浅析中国出版业开拓东南亚市场的区位优势与意义:区位优势的理论内容

时间：2019-02-08 05:30:48 来源：千叶帆本文已影响人

　　中国出版业拓宽东南亚市场顺应双方的发展需求，具有划时代的意义。这一举措是我国在对外开放新时期对“走出去”战略的跟进与发展。不仅为双方加强睦邻友好合作搭建了桥梁，更体现了我国提升文化软实力的决心。
　　
　　自1991年中国与东盟建立对话伙伴关系以来，双方政治互信加强，合作机制巩固，正式的出版文化交流于20世纪90年代日渐展开。2005年12月，温家宝总理出席中国与东盟领导人年度会议，正式提出“把文化作为双方重点合作领域之一”。随着中国一东盟自由贸易区(China-ASEANFree Trade Area，简称CAFTA)的建成，我国的区位优势日益凸显，开拓东南亚出版物市场的条件愈加成熟。
　　
　　中国出版业开拓东南亚市场的
　　区位优势
　　
　　区位优势，即某一地区在发展经济方面客观存在的有利条件或优越地位，主要包括自然资源、地理位置，以及社会、经济、科技、管理、政治、文化、教育、旅游等因素。在面向东南亚的出版活动中，我国的区位优势集中于以下几点：
　　第一，地缘优势。中国与东南亚毗邻，南邻缅甸、老挝、越南并与新加坡、文莱等国呼应，西南邻印度，东南与菲律宾相望。倚重在亚洲的中心地理位置，中国自古与东南亚在政治、经济、文化等方面往来频繁，形成了稳固的交流机制。在现代出版贸易中，地缘邻近更便利了交通与信息传输，中国出版物出口东南亚的运输成本大大降低。
　　第二，文化优势。中华文明与东南亚文明同属东方文明体系，具有高度相通性，隋唐时期形成的中华文化圈更在语言文字、社会制度、文化艺术、宗教信仰诸方面对东南亚影响深远。至今，以儒、释、道为精髓的中国传统文化依然在东南亚广泛流传。相比西方文化，中华文化更能激发东南亚人民的认同感，出版物在东南亚市场更易形成稳定、可观的读者群。
　　第三，科教优势。如广州拥有中山大学东南亚历史研究所、中国科学院中南分院东南亚研究所，广西民族大学、广西师范大学开设了东南亚语专业，它们可为本省(区)出版社提供关于东南亚出版的学术文献、人力资源，辅助出版者把握市场规律，根据东南亚的社情民意进行精准出版。
　　第四，政策优势。国家一方面出台政策推动出版业“走出去”，一方面积极与东南亚开展区域合作。2002年实施“中国图书走出去工程”，2006年出台《关于鼓励和支持文化产品和服务出口的若干政策的通知》，启动“中国图书对外推广计划”，2007年推出扶持出版“走出去”的8项政策等。2009年中国图书的版权引进与输出比由2002年的15：1降至4：1，实物出口贸易量实现“进一出二”的顺差。2002年中国一东盟自由贸易区启动建设，建成后文化产业将成为继经贸领域后双方合作的重大目标。
　　第五，经济优势。自1992年来，中国联合东南亚5国组建的大湄公河次区域(Greater Mekong Subregion，简称GMS)平均经济增速超过6％，成为世界上发展最快的区域之一；2007年中国与东盟双边贸易额达2005.5亿美元，2008年商务部称“双方已互为第四大贸易伙伴”。经济实力提升、区域合作加强为我国出版业开拓东南亚市场奠定了资本。
　　随着出版改革的推进，国内出版社实力增强，一批开创性的龙头企业成长起来。一大批优秀出版物通过实物出口、版权贸易等方式与东南亚读者见面，为中国出版业开拓东南亚市场铺垫了道路。
　　　东南亚出版业日臻成熟的
　　市场条件
　　
　　东南亚地区出现于二战后期。1967年建立“东南亚国家联盟”(Association of South East Asian Nations，简称“东盟”)，至今已吸收除东帝汶外10个东南亚新兴国家，正日益成为当今世界上最具活力和潜力的地区之一。而对于中国出版业的进驻，许多东南亚国家也已具备较成熟的市场条件。
　　第一，经济发展带动出版与消费。近年来东南亚各国经济较快增长，人民购买力提升，加大了对教育、精神产品的投入。对华贸易激发了东南亚商人的“汉语学习热”，促使他们阅读华文出版物了解中国。文化产业勃兴促使多国政府优化政策发展出版业。如2004年越南政府出台推动图书发展的三大决策，现已基本形成全国图书发行网络，积极联合我国进行图书展销、版权贸易等出版活动。
　　第二，华人集中奠定华文市场。历史上，大量华人因外出务工、躲避战乱向东南亚移民，引发了中国文化的对外流动。如今东南亚有近3000万华侨、华人定居。约占全球4000万海外华人的七成多，因此华文在当地使用率很高。母语相通加之民族归属感使东南亚华人渴望阅读华文出版物，规模需求构成了稳定庞大的读者群，为中国出版业汇集了广阔的市场。
　　第三，政策扶持中华文化传承。东南亚多国与中国在传统文化上渊源悠久，加之大量华人定居，这些国家比较重视保护中国文化和推广华文教育。在华人数量占全国总人口75％的新加坡，政府采取了推广华文、儒学治国和扶持中华文艺事业三大举措，柬埔寨、越南等多国开设了华文学校。有利的政策、积极的学风为中国出版物入驻营造了和谐氛围。
　　第四，出版体制与贸易机制利于合作。受中华文化圈影响，一些东南亚国家的政治制度、出版结构与发行体制与中国相近，如越南也采用中国的审批制。体制相近利于双方的出版沟通与贸易对接。此外越南、柬埔寨等国版权贸易、图书进出口的手续简便，为中国出版物出口减小了阻力。截至2009年10月，除东帝汶外的东南亚十国已加入世界贸易组织，贸易管制放宽，关税与非关税壁垒有所削减。截至2006年12月，新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚这东南亚六国加入《伯尔尼公约》，知识产权保护机制加强。
　　
　　中国出版业开拓东南亚市场的
　　意义
　　
　　第一，有利于促进双方文化产业交流，推动区域合作。在文化领域尚未建立广泛而稳定的贸易机制，目前我国仅与新加坡、马来西亚、泰国等少数国家开展合作交流。而东南亚11国除新加坡外均为新兴发展中国家，中国出版物不仅能满足华人对华语出版物的需要，也能丰富东南亚本土读者的文化生活，从而缓解东南亚市场的供需矛盾。中国出版业的入驻将填补双方长期以来文化贸易的空缺，促进文化产业乃至政治、经济多方面的区域合作。
　　第二。有利于中国出版企业开拓国际市场，培育新经济增长点。2001年中国加入WTO后，英国朗文培生、美国麦格劳一希尔、日本白洋舍等出版巨头入驻中国，对我国出版企业造成了强烈冲击。而我国近年来图书印数和印张数不断下降，也反映出国内市场的相对饱和。中国出版企业要想在“内忧外患”中站稳阵脚，必须在坚守国内市场的同时向国际市场开辟新的空间。东南亚地区拥有5亿人口，中国出版企业将其作为目标。可以拓宽国际市场，从而建立起全新的经济增长点，抵御来自境外资本的冲击。
　　第三，有利于中国建立对外出版的优势阵地。相比西方国家，东南亚与中国地缘毗邻、文化相通，中国出版业率先“走向”东南亚，是对自身区位优势的充分发挥，不仅牢牢抓住了“家门口”的机遇，而且可以将东南亚建设为“走出去”的优势根据地，为今后挺进西方市场积累丰富的资本与成熟的经验。
　　第四，有利于中国提升文化软实力，构建中华文明走向世界的开放格局。出版业作为文化产业的支柱之一，其国际影响力的大小反映出文化软实力的强弱。我国出版业曾一度对外封闭，还残留有计划经济的陈旧理念，对国际贸易规则也尚不熟悉。“走向”东南亚一方面促使中国出版业学习国际规范，在世界竞争中壮大，提升国家文化软实力；另一方面以开放的姿态向世界展示中国文化，最终推动中华文明走向世界。
　　综观形势，中国出版业拓宽东南亚市场顺应双方的发展需求，具有划时代的意义。这一举措是我国在对外开放新时期对“走出去”战略的跟进与发展，不仅为双方加强睦邻友好合作搭建了桥梁，更体现了我国提升文化软实力的决心。
　　2010年中国一东盟自由贸易区建成。中国出版业应该牢牢把握机遇，以东南亚为依托，逐步扩大中国文化在亚洲乃至西方的影响力，最终形成中华文明走向世界的开放格局。
　　(作者单位：武汉大学)

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