古老的文字，它的起源也与符号有关，最早的汉字图形则是源于自然万物，造字者们把它们以一种符号的形式表达出来用于日常交流。流传最广的“仓颉”造字也利用符号把能指与所指结合起来形成汉字符号。李泽厚先生说书法是线的艺术，是多样流动的自由美。不同的流动曲线与空隙间隔则形成了不同的字体门派，这也是符号学应用的一种体现。
　　3、字体的形象化设计
　　字体形象化设计是根据字或词的意思对字体进行形象化设计。形象化设计的目的在于增
　　加趣味性，更加直观地表达作者意图，让受众更加印象深刻，但是在进行形象化设计的同时要保证其完整性和可识性，这样才能加强字体本身的表现。这种字图相结合的设计表现手法，可以更加形象地表达字意。
　　字体形象化设计所遵循的原则规范和符号的特性有着密切的关系。首先，字体的形象化设计它要被大众多认可，所以设计要具有一定的认知性和普遍性，然后要创新要有辨识度就要有独特性，最后受众所接受的不同地域不同文化的影响，其形象化设计又具有一定的约束性。字体的形象化设计是以生动传达信息为目的，符号的应用和符号化表达又是形象化设计的支撑。例如在实践设计中，以文字作为设计元素的例子不胜枚举，但是怎样使设计出人意料而又在情理之中呢?就是看字体的偏旁部首与表达字意的图形的巧妙结合与相互融合程度，若能将文字的表意性与图形的表形性更好地结合，就是设计成功的关键所在，也是设计师与设计元素相沟通、不断磨合的意义所在。
　　三、形象化文字符号对现代设计的影响
　　在现代平面设计中，文字设计是一个非常重要的方面，也是一门基础学科。文字设计的
　　创新影响着平面设计的发展。汉字艺术是中国文化的艺术瑰宝，传统文化的传承与创新是现代设计应当遵循的方向。
　　形象化文字设计通过文字与风格各异的图形相结合，使表达的内容更为丰富，更具有审美价值。例如，英国图形艺术大师大卫・赫尔曼为某室内组织设计的一系列招贴(如图一)，采用字母与图形相结合的艺术手法，用一系列物品代替图形中“d”的下半部正圆部分，从浴室浴盆的栓塞到时尚的台灯再到休闲的桌椅，整个设计系列看起来富于变化且亲切有趣。
　　众所周知，人类最初使用的交流字体是图画文字及比较抽象的象形文字，这种奇妙的组合构成了汉字几万个不同的字形。形象化文字符号的应用最初体现在民间的装饰字体艺术上，他们用物形巧妙的代替笔画，在空间排列上有序可循，形成了一幅幅生动的艺术作品(如图二)。在现代平面设计中，设计师们不断探究文字的形象化设计，将文字的整体或局部图形化，求得清晰、强烈的视觉效果，使受众不自觉地产生联想从而加深他们对作品的整体印象(如图三)。
　　汉字的形象化设计可以将一些民族的文化理念及民族绘画应用到实践设计中，再与现代设计理念相结合，从民族文字符号中汲取营养，则可以创作出既具有时代感又不失民族特色的设计作品。

相关热词搜索：形象化，符号，字体，学理论，

广告中的女性形象符号学解读 以符号学理论为基础谈字体形象化设计

热门文章

广告中的女性形象符号学解读以符号学理论为基础谈字体形象化设计