文化产业发展与社会价值取向

时间：2020-03-23 05:19:57 来源：千叶帆本文已影响人

[摘要]我国文化产业的缘起与发展同发达国家文化产业盛兴的最根本的差异，在于对文化产业的价值判断和文化消费的社会价值取向不同。近年来我们更多地强调文化产业所能创造的经济价值，而在一定程度上忽视了文化产业的社会价值。在对社会主义价值观的弘扬和对中华民族文化的继承和传播上，文化产业发挥了其作用，但是政府在一定程度上的过度干预，也给文化产业的全面发展带来了阻力。而发达国家的文化产业起源于人文主义思潮洗礼下的对人性合理需求的满足，着重于对人性特征的无止境地探寻和对人类未来美好精神世界的求索与憧憬，更重视文化产品创造对市场需求的满足和更大程度上获取世界各国民众的喜欢，在资源开发上更突出对全人类优秀的文化资源的传承与弘扬。因此，应当转变我国文化产业的发展理念，站在全人类文化发展的高度，理性探索我们的文化产业理念、产业目标、产业动力以及产业发展模式，重构我们的文化产业价值判断体系，使得我们的文化产业真正成为可持续的绿色产业。

[关键词]文化产业；价值观；价值取向；产业理念；商业模式；交叉；融合；跨界；协同

[中图分类号]G124[文献标志码]A[文章编号]16724917（2015）02003107

我国文化产业发展至今，尽管取得了巨大的成绩，但体制约束与观念约束在一定程度上仍是其发展障碍。究其根本原因，在于我国文化产业的缘起与发展同发达国家的文化产业盛兴存在着对文化产业的社会价值取向的巨大差异。我们更多地强调文化产业所能创造的经济价值，而在一定程度上忽视了文化产业的社会价值。在对社会主义价值观的弘扬和对中华民族传统文化的继承和传播上，文化产业发挥了其作用，但是政府在一定程度上的过度干预，也给文化产业的全面发展带来了阻力。而发达国家的文化产业起源于人文主义思潮洗礼下的对人性合理需求的满足，着重于对人性特征的无止境的探寻和对人类未来美好精神世界的求索与憧憬，更重视文化产品创造对于市场需求的满足和更大程度上获取世界各国民众的喜欢，在资源开发上更突出对全人类优秀的文化资源的传承与弘扬。因此，应当转变我国文化产业的发展理念，站在全人类文化发展的高度，理性探索我们的文化产业理念、产业目标、产业动力以及产业发展模式，重构文化产业价值判断体系，使我们的文化产业真正成为可持续的文化产业。本文拟从文化产业发展所涉及的社会价值取向、产业理念、产业动力、产业模式、产业路径等诸多问题出发，探讨如何建立一套符合世界潮流的社会价值体系，以便更好地推进我国文化产业可持续发展，解决中国文化产业的市场化与国际化问题。

一、文化产业与社会价值取向之关系

文化产业是一种满足人民精神文化需求的新兴产业，它的核心是文化，是依赖优秀的、独特的、美好的文化思想去打动人、吸引人、激励人、提升人。文化产业的效益，首先体现在它的产品与服务对社会民众的影响上，其次才是它的经济效益。应当说文化产业是社会效益在先、经济效益在后。因此，文化产品和服务首先是要感动人、打动人、吸引人，然后才会有人掏钱去购买与消费。

凡是被称之为文化产业经典案例的，无一不是依赖它的思想文化的感人而获得突出的社会效益之后再获取经济效益的。美国好莱坞许多优秀的大片，首先是由于它的深刻的思想主题以及对社会焦点、热点问题的独到剖析而吸引了无数观众，然后才是它们惊人的票房和无数的衍生产品，从而获取巨大的经济效益。《后天》《2012》《大气层消失》《灭顶之灾》等著名的影片，以对人类环境恶化的深切关注和震撼人心的艺术化的警示而吸引着世界的眼球，在获得了巨大的社会效益之后同时收获了惊人的票房收益。

第13卷第2期王国华：文化产业发展与社会价值取向

北京联合大学学报（人文社会科学版）2015年4月

好莱坞的大片中，从题材来看大约有50%是灾难片和战争片，从内容分析上看，大多是爱国、爱情和挖掘人性特征的主题。这种文化艺术主题十分平凡而普遍，编导们却依靠其深邃的思想、精彩的故事和与时俱进的科技手段赢得了广大观众的追捧与青睐。著名导演卡梅隆的《泰坦尼克号》和《阿凡达》，以其独到的思想价值、艺术创意和无与伦比的全球传播手段，获取了世界性的关注，吸引了无数观众的青睐，从而创造了世界电影市场单片票房18亿美元与28亿美元的票房奇迹。卡梅隆曾经反复强调，“一部电影是否成功，票房不是唯一标准，关键还是要看世界各国的观众是否都喜欢。如果不同种族的人都喜欢，那它就成功了，票房自然也不会低。”[1]

在美国的科技界，有许许多多的把科技当做文化艺术来创造的科学家，所以美国人不仅仅把好莱坞的“大片”作为文化产业，而且把硅谷的高科技“芯片”产业和麦当劳的“薯片”产业也算成标准的文化产业。在中国人看来乔布斯是一位科学家，然而他在“果粉”心中却是一个天才的艺术家。乔布斯使得苹果品牌风靡世界，让苹果公司成为全世界市值最高的企业，达到了6 800亿美元的巅峰。其核心秘密是乔布斯自己透露的：“我并不是在卖手机产品，而是在向全世界售卖美丽的梦想……”。[2]麦当劳在我们有些人看来只不过是一个小小的快餐店，而在美国却是地地道道的创意产业的典范。麦当劳以它独特的经营模式，为全世界树立了餐饮行业连锁经营的典范，它颠覆了传统的餐饮模式，改变了人类对餐饮的认知，使其成为全世界餐饮行业的著名品牌。

所以说，苹果、微软、麦当劳、好莱坞、硅谷等这些响彻世界的品牌都是凭借它们的文化思想精神震撼世界而获得了人们的广泛认可。它们都是文化与科技融合的典范，是人类智慧的新里程碑，它们的文化精神引领着世界民众不断地迈向人类文化的新的高峰。

《易经·系辞上》中有：“形而上者谓之道，形而下者谓之器”的论述。意思是说，形而上比较虚，形而下比较实。形而上多指哲学方法、思维活动之类的宏观范畴；形而下则是指具体的、可以捉摸到的东西或器物。“社会价值取向”显然是比较形而上的问题，而“文化产业”在一般人看来是比较实在、比较具体的形而下的范畴，似乎与社会价值取向关系不大。但事实上却完全相反，社会价值取向与文化产业有着十分密切的关系。

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文化产业发展与社会价值取向

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